Die wachsende Bedeutung von Snack-Inhalten [und wie man sie verwendet] – Gist

Der kometenhafte Aufstieg intelligenter mobiler Geräte (und der rasante Anstieg der Aufmerksamkeitsspanne) hat Snack-Content zu einem integralen Bestandteil des heutigen Marketing-Mix gemacht.

Lassen Sie uns zunächst diesen Begriff definieren.

Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei Snack-Inhalten um kleinere, „mundgerechte“ Botschaften, die darauf ausgerichtet sind, die Aufmerksamkeit für kurze Zeit zu erregen und aufrechtzuerhalten.

Denken Sie an Ihren Alltag; in einem Uber zu fahren, in der Schlange für Kaffee zu stehen, in einem Aufzug zu stehen, in einer Lobby zu sitzen oder einfach zu versuchen, durch eine unangenehme Situation zu navigieren.

Die Chancen stehen gut, dass Sie in diesen Zeiten auf Ihr Smartphone starren und irgendeine Form von Snack-Inhalten konsumieren.

Laut einer Umfrage von Demand Gen Report aus dem Jahr 2019 bevorzugen mehr als 90 % der Verbraucher kürzere Inhaltsformate.

Snackable-Inhalte sind in erster Linie für Menschen gedacht, die sie unterwegs konsumieren und nur ein paar Minuten hier und da haben.

Hier ist, wie es für Sie funktioniert!

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Es ist kein Geheimnis, dass das allgemeine Vertrauen in Unternehmen schwindet. Laut Edelman Trust Barometer 2019 geben nur 34 % der weltweit Befragten an, dass sie den Marken vertrauen, bei denen sie einkaufen.

Die einfache Wahrheit ist, dass Menschen besser mit anderen Menschen verkehren als Unternehmen.

Allerdings sind inspirierende Zitate, die die Leute zum kritischen Nachdenken anregen, eine fantastische Form von Snack-Inhalten. Wenn Sie sich Ihren LinkedIn- oder Twitter-Feed ansehen, stehen die Chancen gut, dass Sie diese ziemlich regelmäßig von Prominenten, Geschäftsinhabern, CEOs, leitenden Angestellten usw. sehen.

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Das Teilen aufschlussreicher Zitate kann viel dazu beitragen, dass Sie mit Followern in Kontakt treten.

Noch wichtiger ist, dass sie Goldminen für Aktien sind. Wir leben in einer Zeit, in der wir jeden Tag Hunderte von Zitaten sehen. Die Hauptziele der Verwendung von Zitaten als Snack-Inhalt sind:

• Den Status Quo herausfordern.
• Geben Sie eine neue Perspektive.
• Lassen Sie sich inspirieren.
• Expertise präsentieren.
• Hinterlassen Sie einen bleibenden Eindruck.

Nun, diese Ziele schließen sich nicht gegenseitig aus. Die besten Zitate können sie alle berühren!

Kurze Videos zur Markenbekanntheit

Online-Inhalte (im Allgemeinen) werden immer videozentrierter. Bereits 2016 behauptete Mark Zuckerberg, dass er glaubt, dass die meisten Inhalte, die wir in Zukunft konsumieren, Videos sein werden. Hier im Jahr 2019 hat sich diese Prophezeiung definitiv bewahrheitet!

Heutzutage sind Kurzvideos wohl die beliebteste Form von Snack-Inhalten.

Das Erstellen kurzer, optimierter Clips (normalerweise zwischen 30 Sekunden und fünf Minuten) kann Wunder bewirken, um einen Prozess, ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Mission, soziale Verantwortung zu erklären, Einblicke zu teilen und so ziemlich alles andere!

Egal, ob Sie Leuten zeigen, wie man individuelle T-Shirts herstellt, erklären, wie man am besten mit dem Social-Media-Management umgeht, oder sich mit Ihrem Kommentar zu einem Film/einer Fernsehsendung einmischen, ein kurzes Video ist eine Art Snack-Inhalt, der nicht veröffentlicht wird Stil in Kürze!

Die besten Arten von Videos für das Snack-Format sind:

• Kurze Interviews/Kommentare – Dies kann mit Vordenkern der Branche, Kunden, Meinungsbildnern, Ihnen selbst oder jedem, der etwas Wertvolles zu sagen hat, erfolgen. Selbst wenn Sie längere Interviews haben, können Sie diese jetzt in kürzere Videos aufteilen, die sich auf ein einzelnes Thema konzentrieren.

Sportkommentator Colin Cowherd tut dies ständig auf seiner Facebook-Seite. Er macht eine einstündige Show, teilt sie aber in kurze, mundgerechte Segmente zu jedem Thema auf, das er bespricht.

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• Anleitungsvideos – Diese Videos eignen sich hervorragend, um Menschen einen Überblick über ein bestimmtes Thema zu geben und Einblicke sowie Branchenkompetenz hinzuzufügen.

Neil Patel macht einen unglaublichen Job, indem er Marketingtipps gibt.

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• Produktdemonstrationen/Einführungen – Während Sie längere Videos produzieren können (und sollten), um neue Produkte vollständig zu präsentieren, ist das Produzieren einer abgespeckten, Snack-Version eine großartige Möglichkeit, die Hauptmerkmale hervorzuheben und Interesse zu wecken.

Wir sehen diese Taktik jedes Mal, wenn das neue iPhone-Modell herauskommt.

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Kurze, einfach zu konsumierende Videos sind etwas, das fast jede Marke, Persönlichkeit des öffentlichen Lebens und Institution produzieren sollte. Wenn sie richtig gemacht werden, können sie Wunder wirken, um die Markenbekanntheit zu verbessern und die Botschaft zu vermitteln.

Kurze Umfragen zur Zielgruppenbindung (und -forschung)

Interaktive Inhalte sind heutzutage ein großer Trend. Tatsächlich geben derzeit mehr als die Hälfte der Vermarkter an, interaktive Inhalte in irgendeiner Form zur Lead-Generierung zu verwenden.

Eine der besten Möglichkeiten, sich interaktiven Inhalten zu nähern, sind kurze Umfragen.

Umfragen sind schon vor Internet und Smartphones längst eine bewährte Methode, direkt an die Quelle zu gehen und Erkenntnisse von Zielkunden zu gewinnen.

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Diese Arten von Schnellumfragen können über soziale Medien, E-Mail oder sogar persönlich geteilt werden!

Ihre Fragen hier können sich auf alles beziehen.

Ob es sich um ein virales Thema, einen Schmerzpunkt, eine Präferenz oder irgendetwas anderes handelt, das mit einem Tippen oder Klicken beantwortet werden kann – das Ziel ist es, aus erster Hand Einblicke in die öffentliche Wahrnehmung zu erhalten, Verbesserungen vorzunehmen, bessere Inhalte bereitzustellen und das Kundenerlebnis zu verbessern , usw.

Dank der leichten Zugänglichkeit und der Umfragetools auf dem Markt ist das Erstellen/Teilen dieser Art von Snack-Inhalten einfacher als je zuvor! Noch besser, die meisten sind KOSTENLOS!

Infografiken, um größere Inhalte zu komprimieren

Infografiken sind wahnsinnig vielseitig, wenn es um visuelles Marketing geht.

Im Allgemeinen besteht die größte Funktion von Infografiken darin, die Lücke zwischen langen Inhalten und kurzen Inhalten zu schließen.

Wenn Sie beispielsweise einen langen Blogbeitrag, einen Leitfaden oder ein Whitepaper haben, können Sie eine Infografik verwenden, um alle wichtigen Punkte zusammenzufassen und einen schnellen Einblick zu geben.

Darüber hinaus können Infografiken viel dazu beitragen, mehr Aufmerksamkeit und Leads zu generieren als längere Stücke. Tatsächlich ist die Verwendung von Infografiken im B2B-Marketing in den letzten fünf Jahren um 65 % in die Höhe geschossen.

Hier ist eine gute Anleitung zum Erstellen eines YouTube-Kanals.

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Nun, der Schlüssel zum Erstellen einer guten Infografik zum Knabbern liegt darin, zu wissen, wie man komprimiert, komprimiert und noch mehr komprimiert (aber nicht zu viel).

Sie müssen den ursprünglichen Inhalt in langer Form durchgehen und die wichtigsten Informationen priorisieren.

In der YouTube-Infografik wurde die Beantwortung der Frage „Wer, Was, Wann, Warum, Wo und Wie “ als der wichtigste Teil beim Start eines Kanals angesehen. Daher wurde diese Info vorne und in der Mitte der Infografik platziert.

Sobald Sie alle wichtigen Inhalte ausgewählt und arrangiert haben, können Sie Grafiken hinzufügen, um den Benutzern das Konsumieren zu erleichtern. Immerhin wird behauptet, dass der menschliche Geist Bilder und Grafiken 60.000 Mal schneller verarbeitet als Text!

Bei richtiger Ausführung haben Infografiken die Fähigkeit, Nicht-Snack-Inhalte in Snack-Inhalte zu verwandeln!

Zu dir hinüber

Snackbare Inhalte werden eine immer größere Rolle dabei spielen, wie Unternehmen Eindruck auf Verbraucher machen.

Denken Sie immer daran, dass Menschen heutzutage mehr Markenbotschaften ausgesetzt sind als je zuvor. Snackbare Inhalte sollten diesen Lärm durchbrechen, um Aufmerksamkeit zu erregen, Interesse zu wecken, das Engagement zu steigern und hoffentlich Leads zu generieren!