Wie 6 große Marken auf Snapchat Discover werben

Wir haben es bereits gesagt: Werbung auf Snapchat Discover ist nicht ganz wie alles andere da draußen. Auf den meisten sozialen Plattformen wetteifern Publisher, Marken und Nutzer im selben Raum um Aufmerksamkeit. Discover verfolgt jedoch einen anderen Ansatz und stellt Inhaltsanbieter – und die Marken, die mit ihnen werben – in den Mittelpunkt.

Als kuratierte Nachrichtenplattform hostet Snapchat Discover eine Vielzahl von Kanälen von Medien und Publikationen wie CNN, ESPN, BuzzFeed und Vogue. Es bietet ein immersives Inhaltserlebnis mit Anzeigeoptionen wie Vollbildgrafiken, Textüberlagerungen, Animationen und Sound.

Um Zuschauer und Leser zu erreichen, können Marken Snap Ads erstellen – Videos, die bis zu 10 Sekunden lang sind. Um diese Anzeigen vor den richtigen Personen zu platzieren, können Marken ihre Anzeigen nach Inhaltstyp ausrichten. Beispielsweise würde eine Sportbekleidungsmarke ihre Anzeigen wahrscheinlich in sportbezogenen Kanälen wie ESPN und Bleacher Report platzieren.

Angesichts des reichhaltigen Werbepotenzials von Discover ist es für Vermarkter wichtig, sich die Plattform genau anzusehen und ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Unternehmen dort bereits wichtige Zielgruppen erreichen. Aus diesem Grund tauchen wir in sechs der beeindruckendsten Snapchat Discover-Anzeigen großer Marken ein.

1.BMW

Als CNN 2015 zum ersten Mal seinen Discover-Kanal startete, war BMW sein Hauptsponsor in Nordamerika, sodass die Benutzer in der Discover-Intro-Animation von CNN mit einem BMW-Logo begrüßt wurden.

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Das Sponsoring umfasste auch Videoanzeigen, die zwischen den Discover-Inhalten von CNN erschienen, einschließlich Artikeln und Grafiken. Diese Anzeige für den BMW i3 wurde zum Beispiel an den Hochformat-Bildschirm von Snapchat angepasst:

Die Snapchat-Anzeigen von CNN zielen darauf ab, die Millennial-Demografie von Snapchat anzusprechen, indem sie einen frechen, fast gesprächigen Ton verwenden. Die Publikation behandelt auch kulturelle Trends wie den Aufstieg der Sharing Economy sowie Neuigkeiten zu sozialen Themen, Reisen und dem Leben nach dem Studium. Es macht also Sinn, dass BMW diesen Kanal wählt, um für seinen vollelektrischen BMW zu werben, der Menschen ansprechen könnte, die sich für Geschichten über die Umwelt und die Politik der Nachhaltigkeit interessieren. Wie Luxury Daily betonte: „Der niedrigere Preis des Fahrzeugs stellt es als eine plausible Option für ambitionierte Verbraucher dar, die sich etwas gönnen möchten.“

Was Vermarkter lernen können: Wählen Sie Ihre Platzierung mit Bedacht aus. Laut einer neuen Studie des Nielsen Media Lab haben Anzeigen, die mit relevanten Inhalten gepaart sind, eine um 30 % höhere Wirkung auf den Verbraucher als Anzeigen, die von irrelevanten Inhalten oder Inhalten umgeben sind, die das Publikum nicht ansprechen. Durch die sorgfältige Auswahl eines Vertriebspartners konnte BMW sicherstellen, dass seine Anzeigen für die Personen geschaltet wurden, die am wahrscheinlichsten daran interessiert waren, was sie zu sagen hatten.

2. Torade

Gatorade ist langjähriger Partner der US Open, und dieses Jahr startete die Getränkemarke für das große Ereignis eine ihrer bisher innovativsten Anzeigen. Das Unternehmen hat nicht nur auf dem Snapchat Discover-Kanal von ESPN geworben, sondern auch ein Spiel im 8-Bit-Stil der alten Schule entwickelt, das Benutzer direkt in der App spielen können.

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Vollgepackt mit 22 Levels (eins für jeden Grand-Slam-Sieg von Serena Williams) lud „Serena Match Point“ die Benutzer ein, als Williams zu spielen, indem sie einfach auf den Bildschirm tippten. Laut AdAge generierte die Anzeige eine durchschnittliche Verweildauer von mehr als drei Minuten pro Person.

Was Marketer lernen können: Werden Sie interaktiv.

3. T-Mobile

T-Mobile war eine der ersten Marken, die auf Snapchat Discover geworben und eine Reihe von Werbespots speziell für Snapchat produziert hat. Die Eröffnungskampagne enthielt gespielte Live-Berichte, die sich über verschiedene Klischees wie Fitnessstudio-Süchtige, Hipster-Radfahrer und Folkbands lustig machten. Die Videos waren kurz und bissig, jedes nur 10 Sekunden lang, und die Schauspielerei war bewusst kampflustig.

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An jeder Stelle verschwand plötzlich etwas, das dem Thema am Herzen lag. Dies knüpfte an den T-Mobile-Slogan „Verliere nicht, was du nicht verwendest“ an, der sich auf die Data Stash-Aktion des Unternehmens bezieht, mit der Benutzer ihre Daten übertragen können. Die Handlung für jeden T-Mobile-Spot wurde in zwei Videoanzeigen aufgeteilt, die auf beiden Seiten des Inhalts der Daily Mail erschienen. So funktionierte es: Ein Benutzer sah zuerst eine Videoanzeige, wischte nach links, um einen Daily Mail Snap zu sehen, und wischte dann erneut nach links, um den Abschluss der Geschichte zu sehen.

Was Vermarkter lernen können: Sprechen Sie mit dem Publikum von Snapchat. T-Mobile fand mit diesen Snapchat-Anzeigen schnell seinen idealen Punkt: Die Marke enthielt Witze, mit denen sich Snapchats Demografie identifizieren konnte; in der Kampagne ging es darum, Dinge zu verlieren (was mit der kurzlebigen Natur von Snapchat zusammenhängt); und das Video wurde authentisch gedreht.

4. Sperry

Cosmopolitan hat mit der Bootsschuhmarke Sperry zusammengearbeitet, um native Anzeigen auf Snapchat Discover zu erstellen. Sperrys Videoanzeige, in der junge Leute im Urlaub zu sehen waren, spiegelte diese Cosmo-Liste mit Tipps zum Packen für den Urlaub wider.

Sperrys Anzeigen waren auf Cosmos Kanal zu Hause – dem einzigen Kanal, der sich speziell an das weibliche Publikum der sozialen Plattform richtet. Und der Inhalt von Cosmo bleibt mit Beziehungsratschlägen, Stiltipps und Horoskopen klassisch. Das Outlet liefert weiterhin eine Auswahl an kurzen Artikeln und Listen und enthält einen Designstil, der sich originell anfühlt, wobei Vollbildbilder und Textüberlagerungen gut genutzt werden.

Was Marketer lernen können: Think native. Sperry stimmte nicht nur seinen Inhalt mit seinem Distributor ab; Es passte auch zum Format. In Anlehnung an Cosmos Listicles passten die Anzeigen genau in den Kanal und waren darauf ausgerichtet, das Publikum der Publikation, die weiblichen Millennials, zu erreichen. Denken Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeigen daran, Inhalte zu erstellen, die mit dem umgebenden Leitartikel übereinstimmen. Auf diese Weise haben die Zuschauer nicht das Gefühl, dass ihre Erfahrung unterbrochen wird, und sie werden eher zuhören, was Sie zu sagen haben.

5. Sony-Bilder

In diesem Sommer wurde Sony Pictures während der Olympischen Spiele offizieller Snapchat-Werbepartner. Während der zweiwöchigen Veranstaltung schaltete das Unternehmen eine Vielzahl von Snap Ads, um für die digitale Veröffentlichung von „The Angry Birds Movie“ zu werben.

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„Während wir The Angry Birds Movie während der Sweet Spot der Olympischen Sommerspiele veröffentlichen, wo wir wissen, dass es eine Zunahme des Live-Fernsehens mit der Familie geben wird, führen wir eine kanalübergreifende 360-Grad-Marketingkampagne über Fernsehen, Digital und Social durch. “, sagte Lexine Wong, Senior EVP, Worldwide Marketing, Sony Pictures Home Entertainment.

Offensichtlich sah Sony Pictures die Gelegenheit, die richtigen Zuschauer zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erreichen, und nutzte sie.

Was Marketer lernen können: Profitieren Sie von Sonderveranstaltungen. Wenn Sie wissen, dass Ihr Publikum an einem bestimmten Feiertag oder einer Fernsehsendung interessiert sein wird, nutzen Sie die Gelegenheit, es auf seinem zweiten Bildschirm zu erreichen. Schließlich überprüfen sie wahrscheinlich ihre Smartphones auf relevante Updates und Geschichten. Das gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Botschaft zu verbreiten und ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

6. Unter Rüstung

Wenn Sie Gatorades Tennisspiel oben gesehen und gedacht haben: „Wow, das ist cool. Wahrscheinlich werden bald weitere Marken versuchen, dies zu tun“, da haben Sie recht. Under Armour bietet bereits ein eigenes interaktives Snapchat-Spiel als Teil seiner neuesten Kampagne mit NFL-Star Cam Newton an. Das Spiel mit dem Titel „It Comes From Below“ basiert auf einer gleichnamigen Videowerbung, in der Newton durch einen dunklen Wald sprintet und einer Reihe von Hindernissen ausweicht. Anstatt Newton beim Üben seiner Beinarbeit zuzusehen, können die Benutzer im Spiel virtuell Newton sein und ihm helfen, den Kurs zu beenden.

Um die Leute zum Spielen zu bewegen, startete Under Armour 10-Sekunden-Snapchat-Anzeigen in sportbezogenen Snapchat Discover-Kanälen. Durch Wischen nach oben auf der Anzeige konnten die Zuschauer das Spiel direkt in der App spielen. Laut Adweek wollte Under Armour seine 14- bis 22-jährigen Highschool- und College-Athleten erreichen, die bereits auf Snapchat aktiv sind.

Was Vermarkter lernen können: Verwenden Sie Ihre Inhalte neu und erfinden Sie sie neu. Under Armour hat ein komplexes und innovatives Werbeerlebnis eingeführt, aber sie haben nicht bei Null angefangen. Stattdessen arbeiteten sie mit hochwertigem Material, das bereits existierte (der obige Werbespot) und verwandelten es in ein Spiel, das nur für die Benutzeroberfläche von Snapchat entwickelt wurde. Durch die Anwendung dieser Strategie können Marken ihre Budgets sparen und eine zusammenhängende Botschaft über Plattformen hinweg verbreiten.

Entdecken Sie Ihr Snapchat-Werbepotenzial

Snapchat Discover ist bereit, weiterhin Win-Win-Win-Situationen für Benutzer, Marken und Medienkanäle zu schaffen. Snapchat-Benutzer erhalten ein nicht-invasives Werbeprodukt (wenn es Ihnen nicht gefällt, wischen Sie nach rechts!), das die Kernfunktionalität von Snapchat unberührt lässt; Marken erhalten ein neues und aufregendes Rich Ad-Format; und Medienkanäle können einen Teil der Plattform besitzen und Werbeverträge direkt mit Marken abschließen.

Diese Möglichkeiten sollten nur fruchtbarer werden, wenn Snapchat seine Plattform weiterentwickelt. Beispielsweise wurden gerade neue Funktionen wie Lookalike Audience Targeting (à la Facebook) und Behavioral Targeting eingeführt. Das neueste Design-Update von Snapchat verleiht Discover außerdem eine prominentere Platzierung innerhalb der App.

Bei diesem Tempo sind Snapchat Discover Ads nicht nur ein Ort, um neue Geschichten zu lesen, sondern auch eine dynamische Plattform, auf der Marken ihr Werbepotenzial entdecken können.