Ihr unglaublich nützlicher Leitfaden für Snapchat-Werbung

Der Verkauf von Produkten ist mit viel Arbeit verbunden, und der Schlüssel zum erfolgreichen Verkauf ist das Marketing. Es ist eine Herausforderung, den Verkehr zu Ihrem stationären Geschäft zu lenken, und der beste Weg, um mehr Einfluss zu gewinnen, ist die Nutzung von Online-Plattformen.

Digitales Marketing hat Organisationen im Laufe der Jahre dabei geholfen, nach oben zu skalieren und mit maximaler Effizienz zu arbeiten. Das Erstellen von Websites ist nur ein Schritt nach vorn zur Sichtbarkeit eines Unternehmens. Social-Media-Plattformen haben sich aufgrund der weit verbreiteten Nutzung als der schnellste Weg zur Kundengewinnung erwiesen.

Die meisten Social-Media-Nutzer sind die Millennials und die Generation Z. Dies ist eine Kombination aus Menschen, die zwischen 1981 und 2010 geboren wurden. Es besteht kein Zweifel, dass diese Personengruppen heute die größte Bevölkerung der Welt bilden.

Snapchat ist bei diesen Generationen eine beliebte Social-Media-Plattform, und es ist wichtig zu verstehen, wie Unternehmen diesen riesigen Markt erreichen können. Dank Snapchat-Werbung ist es nun möglich, Inhalte zu erstellen, die bei diesen Kohorten Anklang finden.

Snapchat-Fakten :

• Snapchat bietet auf der Plattform sechs verschiedene Werbeformate an.
• In den USA hat Snapchat schätzungsweise 46 Millionen monatlich aktive Nutzer .
• Im ersten Quartal 2020 hatte Snapchat weltweit 229 Millionen täglich aktive Nutzer , gegenüber 190 Millionen im ersten Quartal 2019.

-(HubSpot)

Was ist eine Snapchat-Werbung?

Snapchat Ads sind Werbeanzeigen, die es Ihnen ermöglichen, sich mit Snapchat-Benutzern zu verbinden und mit ihnen zu interagieren. Zu den verschiedenen Arten dieser Anzeigen gehören die folgenden.

ich. Snap-Anzeigen

Sie sind in verschiedenen Medien wie GIF, Bildern, Videos und Kinematographie verfügbar. Diese Anzeigen erscheinen zwischen anderen Inhalten und ermöglichen es den Zuschauern, sofort auf den Aufruf zum Handeln zu reagieren. Sie dauern nicht länger als 3 Minuten. Sie sind jedoch am effizientesten, wenn sie weniger als zehn Sekunden dauern.

ii. Filter

Es gibt zwei Kategorien davon, On-Demand-Geofilter und Zielgruppenfilter. Die Geofilter werden verwendet, um Benutzer bei bestimmten Ereignissen oder Orten anzusprechen. Zielgruppenfilter hingegen zielen auf bestimmte Kunden ab, die an bestimmten Dienstleistungen oder Produkten interessiert sind. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: AdEspresso)

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iii. Gesponserte Linsen

Diese Art von Werbung nutzt Gesichtserkennungstechnologien, um Augmented Reality rund um Produkte, Veranstaltungen und Branchenkampagnen zu erstellen.

iv. Story-Anzeigen

Es ist eine Sammlung von Hochgeschwindigkeits-Snap-Ads, die verwendet werden, um ihre Zielgruppe im Discover Feed zu erreichen. Zum Beispiel:

v. Kommerzielle Anzeigen

Besteht aus gesponserten Anzeigen, die in bestimmten Ländern verfügbar sind und sechs Sekunden dauern und von Benutzern nicht übersprungen werden können.

vi. Dynamische Anzeigen

Ermöglicht Benutzern, Benutzer zu einem Online-Katalog mit genauen Produkten zu leiten, die sie auf Ihrer Website angesehen haben.

Die Kosten für die Schaltung von Anzeigen auf Snapchat

Die Kosten für Snapchat-Anzeigen waren anfangs sehr hoch, etwa 40.000 US-Dollar für Stories. Die Anzeigen hatten eine begrenzte Anzahl von Anzeigenformaten und Käufe waren nur über das Verkaufsteam möglich.

Heute ermöglicht der Anzeigenmanager Self-Service und erschwingliche Tarife für alle Unternehmensarten und -größen. Es gibt keine Mindestausgabenanforderungen, und die Zahlungen basieren jetzt auf Zielen oder zahlen pro tausend Impressionen.

Die Kosten für Snapchat-Anzeigen reichen von 5 $ für Geofilter bis zu Tausenden oder Hunderttausenden für ein gesponsertes Objektiv. Der durchschnittliche Preis für tausend Impressionen beträgt 2,95 $.

Vorteile von Snapchat für Werbung

• Für einfache Anzeigen ist es im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen wie Facebook günstig.
• Es hat eine täglich aktive Benutzerbasis von über 249 Millionen.
• Verfolgen Sie Benutzer anhand ihres Verhaltens
• Die meisten Benutzer beschäftigen sich mit hochgeladenen Inhalten.
• Es hat im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen wie Facebook und YouTube einen geringen Wettbewerb.
• Eine einfache Möglichkeit, mit den Millennials und der Generation Z in Kontakt zu treten

So richten Sie ein Geschäftskonto ein

Der erste Schritt besteht darin, ein Benutzerkonto für Snapchat mit Ihren erforderlichen Informationen zu erstellen. Sobald Sie ein Einzelkonto haben, sollten Sie das Geschäftskonto über den Anzeigenmanager einrichten.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, in Ihrem Browser nach www ads.snapchat.com zu suchen. Sie werden aufgefordert, ein Registrierungsformular für das Geschäftskonto von Snapchat auszufüllen.

In jedem Fall müssen Sie die erforderlichen Informationen eingeben. Die Daten können den Firmennamen, Ihren Namen, die geschäftliche E-Mail-Adresse, das Land, die Zeitzonen und die Währung enthalten. Danach klicken Sie auf Erstellen. Zum Beispiel:

Funktionen des Anzeigenmanagers

• Dashboard : Damit können Sie Ihre Anzeigen erstellen, anzeigen und verwalten. Sie können hier auch die Messwerte Ihrer Kampagnen überprüfen.
• Motivbibliothek : Hilft Ihnen beim Hinzufügen neuer Motive, Anzeigen von Entwürfen, genehmigten oder abgelehnten Projekten.
• Benutzerdefiniertes Publikum : Dies ermöglicht es Ihnen, Ihr Publikum anhand der Daten Ihrer Verbraucher aufzubauen.
• Hilfezentrum : Bietet Tutorials und Anleitungen zur Navigation und Verwendung verschiedener Tools.
• Werbekonto : Stellt Ihre Rechnungsinformationen bereit.
• Mitglieder : Dies zeigt die Liste der Personen und die Rollen, die sie bei der Verwaltung Ihres Kontos spielen.
• Bulk-Tools : Verwendet Tabellenkalkulationen beim Erstellen und Verwalten von Kampagnen.
• Snap Pixel : Damit können Sie Conversions verfolgen und die Zielgruppenausrichtung verbessern.

Tipps zum Schalten von Anzeigen auf Snapchat

Marketing zielt darauf ab, viel Traffic für Ihr Unternehmen zu generieren und zu konvertieren. Um großen Erfolg mit Snapchat-Anzeigen zu erzielen, sind hier die wichtigsten Tipps, die es wert sind, in Betracht gezogen zu werden.

• Planung : Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Ziele zu kennen und wie Sie sie am besten verwirklichen können.
• Kennen Sie Ihr Publikum : Sprechen Sie Ihr Publikum mit den richtigen Inhalten an. Die Segmentierung hilft, spezifische Inhalte für eine bestimmte Gruppe zu erstellen.
• Verbinden Sie sich mit Influencern: Influencer spielen eine große Rolle bei der Vermarktung und Bewerbung von Produkten. Finden Sie heraus, wer die größten Influencer für Ihr Publikum sind, und treten Sie mit ihnen in Kontakt, um mehr Traktion und Verkäufe zu erzielen.
• Fassen Sie sich kurz : Millennials und die Generation Z haben nicht den Luxus, sich eine 20-Minuten-Werbung anzusehen. Machen Sie spannende und unterhaltsame Anzeigen direkt auf den Punkt und halten Sie sie unter 10 Sekunden.
• Testen Sie die Anzeigen : Verwenden Sie A/B-Tests, um zu sehen, welche Anzeigen mehr Traktion generieren. Optimieren Sie Ihre Anzeigen, indem Sie leistungsschwache Anzeigen verwerfen, damit Sie Geld sparen können.
• Analysieren : Verwenden Sie Metriken, um zu verstehen, wo Sie Verbesserungen vornehmen müssen.
• Sounddesign : Im Gegensatz zu Facebook sehen die meisten Snapchat-Nutzer Anzeigen mit Rauschen. Verwenden Sie gesprochene Testimonials für einen verbesserten sozialen Beweis.
• Dringlichkeit anzeigen : Da wir versuchen, es kurz zu halten, beginnen Sie mit den relevantesten Informationen.

So erstellen Sie eine Snap-Anzeige

Das Erstellen von Anzeigen ist mit dem Anzeigenmanager ganz einfach. Um jedoch eine bessere Erfahrung und ein besseres Verständnis zu haben, sind hier einige Schritte, die Sie durchleiten. So wird der Ablauf aussehen:

Definieren Sie Ihre Ziele

Jede Kampagne läuft am besten, je nachdem, was Sie erreichen möchten. Snapchat hilft Ihnen, Ihr Ziel basierend auf Bekanntheit, Überlegung und Konversionen zu optimieren.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden.

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Annabel Kaye
Verifizierter Google 5-Sterne-Rezensent

Bewusstsein

Wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihrer Zielgruppe Wissen über Ihre Marke zu vermitteln, ist dies die ideale Wahl. Berücksichtigen Sie diese Ziele bei der Einführung neuer Produkte und machen Sie Ihr Publikum auf die neuesten Geschäftsräume und laufenden Werbeaktionen aufmerksam.

Rücksichtnahme

Das Ziel hier zielt darauf ab, mehr Informationen über Ihre Produkte und Dienstleistungen bereitzustellen. Snapchat hat die folgenden Kategorien, um Ihrem Publikum zu helfen, mehr über Ihre Marke und die von Ihnen angebotenen Waren zu erfahren.

• App-Installationen : Ziel ist es, Ihr Publikum zum App Store zu leiten, um Ihre App herunterzuladen.

• Erhöhen Sie den Website-Traffic : Dies hilft Ihnen, Benutzer auf Ihre Website zu lenken. Es ist wichtig, mehr Informationen über Ihr Unternehmen zu erhalten, Angebote zu erhalten, Ihre Produkte zu durchsuchen, Ihren Eintrag zu abonnieren oder einen Kauf zu tätigen.

• Direkter Datenverkehr zu einer App : Senden Sie Snapchat-Benutzer mit diesem Ziel an Ihre App oder eine Anwendung eines Drittanbieters.

• Fördern Sie das Engagement : Bringen Sie viele Snapchat-Benutzer dazu, Ihren Filter zu teilen, mit Ihrem AR-Erlebnis zu spielen oder Ihre Story zu öffnen.

• Videoaufrufe generieren : Erhöhen Sie die Anzahl der Snapchat-Benutzer, die Ihre Videos ansehen. Sie können sich entscheiden, Ihre Marke als Film- oder Spieltrailer, Unboxing eines Produkts, Produktbewertung oder Demonstrationsfilm zu bewerben.

• Lead-Generierung : Erhalten Sie mehr Leads für Ihr Unternehmen.

Wandlung

Das Ziel hier ist es, die praktischen Aktionen innerhalb Ihrer Website oder App zu erhöhen. Snapchat hat drei Klassifikationen, die Ihnen bei der Feinabstimmung Ihres Ziels helfen.

• Website-Conversions : Konzentriert sich darauf, neue oder wiederkehrende Kunden auf Ihre Website zu leiten, um sich anzumelden, Ihre Newsletter, Treueprogramme oder E-Mail-Listen zu abonnieren, Formulare auszufüllen, auf bestimmte Schaltflächen zu klicken und mehr.

• Katalogverkauf : Erreichen Sie Verbraucher, die Ihre Produkte wahrscheinlich kaufen werden. Sie müssen eine CSV-Datei hochladen, die einen Katalog Ihrer Produkte enthält.

• App-Conversions : Zielt darauf ab, Impressionen für Benutzer bereitzustellen, die wahrscheinlich Artikel in den Einkaufswagen legen oder Produkte über Ihre mobile Anwendung kaufen.

Richten Sie Ihre Kampagne ein

Die Struktur dreht sich um den Namen der Kampagne, ihre Dauer, die Anzeigendetails und die Platzierung. Der erste Schritt besteht darin, der Kampagne einen Namen zu geben. Wählen Sie anschließend das Start- und Enddatum aus. Es bestimmt die Lebensdauer Ihrer Kampagne. So wird dieser Prozess aussehen:

Wählen Sie die täglichen und lebenslangen Ausgabenlimits aus. Es ist wichtig zu definieren, wie viel Sie bereit sind, pro Tag auszugeben, und die Gesamtdauer Ihrer Kampagne. Es ist jederzeit möglich, die lebenslange Ausgabenobergrenze zu ändern. Eine Reduzierung der lebenslangen Ausgabenobergrenze ist nur möglich, solange sie 10 % höher ist als der Betrag, den Sie bereits für Ihre Kampagne verwendet haben.

Während der Einrichtung möchten Sie möglicherweise den Fortschritt speichern oder andere Personen zur Unterstützung einbeziehen. Die Aktionsentwürfe helfen Ihnen dabei, genau das zu erreichen, da jede Aktion, die Sie in der Einrichtungsphase ausführen, beibehalten wird.

Erstellen der Anzeigensätze

Ein Anzeigensatz umfasst eine Gruppe von Anzeigen innerhalb einer einzelnen Kampagne, die aus einer bestimmten Zielgruppe, einem bestimmten Budget, einem bestimmten Ziel und einer Laufzeit besteht. Wie also richtet Snapchat Anzeigen basierend auf diesen Parametern aus? Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Anzeigensatz-Details

Der Abschnitt unterscheidet sich je nach der Art des Ziels, das Sie ausgewählt haben. Wählen Sie das Anzeigenformat aus, das Sie anwenden möchten, aktivieren Sie das verfügbare Snap-Pixel und wählen Sie den Anhangstyp aus (wie Benutzer mit der Anzeige interagieren sollen).

Publikum

Zielbenutzer sind ein sehr entscheidender Teil beim Einstellen der Anzeigen. Es bestimmt, wer Ihre Anzeige sehen darf. Das Publikum hat verschiedene Kategorien, die Folgendes umfassen:

• Snap Audience Match (SAM) : Damit können Sie eine Zielgruppenliste aus Ihrer Kunden-E-Mail-Datenbank oder Geräte-IDs erstellen. Sie können aus den Daten Lookalikes bearbeiten, löschen oder entwickeln.
• Lookalikes : Dies sind Benutzer, die Ihr Unternehmen aufgrund ähnlicher Muster wie Ihre Stammkunden und Fans wahrscheinlich lieben werden. Dies ist jedoch möglich, wenn Sie ein Pixel-, SAM- oder Drittanbieter-Publikum hochgeladen haben.
• Bevorzugte Zielgruppe : Damit können Sie Benutzer basierend auf ihren Interessen und Verhaltensweisen ansprechen.
• Benutzerdefinierte Zielgruppe : Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Kundendaten zu verwenden, um eine Zielgruppe zu erstellen.
• Ad-Engagement : Dies ermöglicht es Ihnen, Benutzer basierend auf der vorherigen Aktion in Ihren Werbekampagnen anzusprechen.
• Drittanbieter: Ermöglicht es Werbetreibenden, Kunden auf der Grundlage früherer Kauf- und Zuschauermuster anzusprechen.
• Gespeichert : Damit können Sie Kampagnen basierend auf Ihrem Zielgruppenportfolio erstellen.

Platzierung

Der Abschnitt bestimmt, wo Ihre Anzeige auf der Plattform erscheint und wie die Benutzer sie erhalten. Die Platzierung variiert je nach den Zielen und Formaten, die für die voreingestellten Ziele verfügbar sind. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Median Ads)

Die automatische Platzierung ist für Snap Ads und Collection Ads verfügbar. Die Auswahl dieser Funktion bestimmt maßgeblich, wie Anzeigen auf Snapchat geschaltet werden, um eine maximale E-Reichweite zu erzielen und die Ergebnisse für Ihre Anzeige zu optimieren.

Die Platzierung von Story-Anzeigen erfolgt im Discover-Feed, in Filtern in der Kamera, während Snap- und Collection-Anzeigen in Publisher-Storys, unseren Stories, User-Storys und Shows erscheinen. Snapchat-Werbespots erscheinen in Shows, Spielen, Lifestyle und Sport.

Snapchat bietet Ihnen die Freiheit, festzulegen, wo die Anzeige erscheinen soll. Die Optionen sind:

• Nur User Stories : Ihre Anzeigen erscheinen nur in den User Stories.
• Zwischen Inhalten : Zeigen Sie Anzeigen zwischen User Stories, Publisher Stories und Publisher Shows an.
• Innerhalb von Inhalten : Anzeigen werden in unseren Geschichten und von Partnern kuratierten Geschichten (professionell kuratierten Inhalten) angesehen. Hier können Sie anpassen, welche Inhalte eingeschlossen oder entfernt werden sollen.

Standort

Wählen Sie den Ort aus, an dem Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Sie können eine Stecknadel auf der Karte platzieren, wo Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Dieser Prozess hilft Snapchat dabei, einen Umkreis festzulegen, in dem Ihre Anzeige erscheint.

Snapchat hat Standortkategorien mit vorgegebenen Zielorten wie Stränden, Kinos und Autohändlern. Sie können auch nach Land, Staat, Regionen, Metropolregionen, Postleitzahlen, Adressen, Breitengrad- und Längengradpaaren suchen.

Bei der Auswahl des Standorts müssen Sie Folgendes beachten:

• Die maximale Anzahl an Standorten sollte 500 nicht überschreiten
• Die ungefähre Reichweite passt sich oben rechts basierend auf dem von Ihnen ausgewählten Zielort an.
• Wenn mehrere Länder beteiligt sind, müssen Sie für jedes Land, das Sie ansprechen möchten, einen neuen Anzeigensatz erstellen.
• Es ist nicht möglich, eine Zielreichweite unter 1000 zum Anzeigensatz hinzuzufügen.

Demografie

Mit Snapchat können Sie Zielbenutzer nach Geschlecht, Altersgruppe, Haushaltseinkommen, Elternstatus, Familienstand und mehr auswählen. Inhalte, die für Glücksspiel, Alkoholkonsum und andere Produkte mit Altersbeschränkung werben, müssen den Richtlinien für regulierte Inhalte entsprechen. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Wählen Sie Life Marketing)

Legen Sie das Budget und die Ziele fest

Geben Sie Ihr Tagesbudget, Ihren Gebotsbetrag und Ihre Ziele ein. Snapchat gibt einen vorgeschlagenen Gebotsbetrag basierend auf der durchschnittlichen Plattformleistung an. Der Mindestbetrag beträgt 100 $.

Planung

Im Abschnitt „Zeitplan“ können Sie Ihren bevorzugten Zeitpunkt für die Anzeigenschaltung festlegen. Wie richtet Snapchat Anzeigen aus, wenn mehrere Anzeigensätze innerhalb einer Kampagne geschaltet werden? Die Anzeigensätze müssen kürzer sein als die Anzeigenkampagne

Geräte : Dies ermöglicht es Ihnen, Kunden basierend auf Gadget-Marken, Verbindungstypen, Netzbetreibern und Betriebssystemen anzusprechen.

Gestalten Sie die Anzeigen

Sobald Ihr Anzeigensatz fertig ist, ist es an der Zeit, das Layout der Anzeige zu entwerfen. Wählen Sie diese Option aus, um ein neues Motiv hinzuzufügen, und wählen Sie den Anzeigentyp aus. Es ist erwähnenswert, dass Snapchat vier Anzeigentypen zur Verfügung hat.

• Top Snap Only : 10-sekündiger Standard-Werbespot, typischerweise ohne Anhang. Es zielt darauf ab, viele Aufrufe für Ihr Video, Ihren Cinemagraph oder Ihr GIF zu erzielen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Medien die von Snapchat festgelegten Mindestanforderungen erfüllen.

• Web View : Dies sind 10-Sekunden-Snapchat-Werbespots, die darauf abzielen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, um einen Aufruf zum Handeln zu erfüllen.

• App -Installation: In der Regel handelt es sich dabei um eine 10-Sekunden-Werbung mit einem nach oben wischenden Aktionslink, der Benutzer zum Apple App Store oder Google Play Store weiterleitet, wo sie Ihre App installieren können.

• Langform-Video : Ein 10-Sekunden-Trailer für Ihr bis zu 10-minütiges Langform-Video.

Nachdem Sie Ihren Anzeigentyp ausgewählt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Inhalte hochzuladen oder zu erstellen. Beachten Sie, dass Sie Folgendes eingegeben haben:

• Markenname : Sollte aus dem Namen Ihrer Marke bestehen, der auf 25 Zeichen begrenzt ist, einschließlich Leerzeichen. Das Wort erscheint normalerweise in der oberen linken Ecke der Anzeige.

• Überschrift : Der Titel Ihrer Anzeige ist auf 34 Zeichen einschließlich Leerzeichen beschränkt.

• Aufruf zum Handeln : Wählen Sie aus, was die Zuschauer nach der Anzeige tun sollen. Snapchat verfügt über eine Dropdown-Liste, die Ihnen bei der Auswahl des bevorzugten CTA hilft, der unten in der Anzeige erscheint.

Im nächsten Schritt laden Sie Ihren Anhang hoch. Sie können die Datei ziehen und ablegen oder nach der Schaltfläche „Klicken“ nach der Datei suchen. Wenn Sie ein Video hochladen, sollte es im Seitenverhältnis 9:16, H.264-codiert und im MP4- oder MOV-Format vorliegen. Die maximale Größe beträgt 32 MB bei einer Länge von 10 Sekunden.

Überprüfen und veröffentlichen

Dieser Prozess ist die letzte Phase der Erstellung Ihrer Anzeige. Die Überprüfung hilft Ihnen zu überprüfen, ob alles in Ordnung ist, vom Zeitplan und Budget des Publikums. Machen Sie eine Testvorschau, um herauszufinden, ob alles perfekt ist. Wenn Sie mit dem, was Sie sehen, zufrieden sind, klicken Sie auf „Veröffentlichen“ und wählen Sie dann „Starten“, um das Anzeigenset zur Überprüfung einzureichen.

Überwachen Sie Ihre Anzeige

Wenn Ihre Anzeige genehmigt wird, müssen Sie sich vergewissern, dass alles wie erwartet läuft. Überwachen Sie die Anzeigenmetriken wie Impressionen, durchschnittliche Bildschirmzeit, Installationen und Swipe-Ups genau. Snapchat bietet Echtzeitdaten, sodass Sie beobachten können, wie Benutzer mit Ihrer Anzeige interagieren, während sie geschieht. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Fanbooster)

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Ganz gleich, welches Format Sie für Ihre Werbung wählen, die Partnerschaft mit Diib Digital gibt Ihnen ein zusätzliches Maß an Sicherheit für eine gute Arbeit. Mit einem umfassenden Benutzer-Dashboard haben Sie die Möglichkeit, Echtzeitanalysen auf Ihren Social-Media-Plattformen anzuzeigen. Hier sind einige der Funktionen dieses Benutzer-Dashboards, von denen wir sicher sind, dass Sie sie zu schätzen wissen werden:

• Social-Media-Integration und -Performance
• Plattformspezifische Zielgruppendemografie
• Keyword-, Backlink- und Indexierungs-Überwachungs- und Tracking-Tools
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