5 Tipps zur Nutzung von Snapchat für Influencer-Marketing

Snapchat ist mit fast 130 Millionen aktiven Nutzern täglich die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform der Welt. Das bedeutet, dass es für Marken immer schwieriger wird, einen Platz im persönlichen Feed eines Snapchatters zu bekommen, sei es durch eine Anzeige oder durch organische Inhalte.

Angesichts der Gerüchte, dass Snapchat einen Algorithmus veröffentlichen könnte, sollten Marken genau darüber nachdenken, wie sie auf Snapchat relevant (und sichtbar) bleiben können. Unternehmen wie Red Bull, Coca-Cola und General Electric haben festgestellt, dass die Zusammenarbeit mit Snapchat-Influencern eine der effektivsten Möglichkeiten sein kann, die Aufmerksamkeit der Gen Z- und Millennial-Nutzerbasis der Plattform zu gewinnen.

Und es ist eine Strategie, die funktioniert. Mundpropaganda (einschließlich Mundpropaganda von Influencern) ist bei weitem die vertrauenswürdigste Quelle für Empfehlungen. Laut McKinsey verdoppelt Marketing-induzierte Mundpropaganda den Umsatz im Vergleich zu Werbung.

Stellen Sie sich Snapchat-Influencer-Marketing als Mundpropaganda für Steroide vor. Unternehmen können bekannte Trendsetter mit ausgefeilten Social-Media-Kenntnissen gewinnen und sie einsetzen, um eine Marke mit der Kreativität und Spontaneität zu unterstützen, die nur Snapchat bieten kann.

Beachten Sie die folgenden Tipps, wenn Sie sich darauf vorbereiten, Ihre Influencer-Marketingkampagne auf Snapchat zu starten.

1: Gehen Sie respektvoll und unmissverständlich auf Influencer zu

Sprechen Sie Snapchat-Influencer basierend auf ihren Kommunikationspräferenzen an, sei es per E-Mail oder Telefon. Die meisten Influencer geben auf ihren Twitter- oder LinkedIn-Profilen explizit an, wie sie mit ihnen in Kontakt treten können. Stellen Sie von dort aus Ihre Marke, den Zweck Ihrer Kontaktaufnahme und Ihr Projekt als Ganzes vor.

„Erstellen Sie eine Outreach-Botschaft, die die einzigartige Position Ihrer Marke definiert. Es wird Ihr Unternehmen von den anderen Marken abheben, die denselben Influencer kontaktieren“, sagt Matthew Kinsman, Gründer von Base Creative.

Geben Sie Details darüber an, wie die Marke dem Influencer helfen kann (ob monetär oder durch einen anderen Vorteil). Denken Sie bei der Kontaktaufnahme mit Influencern an Folgendes:

• Informieren Sie sich darüber, bevor Sie Ihr Projekt vorschlagen.

• Kontaktieren Sie sie zu ihren Bedingungen.

• Bieten Sie einen überzeugenden Zweck für die Zusammenarbeit an.

• Reagieren Sie umgehend auf ihre Anfragen.

2: Wählen Sie einen Influencer aus, der die Werte Ihrer Marke verkörpert

Snapchat Influencer Marketing geht über die Anzahl der Follower hinaus. Letztendlich geht es darum, einen Influencer auszuwählen, der zur Mission und den Werten Ihrer Marke passt.

Ein beliebter Influencer mit einer Million Followern garantiert nicht unbedingt Engagement für jede Marke. Und Influencer sind eigenständige Ersteller von Inhalten – nicht nur eine einfache Möglichkeit, das Publikum anzusprechen und es dazu zu bringen, Ihr Kool-Aid zu trinken“, schreibt Tanya Dua, Brands Reporter bei Digiday.

Um den richtigen Influencer zu finden, beobachten Sie die Interaktionen Ihrer Kunden in den sozialen Medien. Mit wem beschäftigen sie sich? Welche Themen wecken ihr Interesse und wer sind die größten Social-Media-Influencer rund um diese Themen?

Beobachten Sie dann diese spezifischen Influencer. Wie reagieren sie auf ihre Follower? Halten sie die gleichen Werte wie Ihre Marke?

Wenn der Influencer beispielsweise ein begeisterter Befürworter gesunder Ernährung ist, passt eine Zusammenarbeit mit Ihrer fruktosereichen Limonadenmarke nicht gut. Wählen Sie einen Influencer aus, der mit der Mission Ihrer Marke übereinstimmt; es wird Ihre Kampagne viel wirkungsvoller machen.

3: Erstellen Sie gemeinsam mit Influencern Inhalte für mehr Authentizität.

Denken Sie daran, dass Influencer wissen, was sie tun. Mit ihren sorgfältig erstellten Bildern, Podcasts, Blogbeiträgen oder YouTube-Videos haben sie eine große Fangemeinde gewonnen. Anstatt also jedes Detail Ihrer Influencer-Marketingkampagne zu kontrollieren, ist es wichtig, eine kooperative Beziehung zu Influencern aufzubauen. Bleiben Sie offen für neue Ideen, die Ihr Team vielleicht ursprünglich nicht in Betracht gezogen hat, und lassen Sie den Influencer das tun, was er am besten kann: Killer-Content erstellen.

„Marken müssen erkennen, dass dies unsere Jobs sind, und es ist in Ordnung, uns etwas kreative Freiheit und Kontrolle zu geben“, sagt Claudia Oshry, die Frau hinter der berühmten Social-Media-Persönlichkeit Girl With No Job. „Kommen Sie nicht mit einer Agenda – es ist eine Zusammenarbeit, und Sie möchten nicht das Gefühl haben, gegen eine Wand zu laufen.“

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Beispielsweise haben Marken wie Covergirl und Dove mit der Influencerin Ingrid Nilson zusammengearbeitet, um auf Snapchat und YouTube Mini-Tutorials zur Verwendung ihrer Produkte anzubieten. Diese Kampagnen funktionieren gut, weil sie einen klaren Mehrwert für das Publikum haben und sowohl zum Influencer als auch zur Marke passen.

4: Entwickeln Sie Handlungsaufforderungen für Ihre Influencer-Kampagne

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Influencer-Marketingkampagne wirklich für Ihre Marke funktioniert, indem Sie einen strategischen Call-to-Action hinzufügen. Sie können keine Links teilen, aber Influencer sind Experten darin, durch wiederholte Aussagen und die Verwendung eines Textlinks, der das Bild überlagert, Aktionen voranzutreiben. Bitten Sie beispielsweise Fans, die Website Ihrer Marke zu besuchen oder sich für eine E-Mail-Liste anzumelden.

Walt Disney World engagierte den Influencer Mike Platco, einen professionellen Snapchat-Geschichtenerzähler, der bis zu 120.000 Aufrufe pro Snap erzielt. Mike, ein ehemaliger Schullehrer aus Boston, begann seine Snapchat-Karriere, indem er seine eigenen Selfies machte, die unterhaltsame Bilder und skurrile Zeichentrickfiguren enthielten.

Disney World rekrutierte ihn, um Aufsehen um das Snapchat-Konto des magischen Königreichs zu erregen.

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Mit Calls-to-Action wie „Füge @WaltDisneyWorld auf Snapchat hinzu“ verstärkte Mikes Tour durch den Themenpark sofort die Präsenz von Disney auf Snapchat. Er zeigte seinem Publikum die Magie von Disney durch die Augen eines Influencers.

5: Hosten Sie Snapchat-Influencer-Übernahmen

Influencer-Übernahmen sind Online-Events, die von einem Benutzer auf einem fremden Konto gehostet werden. Wenn Ihre Marke also über ein Snapchat-Konto verfügt, überraschen Sie Ihre Fangemeinde mit Schnappschüssen eines Branchenführers.

Übernahmen bieten Ihrem Publikum ein exklusives Erlebnis und erhöhen gleichzeitig Ihre Markenpräsenz. Ganz zu schweigen davon, dass sie eine Menge Spaß machen können!

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Adidas beauftragte den Musiker Pharrell Williams mit einer Übernahme, bei der er seine eigene Berichterstattung über ein Adidas-Launch-Event veröffentlichte. Seine Snapchat-Geschichte endete mit 3,4 Millionen Aufrufen in nur 24 Stunden. Sie können auch über die typischen prominenten Influencer hinaus nach Personen suchen, die in Ihrem Nischenmarkt beliebt sind oder eine starke Präsenz bei Ihrer Zielgruppe haben.

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Evan Garber ist ein Snapchat-Influencer und Stratege, der Kampagnen für große Marken wie AT&T, GE und NBC entworfen hat. Er übernahm den US Open Tennis Snapchat-Account und hob die Meisterschaftsspiele hervor. Durch humorvolles Geschichtenerzählen und Bilder engagierte und unterhielt Garber die Anhänger des Unternehmens. Garbers Schnappschüsse brachten seine Fans dazu, die US Open zu verfolgen, und trugen dazu bei, die Bekanntheit der Marke zu steigern.

Einpacken

Wenn Ihre Zielgruppe sich auf Snapchat aufhält, kann Influencer-Marketing eine effektive Strategie für Ihre Marke sein. Denken Sie an diese wichtigen Richtlinien: Wenden Sie sich gezielt an Influencer, vermeiden Sie die Auswahl von Personen nur auf der Grundlage ihrer Follower-Zahlen, arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um wertvolle Inhalte zu erstellen, hosten Sie Influencer-Übernahmen und vergessen Sie nicht, Handlungsaufforderungen hinzuzufügen.

Snapchat wird von Tag zu Tag beliebter, und indem Sie sich mit Influencern zusammenschließen, um die einzigartigen Vorteile der Plattform zu nutzen, können Sie eine frische und überzeugende Marketingkampagne für Ihre Marke aufbauen.