Snapchat-Marketing: 6 Möglichkeiten, Ihre Geschichte zu erzählen

Teenager und Mittzwanziger sind mit ihrem verfügbaren Einkommen der Traum jeder Marke. Es ist daher keine Überraschung, dass Marken über sich selbst nachdenken, wie sie Snapchat nutzen können, wo Millionen von ihnen täglich interagieren.

Wenn Sie wie sie sind und versuchen, in die Welt von Snapchat einzutauchen, sind Sie bei uns genau richtig. Aber denken Sie zunächst an die wichtigste Regel der sozialen Medien: Wählen Sie die Kanäle Ihrer Marke sorgfältig aus. Sie müssen in der Lage sein, wirklich in neue Kanäle zu investieren. Wenn Ihnen die Ressourcen fehlen, sei es Zeit, Geld oder Personal, verschwenden Sie nicht die Mühe. Sie werden Ihre Fans bestimmt enttäuschen.

Snapchat hat täglich über 383 Millionen aktive Nutzer – wobei die Gruppe der unter 25-Jährigen, die etwa 60 % der Nutzerbasis ausmacht, stark davon betroffen ist. Als ich begann, diesen Artikel zu recherchieren, fragte ich Markenmanager, die Snapchat nicht nutzten – warum nicht? Abgesehen von denen, die argumentierten, dass sie nicht über die Ressourcen verfügten, um es gut zu machen, argumentierten viele, dass Snapchatter keine Marken auf der Plattform sehen möchten.

Sie liegen falsch. Snapchatter verfolgen gerne Marken und verwenden Markenlinsen und Filter – was sie nicht mögen, ist Werbung. So wie Vermarkter sich auf Facebook und Twitter engagieren und relevante Inhalte bereitstellen müssen, gilt dies auch für Snapchat. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke auf Snapchat erfolgreich ist, müssen Sie relevante und zuordenbare Inhalte bereitstellen.

Wenn es darum geht, Marken auf Snapchat zu posten, findet man eine ähnliche Dynamik wie auf anderen Kanälen. Marken können öffentliche Profile erstellen, die ihre öffentlichen Geschichten, Spotlight-Snaps (genehmigte Snaps, die von der Öffentlichkeit in einem TikTok-ähnlichen Feed gesehen werden können), Filter und Linsen präsentieren. Wenn Sie Ihre Kunden und Fans dazu bringen möchten, Sie zu abonnieren, müssen Sie ansprechende Inhalte bereitstellen. Das bedeutet, eine interessante Geschichte zu erzählen.

Hier sind sechs Möglichkeiten, wie Sie mit Snapchat eine großartige Geschichte erzählen können:

Anproben und Tutorials

Snapchat ist eine großartige Plattform, um Benutzern zu zeigen, wie man Dinge macht, vom Schminken bis zum Kochen eines neuen Rezepts. Anprobefilter, wie die von Too-Faced unten, ermöglichen es Benutzern, Make-up, Kleidung und andere Accessoires virtuell anzuprobieren, während Tutorials ihnen beibringen können, wie man alles macht, vom Krawattenbinden bis zum Tangotanzen.

Zögern Sie nicht, Humor, Storytelling und andere Techniken einzusetzen, um Ihre Zuschauer zu fesseln. Versuchen Sie, Filter und Aufkleber zu verwenden, um Ihr Tutorial optisch ansprechender zu gestalten. Halten Sie es außerdem kurz und bündig. Bei Snapchat geht es um schnelle und sofortige Kommunikation. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Snaps nicht länger als ein paar Minuten sind.

Hinter den Kulissen

Nehmen Sie Ihr Publikum mit hinter die Türen Ihres Büros, Ihrer Produktion oder sogar einer Veranstaltung. Wenn Sie ihnen eine Insider-Perspektive geben, haben Sie die Möglichkeit, die Persönlichkeit Ihres Teams zu präsentieren oder sogar zu zeigen, wie Sie die Magie möglich machen. Der eigene Markenkanal von Snapchat erreicht dies, indem er seinen Abonnenten ermöglicht, einen Teil ihrer Bürokultur zu erleben. Sie teilen nicht nur Neuigkeiten oder Updates zur App. Stattdessen lernen Sie das Content-Team kennen, das die Funktionen von Snapchat so präsentiert, wie sie genutzt werden sollen – als Möglichkeit, Spaß zu haben und mit anderen in Kontakt zu treten.

Influencer übernehmen

Influencer-Marketing ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Lassen Sie Ihren Snapchat-Account für einen Tag von einem Influencer übernehmen. Dies gibt Ihren Abonnenten die Möglichkeit, Ihre Marke mit den Augen einer Person zu sehen, der sie vertrauen und die sie bewundern.

Hier sind einige Ideen zur Influencer-Übernahme, die Sie ausprobieren könnten:

• Lassen Sie Ihren Abonnenten von einem Influencer zeigen, wie Sie Ihr Produkt verwenden.
• Nehmen Sie Ihre Abonnenten mit auf einen Rundgang durch Ihre Zentrale.
• Besuchen Sie eine Veranstaltung mit einem Influencer und gewähren Sie Ihren Abonnenten einen Blick hinter die Kulissen.

Egal wofür Sie sich entscheiden, stellen Sie einfach sicher, dass es für Ihre Marke relevant ist und Ihre Zielgruppe anspricht. Mit ein wenig Planung können Influencer-Übernahmen Ihnen dabei helfen, mit Ihren Snapchat-Marketingbemühungen neue Höhen zu erreichen.

Live-Events (und Rückblicke)

Nehmen Sie Ihre Fans mit auf eine Reise während eines Live-Events. Ob Branchentagung, Festival oder Sportveranstaltung – geben Sie denjenigen, die nicht dabei sein können, einen Vorgeschmack auf das, was sie verpassen. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und teilen Sie eine Zusammenfassung der Ereignisse. Der NFL gelingt dies gut, indem sie die besten Momente einer Woche in der Saison hervorhebt.

Begrenztes oder exklusives Angebot

Nutzen Sie die kurze Lebensdauer einer Snapchat-Story, indem Sie Ihren Abonnenten ein zeitlich begrenztes oder exklusives Angebot anbieten. Dies kann ein exklusiver Rabattcode, früher Zugang zu einem Verkauf oder ein kostenloses Geschenk beim Kauf sein. Indem Sie ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen, können Sie Ihre Abonnenten dazu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen und einen Kauf zu tätigen.

Erweitern Sie Offline- oder digitale Kampagnen

Verlängern Sie die Lebensdauer und Reichweite einer Offline- oder digitalen Kampagne mit Snaps. Teilen Sie Bilder von Werbetafeln, Schnappschüsse von Live-Interaktionen oder sogar neue Produkte im Geschäft. Denken Sie über Offline-Kampagnen auf neue Weise nach und es wird für Snapchat funktionieren. Beispielsweise teilt Khloe Kardashian, Mitbegründerin der Modemarke Good American, ihre Kampagnen und Werbeaktionen regelmäßig mit ihrer großen Fangemeinde auf Snapchat.

Für diejenigen, die Khloe oder Good American auf Instagram Stories folgen , kam der Beitrag wahrscheinlich bekannt vor. Mit anderen Worten: Sie werden feststellen, dass sich Snapchat nicht allzu sehr von anderen Kanälen unterscheidet. Genau wie bei diesen Plattformen müssen die besten Marken auf Snapchat keine Medienunternehmen sein. Mit Snapchat haben Sie die Möglichkeit, Ihrer Marke und Ihren Abonnenten ein neues Zuhause zu schaffen.

Beachten Sie einfach die folgenden Best Practices für das Snapchat-Marketing:

Seien Sie relevant : Teilen Sie Schnappschüsse, die Ihr Publikum interessieren.

Viel Spaß : Bei Snapchat geht es nicht darum, geradlinig und geschäftlich zu sein. Zeigen Sie Persönlichkeit und haben Sie Spaß – Ihre Abonnenten werden Ihrem Beispiel folgen.

Bewerben Sie Ihr Profil: Snapchat macht es nicht einfach, Freunde zu finden – geschweige denn Marken. Achten Sie also darauf, ein sinnvolles Handle zu verwenden, und bewerben Sie Ihr Profil auf anderen Kanälen.

Seien Sie konsequent : Posten Sie regelmäßig, um im Feed Ihrer Zielgruppe zu bleiben. Täglich ist nicht erforderlich, aber wenn Sie zu selten posten, verlieren Ihre Abonnenten das Interesse.

Umfassen Sie das Rohe und Ungeschnittene : Ein Teil des Reizes von Snapchat liegt in der Rohheit. Benutzer machen sich keine Sorgen um perfekten Klang oder einstudierte Aufnahmen. Passen Sie sich an, indem Sie die Schnappschüsse Ihrer Marke unberührt und zugänglich halten.

Wenn Sie auf Snapchat werben müssen, verwenden Sie Geofilter : Wie bereits erwähnt, sind Snapchatter keine Fans der Videoanzeigen in Snapchat. Wenn Sie also auf Snapchat werben möchten, ist es besser, gesponserte Filter zu verwenden. Gesponserte Objektive werden teuer – weshalb große Marken sie ausschließlich verwenden. Ein kostengünstigerer Ansatz ist die Verwendung geotargetierter Filter, sogenannter Geofilter. Geofilter sind eine Snapchat-Funktion, die es Personen oder Unternehmen ermöglicht, einen Filter für einen bestimmten Standort zu erstellen. Snapchat-Benutzer können diesen Geofilter nur verwenden, wenn sie sich in diesem Bereich befinden. Geofilter ermöglichen es Ihrer Marke, eine Zielgruppe zu erreichen, ohne Ihr Budget zu sprengen. Verwenden Sie diese bei einer Veranstaltung, beispielsweise einem Festival, das Ihre Marke sponsert, oder als Teil einer Werbeaktion im Geschäft.

Wie bei allen Marketingaktivitäten ist es wichtig, dass Sie Ihr Publikum verstehen und angemessen mit ihm sprechen. Und dass sich soziale Kanäle verändern und ihr Publikum altert – noch vor zehn Jahren hatten nur College-Studenten Facebook. Im Moment ist Snapchat für die unter 25-Jährigen gut geeignet und erweitert, wenn es richtig gemacht wird, die Geschichte Ihrer Marke. Eintauchen und Spaß haben.

Verwendet Ihre Marke Snapchat? Sagen Sie uns, warum oder warum nicht, und teilen Sie uns auch Ihren Benutzernamen mit!

Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Jahr 2017 veröffentlicht und seitdem aktualisiert.