So nutzen Sie soziale Medien für die Mittelbeschaffung

Wir wollen, dass jede gemeinnützige, unternehmerische und gesellschaftliche Verantwortungsinitiative von Unternehmen ein Erfolg wird!

Ein Vorteil unserer ständig aktiven und vernetzten Gesellschaft ist die Fähigkeit, Menschen online zusammenzubringen. Wenn sich Ereignisse von Nachrichtenwert ereignen, insbesondere Katastrophen und Tragödien, verbreitet sich die Nachricht schnell, und unzählige Menschen sind mehr als bereit, zu spenden, was sie können.

Hier sind einige unserer beliebtesten Fundraising-Plattformen, die Sie für Ihre nächste Fundraising-Initiative in Betracht ziehen können.

Warum soziales Fundraising funktioniert

Soziales Fundraising ist aus einigen wichtigen Gründen enorm effektiv. Da die Medienaufmerksamkeit wirbelt und Freunde Newsfeeds mit aktuellen Updates überschwemmen, fühlen sich Social-Media-Nutzer oft motiviert (oder sogar unter Druck gesetzt), für Zwecke zu spenden, die ihnen wichtig sind.

Tatsächlich sind laut der State of Peer-to-Peer Fundraising-Studie 2017 21 % der gesammelten Peer-to-Peer-Fundraising-Dollars das Ergebnis eines direkten Klicks auf soziale Medien.

Da wir fast jeden Aspekt unseres Lebens vom Smartphone aus steuern können, ist es absolut sinnvoll, dass Organisationen Spenden über Online- und soziale Plattformen sammeln. Plattformen sind organisiert, schnell, bequem, sicher und beinhalten Sharing-Funktionen, mit denen jede Kampagne viral wird.

Best Practices für Crowdfunding

30-tägige Online-Kampagnen funktionieren am besten

Wie bei jedem Projekt möchten Sie intelligente Ziele festlegen, um auf Kurs zu bleiben. Dazu gehört die Festlegung realistischer Fundraising-Ziele und eines realistischen Zeitplans. Obwohl die durchschnittliche Dauer einer Crowdfunding-Kampagne laut einer Studie von Indiegogo etwa 9 Wochen beträgt , führte fast ein Drittel von ihnen (30,5 %) von allen analysierten Kampagnen, die ihre Ziele erreichten, eine Kampagne zwischen 30 und 39 Tagen durch. Sie sollten überlegen, wie lange Sie und Ihr Team sich realistisch für Ihre Kampagne und Community engagieren können. Die Kommunikation und das Engagement über Social-Media-Kanäle machen dies überschaubarer, aber ein zielgerichtetes Engagement ist wahrscheinlich mehr Arbeit, als es auf den ersten Blick scheint. Sei vorbereitet.

Planen Sie ausreichend Planungszeit ein

Die leistungsstärksten Spendenkampagnen sind diejenigen, die ein Team haben, das die Zeit investiert, um eine Strategie zu entwickeln. Laut Fundly dauert es etwa 11 Tage, um eine erfolgreiche Spendenaktion vorzubereiten . Nehmen Sie sich zwei Wochen Vorbereitungszeit vor.

Soziale Medien sind lebenswichtig

Teilen ist fürsorglich (und bares Geld!)

Wie Sie wissen, sind soziale Medien ein fruchtbarer Ort, um Ihre Spendenkampagne reibungslos zu starten. Ihre Follower sind Ihr organischer Reichweitenverstärker; kommuniziere mit ihnen! Holen Sie sich das, 12% der Facebook-Aktien werden in Spenden umgewandelt . Lassen Sie das auf sich wirken. Egal, ob Sie sich für bezahlte Anzeigen oder 100 % organische soziale Beiträge entscheiden, geben Sie Ihrem Publikum einen Grund, Ihren Beitrag zu teilen, und Ihre organische Reichweite wird steigen!

Testen Sie verschiedene Medientypen

Informieren Sie sich frühzeitig, damit Sie Schwung haben, wenn die Kampagne startet. Stellen Sie sicher, dass Sie eine angepasste Zielseite eingerichtet haben: Sie können eine der unten aufgeführten Crowdfunding-Plattformen oder eine Ressource wie OneCause verwenden, die Ihnen beim einfachen Einrichten von Kampagnen-Microsites mit integrierter Zahlungsabwicklung helfen kann. Stellen Sie sicher, dass Sie verschiedene Arten von Medien nutzen, darunter Videos, Bilder und .gifs, um das Engagement auf Ihrer Kampagnenseite und in Ihren sozialen Kanälen zu optimieren. Kampagnen mit persönlichen Videos erzielen 105 % mehr Einnahmen als solche ohne.

Nutzen Sie die Kraft des Social Targeting

Wenn Sie das Engagement steigern, einem neuen Publikum folgen oder es erreichen möchten, probieren Sie soziale Anzeigen aus. Nur 15,17 % der Crowdfunding-Spenden werden auf Mobilgeräten getätigt … denken Sie daran, wenn Sie die Platzierung auf diesen Facebook-Anzeigen einrichten (die Leute spenden eher von ihrem Desktop aus).

Die Verfolgung von Reichweite, Engagement, Publikum und Leistung Ihrer Social-Media-Posts (d. h. beste Zeit und Tage zum Posten, Medientyp, Kanäle usw.) kann sehr zeitaufwändig und schwer zu analysieren sein. Glücklicherweise gibt es Tools wie Rival IQ, mit denen Sie diese Kennzahlen einfach nachverfolgen und testen können, um eine bessere und effizientere Social-Media-Strategie für das Fundraising zu entwickeln. Verwenden Sie Tools wie Hashtag-Analyse und Facebook-Anzeigen in Rival IQ, um sich auf Ihre Social-Fundraising-Strategie zu konzentrieren.

Scheuen Sie sich nicht, Ihre Basis zu erreichen

Wie sich herausstellt, spenden Menschen, die für gute Zwecke spenden, nicht, weil Sie sie in einem Moment erwischt haben, in dem sie sich besonders altruistisch fühlen. Sie kümmern sich tatsächlich um die Sache, weshalb sie Ihnen weiterhin folgen und Sie unterstützen. Achtundzwanzig Prozent der gemeinnützigen Spender spenden ein zweites Mal. Das mag zunächst wenig klingen, aber denken Sie an Ihre gesamte Spenderbasis … über ein Viertel von ihnen wird ein zweites Mal spenden. Das sind Ihre Evangelisten und Ihre Influencer. Wenden Sie sich an sie, um zu sehen, ob sie sich aktiv daran beteiligen möchten, Sie beim Erreichen Ihrer Fundraising-Ziele zu unterstützen.

Es ist erwähnenswert, dass einige Experten davor warnen, sich beim Fundraising ausschließlich auf Online-Mechanismen zu verlassen. Studien zeigen, dass online getätigte Spenden von 48 Prozent der gesamten durchschnittlichen Spende im Jahr 2014 auf 32 Prozent der gesamten durchschnittlichen Spende im Jahr 2016 geschrumpft sind. Das bedeutet, dass, obwohl mehr Menschen online spenden, der Betrag pro Spende geringer ist als bei Offlinespenden. Unserer Meinung nach ist der beste Ansatz ein umfassender.

Erstellen Sie eine abgerundete Kampagne, die moderne und traditionelle Taktiken zur Gewinnung von Spendern umfasst. Stellen Sie sicher, dass Sie Daten überwachen, die Ihre Kampagnenleistung messen, einschließlich der Bindungsrate und der durchschnittlichen Geschenksumme, um sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.

Mit über 191 in den USA ansässigen Crowdfunding-Plattformen haben wir sie auf drei beliebte Online-Fundraising-Kanäle eingegrenzt: GoFundMe, CrowdRise und YouCaring.

Bei der Auswahl haben wir auf folgende Kriterien geachtet:

• Nutzungskosten
• Plattformunterstützung/Kundendienst
• Medien/Werbung
• Seitenanpassung
• Berichte/Analysen

GoFundMe

GoFundMe ist für Mobilgeräte optimiert und eine beliebte, flexible Plattform für Kampagnen-Fundraising. Der Ersteller kann jederzeit Geld abheben, ohne den Fortschritt des Gesamtziels zu beeinträchtigen. Besonders hervorzuheben ist die Fünf-Minuten-Support-Garantie, die verspricht, dass Ihre Fragen innerhalb von fünf Minuten nach dem Senden Ihrer E-Mail an den Kundensupport beantwortet werden.

Je nach Anlass, nachdem Sie sich an Ihre lokalen Medien gewandt haben und Ihre Spendenaktion an Popularität gewinnt; GoFundMe könnte Sie kontaktieren und Unterstützung für weitere Medienpräsenz anbieten.

Ein Beispiel ist Steve Sisolak, Vorsitzender der Clark County Commission aus Las Vegas, der nach dem schrecklichen Massenanschlag in Las Vegas eine Kampagne startete, um über GoFundMe 10,0 Millionen US-Dollar zu sammeln. In nur wenigen Tagen hat die Kampagne ihr Ziel fast erreicht, und es trudeln immer noch Beiträge ein. In diesem Fall bewirbt GoFundMe einen Homepage-Alarm, der Werbung macht und Benutzer automatisch auf die Seite von Sisolak leitet.

Obwohl es kostenlos ist, eine Kampagne zu starten, zieht GoFundMe eine Gebühr von 5 % zuzüglich einer Kreditkarten-Bearbeitungsgebühr von jeder erhaltenen Spende ab.

CrowdRise

CrowdRise ist eine weitere seriöse Plattform, die zufällig Teil von GoFundMe ist. Diese schnelle und einfach zu bedienende Plattform ist auf soziale Fundraising-Tools für Einzelpersonen, Unternehmen, gemeinnützige Organisationen, Veranstaltungen, Katastrophen und mehr spezialisiert.

CrowdRise bietet Marken viele Anreize, ihren Service zu nutzen, indem es Folgendes anbietet:

• Anpassbare Homepage-Optionen
• Impact Points (das Programm der Plattform, bei dem Sie beim Sammeln von Spenden Punkte sammeln, die Sie für Prämien und Preise verwenden können)
• Null Zielanforderungen oder Fristen
• Insbesondere für gemeinnützige Organisationen bietet CrowdRise eine „Bestpreisgarantie“ an, die verspricht, dass CrowdRise nur 3 % jeder Spende einschließlich Kreditkartengebühren einnimmt.

Gelder werden in Echtzeit abgehoben, und das Unternehmen bietet während Ihrer gesamten Kampagne Fundraising-Ideen, um den Erfolg zu steigern.

Wie viele Konkurrenten ist der Start von CrowdRise kostenlos, es fallen jedoch Gebühren pro Transaktion an. Wenn ein Sponsor spendet, hat er die Möglichkeit, die Gebühr selbst zu zahlen oder die Gebühr von seiner Spende abziehen zu lassen.

DuCaring

Wenn Sie nach kostenlos suchen, ist YouCaring die beste Wahl. Dank großzügiger Spender erhebt dieser Service von Fundraisern keine Plattformgebühr, sondern nur eine Spendenbearbeitungsgebühr (2,9 % und 0,30 $ pro Transaktion).

Diese Plattform bietet E-Mail-Support, angepasste Seiten, integrierte Social-Media-Werbung und Fundraising für nahezu jeden Zweck und akzeptiert auch internationale Währungen für globale Kampagnen. Falls gewünscht, können Sie Ihre Seite privat machen. Erwarten Sie keinen zusätzlichen Schnickschnack, wie z. B. automatische Dankesschreiben, aber Sie haben Zugriff auf alle E-Mail-Adressen Ihrer Sponsoren, um sie nach Belieben zu kontaktieren.

Genau wie bei GoFundMe und CrowdRise gibt es keine Zielanforderungen und Ihre Gelder sind alle vor Ablauf der Frist verfügbar.

Diese schnelle, benutzerfreundliche Oberfläche wurde von JJ Watt, American-Football-Verteidiger der Houston Texans in der NFL, ausgewählt, um erstaunliche 37.097.298 US-Dollar für die Hurrikan-Harvey-Hilfe zu sammeln, mehr als das 185-fache seines ursprünglichen Ziels. Mehr als 200.000 Menschen haben gespendet, was bedeutet, dass Watt so viele Spender bekommen hat, wie er erwartet hatte.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl der richtigen Plattform für Ihre Kampagne die Faktoren, die Ihnen am wichtigsten sind. Ob es um Kosten, Metriken, direkte Kommunikation mit Spendern oder alles oben Genannte geht, stellen Sie sicher, dass der von Ihnen genutzte Service Ihren Zielen entspricht. Wir würden uns freuen, von Ihren Erfahrungen mit Online-Fundraising zu hören. Hinterlassen Sie unten einen Kommentar und fügen Sie gerne relevante Links zu Ihren Kampagnen hinzu, damit unsere Community Ihre Bemühungen sehen kann. Vielen Dank!

Dieser Artikel wurde ursprünglich im Oktober 2017 veröffentlicht und seitdem aktualisiert.