Vier wichtige Social-Media-Werbetrends für 2023

Die Macht der sozialen Medien als Raum für Marken, um Werbeausgaben zu fokussieren, wird immer unbestreitbarer – daher kann die Beobachtung der neuesten Trends entscheidend für den Erfolg sein.

Laut dem Social Media Report von GWI nutzen 95 % der Online-Nutzer soziale Websites und Apps. Allein dieser Prozentsatz ist für Markenentscheider ein wichtiger Indikator dafür, dass es sich lohnt, Werbeausgaben in Social Media zu investieren.

Statista prognostiziert, dass die Ausgaben für soziale Werbung bis Ende 2021 153.974 Millionen US-Dollar erreichen könnten – das wird voraussichtlich jährlich um 10,93 % auf 233.137 Millionen US-Dollar bis 2025 wachsen.

Um mit der Konkurrenz Schritt zu halten, sollten Sie eine solide Social-Media-Werbestrategie zu einem wichtigen Aspekt Ihres gesamten Marketingplans machen.

Was also wird 2023 bringen? In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf Social Ad Trends. Außerdem, was sich geändert hat und worauf sich Ihre Marke für das kommende Jahr konzentrieren könnte.

Worum geht es in unserem Social-Media-Anzeigentrends-Leitfaden?

• Soziale Medien – die Herausforderungen
• Vier wichtige Social-Ads-Trends für 2023:

1. Die Bedeutung von Videos
2. Automatisierung der Produktion sozialer Anzeigen
3. Influencer bleiben beliebt – aber Authentizität ist gefragt
4. In-Stream-Shopping und einkaufbares Post-Wachstum

Soziale Medien – die Herausforderungen

Das Beste aus Ihren Social-Media-Anzeigen und -Inhalten herauszuholen, ist ein differenzierterer Prozess als die einfache Erstellung von Anzeigen zur Umsatzsteigerung. Es ist wichtig, einen Überblick über den Markt zu haben, die Trends zu kennen und zu verstehen, was die Verbraucher von Ihrer Marke erwarten.
Wie wir letztes Jahr besprochen haben, erlebte der weltweite Internetverkehr aufgrund der Pandemie einen nicht überraschenden Anstieg, der zu einem Aufschwung der Nutzung sozialer Medien führte.

Der GWI-Bericht zeigt jedoch auch, dass die Nutzung in sozialen Netzwerken zurückgegangen ist und sich stabilisiert hat, während wir uns durch 2021 bewegt haben.
Der Bericht hebt hervor, dass sich das Nutzerverhalten der Social-Media-Nutzer in den letzten zwei Jahren dahingehend entwickelt hat, mehr Verbindungen herzustellen und Unterhaltung und Nachrichten zu suchen.

Fehlinformationen – besonders gut dokumentiert in Bezug auf Facebook – sind seit Beginn der Pandemie auch ein großes Problem für soziale Medien. Obwohl Plattformen versuchen, die Zunahme gefälschter Nachrichten zu bekämpfen, besteht wahrscheinlich Misstrauen gegenüber Inhalten, die in diesen Bereichen konsumiert werden.

Im Laufe des nächsten Jahres wird es spannend sein zu sehen, wie die Branche auf die Bekämpfung des Misstrauens reagiert. Obwohl dies ein echtes Problem ist, werden soziale Medien in großer Zahl genutzt, bleiben beliebt, und es gibt eine unglaubliche Gelegenheit für Marken, Verbraucher zu bedienen.

Vier wichtige Social-Ads-Trends für 2023

1. Die Bedeutung von Videos

Letztes Jahr haben wir gesagt, dass Videoformate weiter wachsen werden – und diese Dynamik wird sich voraussichtlich fortsetzen, wenn sich die Branche ins Jahr 2023 bewegt. Seit Jahren sind Videoinhalte ein garantierter Engagement-Gewinner für Marken, und das wird sich fortsetzen.

Laut Twitter ist Video das am schnellsten wachsende Werbetool auf seiner Plattform. Tatsächlich berichtete Twitter Business, dass es jeden Tag über 2 Milliarden Videoaufrufe auf der Plattform gibt. Es heißt auch, dass Tweets mit Videoinhalten zehnmal mehr Engagement erhalten als solche ohne. Die gute Nachricht für Ihr Kreativteam ist, dass es auch ein Budgetheld ist. Twitter Business gibt an, dass Anzeigen mit Videos über 50 % der Kosten pro Engagement einsparen!

Zuvor haben wir über den Aufstieg von TikTok und die Flut von Geschichten in der Welt der sozialen Medien berichtet. Dazu kommen weitere Formate wie Instagram Reels und Snapchat Spotlight, um Social Video Content zu stärken.

Nach einer Untersuchung der Rolle, die Videos in der Werbung spielen können, stellte Bannerflow fest, dass Videoinhalte 85 % mehr Klicks bieten können als statische Anzeigen.

Videos können der Schlüssel zur Social-Media-Werbestrategie jeder Marke sein. Schließlich ist es fesselnd, unterhaltsam und bleibt einer der größten Trends in der Branche.

TikTok oder Reels?

Bei so vielen neuen und etablierten Social-Media-Optionen kann es schwierig sein zu wissen, wo Sie Ihre Werbemaßnahmen positionieren sollen, um den besten ROI für Ihre Marke zu erzielen. Als digitaler Vorreiter verstehen Sie, dass die Zielgruppen der Plattformen unterschiedlich sind. Um das Beste aus Ihren Kampagnen herauszuholen, ist es entscheidend, die richtigen Zielgruppen anzusprechen.

Um zu helfen, hob Forbes Anfang dieses Jahres die Forschung der Influencer-Marketingagentur Markerly hervor. Diese Studie untersuchte, ob TikTok oder Reels ein besseres Medium für die Zielgruppenansprache sind.

Die Ergebnisse wurden zwischen Influencern/Prominenten und Marken aufgeteilt. Es zeigte sich, dass TikTok besser für Inhalte von Influencern und Prominenten geeignet ist, während Instagram Reels für Marken erfolgreich ist.

Beispielsweise hat die NBA als Experiment dieselben Inhalte auf beiden Plattformen gepostet. Auf TikTok erhielt es über 63.000 Likes, während es auf Reels 425.000 anhäufte!

Influencer und Prominente hingegen erlebten das Gegenteil, mit etwa doppelt so viel Engagement auf TikTok im Vergleich zu Reels.

Wenn Sie zusätzliche Arbeit investieren, um Ihre Zielgruppenforschung zu nutzen und zu verstehen, welche Plattformen für Ihre Inhalte und Werbemethoden am besten geeignet sind, können Sie die Konkurrenz ausstechen.

2. Automatisierung der Produktion sozialer Anzeigen

Indem Sie einen Anzeigenersteller der nächsten Stufe verwenden, um die Produktion Ihrer gesamten Kampagnen-Creatives zu automatisieren. Tun Sie dies, und um es einfach auszudrücken, Sie können mehr Menschen in kürzerer Zeit ansprechen. Mit der Funktionalität des Bannerflow-Anzeigenerstellers können Sie beeindruckende Master-Creatives für Social-Media-Anzeigen entwerfen und animieren. Durch die Automatisierung ihrer Produktion ist es dann einfach, diese Master innerhalb von Minuten auf eine Reihe von Anzeigengrößen und -formaten zu skalieren.

Mit solch leistungsstarker Technologie können Sie langweilige, generische Inhalte durch personalisierte, dynamische Bilder ersetzen und mithilfe von HTML5-Anzeigenplatzierungen kopieren. Außerdem können Sie mithilfe von automatischen und Live-Daten-Feeds vorhandene Informationen wiederverwenden, um die Wirkung der Kampagne Ihrer Marke zu verbessern.

Indem Sie Ihren Kunden unterschiedliche Botschaften und Kreativität auf verschiedenen Plattformen anbieten, zeigen Sie, dass Sie eine dynamische Marke sind, die die Dinge frisch hält.

Spannend sind die Möglichkeiten auf jeden Fall – und Sie sparen dabei noch Ihr Budget. Wenn sich Ihre Möglichkeiten für Werbeausgaben aufgrund von Covid-19-Einschränkungen verringert haben, könnte die Automatisierung der Schlüssel sein. Mit einem Anzeigenersteller kann Ihr Kreativteam alle Ihre Social-Media-Werbung und E-Commerce-Display-Anzeigen gleichzeitig an einem Ort erstellen.

Intuitive Ersteller wie Creative Studio sind außerdem unglaublich einfach zu bedienen. Diese Fallstudie des E-Book- und Hörbuch-Streaming-Dienstes Nextory zeigt, was für eine unterhaltsame und erfolgreiche Kampagne erreicht werden kann. Ihr Team kann schnell und einfach umwerfende soziale Anzeigen in großem Maßstab erstellen, um Engagement zu generieren und den ROI im Jahr 2023 zu steigern.

3. Influencer bleiben beliebt – aber Authentizität ist gefragt

Wie im GWI-Bericht hervorgehoben, flogen mehrere britische Influencer im Januar 2021 inmitten von Pandemiebeschränkungen zu einem Fotoshooting nach Dubai und nannten „wesentliche Arbeit“. Dies führte zu einer Gegenreaktion, einem Verlust von Followern für einige und einer Verschiebung der Follower-Anforderungen.

Social-Media-Stars und Influencer sind seit Jahren ein prominenter Bestandteil vieler Markenwerbestrategien. Obwohl dies eine starke Taktik bleibt, haben Vorfälle wie die Reise nach Dubai die Anhänger dazu veranlasst, etwas anderes zu fordern.

Das Vertrauen in Influencer und die Plattformen selbst ist geschwunden, da die Verbraucher in der Welt der sozialen Medien klüger geworden sind. Daher suchen Social-Media-Follower nach Influencern, mit denen sie sich identifizieren können, sowie nach Inhalten und Anzeigen, denen sie vertrauen können.

Während die Nachfrage nach Authentizität gestiegen ist, bleibt die Macht des Influencers bestehen. 90 % der Befragten einer Influencer Marketing Hub-Umfrage geben an, dass sie glauben, dass Influencer-Marketing effektiv ist. Wie können also beide Bedürfnisse erfüllt werden?

Können Micro-Influencer eine weitere Rolle spielen?

Letztes Jahr haben wir Marken aufgefordert, den Einsatz von Mikro-Influencern für Kampagnen in Erwägung zu ziehen. Dies könnte eine Brücke zwischen der Befriedigung des neuen Bedarfs an authentischen, vertrauenswürdigen Quellen und der etablierten Nutzung von Influencern schlagen.

Im Jahr 2021 hatten Mikro-Influencer bessere Engagement-Raten als Mega-Influencer. Laut dem Influencer Marketing Hub hatten Rico-Influencer durchschnittlich 3,86 % im Vergleich zu 1,21 % bei Mega-Influencern. Tatsächlich wird berichtet, dass Mikro-Influencer allein auf TikTok Engagement-Raten von 18 % erzielen. Ihre Mega-Pendants hingegen erhalten nur 5%.

4. In-Stream-Shopping und einkaufbares Post-Wachstum

Das Einkaufen über soziale Medien wird immer beliebter, wahrscheinlich aufgrund der Auswirkungen der Pandemiebeschränkungen. Obwohl viele Verbraucher jetzt in physische Geschäfte gehen können, gewinnt das Einkaufen in sozialen Medien weiter an Bedeutung.

Vox hebt Untersuchungen von Insider Intelligence hervor, die zeigen, dass die Zahl der Social-Commerce-Käufer von 64 Millionen im Jahr 2019 auf 80 Millionen im Jahr 2020 gestiegen ist. Diese Zahl wird voraussichtlich bis 2023 auf über 100 Millionen steigen.

Daher ist In-Stream-Shopping einer der größten Trends für Social Media im Jahr 2023. Und Ihre Markenwerbung muss mithalten!

Die Verbindung zwischen Social Media und E-Commerce nimmt stetig zu. Mit der Weiterentwicklung der Funktionen landen jetzt mehr einkaufbare Posts auf Facebook und Instagram. Der GWI-Bericht zeigt, dass diejenigen, die sich mit sozialen Inhalten beschäftigen, gerne auf den von ihnen genutzten Plattformen einkaufen würden. Und das sowohl über Geschichten als auch über Livestreams.

Was ist In-Stream- oder Livestream-Shopping?

In-Stream- oder Livestream-Shopping wird häufig in Zusammenarbeit mit Markeninfluencern verwendet, wenn eine Marke auf ihren sozialen Kanälen „live“ geht, um ihre Produkte zu präsentieren und zu verkaufen.

Social-Media-Apps wie Pinterest, Facebook und Instagram haben sich alle darauf konzentriert, ihr Shopping-Live-Stream-Angebot zu verbessern, und YouTube zieht jetzt nach.

Ein McKinsey-Bericht besagt auch, dass diese Methode in China mit einer jährlichen durchschnittlichen Wachstumsrate von 280 % zwischen 2017 und 2020 von entscheidender Bedeutung war. Es zeigt auch keine Anzeichen einer Verlangsamung, da der chinesische Live-Commerce-Umsatz bis 2023 voraussichtlich 423 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Diese Art von Werbetaktik ist ansprechend, interaktiv und immersiv und kann die Kraft Ihrer Anhängerschaft nutzen. Verwenden Sie außerdem die gleiche Gefolgschaft Ihres Marken-Influencers, um effektive Ergebnisse zu erzielen.

Die GWI-Daten zeigen, dass 13 % aller Nutzer in sozialen Netzwerken sagen, dass sie durch einen „Kaufen“-Button zum Kauf veranlasst würden. Unterdessen sagen 22 % der Social-Live-Streamer, dass sie zum Kauf inspiriert würden. Der prozentuale Unterschied, der die Auswirkungen des In-the-Moment-Marketings zeigt, ist signifikant.

Wichtige Erkenntnisse für Social-Media-Werbetrends im Jahr 2023

Eine robuste und abwechslungsreiche Strategie für Ihre Social-Media-Werbung zu haben und großen Trends zu folgen, kann Ihrer Marke helfen, die Konkurrenz zu überholen.

Video, Influencer und In-Stream-Shopping sind heiße Themen für 2023. Darüber hinaus werden sie sich überschneiden und miteinander harmonieren. Beispielsweise könnte der Einsatz von Mikro-Influencern zur Präsentation Ihrer Produkte während eines In-Stream-Shopping-Events das Vertrauen der Verbraucher stärken und Sie mit einem hervorragenden ROI belohnen.

Die Kombination dieser Trends mit der Verwendung eines leistungsstarken Anzeigenerstellers und der Dynamik der Automatisierung bedeutet, dass Sie unglaubliche plattformübergreifende Creatives haben.

Sie können alle Funktionen unserer Plattform auch selbst erleben – fordern Sie einfach eine Demo an und einer unserer Spezialisten wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen, um Ihnen beim Einstieg zu helfen.

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