Social Media Branding: Erstellen Sie einen Social Media Style Guide

Lisa führt ein kleines Unternehmen und möchte es auf die Spitze treiben. Glücklicherweise läuft der Verkauf gut und sie kann endlich jemanden einstellen, der das Marketing übernimmt. Es gibt jedoch eine Straßensperre, die sie nicht überqueren kann.

Jeder Praktikant oder Social-Media-Manager, den sie anstellt, bittet sie ständig um Input und Genehmigungen. Die Hälfte ihrer Tage verbringt sie damit, die Social-Media-Inhalte zu optimieren und zu genehmigen.

Außerdem möchte sie das Content-Marketing und -Design auslagern, um sich auf die Geschäftsexpansion zu konzentrieren. Aber sie möchte nicht auch dieses Team an der Hand halten.

Sie fragt sich nun, ob es ein System gibt, das diese Probleme für sie lösen kann? Sie ist wirklich begeistert von der Geschäftserweiterung, aber diese Dinge sind große Schmerzpunkte.

Was Lisa jetzt braucht, ist ein Social Media Styleguide. Ein Dokument, das ihre Social-Media-Strategie und die Schritte beschreibt, die ihr Team befolgen muss, um sich daran zu halten.

Wenn Sie in der gleichen Position wie Lisa sind, sind Sie bei uns genau richtig. Geschäftserweiterung, Einstellung von Teams und Delegierung von Aufgaben sind spannende Dinge für alle. Und mit einem Social Media Styleguide wird es noch einfacher.

Bevor wir erklären, wie man den Styleguide erstellt, nehmen wir uns einen Moment Zeit, um zu klären, was es ist.

Styleguides: Social Media Branding vs. Brand Styleguides

Branding ist für jedes Unternehmen wichtig, unabhängig von Branche oder Größe. Es hebt Sie von anderen ab, definiert, wer Sie sind, und gibt Kunden eine Identität, mit der sie sich identifizieren können. Konsistenz macht Ihre Branding-Designs erfolgreich. Aber wie erreicht man Konsistenz? Indem Sie alles auf sich nehmen und fürs Leben doppelt prüfen?

Was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass es einen einfacheren Weg gibt? Ja, Styleguides.

Damit ein Unternehmen heute in dieser wettbewerbsorientierten und wertenden Welt überleben kann, braucht es zwei Stilrichtlinien:

• Styleguide für Marken
• Styleguide für soziale Medien

Ein Brand Style Guide enthält alle Details, die sich auf das Branding Ihres Unternehmens beziehen und wie man es in jeder Platzierung darstellen kann. Dies gilt für Marketing, Werbung (Print und Digital) und jegliche Erwähnung in sozialen Netzwerken.

Ein Social Media Style Guide ist ein Dokument, das darüber spricht, wie Sie Ihre Marke speziell in sozialen Medien repräsentieren können. Wenn man bedenkt, wie wichtig Social-Media-Marketing heute für das Wachstum einer Marke ist, ist dies ein unverzichtbares Werkzeug in Ihrer Kasse.

Dieses Dokument ist idealerweise eine Teilmenge Ihres Marken-Styleguides, um sicherzustellen, dass Ihr Social-Media-Branding eine Erweiterung Ihrer Markenpersönlichkeit ist und Konsistenz behält. Sie können das eine nicht ohne das andere haben.

Wenn Sie nach Ideen und Inspiration für Ihren Marken-Styleguide suchen, können Sie sich gerne unsere früheren Blogs zu diesen Themen ansehen.

Dieser Blog von Kimp befasst sich speziell mit der Erstellung eines Social-Media-Branding-Styleguides mit exklusiven Designtipps des Teams.

Also lass uns gleich eintauchen.

Social Media Branding: Der richtige Einstieg

Social-Media-Branding. Hören Sie das zum ersten Mal und fragen sich, warum Sie das brauchen, wenn Sie bereits ein Branding haben? Das ist eine berechtigte Frage, zu deren Beantwortung wir einige Fakten nennen möchten:

• Social Media Marketing ist heute für die meisten Unternehmen ein wichtiges Tool zur Lead-Generierung.
• Mit über 10 beliebten Social-Media-Plattformen, die unternehmensfreundlich werden, muss jede Marke auf mindestens einigen präsent sein.
• Jede Social-Media-Plattform hat eine einzigartige Zielgruppenbasis, einen einzigartigen Inhaltsstil und eine zu verfolgende Metrik.

Social-Media-Branding kann Ihnen dabei helfen, zu definieren, wer Sie auf jeder Social-Media-Plattform sind, damit Sie Ihre Marketingkampagnen meistern können.

Also, wie fängst du an?

• Beginnen Sie damit, Ihre Zielgruppe auf allen Social-Media-Plattformen zu definieren. Halten Sie diese bereit, da Ihre Social-Media-Designs und -Sprache von diesen Informationen abhängen.
• Sobald Sie die Informationen über Ihre Zielgruppe haben, können wir uns daran machen, Ihre Markenpersönlichkeit auf allen Plattformen zu definieren. Bist du lustig, aufrichtig oder nervös und verspielt?
• Folgen Sie dem mit Ihrer Social-Media-Strategie, einschließlich langfristiger Ziele, kurzfristiger Ziele, Budgets und Ressourceninformationen. Dies hilft Ihnen bei der Auswahl Ihrer primären und sekundären Marketingkanäle.
• Organisieren Sie Ihre Branding- und Design-Assets, um zu sehen, wie Sie sie in sozialen Medien präsentieren können. Wenn Sie einen Marken-Styleguide haben, beginnen Sie dort und ergänzen Sie ihn mit den relevanten Informationen zum Social-Media-Marketing.

Lassen Sie uns nun mit der Gestaltung Ihres Social-Media-Branding-Styleguides fortfahren.

7 Schritte zum Entwerfen eines Social Media Branding Styleguides

Sie wissen, was Sie für Ihr Social Media Marketing brauchen. Sie wissen auch, was Sie in den sozialen Medien sagen wollen. Der Kampf besteht darin, all dies zusammenhängend in ein Dokument zu übersetzen, damit Ihr Team ihm nahtlos folgen kann. Wir betonen nahtlos, weil das Internet immer auf der Suche nach Inkonsistenzen ist und Sie nicht auf dieser Liste stehen möchten.

Hier ist also Ihre Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung des umfassendsten und visuell genauesten Social-Media-Branding-Leitfadens.

Aufgeregt? Wir auch. Lass uns gehen!

1) Visualisieren Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Denken Sie daran, als wir Ihnen gesagt haben, dass Sie Ihre Markenpersönlichkeit für Ihre Social-Media-Präsenz definieren sollen. Du könntest Wörter wie lustig, schlau, witzig, ernst oder professionell aufschreiben. Aber reicht das? Du kannst eine lustige Persönlichkeit auf viele Arten ausdrücken. Das Hinzufügen von Emojis, die Verwendung von leuchtenden Farben, Pop-Art oder GIFs – sie alle sind gültige Ausdrucksformen.

Wählen Sie als Marke ein paar aus und stellen Sie sicher, dass sie auf allen Plattformen konsistent bleibt. Deshalb empfehlen wir, Ihre Markenpersönlichkeit zu visualisieren. Das beinhaltet:

• Die Markenfarben, die für Ihre Identität ausschlaggebend sind
• Die Schriftarten, die Sie für Profilbilder, Beiträge, Titelbilder usw. auswählen
• Die Sprache, die Sie verwenden, um in sozialen Medien zu kommunizieren und sich zu engagieren.

Indem Sie Ihre Markenpersönlichkeit visualisieren, erleichtern Sie es jedem im Team, ihr ohne Verwirrung zu folgen. Sie fragen sich, wie beliebte Marken ihre Markenpersönlichkeit visuell darstellen? Sehen Sie sich hier unseren Leitfaden an.

Kimp-Tipp: Die Farben, die Sie auswählen, um Ihre Markenpersönlichkeit zu zeigen, werden ein Teil von allem sein, was Sie für soziale Medien produzieren, also denken Sie strategisch und wählen Sie die richtige Palette.

Wenn Sie Hilfe benötigen, um Ihre Markenpersönlichkeit zum Leben zu erwecken, hilft Ihnen das Team von Kimp Graphics jederzeit gerne weiter. Melden Sie sich einfach für ein Abonnement an und Sie können mit einem erfahrenen Designteam zusammenarbeiten.

2) Wählen Sie eine Markenstimme und einen Ton

Dies ist sehr wichtig, denn seien wir ehrlich, das Internet ist nicht freundlich zu denen, die Fehler machen. Und wenn Sie versuchen, hinter einem Bildschirm zu kommunizieren, ist die Arbeit zehnmal schwieriger. Ihre Markenstimme und Ihr Tonfall müssen das richtige Bild der Persönlichkeit Ihrer Marke vermitteln und etwas sein, mit dem sich Ihr Publikum identifizieren kann.

Wenn Ihre primäre Zielgruppe beispielsweise eine Gruppe von Fachleuten ist, dann ist ein professioneller Ton absolut sinnvoll. Egal, was Ihre Nachricht ist, sie werden diesen Ton erwarten.

Bei der Definition der Markenstimme und des Tons ist es wichtig zu beachten:

• die spezifischen Phrasen, die für Ihr Branding wichtig sind
• Verwendung von inklusiver Sprache (z. B. geschlechtsneutrale Pronomen)
• die Emotionen, die Sie hervorrufen möchten

Möchten Sie, dass Kunden glücklich oder nachdenklich sind, wenn sie Ihre Inhalte lesen? Können Sie Emojis und Symbole einfügen oder nicht?

Sie müssen Ihre Markenstimme auch für folgende Fälle definieren:

• Mit zufriedenen Kunden in Kontakt treten und UGC (benutzergenerierte Inhalte) erneut veröffentlichen
• Reaktion auf verärgerte Kunden
• Beantwortung von Kommentaren zu Inhalten

Beziehen Sie all diese Details ein, um ein konsistentes Social-Media-Branding zu erreichen.

3) Branding-Anzeigestile

Was ist Social Media Branding ohne die Details zur Anzeige Ihrer prominentesten Branding-Design-Assets? Natürlich weiß Ihr Designteam, dass es das Logo und den Markennamen auf allen Posts verwenden muss – aber wissen sie auch, wie? Haben Sie die Positionierung, die Hintergrundfarbe oder das Styling besprochen? Was sind die Farbcodes für Ihre Markenfarben?

Diese Details sind unerlässlich, um einen umfassenden Styleguide für soziale Medien zu erstellen. Das Erstellen von Mockups stellt sicher, dass das Team, selbst wenn Ihr Manager die Woche nicht da ist, es aufgreifen und die Show am Laufen halten kann.

Soziale Medien sind extrem visuell, und Menschen erinnern sich viel mehr an Bilder als an Text. Visuelle Konsistenz ist hier also der Schlüssel zu Ihrem Erfolg. Stellen Sie sicher, dass Ihr Styleguide alles enthält, was dazu erforderlich ist.

Kimp-Tipp: Wenn Ihr Branding-Design hauptsächlich eine druckfreundliche Farbe hat, stellen Sie sicher, dass das Designteam den entsprechenden Farbcode für sein digitales Gegenstück sucht. Sie möchten, dass Ihre digitale visuelle Identität mit Ihrer Offline-Identität übereinstimmt.

4) Wählen Sie Ihre Social-Media-Ästhetik aus

Ästhetik ist ein Wort, das dank Social Media ein neues Leben bekommen hat. Während es darum geht, die Schönheit der Kunst zu schätzen, haben sich Instagram-Ersteller diese zu eigen gemacht. Und Marken können sich diesem Trend nicht entziehen.

Eine Social-Media-Ästhetik ist ein Mittel, um sich mit Ihrem Publikum zu verbinden. Die Leute beurteilen Sie nach dem Cover in den sozialen Medien, daher ist die Auswahl eines ästhetisch ansprechenden Covers das Kernprinzip hinter einer Markenästhetik.

Jenseits einer Farbpalette oder eines Designstils ist eine Social-Media-Ästhetik eine Ausdrucksform. Was sollen Ihre Kunden fühlen, wenn sie Ihr Profil besuchen? Warm und flauschig, politisch, aktiviert oder unruhig – vieles hängt von der gewählten Ästhetik ab.

Während dies in erster Linie eine Notwendigkeit für Instagram war, sehen wir, dass es sich auch auf Pinterest, Snapchat und TikTok ausdehnt – also wählen Sie eine aus und bleiben Sie dabei als Teil Ihres Social-Media-Brandings.

Kimp-Tipp: Entwerfen Sie ein Moodboard Ihrer bevorzugten Social-Media-Profile und teilen Sie Ihrem Designteam mit, was Ihnen am besten gefällt. Zusammen mit den Hinweisen zur Markenpersönlichkeit hilft dies ihnen dabei, eine exklusive Social-Media-Ästhetik für Sie zu entwickeln. Sie können es dann in Ihren Styleguide für soziale Medien aufnehmen.

5) Formulieren Sie visuelle Richtlinien

Sie können diesen Schritt als Erweiterung des vorherigen Abschnitts über die Auswahl einer Social-Media-Ästhetik betrachten. Die Formulierung visueller Richtlinien hilft Ihnen dabei, die Ästhetik und die visuelle Identität Ihrer Marke kompromisslos einzuhalten.

Was sollten Sie also in diese visuellen Richtlinien aufnehmen?

• Welche Bildstile möchten Sie in den sozialen Medien teilen – sind sie minimalistisch, zeitgenössisch, Pop-Art-basiert, Vintage-Themen und so weiter? Wählen Sie einige Beispiele aus und nehmen Sie sie in den Leitfaden auf.
• Welche Farben und Schriftarten verwenden Sie in den sozialen Medien? Wo und wie?
• Verfügt Ihre Marke über ein Illustrationssystem? Wenn ja, wie können Sie Illustrationen und Kritzeleien in Social-Media-Inhalten verwenden? Erklären Sie Anwendungsfälle und Richtlinien.
• Was sind die inklusiven und barrierefreien Praktiken? Dies können inklusive Bilder, Untertitel in allen Beiträgen, Alt-Text in Bildern usw. sein.

Wenn Sie diese schriftlich mit visueller Darstellung haben, wird Konsistenz zum Kinderspiel. Es gibt keine Zweideutigkeit und lässt sehr wenig Raum für Fehler.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Designstile für Sie funktionieren, empfehlen wir Ihnen dringend, einige Variationen auszuprobieren, bevor Sie eine Kampagne live schalten.
Und wenn Sie nach einem Team suchen, das dies erledigt, kann Kimp Ihnen helfen. Mit unseren unbegrenzten Designabonnements für Kimp Graphics + Kimp Video erhalten Sie unbegrenzte Anfragen und Überarbeitungen für eine monatliche Pauschalgebühr.

6) Medientypen und Styling

Dies mag zwar unter die ästhetischen und visuellen Richtlinien von Social Media fallen, verdient aber einen eigenen Abschnitt. Ja, die Rede ist von der Medienauswahl für Ihre Social-Media-Marketingkampagnen. Viele Marken haben eine reine Video- oder Zitat-Ästhetik, aber eine Mischung aus statischen und animierten Grafikinhalten ist immer eine gute Idee.

In Ihrem Social Media Branding Style Guide müssen Sie also Folgendes detailliert beschreiben:

• Die Medieninhalte, die Sie derzeit teilen/teilen möchten – sind es Bilder, Zitate, Videos, GIFs, Illustrationen und mehr?
• Welche Rolle spielen sie in Ihrer Social-Media-Ästhetik? Wenn Sie zum Beispiel eine Schachbrett-Ästhetik haben, was ist die Position von Video und Bildern?
• Wie ist das Styling dieser Medieninhalte? Erstellen Sie zur Verdeutlichung einen Styleguide für jeden Medientyp mit Farbauswahl, Hintergrundauswahl, Bildrichtlinien und mehr.

Ganz gleich, welche Inhalte Sie teilen, es ist wichtig, konsistent zu bleiben. Wählen Sie also für alle Ihre Medientypen eine ähnliche Farbpalette und einen ähnlichen Behandlungsstil.

Kimp-Tipp: Um konsistente Designstile für alle Medientypen zu erreichen, benötigen Sie ein Team, das mit allen umgehen kann. Auf diese Weise sehen Ihre GIFs und Bilder gleich aus und Kunden können sie aus einer Entfernung von einer Meile erkennen.

Mit einem Kimp Graphics + Video - Abonnement können Sie jedes Design, das Sie benötigen, vom selben Team erhalten und Konsistenz gewährleisten.

7) Einheitlichkeit in der Vielfalt: Kanalübergreifende Leitfäden für soziale Medien

Marken benötigen heute einen Multichannel-Ansatz, um sicherzustellen, dass sie die Präsenz bei ihrer Zielgruppe maximieren. Dazu gehört auch die Umsetzung einer kanalübergreifenden Marketingstrategie für ein nahtloses Nutzererlebnis.

Dies stellt Marken jedoch auch vor ein Problem bei der Gestaltung ihres Social-Media-Brandings.

Beim Cross-Channel-Marketing sind Sie auf mehreren Kanälen präsent. Die Vorgaben und Zielgruppenprofile auf den einzelnen Kanälen sind unterschiedlich. Daher werden die Designs variieren. Wie stellen Sie sicher, dass das richtige Design den richtigen Kanal erreicht?

Mit konsistenten Anzeigebildern, Titelbildern und Mockups für die Inhalte jedes Kanals in Ihrem Styleguide für soziale Medien können Sie dieses Problem lösen. Auf diese Weise kann Ihr Social-Media-Manager Ihre Posts im Auge behalten, und Kunden erhalten ein nahtloses Erlebnis.

Gewinnen.

Erstellen Sie mit Kimp einen beeindruckenden Styleguide für soziale Medien

Ein Social Media Style Guide mag nach einem mühsamen Prozess klingen, aber es wird sich lohnen, wenn er in Bezug auf Follower und Einnahmen belohnt wird. Und auch ein detaillierter visueller Leitfaden kann Ihnen und Ihrem Team das Leben erleichtern.

Mit den unbegrenzten Abonnements für Grafikdesign und Videodesign von Kimp ist es jetzt einfacher als je zuvor, in einen Styleguide zu investieren. Unbegrenzte Überarbeitungen, Designanfragen in einer Vielzahl verschiedener Kategorien und unbegrenzte Marken-Buckets für Marketingagenturen – wir haben alles.

Warum also warten?

Melden Sie sich jetzt für die kostenlose Testversion an.