So führen Sie eine Social-Media-Wettbewerbsanalyse durch
Veröffentlicht: 2022-01-20Wenn Social Media für Ihren Geschäftserfolg unerlässlich ist, ist es unerlässlich, dass Sie eine Social Media-Wettbewerbsanalyse durchführen, um zu erfahren, wie Ihre Konkurrenten vermarkten und wie Ihre Leistung im Vergleich abschneidet.
Jeder Social-Media-Profi weiß, dass die besten Social-Media-Strategien auf Daten basieren. Ganz gleich, ob Sie den ROI Ihrer sozialen Medien verbessern oder sich Unterstützung von Ihrer Unternehmensführung verdienen möchten, die Arbeit, die Sie investieren, um Ihren Plan mit Daten zu untermauern, wird sich auszahlen.
Glücklicherweise muss die Durchführung einer Social-Media-Wettbewerbsanalyse nicht kompliziert sein. Dieser Beitrag wird Ihnen die Arbeit erleichtern, und unsere Berichtsvorlage wird Ihnen dabei helfen, fantastisch auszusehen.
Um Ihnen bei Ihrer Analyse zu helfen, gehen wir ein Beispiel für die Erstellung einer vollständigen Social-Media-Wettbewerbsanalyse durch. Unsere Beispielmarke für diese exemplarische Vorgehensweise ist die Seltzer-Marke Spindrift, und wir verwenden eine Reihe von 9 anderen Marken aus unserer Naturkostlandschaft als Vergleichsgruppe für unsere Analyse.
Vorbereitungen für den Start: Kostenlose Vorlage und Tools
Hier sind ein paar wichtige Punkte für den Einstieg, damit Sie erfolgreich sind.
Besorgen Sie sich zunächst eine Kopie der Vorlage zur Wettbewerbsanalyse für soziale Medien, um mitzuspielen. Diese Vorlagen können kostenlos heruntergeladen und verwendet werden und beschleunigen Ihre Arbeit.
Kostenlose Vorlage für die Wettbewerbsanalyse in sozialen Medien
jetzt downloadenJetzt, da Ihre Vorlage einsatzbereit ist, können wir loslegen!
Sammeln unserer Werkzeuge
Um unsere Social-Media-Wettbewerbsanalyse abzuschließen, benötigen wir ein Datentool, das uns hilft, die benötigten Informationen zu sammeln. Es gibt mehrere Tools, die Sie verwenden können, um diese Analyse durchzuführen, und wir verwenden Rival IQ, um die meiste Arbeit zu erledigen. Wenn Sie zu Hause mitspielen möchten, können Sie mit unserer 14-tägigen kostenlosen Testversion alles tun, was Sie brauchen.
Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie eine Kopie unserer Vorlage erhalten, um Ihre Analyse durchzuarbeiten.
Aufbau Ihrer Wettbewerbslandschaft
Der erste Schritt bei der Durchführung einer Social-Media-Konkurrenzanalyse besteht darin, eine Reihe von Konkurrenten aufzubauen. Natürlich kennen Sie wahrscheinlich Ihre Hauptkonkurrenten, aber wenn Sie dies nicht tun, finden Sie hier ein paar Ideen, um einige Vergleiche zu finden.
Ideen für den Ausbau Ihrer Landschaft
- Verwenden Sie SimilarWeb, um konkurrierende Websites zu finden.
- Google sucht nach Ihrem Markennamen, um nach anderen Unternehmen zu suchen, die gegen Ihre Marke werben.
- Google-Suche nach Ihrem Hauptprodukt, um nach anderen Unternehmen zu suchen.
- Verwenden Sie Ihre Profilseite auf Twitter, um nach empfohlenen anderen Konten zu suchen, denen Sie folgen können. Verwenden Sie den Link „Mehr anzeigen“, um zur Verbindungsseite für Ihre Schlüsselmarke zu gelangen.
Diese Analyse: Spindrift und Reformkost- und Getränkemarken
Für diese Beispielanalyse konzentrieren wir uns auf Spindrift, die Sprudelwassermarke, die echte Früchte verwendet. Das Wettbewerbsset für diese Analyse umfasst neun weitere Gesundheits- und Naturkostmarken, darunter Brew Dr. Kombucha, Health-Ade und Impossible Foods.
Welche Social-Media-Netzwerke sind wichtig?
Jetzt, da wir unsere Konkurrenz haben, müssen wir bestimmen, welche sozialen Mediennetzwerke in unsere Analyse einbezogen werden sollen. Anhand der Daten aus unserer Landschaft überprüfen wir die durchschnittliche Leistung für das Publikum (Fans), die Aktivität (Posting-Häufigkeit) und das Engagement, um zu bestimmen, worauf wir uns konzentrieren müssen.
Zielgruppenmetriken: Landschaftsdurchschnitte
Beginnen wir mit einigen Metriken zum durchschnittlichen Publikum und zum Publikumswachstum. Hier sehen wir, welche sozialen Kanäle die größte Fangemeinde haben und ein starkes Wachstum verzeichnen.
Betrachtet man die landesweiten Durchschnittswerte für die Anzahl der Follower für diese Unternehmen, so ist Instagram der dominierende Kanal, gefolgt von Facebook an zweiter Stelle und Twitter und TikTok.
In Anbetracht des Follower-Wachstums verzeichnet diese Landschaft solide Zahlen auf TikTok (21 % über sechs Monate) und ein moderates Wachstum auf Instagram (3,7 % über sechs Monate) und YouTube (5 % über sechs Monate).
Aktivitätsmetriken: Landschaftsdurchschnitte
Wir können Aktivitätsmetriken verwenden, um zu verstehen, wo unsere Marken ihre Zeit investieren. Die Folie unten zeigt, dass die durchschnittliche Marke in dieser Landschaft etwa 15,7 Mal pro Woche postet. Diese Beiträge verteilen sich ziemlich gleichmäßig auf Instagram, Facebook und Twitter, wobei etwa 20 % der Gesamtzahl an TikTok und YouTube gehen.
Natürlich ist YouTube ein anderes Tier, und wir würden nicht erwarten, Posting-Volumen zu sehen, die mit den anderen Social-Media-Plattformen mithalten können.
Die sozialen Kanäle, die wir analysieren werden
In dieser Landschaft gibt es drei zentrale Social-Media-Plattformen, die wir analysieren werden: Instagram, Facebook und Twitter. Obwohl TikTok in Bezug auf Benutzer- und Zeitmetriken explodiert ist, ist TikTok immer noch eine aufstrebende Plattform für Marken. Wir lassen es aus dieser Analyse heraus, aber Sie können es in Ihre einbeziehen!
Benchmarking und Metriken
Um zu verstehen, wie diese Marken in sozialen Netzwerken abschneiden, werfen wir einen Blick auf verschiedene Benchmarks und Metriken rund um das soziale Publikum, die Aktivität und das Engagement.
Im vorherigen Abschnitt haben wir die Cross-Channel-Benchmarking-Grafiken verwendet, um zu verstehen, wie Spindrift insgesamt im Vergleich zu ihrer Landschaft in Bezug auf Follower und Posting-Metriken abschneidet.
Da jedes soziale Netzwerk sein eigenes Gefühl und seine eigene Strategie hat, gehen wir in diesem Abschnitt Kanal für Kanal vor, um ein möglichst umfassendes Bild ihrer sozialen Leistung zu erhalten.
Für jeden Kanal überprüfen wir Follower, Posting-Häufigkeit, Engagement-Gesamtzahlen und Engagement-Raten.
Wenn Sie mehr Kontext zu einigen dieser Metriken wünschen, empfehlen wir Ihnen, Wie oft man in sozialen Medien postet und den Benchmark-Bericht der Social Media-Branche zu lesen.
Benchmarking wichtiger Kennzahlen auf Instagram
Sehen wir uns zunächst die Follower-, Posting- und Engagement-Metriken für Spindrift auf Instagram an.
Auf der Folie unten haben wir drei wichtige Informationen eingefügt: die Leistung von Spindrift bei diesen Schlüsselmetriken, wie sich die Leistung von Spindrift im Laufe der Zeit verändert hat, und Wettbewerbs-Benchmarks für jede dieser Metriken.
Hier können wir sehen, dass Spindrift eine kleinere Fangemeinde hat als die anderen Marken in diesem Set, und ihre Fangemeinde wächst etwa doppelt so schnell wie der Landschaftsdurchschnitt.
Mit etwa vier Posts pro Woche liegt Spindrift im Landschaftsdurchschnitt. Insbesondere haben sie ihre Entsendung in der zweiten Hälfte des Jahres 2021 um etwa 30 % erhöht. Ihr Gesamtengagement ging jedoch trotz dieses Schritts um 31 % zurück, was weiter untersucht werden sollte.
Bei den Engagement-Raten sank der Landschaftsdurchschnitt um etwa 35 %, während die Engagement-Rate von Spindrift um 53 % zurückging! Die Feststellung dieser Leistungsunterschiede zwischen Ihrer Marke und den Landschaftsbenchmarks ist genau der Grund, warum wir diese Art von Analysen durchführen.
Nachdem wir die soziale Leistung von Spindrift im Vergleich zur Landschaft untersucht haben, können wir Metriken auf Mitbewerberebene verwenden, um genau zu sehen, wie Spindrift rangiert, und um Beispiele für Marken zu finden, die es wert sind, genauer untersucht zu werden, weil sie die anderen Marken übertreffen.
In der obigen Folie haben wir Messwerte für die Follower-, Posting- und Engagement-Rate sowie die relative Änderung auf Markenbasis aufgenommen. Dieses Diagramm ist nach Followern sortiert, von den größten bis zu den kleinsten, und Sie können wählen, ob Sie andere Metriken wie Engagement-Gesamtsummen, Kommentare oder mehr einbeziehen möchten.
Es gibt einen Kompromiss zwischen zu vielen/wenigen Metriken, also denken Sie daran, zu versuchen, die Dinge fokussiert zu halten.
Benchmarking wichtiger Kennzahlen auf Facebook und Twitter
Ähnlich wie bei der Analyse, die wir oben für Spindrift auf Instagram durchgeführt haben, können wir die Leistung von Spindrift auf Facebook und Twitter vergleichen, um ein besseres Verständnis dafür zu erhalten, wie sie sich in jedem dieser sozialen Netzwerke verhalten.
Hier sind die Benchmarks auf Landschaftsebene und Details auf Unternehmensebene für Spindrift auf Facebook.
Die folgenden Folien zeigen Spindrifts Landschafts-Benchmarks und Details auf Unternehmensebene auf Twitter.
Sind Sie bereit, Ihre Analyse zu starten?
Positionierungsanalyse
Die Überprüfung der Sprache, die Sie und Ihre Konkurrenten verwenden, um Ihre Marke zu beschreiben, wird Aufschluss darüber geben, wie Sie diese Positionierung erstellen und verfeinern.
Aus unserem ausführlichen Artikel zum Audit der Wettbewerbskommunikation:
Lassen Sie uns die sozialen Bios aus dieser Landschaft zur Überprüfung heranziehen. Wir sehen uns jede Biografie für jedes Unternehmen an, Kanal für Kanal.
Beginnend mit Instagram suchen wir nach einigen Schlüsselelementen, die darüber hinausgehen, welche Wörter diese Marken verwenden, um sich selbst zu beschreiben. Insbesondere untersuchen wir Länge, Hashtag-Verwendung, Emojis und Verweise auf andere Plattformen. Wenn Sie nach den besten Tipps und Tricks zum Schreiben Ihrer Biografie suchen, lesen Sie auf jeden Fall How to Write an Effective Instagram Bio.
Beginnend mit der Länge verwenden die meisten dieser Marken mehr als 100 Zeichen, wobei Brew Dr. Kombucha sich der Grenze von 150 Zeichen nähert. Im Gegensatz dazu ist Impossible Foods prägnant und kommt mit nur 25 Zeichen daher!
In Bezug auf die Verwendung von Hashtags verwenden nur fünf der Marken in unserer Landschaft einen Hashtag. Typischerweise möchten Marken, dass Benutzer ihre Hauptmarken-Hashtags verwenden, und das Einfügen in Ihre Biografie ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Fans wissen zu lassen, was zu tun ist. Im Gegensatz zu dem, was wir in anderen Branchen wie Schönheits- und Kosmetikmarken sehen, bitten die Unternehmen in dieser Landschaft ihre Fans jedoch nicht, sie zu markieren. Vielleicht ist das also eine Gelegenheit, Leute!
Als nächstes schauen wir uns die Emoji-Nutzung an. Acht der zehn Marken, die wir untersuchen, verwenden Emojis, einschließlich Spindrift. Jede der Getränkemarken verwendet , was angesichts der kohlensäurehaltigen Natur ihrer Getränke nicht überraschend ist. Keine Marke verwendet mehr als drei Emojis, was sich wie eine gute Wahl anfühlt. Man kann des Guten zu viel haben!
Was Verweise auf andere Plattformen und Konten betrifft, verweisen nur drei der zehn Unternehmen in dieser Landschaft auf ihre anderen sozialen Netzwerke oder Handles. Spindrift verwendet ihre Bio, um auf ihr @spindriftspiked-Konto zu verweisen, und Health-Ade verweist uns auf ihr TikTok-Konto. Jeni's Ice Creams nimmt den Platz ein, um die Leute daran zu erinnern, dass Sie den Versand über ihre Website erhalten können, da nicht jeder weiß, dass Sie Eis über Nacht bekommen können (es funktioniert übrigens, ich habe es ausprobiert)!
Auf der nächsten Folie haben wir eine Worthäufigkeitsanalyse mit dem Bios von Instagram für die Unternehmen in dieser Landschaft durchgeführt. Bei einer Worthäufigkeitsanalyse wird untersucht, wie oft ein Wort in einem Textsatz verwendet wird. Sie können diese Analyse mit kostenlosen Tools wie WordCounter oder einem Wortwolkengenerator durchführen.
Es überrascht nicht, dass die Wörter „echt“, „Lebensmittel“, „organisch“ und „prickelnd“ hier zu den am häufigsten verwendeten Wörtern gehören.
Wenn Sie die Positionierungsfolien für Facebook und Twitter sehen möchten, sehen Sie sich den Bericht an.
Creative-Content-Analyse
Nachdem wir nun Metriken und Hashtags überprüft haben, konzentrieren wir uns auf einige der kreativen Elemente in den eigentlichen Beiträgen, die die Zahlen antreiben. Natürlich wissen wir alle, dass es hilfreich ist, auf der Marke stehende Aufnahmen zu haben, um das Engagement auf Instagram zu steigern.
Um die leistungsstärksten Posts aus einer Wettbewerbsperspektive zu betrachten, ist es einfacher zu erkennen, worauf eine Marke hinarbeitet, wenn Sie die Posts eines Unternehmens nach dem anderen analysieren. Auch die Recherche der leistungsstärksten und leistungsschwächsten Inhalte einer Marke gibt Ihnen Einblicke in das, was gut funktioniert, unabhängig von der Marke.
Spindrifts Instagram-Posts: Am ansprechendsten und am wenigsten ansprechend
Beginnen wir zunächst mit unserer Fokusmarke Spindrift. Unten sehen wir ihre Top- und Bottom-9-Instagram-Posts in diesem Zeitraum.
Die besten Beiträge von Spindrift für die zweite Hälfte des Jahres 2021 konzentrieren sich auf ihr Produkt, selbst wenn die Aufnahmen UGC von Spindrift-inspirierten Keksen sind. Wir sehen ein Muster für CPG-Marken in den sozialen Medien, bei dem soziale Beiträge mit hohem Engagement klare visuelle Darstellungen des Produkts aufweisen.
Der Blick auf leistungsstarke Inhalte ist nur die halbe Miete. Das Auffinden von Mustern in den Inhalten, die kein Engagement hervorrufen, liefert auch Hinweise auf Kampagnen, die verbessert werden könnten.
Wir sehen, dass Spindrifts neun Posts mit dem geringsten Engagement auf Instagram ein anderes Gefühl haben als ihre leistungsstärksten Inhalte. Textüberlagerungen werden stark verwendet, das Produkt fehlt weitgehend, und wenn das Produkt gezeigt wird, steht es nicht im Mittelpunkt der Bilder. Ich liebe diese Seite-an-Seite-Ansicht der Top-/Low-Posts, weil sie einen klaren Blick auf den Kontrast zwischen dem interessantesten und dem am wenigsten ansprechenden Creative für eine Marke bietet.
Weitere Beispiele für Instagram-Kreatives aus der Landschaft
Obwohl wir nicht auf jedes Unternehmen eingehen werden, sind hier ein paar weitere Beispiele mit der besten und schlechtesten Leistung.
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Obwohl die Bilder in unseren Posts ein großer Faktor für ihren Erfolg sind, sind die Worte, die wir verwenden, um mit unserem Publikum in Kontakt zu treten, ebenfalls von Bedeutung. Bleiben wir bei unserem Trend, das soziale Engagement auf Instagram zu untersuchen, und schauen wir uns an, wie man Themen mit hohem Engagement aufdeckt, indem wir die beliebtesten Sätze in dieser Landschaft der gesunden Ernährung überprüfen.
Wir beginnen damit, uns die Wörter anzusehen, die Spindrift in ihren Beiträgen verwendet, indem wir beliebte Themen in Rival IQ verwenden.
High-Engagement und hochfrequente Phrasen von Spindrift
In dieser Analyse betrachten wir Phrasen, die Spingdrift mindestens dreimal innerhalb des Zeitraums verwendet hat, sortiert nach Engagement.
In der obigen Tabelle sehen wir, dass der Ausdruck „Bonuspunkte“ in drei Posts vorkommt und dass diese Posts im Durchschnitt eine Engagement-Rate von 1,92 % erzielen. Andere bemerkenswerte Ausdrücke, die ein hohes Engagement hervorrufen, sind „Sprudelwasser“, „Give-away“ und „Echte Frucht“.
Wenn wir Posts durchstöbern, die den Ausdruck „Bonuspunkte“ in der Bildunterschrift verwenden, können wir feststellen, dass Spindrift diesen Ausdruck oft verwendet, um mehr von seinem Publikum zu verlangen, sei es für einen Wettbewerb, ein Rezept oder einfach nur mehr Engagement.
Weit verbreitete Phrasen in dieser Landschaft
Wenn Sie in Ihrer Wettbewerbsanalyse nach Trends und Taktiken suchen, können Sie diese leicht finden, indem Sie sich Phrasen und Themen ansehen, die von einer Reihe von Marken verwendet werden.
In der obigen Tabelle haben wir die Popular Topics-Funktionen von Rival IQ verwendet, um Phrasen zu finden, die von vielen Marken in dieser Landschaft häufig verwendet werden. Wettbewerbsbeiträge sind für viele Marken in dieser Landschaft Teil der sozialen Strategie mit Ausdrücken wie „Viel Glück“, „Verschenken“ und „Bonusteilnahme“.
Wenn wir uns die Top-Posts ansehen, die „Bio“ in ihrer Post-Beschriftung verwenden, sehen wir viele Posts mit hohem Engagement, die daran arbeiten, Benutzer für diesen Bio-Link-Klick auf ihre Profilseiten zu leiten.
Hashtag-Überprüfung
Hashtags helfen Benutzern in sozialen Medien, Inhalte zu einem bestimmten Thema oder Thema zu finden. Marken verwenden Hashtags auch, um Benutzern zu helfen, ihre Zuneigung oder Affinität zu einer bestimmten Kampagne zu zeigen. Die Verwendung der richtigen Hashtags ist auch wichtig, damit Benutzer, die nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören, Ihre Marke entdecken können.
Bei der Durchführung einer wettbewerbsorientierten Hashtag-Überprüfung möchten wir verstehen, wie Inhalte mit unterschiedlichen Hashtags funktionieren, und herausfinden, ob es Möglichkeiten für Hashtags gibt, die wir übersehen. Außerdem kann das Studium von Hashtags Wettbewerbseinblicke über die Kampagnen unserer Konkurrenten liefern.
Schauen wir uns zunächst die von den Unternehmen in dieser Landschaft am häufigsten verwendeten Hashtags auf Instagram an. In diesem Zeitraum wurde #Giveaway von drei der neun Unternehmen genutzt, jedoch nicht von Spindrift. Zusammen hatten sie eine durchschnittliche Interaktionsrate pro Post von 0,62 %. Außerdem wurde #pumpkinspice von drei der Marken für insgesamt achtundzwanzig Posts verwendet, und seine durchschnittliche Interaktionsrate betrug nur 0,30 %.
Um zu verstehen, welche Marken diese Hashtags verwenden und wie sie abschneiden, können wir unsere Ansicht erweitern, um die Leistung pro Marke für jeden Hashtag aufzuschlüsseln. Unten graben wir uns in den #Giveaway-Hashtag ein und können sehen, dass Brew Dr., Real Good Foods und Bob's Red Mill die Marken waren, die die Zahl vorangetrieben haben.
Wenn wir eine bestimmte Konkurrenzmarke haben, die wir untersuchen möchten, können wir ihre am häufigsten verwendeten Hashtags auf Erkenntnisse untersuchen. Unten sehen wir die am häufigsten verwendeten Hashtags von Brew Dr. Kombucha für den Zeitraum. Ihr am häufigsten verwendeter Hashtag ist ihr Marken-Hashtag #Brew Dr. Kombucha mit vierzehn Beiträgen.
Beachten Sie, dass Brew Dr. in diesem Zeitraum über 250 Posts hatte und nur bei vierzehn von ihnen ihren Marken-Hashtag verwendete. Die Beiträge, in denen sie #BrewDrKombucha verwendeten, übertrafen ihre anderen Beiträge um das 1,63-fache. Von ihren am häufigsten verwendeten Hashtags hat #Mocktail die höchste Interaktionssumme pro Post, mehr als das 3,1-fache ihrer anderen Posts.
Instagram ist nicht der einzige Ort, an dem Hashtags Teil Ihrer Social-Media-Ausführung sein sollten. Hashtags auf Twitter sind von entscheidender Bedeutung, und sogar Facebook hat jetzt Hashtag-Unterstützung. Die folgende Folie zeigt den Unterschied zwischen den Top-10-Hashtags für eine breitere Health-Food-Landschaft auf Instagram und Twitter.
Analyse des Beitragstyps
Die Art der Medien, die Sie in den sozialen Medien posten, ist von Bedeutung. Abhängig von der Plattform, dem Thema und der Zielgruppe sollten Sie sicherstellen, dass Sie die richtige Mischung von Inhalten posten.
Ein sicherer Weg, um zu verstehen, wie sich Ihre Post-Typen auf Ihr Engagement auswirken, besteht darin, Ihre Analysen nach Post-Typ aufzuschlüsseln. Wir empfehlen Ihnen dringend, eine Post-Type-Analyse auf Kanal-zu-Kanal-Basis durchzuführen. Keine zwei sozialen Plattformen sind gleich, und das Mischen von Kanälen in Ihrer Analyse führt zu Verwirrung.
Im Folgenden sehen wir uns eine Aufschlüsselung der Post-Typen für Instagram-Posts nach dieser Landschaft an. Das erste, was Sie bemerken werden, ist, dass Foto-Posts die Zahl der Videos um etwa vier zu eins übertrifft. Die Interaktionsraten pro Post auf Fotos sind ungefähr gleich hoch wie bei Videos und Karussells, es scheint also, als gäbe es Möglichkeiten für Marken, mit anderen Post-Typen zu experimentieren.
Um ein noch besseres Bild davon zu bekommen, wie die Beitragstypen für bestimmte Marken abschneiden, müssen wir noch eine Ebene tiefer gehen.
Um zu vergleichen, wie jede Marke für jeden Beitragstyp abschneidet, können wir unsere Analyse auf nur einen einzigen Typ konzentrieren. Zunächst analysieren wir nur den Fotoinhalt auf Instagram. In der Folie unten, die nur Fotoinhalte untersucht, können wir sehen, dass die Fotoinhalte von Spindrift eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,96 % aufweisen, was höher ist als der Gesamtdurchschnitt von 0,80 %. Erstens veröffentlichen sie mehr Fotoinhalte als die durchschnittliche Marke in dieser Landschaft. Zweitens ist ihre durchschnittliche Interaktionsrate pro Post mit 1,01 % etwa 20 % höher als der landesweite Durchschnitt von 0,83 %.
Unten zeigen wir ähnliche Metriken für die Video- und Karussell-Posts jeder Marke in dieser Landschaft.
Boosted-Posts-Analyse
Wir können aussagekräftige Erkenntnisse gewinnen, indem wir verstehen, wie oft unsere Konkurrenten ihre Facebook-Posts verstärken – und welche Themen sie fördern. Mit einem Tool wie Rival IQ können wir diese verstärkten Posts analysieren, um zu sehen, was wirklich wichtig ist.
Auf der Folie unten sehen wir, dass nur drei Marken Posts auf Facebook sogar boosten, und diejenigen, die boosten, tun nicht viel davon. Obwohl dies nicht in jeder Landschaft der Fall sein wird, ist es hilfreich zu wissen, wo Ihre Konkurrenten ihre Bemühungen und ihr Geld priorisieren.
In der Analyse sehen Sie, dass die Engagement-Raten der geboosteten Posts je nach Marke zwischen 1,5x und 10x höher sind.
Twitter erwähnt Analysen
Wir können etwas leichtes Social Listening auf Twitter verwenden, um zu erfahren, wer über unsere Konkurrenz spricht und wie viel sie über sie sprechen. Influencer-Marketing, PR und Hashtag-Kampagnen sind alles Möglichkeiten, wie sich Twitter Mentions für eine Marke bewegen.
Auf der folgenden Folie untersuchen wir die Beziehung zwischen dem Twitter-Publikum einer Marke und der Anzahl der Twitter-Erwähnungen, die sie verdient. Beyond Mean und Impossible Foods haben die größte Fangemeinde und verdienen die meisten Erwähnungen. Unter den Marken mit kleineren Twitter-Followern gehören Spindrift und Health-Ade zu den Spitzenreitern in Bezug auf das Erwähnungsvolumen.
Um mehr über die Personen hinter diesen Erwähnungen zu erfahren, können wir uns die eigentlichen Handles ansehen, die die Erwähnung durchführen. Auf der folgenden Folie sehen wir uns Twitter-Konten an, die diese Marken im Laufe des Zeitraums erwähnt haben, sortiert nach Publikumsgröße. The Economist führt die Liste mit fünf Erwähnungen von Beyond Meat an. Whole Foods, die Lebensmittelkette von Amazon, erwähnte in dieser Zeit auch Jenny's Ice Creams.
Dinge einpacken
Bevor Sie fertig sind und Ihre Ergebnisse mit Ihrem Team teilen, tun Sie allen einen Gefallen: Erstellen Sie eine Zusammenfassung. Beschreiben Sie die Analyse, machen Sie auf wichtige Erkenntnisse aus Ihrer Forschung aufmerksam und heben Sie die nächsten Schritte hervor. Dies sollte dem Rest Ihres Teams helfen zu bestimmen, wo es am liebsten in Ihren Bericht eintauchen würde.
Sie können die leistungsstarke Social-Media-Analyse von Rival IQ verwenden, um jeden Teil dessen, was Sie in diesem Artikel gelernt haben, zu vervollständigen. Wir bieten eine 14-tägige kostenlose Testversion an und wir versprechen Ihnen, dass Sie dabei eine Menge über Ihre Branche lernen werden. Holen Sie sich danach!
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