Soziale Medien und Wahlen: Es ist Ihr Gehirn, waschen Sie es nicht!
Veröffentlicht: 2019-04-30In der Politik, wie es beim Branding von Produkten und Dienstleistungen der Fall ist, schaffen Politiker ihre Marken
Politisches Marketing hat ein einziges Ziel: die Wahlen gewinnen und den Thron besteigen
Da das soziale Leben auf soziale Medien beschränkt wird, wird es zum Schlüssel, um politisches Verhalten zu beeinflussen
Versprechen, Agenda, Zukunftspläne und mehr.
So sieht der Wahlkampf heute aus. Aber wie kommunizieren und verbinden Politiker und politische Parteien mit den Wählern? Die Antwort auf diese Frage liegt in Ihrem Smartphone. Der Aufstieg der sozialen Medien hat die Art und Weise verändert, wie politische Kommunikation auf der ganzen Welt stattfindet.
Durch die Nutzung, Überbeanspruchung und den Missbrauch von Social-Media-Kanälen wie Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Reddit und anderen werden die Wähler kontinuierlich mit einem Schneesturm von Informationen und Fehlinformationen überschüttet. Was die Wähler jedoch nicht wissen, ist eine geplante Strategie der Kandidaten, ihre Wahrnehmung zu ändern.
Politisches Marketing hat ein einziges Ziel: die Wahlen gewinnen und den Thron besteigen. Zu diesem Zweck beauftragen politische Parteien PR- und Werbeagenturen sowie Social-Media-Experten, die sowohl kurzfristige als auch langfristige Mediapläne entwerfen. Die moderne Politikwissenschaft sieht Wähler als Konsumenten; sogenannte Führer und Diener der Öffentlichkeit wollen sie „verkaufen“, und die Wähler müssen diese Politiker bei den Wahlen „kaufen“.
In der Politik, wie es beim Branding von Produkten und Dienstleistungen der Fall ist, schaffen Politiker ihre Marken. Um ein starkes Image aufzubauen, greifen Kandidaten zu allen Mitteln und Wegen. Die weit verbreitete Präsenz von Social Media ist ein billigerer Weg, Wähler davon zu überzeugen, für eine bestimmte Partei oder einen bestimmten Führer zu stimmen.
Wie werden Wähler beeinflusst oder überzeugt? Was bringt Wähler dazu, ihre Wahrnehmung zu ändern? Sind Politiker altruistisch motiviert? Dieser Artikel beantwortet all diese Fragen und beleuchtet die Realität hinter den Kulissen von Social Media.
Gut, schlecht und hässlich des politischen Marketings
Hier ist das „Gute“ für Politiker; Für die Wähler gibt es nur „Schlecht“ und „Hässlich“.
Ein erfolgreicher Führer schafft einen starken politischen Vorwand. In der modernen Politik ist es eine Nebelwand, hinter der Politiker ihre Hintergedanken verbergen, während die Wähler an der Fassade ein ganz anderes Bild sehen.
Soziale Medien spielen eine entscheidende Rolle bei der Schaffung dieser Fassade, hinter der Politiker ihr wahres Gesicht verbergen; Auf der Vorderseite zeigen sie der Öffentlichkeit ein schönes Bild eines idealen Zustands, den sie schaffen möchten. Es gibt viele andere Marketingkanäle, aber Social Media bietet eine bessere Reichweite für die Masse.
Eine Millionen-Dollar-Frage bleibt offen: Warum Social Media?
Um diese Frage zu beantworten, gehen wir zurück in die Zeit, als Social Media noch nicht geboren war. Cafeterias waren die Treffpunkte, wo die besten Redner feurige Reden für oder gegen jede politische Partei hielten.
Früher wurde unser politisches Verhalten hauptsächlich von Freunden, Familie und Gleichaltrigen kontrolliert.
- Bei jungen Erstwählern würden die Eltern über ihre politische Wahl entscheiden
- Für Erwachsene gab es Gleichaltrige und Freunde, die über politische Situationen im Land diskutierten.
Wie Social Media das Gesicht der Politik verändert hat
Die aktuelle Lage hat unser politisches Verhalten, das durch soziale Medien beeinflusst wird, verändert. Von morgens bis abends erhalten wir Nachrichten über Facebook, Twitter und WhatsApp. Die Inhalte werden von Marketingagenturen und IT-Zellen von Parteien generiert. Die Kandidaten stellen auch Experten für soziale Medien ein, um ein starkes Image aufzubauen und die Wahl zu gewinnen.
Unser soziales Leben ist auf Social-Media-Kanäle beschränkt, und daher sind diese Kanäle zu einem wichtigen Einflussfaktor für unser politisches Verhalten geworden. Fernsehen, Internet und Zeitungen sind nur einen Klick entfernt. Und die Menschen genießen die Freiheit, Kommentare abzugeben und ihre Meinung zu äußern.
Der Herdeninstinkt wird hart getroffen
Menschen erben diesen Herdentrieb. Seit jeher haben Historiker diesen Instinkt auf die Seiten der Chroniken der menschlichen Evolution geschrieben. Grundsätzlich ist dieses Herdenverhalten „die natürliche Tendenz von Menschen oder Tieren, sich wie andere Menschen oder Tiere zu verhalten oder zu denken“.
Anstatt Logik oder Vernunft zu verwenden, nutzen die Menschen diese Tendenz, zu folgen, ohne Fragen zu stellen. Politiker, die an die Macht kommen wollen, sind solche Leute, die keine Fragen stellen. Um sich diese Herdenmentalität zunutze zu machen, binden Social-Media-Experten Menschen online ein.
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Aber wie? Diese Übung zur Einbindung von Wählern beginnt mit der Erstellung von Seiten, die für keine politische Agenda relevant sind. Zunächst generieren Experten Inhalte, die als Köder verwendet werden, um Menschen anzulocken. Wenn sich genügend Leute zusammenschließen, verwandelt der Moderator diese Seite langsam und stetig in eine politische Debatte.
Die Menschen nehmen diesen allmählichen Wandel kaum wahr und beteiligen sich an der Debatte. Jetzt postet der Moderator aggressive politische Inhalte, um die Wähler zu polarisieren. Der Mob-Mentalität folgend folgen User auch solchen Posts und lassen sich von den Ideen der Moderatoren beeinflussen.
Wenn Moderatoren die Polarisierung der Wähler spüren, beschleunigen sie ihre Bemühungen, weitere Seiten zur Unterstützung einer bestimmten politischen Partei hinzuzufügen. Durch schiere Vehemenz lautstarker Meinungen für und gegen eine Partei oder einen Kandidaten „gewinnt der Glaube oft Vorrang vor der Vernunft und Konformität vor dem individuellen Urteil“.
Audiovisueller Reiz
Reichweite ist das Stichwort.
Ein Smartphone, das mit billigen Daten und fast allen beliebten Apps geladen ist, ist das am weitesten verbreitete Phänomen auf städtischen Straßen. Dies ermöglicht es den Erstellern von Inhalten, eine Botschaft zu erstellen, die den Wählern einen akustischen und visuellen Reiz verleiht.
Wähler erhalten regelmäßig solche Nachrichten, die sie dazu inspirieren, für eine bestimmte Partei oder einen bestimmten Führer zu stimmen. Aber das passiert nicht über Nacht. Im Gegensatz zu traditionellen Medien haben soziale Medien eine bessere Reichweite und kostengünstigere Pläne.
Mithilfe von maschinellem Lernen erhalten Mediaplaner die richtigen Informationen über Demografie und Psychografie der Zielgruppe. Basierend auf dieser Recherche werden Nachrichten erstellt und an Menschen gesendet.
Wie wirken sich die Nachrichten auf die Wähler aus?
Es ist eine allgemein anerkannte Tatsache, dass die Politik heute idolzentriert geworden ist und jede andere Ideologie zerstört wurde. Um eine Persona zu schaffen, mit der sich Menschen verbinden, verwenden politische Marketingagenturen verschiedene Social-Media-Tools. Ein Präsidentschaftskandidat wird zum Gesicht einer Partei, wenn die Partei hinter diese starke Fassade gedrängt wird.
Durch die Einführung intelligenter Kommunikationsstrategien gehen die Agenturen in extremem Maße dazu über, die konkurrierenden Kandidaten zu verleumden. Die Schlammschlacht in den sozialen Medien erreicht mit dem bevorstehenden Wahltermin neue Höhen. Zu diesem Zweck greifen Agenturen auf Fake News und Fehlinformationen zurück. Vor diesem Hintergrund sollten die Wähler den Fall Cambridge Analytica sehen.
Auswirkungen von Fake News, anekdotischen Beweisen und Fehlinformationen
Im tiefsten Herzen unseres Herzens werden die Menschen vom Tribalismus geleitet. Da die Menschen unserem Stamm gegenüber loyal sind, neigen sie dazu, den Anführern ihres Stammes zu folgen. Sie vergeben „Likes“ und schreiben Kommentare zu den Beiträgen der Anführer, die zu ihrem Stamm gehören. Durch diese Geste unterstützen und jubeln die Menschen den Führern zu, selbst wenn sie etwas falsch machen.
Politische Führer auf der anderen Seite machen sich dieses Verhalten und diese Einstellung der Menschen zunutze. Sie wissen, dass die Wähler seines Stammes seinen Worten glauben würden, und deshalb beginnen sie, Fehlinformationen, gefälschte Nachrichten und anekdotische Beweise von den Seiten zu verbreiten, die für das Social-Media-Marketing erstellt wurden.
Aufgrund des Kommunikationstons reagieren Menschen mit Angst, Wut und Hass. Das ist die Kunst der Polarisierung. Die Wähler werden in zwei Gruppen mit gegensätzlichen Meinungen aufgeteilt. Dies ähnelt dem Prozess der Identifizierung Ihrer Zielgruppe im Marketing.
Sobald eine Zielgruppe identifiziert ist, ist es für Vermarkter einfach, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Im politischen Marketing sind Wähler Konsumenten und Kandidaten Produkte.
Wähler als Verbraucher
Politik dreht sich alles um Wahrnehmung. Laut dem Oxford Dictionary ist Wahrnehmung „die Fähigkeit, etwas durch die Sinne zu sehen, zu hören oder sich dessen bewusst zu werden“.
Vikas Singh betont in seinem Artikel: „Historisch gesehen bemühen sich Politiker, die Wahrnehmung der Wähler zu verstehen und ihre Kommunikationsstrategie entsprechend vorzubereiten. Dieses Bewusstsein einer Wählerin wird von ihrem Lernen, ihren Erfahrungen und ihrer politischen Sozialisation beeinflusst.“
Die Idee, Wähler als Verbraucher wahrzunehmen, entstammt der modernen Marken- und Marketingphilosophie. Vermarkter wissen, dass Verbraucher zu viele Kaufmöglichkeiten haben. Um sich von der Masse abzuheben, schaffen Unternehmen eine einzigartige Persönlichkeit ihrer Marken und fügen ihnen menschliche Elemente hinzu.
Mit ihrer einzigartigen Identität lädt eine Marke Verbraucher ein, sich mit ihr zu verbinden, da Verbraucher ein bestimmtes Produkt als Problemlöser „wahrnehmen“. In ähnlicher Weise bemühen sich Politiker ernsthaft, ein verkaufsfähiges Produkt für die Wähler zu werden. Bei der Wahl kaufen die Wähler einen Kandidaten.
Da Wahrnehmung mit Sinnen verbunden ist, stellt eine starke politische Botschaft eine emotionale Verbindung zwischen einem Politiker und den Wählern her. Diese emotionale Verbindung motiviert die Wähler, für einen bestimmten Kandidaten zu stimmen. Das persönliche Bauchgefühl der Wähler überwältigt jedes logische Studium der politischen Führer, und als Ergebnis gewinnt ein Kandidat mit einer emotionalen und robusten Botschaft die Endabstimmung.
Abschließend
Die virtuelle Welt ermöglicht es jedem, einen Klon von sich selbst zu erstellen. Diese virtuelle Persönlichkeit kann sich völlig von Ihrer ursprünglichen unterscheiden. Politiker machen das Beste aus diesem Phänomen, da Menschen, die sich über digitale Medien mit ihnen verbinden, nur einen Teil ihres Gesichts sehen.
Da Wähler ihre Wahrnehmung nutzen, um einen Kandidaten zu wählen, überschattet diese virtuelle Persönlichkeit die Vernunft oder Logik. Wenn Wähler zur Wahl gehen, motiviert sie ihre Wahrnehmung eines bestimmten Kandidaten, für ihn oder sie zu stimmen.