Werbegeschenke in sozialen Medien: Alles, was Sie wissen müssen, um eine erfolgreiche Kampagne zu starten

Das Schöne am Social-Media-Management ist, dass Sie damit auf verschiedene Weise für Ihr Unternehmen werben und Menschen für Ihre Marke gewinnen können, ohne in ihre Privatsphäre einzudringen oder ihre Posteingänge zu überladen.

Social-Media-Management ist Teil einer Pull-Marketing-Strategie, und obwohl Sie auch in Social-Media-Werbung investieren sollten, sollten Sie sie in erster Linie dazu nutzen, Menschen auf Ihre Profile zu „ziehen“ und sie dazu zu inspirieren, den Links zu Ihren Zielseiten zu folgen und Inhalt.

Heutzutage ist eine der beliebtesten Formen der Markenwerbung in sozialen Medien die Verschmelzung von digitalem Marketing mit Werbegeschenken. Die Leute lieben kostenlose Sachen, und wenn Sie ankündigen, dass Sie Markenprodukte im Rahmen eines Social-Media-Wettbewerbs verteilen, können Sie darauf wetten, dass die Leute in kürzester Zeit zu Ihren SM-Feeds strömen werden. Dies wiederum wird die Markenbekanntheit in die Höhe schnellen lassen und Ihre Reichweite erweitern, während Sie gleichzeitig Ihre Akquisitionsstrategie vorantreiben.

Aber Sie müssen es richtig machen. Hier ist alles, was Sie wissen (und tun) müssen, um einen erfolgreichen Gewinnspiel-Wettbewerb für soziale Medien zu starten.

Identifizieren Sie die Ziele Ihrer Kampagne

In erster Linie muss Ihr Wettbewerb eine Reihe realistischer Ziele haben, die Ihrer Kampagne Bedeutung verleihen. Sie können nicht einfach Dinge verschenken, ohne wirklich zu versuchen, etwas zu erreichen, denn wenn Sie dies tun, werden Sie überhaupt nichts erreichen, weshalb das Setzen und Priorisieren von Zielen Ihre oberste Priorität sein sollte. Es gibt viele Ziele , die Sie vielleicht durch Social-Media-Werbegeschenke erreichen möchten, also denken Sie an Folgendes:

• Verbessern Sie den Traffic auf Ihrer Website.
• Verbessern Sie den Traffic zu Ihren Geschäften.
• Steigern Sie die Markenbekanntheit und -erkennung.
• Verbessern Sie die Markentreue.
• Steigern Sie das Engagement und Interesse in sozialen Medien.
• Erhöhen Sie Ihre Anzahl an SM-Followern.
• Bewerben Sie ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung.
• Holen Sie relevantes Branchenfeedback ein, um andere Prozesse zu verbessern.
• All dies und mehr.

Abhängig von der Anzahl der Ziele, die Sie für den Wettbewerb festlegen, müssen Sie die jeweiligen KPIs entwickeln und während des gesamten Prozesses genau überwachen, um die Messbarkeit sicherzustellen. Durch die Messung jedes Ziels können Sie die Leistung Ihrer Marke messen und Ihre Strategie für alle nachfolgenden Kampagnen anpassen.

Werbeartikel auswählen

Als nächstes, haben Sie sich überlegt, was Sie ausgeben werden? Stifte, Tassen, USB-Sticks, Flammenwerfer? Es geht nicht nur darum, Ihren Namen darauf zu schreiben, sondern auch um das Produkt selbst – Sie müssen es interessant genug gestalten, um Engagement zu wecken, und Sie müssen es für Ihre Zielgruppe wirklich wertvoll machen. Darüber hinaus müssen die von Ihnen ausgewählten Produkte der Identität Ihrer Marke entsprechen und einen Bezug zu dem haben, was Sie tun. Auf diese Weise können Sie alles von Ihrer gesamten Marke bis hin zu einem Service wie einem Kurs oder einem Workshop bewerben.

Glücklicherweise gibt es viele Möglichkeiten, Sie müssen nur etwas finden, das a) Ihre Kunden anspricht und b) Ihre Marke bestmöglich darstellt. Denken Sie jetzt daran, dass es sich nicht um ein einzelnes Produkt oder eine einzelne Version eines Produkts handeln kann – Ihre Kunden brauchen Abwechslung. Sie können wählen, ob Sie zahlreiche Iterationen eines erstaunlichen Markenprodukts erstellen möchten, oder ob Sie mehrere Preisstufen und jeweils ein einzigartiges Produkt haben möchten.

Stellen Sie die Artikelverfügbarkeit an jedem Standort sicher

Erinnert sich noch jemand an das Fiasko von Starbucks im Jahr 2018, als der Coffeeshop-Riese sein Weihnachtsset mit wiederverwendbaren Tassen bewarb? Erinnert sich noch jemand, warum das Ganze so schnell nach Süden abbog? Denn wenn Sie personalisierte Tassen bewerben und verschenken , müssen Sie die ständige Verfügbarkeit an jedem Ihrer Standorte sicherstellen. Starbucks hat das nicht getan, aber das könnte die richtige Lektion zum Mitnehmen für Sie sein – stellen Sie sicher, dass Sie überhaupt genug Artikel zum Verschenken haben. Ja, auch wenn Sie „begrenzte Verfügbarkeit“ schreiben, möchten Sie sicherstellen, dass kein Kunde zurückbleibt.

Wie berechnen Sie also die Anzahl der Werbeartikel, die Sie für das bevorstehende Giveaway auf Lager haben müssen? Sie können keine genaue Zahl erhalten, aber Sie können Ihre Online- und Offline-Traffic-Statistiken abrufen, um herauszufinden, wie viele Personen täglich in Ihren Geschäften (oder Cafés) ein- und ausgehen. Wenn Sie ausschließlich im digitalen Bereich tätig sind, großartig, alles, was Sie tun müssen, ist, sich vergangene Ereignisse und Engagements anzusehen, um eine ungefähre Zahl zu erhalten.

Werben Sie für das bevorstehende Werbegeschenk

Nachdem Sie nun Ihre Ziele und Ihre Werbeartikel festgelegt und eine ausreichende Verfügbarkeit sichergestellt haben, ist es an der Zeit, mit der Bewerbung des Wettbewerbs selbst zu beginnen. Dies ist ein umständlicher Prozess, der alles umfasst, von Influencern dazu zu bringen, Ihre Inhalte und Werbegeschenke zu bewerben, bis hin zur E-Mail an alle auf Ihrer Abonnementliste und der Neckerei Ihres Publikums über den bevorstehenden Wettbewerb in den Wochen vor der Veranstaltung.

Der Schlüssel hier ist, das gewünschte Social-Media-Buzz aufzubauen, das die Community dazu bringt, über Ihre Marke zu sprechen und die Menschen einzubeziehen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Neuigkeiten Ihres Wettbewerbs auf allen Plattformen verbreiten, sich von Influencern unterstützen lassen und vor allem interessante Teaser erstellen. Diese Teaser sollten überwiegend visuell sein und die Produkte zeigen, die Ihre Follower gewinnen können, wenn sie am Wettbewerb teilnehmen.

Starten Sie auf allen SM-Plattformen

Wenn Sie eine Giveaway-Kampagne erstellen, möchten Sie ein möglichst breites Netz auswerfen und mit Ihrem Online-Publikum auf einer Vielzahl von Plattformen in Kontakt treten. Auf diese Weise stellen Sie eine maximale Markenreichweite und -präsenz sicher und steigern den Traffic auf Ihrer Website oder Ihren Geschäften. Allerdings muss die Kampagne auf die jeweilige Plattform zugeschnitten sein.

Verschiedene soziale Mediennetzwerke bevorzugen unterschiedliche Inhaltsformate, und obwohl visuelle Inhalte immer am ehesten Engagement wecken, müssen Sie Ihre Posts und den Wettbewerb selbst noch an die Plattform anpassen. Beispielsweise gedeihen Instagram-Werbegeschenke von hochwertigen Fotos und viralen Hashtags, während Twitter-Werbegeschenke von der Qualität der Kopie, dem Tonfall der Marke und der Botschaft, die sie transportiert, gedeihen. Stellen Sie sicher, dass Sie genau herausfinden, was für jede relevante Plattform funktioniert, und passen Sie Ihren Ansatz an.

Wählen Sie die Eingabekriterien aus

Wie sollten Ihre Social-Media-Follower an diesem Wettbewerb teilnehmen? Ist es das Liken und Kommentieren Ihrer Facebook-Posts, das Erstellen eigener Inhalte mit dem Hashtag Ihres Wettbewerbs oder das Aufrufen der Blog-Seite Ihrer Website, um dort die Anweisungen zu finden? Die von Ihnen ausgewählten Teilnahmekriterien werden Ihre gesamte Kampagne in erheblichem Maße beeinflussen, daher müssen Sie vorsichtig sein, wie Sie dieses Problem angehen.

Wie Sie wahrscheinlich wissen, besteht einer der Schlüssel zur Verbesserung von Vertrieb und Marketing im Allgemeinen darin, den Kundenaufwand so weit wie möglich zu reduzieren. Nun, es gibt einen Unterschied zwischen der Vereinfachung eines Prozesses und seiner Verdummung. Vor diesem Hintergrund müssen Ihre Einreisekriterien sein:

• Abgestimmt auf die Ziele Ihres Wettbewerbs.
• Relevant für Ihre Community und deren Interessen.
• Entwickelt, um Ihre Follower auf sinnvolle Weise zu engagieren.
• Einzigartig genug, um zusätzliches Interesse zu wecken und neue Maßstäbe zu setzen.
• Im Einklang mit den Werten, der Persönlichkeit und der Gesamtidentität Ihrer Marke.

Einpacken

Wenn alles festgelegt und erledigt ist, erhalten die Gewinner Ihre gebrandeten oder personalisierten Produkte (stellen Sie sicher, dass andere Teilnehmer auch etwas bekommen), und Sie haben Ihre Ziele erreicht und genügend wertvolle Daten generiert, um in Zukunft einen noch besseren Wettbewerb zu starten. Bewerten Sie die Gesamtleistung Ihrer Kampagne, handeln Sie nach relevanten Erkenntnissen und beginnen Sie mit der Planung Ihres nächsten großen Werbegeschenks.