Was Social-Media-Vermarkter von der MozCon 2019 lernen können

Was kann SEO für Ihre Social-Media-Strategie tun? Mache es besser.

Die MozCon 2019, eine SEO-Konferenz, die jedes Jahr im Juli in Seattle stattfindet, war voll von Referenten und Teilnehmern aus der ganzen Welt, die sich auf die Bedeutung von SERPs (Search Engine Results Page) für Ihren organischen Verkehr, Ihre Markenbekanntheit und Ihre Konversionsraten konzentrierten. Schauen Sie sich die täglichen Aufschlüsselungen der MozCon an, wenn Sie bereit sind für einen Wirbelsturm von Live-Tweets, oder lesen Sie unten einige herausragende Ergebnisse der Konferenz in Bezug auf soziale Medien.

Ich habe an diesem Gespräch mit mehreren Hüten teilgenommen: Ein Teil meiner Rolle im digitalen Marketing bedeutet, dass ich ein SEO bin, der immer versucht, meine Metriken in Google Analytics zu verbessern, und ich bin auch ein interner Vermarkter für ein Social-Media-Analysetool. Da wir bei Rival IQ Social-Media-Metriken leben und atmen, kümmern wir uns sehr darum, was für unsere Kunden funktioniert, die neuesten Marketingtrends und Algorithmus-Updates.

Meine Stimmung war nicht nur im „SEO first and forever“-Camp auf der MozCon letzte Woche, wie die jubelnden Datenwissenschaftler um mich herum. Aber glücklicherweise ist die Philosophie hinter SEO weithin auf jede Art von digitalem Marketing anwendbar, insbesondere auf soziale Medien.

Social-Media-Gewinne können Ihrer SEO helfen

Bevor wir in die Herrlichkeit von SEO als Teilmenge des digitalen Marketings eintauchen, ist es wichtig, die Macht der sozialen Medien in Bezug auf SEO hervorzuheben. SEOs können vergessen, dass Social Sharing mehr Aufmerksamkeit, Links und Engagement für Ihre Inhalte und Ihre Website generiert, was wiederum Ihren SEO-Wert (einschließlich Backlinks und Traffic) erheblich steigern kann.

Social Media Marketing wird manchmal als der „kleine Bruder“ im digitalen Marketing behandelt, oft ein nachträglicher Einfall oder der rotierenden Klasse von Praktikanten zugeordnet, sodass es nicht immer die technische Behandlung erhält, für die SEO bekannt ist. Im Idealfall wird die Befolgung dieser neuesten SEO-„Regeln“ für Ihre Inhalte in den sozialen Medien die organischen Traffic-Gewinne auf ganzer Linie einbringen.

Fachwissen ist für die Algorithmen wichtig

Googles EAT-Update (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) im vergangenen August ließ Marketer von Ranking-Einbrüchen erzittern, aber die Absicht hinter dem Schritt des Mega-Suchmoguls war es, Suchende vor schlechten Informationen zu schützen, die zufällig eine gute SEO haben. Der Google-Algorithmus mag keine Spam-Seiten mit gefälschten Backlinks, weil sie das Vertrauen in die Inhalte unabhängig von der Qualität höher erscheinen lassen. Marketingberaterin Marie Haynes hatte einen ausgezeichneten und umsetzbaren Ratschlag zu diesem Thema:

Das Hinzufügen einer Autorenbiografie zu einem Artikel sagt dem Leser (und Google), dass dem Artikel vertraut werden kann, weil er von einem Experten geschrieben wurde. Wenn Ihr Artikel keine Ratschläge auf Expertenebene enthält, verdient er wahrscheinlich nicht den ersten Platz.

Dieselbe Strategie kann auf soziale Medien angewendet werden. Beispielsweise kämpfen Marken häufig mit der „Stimme“ ihres Unternehmens auf LinkedIn. Einige Unternehmen setzen Einzelpersonen als Markenbotschafter ein, wie z. B. einen CEO, während andere die Unternehmensseite als Autoritätsquelle für ihre Marke verwenden. Die meisten LinkedIn-Experten sind sich einig, dass LinkedIn eine People-to-People-Plattform ist und die Inhalte dort im Allgemeinen besser von einer Einzelperson als von einer Unternehmensseite abschneiden. Das soll nicht heißen, dass einige Markenseiten auf LinkedIn (z. B. Bumble und Social Chain, um nur zwei zu nennen) nicht den Kürzeren ziehen, aber es ist ein Ort, an dem die Autorenschaft auffällt.

Mit 29.781 Followern auf LinkedIn sind die mehr als 15.000 Videoaufrufe von Social Chain für eine Markenseite beeindruckend.

Ihr Publikum hat genug von Keyword-gesteuerten Inhalten

Ross Simmonds von Foundation Marketing forderte Marketer auf, mehr mit Inhalten zu tun als mit langweiligen Listen, die das alte SERP aufpeppen. Auf der MozCon lieferte er in seiner vollständigen Folienpräsentation viele großartige Ideen für frischere Inhalte, und einige sprangen mir wirklich ins Auge.

1. Verwendung von Quora Ads Manager als Tool zur Erstellung von Themen.

Jetzt wissen wir als Vermarkter, dass Q&A-Foren wie Quora ein großartiger Ort sein können, um Ideen zu sammeln oder einige interessante Anekdoten zu stöbern (wir sehen Sie an, Buzzfeed). Aber Ross geht noch einen Schritt weiter, indem er veranschaulicht, dass Keywords auf der Anzeigenplattform von Quora Top-Fragen mit durchschnittlichen wöchentlichen Aufrufdaten enthalten. Das sind einige wertvolle Daten, die Sie in Ihrer Inhaltsstrategie verwenden können, wenn Sie Themen und Schlagzeilen auswählen.

2. Ein weiteres datengestütztes Beispiel, das Ross skizzierte, ist, dass Links auf Reddit häufiger vorkommen als auf jeder anderen sozialen Plattform . Die Kenntnis dieses kanalspezifischen Anwendungsfalls sollte Teil jeder Ihrer sozialen Strategien sowie SEO sein. Finden Sie heraus, was überall dort funktioniert, wo Sie Werbung veröffentlichen, und verwenden Sie es, um zu bestimmen, was Sie auf dieser Plattform teilen.

Während seiner gesamten Präsentation betonte Ross die Notwendigkeit einer Kanalbenutzeranpassung, was bedeutet, das Verhalten Ihres Publikums auf einer bestimmten Plattform herauszufinden, zu verstehen, was es will, und es ihm zu geben.

Ross' Tipp für Reddit ist, Subreddits nach dem Seitennamen oder der URL eines Konkurrenten zu durchsuchen, damit Sie sehen können, was im Forum für Aufsehen sorgt. Außerhalb von Reddit können Sie Ihre Rival IQ-Landschaft nach Websites oder URLs durchsuchen, um zu sehen, was Ihre Konkurrenz mit unserer Funktion für gepostete URLs teilt.

Reaktive Inhalte sind auf Social Media wertvoll

Shannon McGurik, Head of PR and Content bei Aira , fasste perfekt zusammen, warum ihr Titel für SEO so wichtig ist. Abwechslungsreiche Inhalte sind wichtig für eine erfolgreiche SEO-Strategie, die Algorithmus-Updates und Trendthemen gleichermaßen überstehen kann. McGruick unterteilt journalistische Inhalte in drei Bereiche.

Wenn Sie Ihre Inhalte und PR-Pitches auf diese drei Arten des Schreibens zuschneiden, werden alle Ihre Grundlagen in Bezug auf SEO abgedeckt.

1. Geplante Inhalte: Inhalte in Ihrem Kalender, einschließlich Produkt-Updates, strategische Artikel auf der Grundlage von Keyword-Recherchen, Umschreibungen älterer Inhalte usw.

• Beispiel: Du schreibst einen Blogbeitrag über die 10 besten Dinge, die du auf deinem Roadtrip vloggen solltest.
• Zurück: Wenn ein Benutzer nach „Top 10 Dinge zum Vloggen auf Ihrer Reise“ sucht, übertrifft Ihr Inhalt den vorherigen SERP „Top 9 Dinge zum Vloggen auf Ihrer Reise“.

2. Reaktiver Inhalt: Ihr Inhalt ist eine Reaktion auf ein Ereignis in Echtzeit.

• Beispiel: Google ändert seinen Algorithmus und Sie twittern darüber, sobald Sie es erfahren.
• Zurück: Ihr Tweet geht viral.

3. Geplanter reaktiver Inhalt: Eine Aktualisierung eines vorhandenen Inhalts oder Datensatzes oder Planungsinhalt rund um ein bestimmtes Ereignis.

• Beispiel: Jeden Herbst veröffentlicht Ihre Website eine Kampagne über die Aussichten für den Apfelanbau im Osten Washingtons und wie sich dies auf die Rezepte für Thanksgiving-Kuchen auswirken könnte.
• Zurück: Beim Zitieren der diesjährigen Forschung zu Äpfeln wird Ihr Artikel als Quelle verlinkt. Ihre Markenfans können davon ausgehen, dass dieser Inhalt aktualisiert wird.

Besonders reaktive Inhalte sind mir aufgefallen, weil sie die besten Teile der PR nachahmen. So wie PR frisch und relevant für die Konversation ist, reagieren reaktive Inhalte schnell mit durchdachten Einblicken auf Suchtrends, neue Daten, Nachrichten und mehr. Anders als bei Nachrichten weichen reaktive Inhalte der Meinung oder Antwort des Autors. Alle drei Variationen sind großartige Strategien, die Sie in Ihren Inhalten einsetzen können, nicht nur für engagierte Leser, sondern auch, um Inhalte zu erstellen, auf die Journalisten und andere Blogger zurückverlinken möchten.

McGurik erklärte später, dass zwar geplante Inhalte notwendig sind, dass es jedoch oft wahrscheinlicher ist, dass es wahrscheinlicher ist, in einem Trendthema „Erster“ zu sein, als das, was die Leute Ihrer Meinung nach wollen. Klingt bekannt? Reaktive Inhalte können sich über SEO hinaus auf soziale Medien erstrecken. Wir alle wissen, je schneller der Tweet ist, desto relevanter ist er. Ungefähr 1/3 Ihres On-Site-Contents sollte diese PR-Aktualität nachahmen und die ersten sein, die Ergebnisse dokumentieren und die Autorität steigern.

Setzen Sie Ihren SEO-Tauchhelm auf

Ich und mein Kollege Blair Feehan tauchen mit Moz' Maskottchen Roger tief in die SERP ein

Insgesamt war die MozCon viel mehr als nur eine SEO-Konferenz. Die Prinzipien Qualität, Einfallsreichtum und Einfallsreichtum, auf denen gutes SEO basiert, sind übergreifende Themen für starkes Marketing im Allgemeinen. SEO war schon immer mein Lieblingsteil des digitalen Marketings (shh! Sagen Sie keine E-Mail), daher ist es aufregend, meine Denkweise zu ändern und die besten Tipps von MozCon auf Social Media Marketing anzuwenden. Egal, ob Sie auf Facebook oder Google vermarkten, Sie spielen immer noch nach ihren Regeln.

Inhalte, egal ob es sich um einen Blogbeitrag, einen Tweet oder SERP handelt, gewinnen online, wenn sie die allerbesten sind. Aus diesem Grund generieren sowohl Such- als auch soziale Algorithmen jeden Tag neue Regeln, um Vermarkter herauszufordern, besser zu werden. Hoffentlich sind Sie inspiriert, es mit diesen Top-Imbissbuden von der MozCon 2019 zu versuchen.

Ein paar andere bemerkenswerte Erwähnungen von der MozCon 2019

Sie sind nicht spezifisch für soziale Medien, aber diese Präsentationen waren auf der Konferenz 2019 herausragend. Werfen Sie einen Blick auf die Foliensätze, wenn Sie bereit sind für weitere Experteneinblicke.

• Die Präsentation von Emily Triplett Lentz darüber, wie Sie Ihre Inhalte auf Inklusivität und Zugänglichkeit prüfen können, war eine lohnende Übung für alle, die Inhalte online stellen.
• Paul Shapiros Vortrag über die Neudefinition technischer SEO enthält eine Menge großartiger Hacks, um Ihre Website zu rationalisieren und Algorithmen glücklicher zu machen. Er stellt auch die Python-Skripte zur Verfügung, die er in der Praxis verwendet hat, damit Sie das technische SEO Ihrer eigenen Website bereinigen können.
• Ruth Burr Reedys Einstellung zu Qualitätswerten für Menschen und Maschinen anstelle der jüngsten Änderungen von Google und die Argumentation von SEOs haben uns wiederholt ein endgültiges Ende der Argumentation gebracht.
• Die Keynote-Präsentation von Moz-Gründer und ehemaligem CEO Rand Fishkin über Investitionen in die Zukunft der Suche und die Veränderungen, die wir in diesem Jahr bisher gesehen haben. (Halten Sie Ausschau nach der Anspielung auf den Social Media Industry Benchmark Report 2019 von Rival IQ!)