Die 10 wichtigsten Social-Media-Statistiken für 2023

Suchen Sie nach den neuesten Social-Media-Statistiken, um Ihre Strategie, Ihr Wachstum und Ihren ROI voranzutreiben? Es ist Ihr Glückstag.

Das Wachstum der sozialen Medien zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Die Szene verändert sich rasant und es entstehen immer neue Apps und Kanäle, um den immer spezifischeren Verbraucherbedürfnissen gerecht zu werden.

Um Ihre Social-Media-Marketingstrategie voranzutreiben, müssen Sie verstehen, warum sich Menschen so verhalten, wie sie sind. Es ist eine ziemlich große Sache.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, finden Sie hier die 10 größten Social-Media-Statistiken für 2023, die alle Vermarkter kennen sollten.

1. Was sind die beliebtesten Social-Media-Plattformen?

Es gibt einige klare Gewinner im globalen Wettlauf um die Vorherrschaft in den sozialen Medien. Außerhalb Chinas ist Facebook immer noch die meistgenutzte App weltweit und hat bei jüngeren Verbrauchern einen großen Durchhaltevermögen. Der Fokus liegt oft stark auf Trendplattformen, aber Facebook ist immer noch unglaublich beliebt und sollte nicht übersehen werden.

Doch welche Plattformen sind die Favoriten? WhatsApp und Instagram sind außerhalb Chinas die beliebtesten, wobei 21 % der Nutzer sagen, dass das eine oder andere davon ihr Favorit ist.

WhatsApp ist besonders bei älteren Gruppen beliebt. Vernachlässigen Sie es also nicht, wenn Babyboomer oder die Generation X Ihre Zielgruppe sind.

Instagram ist bei der Generation Z (30 %) ein klarer Favorit, WhatsApp liegt mit ziemlich großem Abstand an zweiter Stelle (18 %).

Es ist wichtig zu wissen, welche Plattformen bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Trend-Apps sorgen oft für die meiste Aufregung, aber Plattformen wie WhatsApp, Facebook und Instagram sind immer noch sehr attraktiv.

2. Wofür nutzen Menschen soziale Medien?

Die Zahl der TikToker in westlichen Märkten, die angeben, die Plattform zu nutzen, um über Neuigkeiten auf dem Laufenden zu bleiben, ist in den letzten zwei Jahren um 41 % gestiegen. In diesem Zeitraum ist auch die Zahl der Nutzer, die es nutzen, um Informationen über Produkte und Marken zu finden, um 52 % gestiegen.

Die wichtigsten Gründe für die Nutzung von Social-Media-Plattformen für Nordamerikaner sind, in Kontakt zu bleiben, über ihr Leben zu posten und ihre Freizeit zu verbringen. In APAC hingegen ist das Ansehen von Livestreams die herausragendste Motivation, während die Suche nach Produkten in Lateinamerika den Spitzenplatz einnimmt.

Interessanterweise hat die Interaktion mit TikTok bei älteren Verbrauchern am stärksten zugenommen, was die generationsübergreifende Anziehungskraft zeigt. Diese älteren Verbraucher nutzen soziale Medien aus den unterschiedlichsten Gründen und erweitern ihre Anwendungsfälle auf verschiedene Websites.

3. Wie verändert sich die Zeit, die man in sozialen Medien verbringt?

Im Jahr 2023 sank die durchschnittliche tägliche Nutzung sozialer Medien weltweit zum zweiten Mal seit Beginn unserer Beobachtung im Jahr 2012. Von den 48 Märkten, die wir seit dem ersten Quartal 2022 beobachtet haben, ist die tägliche Zeit, die Nutzer in sozialen Medien verbringen, in 36 zurückgegangen.

Ein genauerer Blick auf die Generationendaten gibt Aufschluss über diesen Wandel. Die Zahl der Generation Z in den USA, die angibt, dass sie versucht, ihre Zeit in sozialen Medien zu begrenzen, ist seit dem ersten Quartal 2022 um 15 % gestiegen. Diese Erkenntnis widerlegt das Missverständnis, dass jüngere Verbraucher an sozialen Medien festhalten, und beweist, dass sie sich die Zeit nehmen, sich von Bildschirmen zu entfernen, worüber wir in unserem Bericht zur Generation Z berichten.

4. Welche Generation nimmt die Nutzung sozialer Medien am schnellsten zu?

Machen Sie sich auf eine kleine Überraschung gefasst. Seit dem ersten Quartal 2020 hat die tägliche Nutzung von Mobiltelefonen durch die Babyboomer um 35 Minuten zugenommen (das sind 31 % mehr), was zumindest teilweise auf ihre wachsende Liebe zu sozialen Medien zurückzuführen ist.

Die tägliche Nutzung sozialer Medien durch die Babyboomer ist seit dem 1. Quartal 2020 um 14 Minuten (+18 %) gestiegen, der höchste Wert aller Generationen.

Durch die Pandemie entstanden Hürden, die viele Babyboomer dazu drängten, mehr Zeit in sozialen Netzwerken und auf Mobilgeräten zu verbringen. Sie waren gezwungen, „digital aufzuholen“, um mit Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben und das Nötigste zu bekommen.

Das wirklich Interessante ist, dass heute, Jahre später, die Nutzungsdauer der Babyboomer sowohl in den sozialen Medien als auch auf Mobilgeräten weiter zugenommen hat, anstatt wieder auf das Niveau vor der Pandemie zurückzukehren. Es scheint, dass sie nun ihre anfängliche Zurückhaltung überwunden haben, dass sie entschiedene Konvertiten sind und dass ihre verstärkte Nutzung sozialer Medien nicht nur eine Modeerscheinung des Lockdowns war.

5. Wie sind verschiedene Generationen besorgt über die übermäßige Nutzung sozialer Medien?

Es besteht ein wachsendes Bewusstsein dafür, dass zu viel Zeit, die man in den sozialen Medien verbringt, negative Auswirkungen haben kann.

Insgesamt befürchten 28 % der Social-Media-Nutzer, dass sie die von ihnen gewählten Plattformen übermäßig nutzen.

Allerdings gibt es große Altersunterschiede: 35 % der Generation Z erkennen diese Angst an, im Vergleich zu nur 23 % der Generation X und 18 % der Babyboomer.

Diese Erkenntnisse könnten helfen, unsere frühere Statistik darüber zu erklären, warum die Generation Z weniger Zeit in sozialen Medien verbringt. Faktoren wie die psychische Gesundheit könnten hier eine Rolle spielen, da nur 30 % sagen, dass sie gerne darüber sprechen – eine Zahl, die seit dem zweiten Quartal 2020 um 8 % zurückgegangen ist.

Der Aufstieg des De-Influencers und das Verlangen nach Authentizität werden wahrscheinlich auch jüngere Generationen von gefälschten, gefilterten Versionen der Realität abhalten. Mehr dazu als nächstes.

6. Welche Bedeutung haben soziale Medien für die Markenerkennung?

78 % der Internetnutzer geben an, dass sie soziale Medien nutzen, wenn sie nach weiteren Informationen zu Marken suchen.

Soziale Medien werden zunehmend als Inspirationsinstrument genutzt, und fast drei von zehn Gen Z nutzen sie, um sich inspirieren zu lassen. Seit dem ersten Quartal 2019 ist „Neue Ideen oder Inspiration finden“ als Grund für die Nutzung des Internets vom 9. auf den 6. Platz gesprungen und hat damit die Produktrecherche überholt.

Auch ältere Verbraucher haben diesen Trend angenommen – die Zahl der Babyboomer, die soziale Medien nutzen, um Produkte zum Kauf zu finden, ist zwischen dem 1. Quartal 2021 und dem 1. Quartal 2023 vom 6. auf den 4. Platz gestiegen.

Diese Statistiken zeigen, warum es so wichtig ist, soziale Medien in Ihre digitale Marketingstrategie zu integrieren. Sie müssen nicht auf jeder sozialen Plattform vertreten sein, aber wie diese Daten deutlich machen, benötigen Sie eine solide Präsenz in den sozialen Medien. Denn wenn Social-Media-Nutzer Sie nicht finden können, reicht Ihr leichter auffindbarer Konkurrent aus.

7. Welche Social-Media-Apps sind in China groß?

Xiaohongshu – international bekannt als „Little Red Book“ oder einfach „RED“ – ist eine Social-E-Commerce-App, die es Benutzern ermöglicht, Produktbewertungen, Empfehlungen und Erfahrungen zu entdecken und zu teilen.

Marken haben viel auf diese Plattform gesetzt, und es ist leicht zu verstehen, warum. Die Zahl der täglichen Nutzer von Xiaohongshu in China ist seit dem ersten Quartal 2021 um 22 % gestiegen, mehr als Douyin (die gleiche App, die der Rest der Welt TikTok nennt) mit 13 % oder WeChat (die weltweit größte App für Instant Messaging, soziale Medien und mobiles Bezahlen) mit 14 %.

8. Was ist der neueste Social-Media-Trend bei der Generation Z?

Während Videos bei der Generation Z nach wie vor beliebt sind, ist es Audio, das derzeit am meisten Anklang findet.

17 % der Generation Z geben an, mindestens einmal am Tag eine Sprachnotiz zu senden.

Es ist nicht schwer zu verstehen, warum. Junge Menschen werden manchmal von ihren älteren Kollegen dafür kritisiert, dass sie nicht zum Telefon greifen und sich zu sehr auf das Schreiben von SMS verlassen. Daran könnte etwas Wahres dran sein: Die Generation Z in den USA und im Vereinigten Königreich ist von allen Generationen am wenigsten geneigt, einen Anruf zu tätigen, aber sie ist die Generation, die am wahrscheinlichsten mindestens täglich Sprachnotizen sendet – 28 % wahrscheinlicher als ältere Generationen.

9. Vertrauen Menschen Social-Media-Influencern?

Es ist ein gemischtes Bild, das sich mit zunehmendem Alter deutlich ändert. 33 % der Generation Z geben an, dass sie den Empfehlungen von Influencern sehr/völlig vertrauen, im Vergleich zu nur 13 % der Babyboomer.

Dennoch können Marken weiterhin Vertrauen bei älteren Generationen aufbauen und dabei jüngere Verbraucher ansprechen.

Ein Ort, an dem wir dies sehen, ist die Werbung. Durch die Einbeziehung älterer Influencer und die Präsentation verschiedener Körpertypen können Marken wie Dove nicht nur ältere Verbraucher ansprechen, sondern auch den Ansprüchen jüngerer Generationen gerecht werden, die Wert auf Authentizität und Inklusivität legen. Dieser Ansatz kann die Kluft zwischen den Generationen überbrücken und ein Gefühl der Verbundenheit und Zugehörigkeit fördern.

10. Wie verändert sich Social Media Shopping?

In Nordamerika ist die Zahl der Menschen, die jeden Monat entweder Facebook Marketplace oder Instagram Shopping nutzen, seit dem ersten Quartal 2021 um 16 % gestiegen.

Die Wirkung von Social Shopping ist weltweit unterschiedlich und verändert sich ständig. Konsumenten in Lateinamerika schneiden am besten ab, wenn es um das Klicken auf gesponserte Beiträge oder Anzeigen in sozialen Medien geht, während Social-Media-Nutzer in Nordamerika am häufigsten In-App-Käufe tätigen.

Marken sollten der Schaffung nahtloser und bequemer Einkaufserlebnisse auf sozialen Plattformen Priorität einräumen. Integrierte Funktionen, die es Benutzern ermöglichen, direkt über Beiträge einzukaufen, haben das Potenzial, das Einkaufserlebnis wirklich zu verbessern, sodass sie immer wieder zurückkommen, um mehr zu erfahren. Und welcher Händler möchte das nicht?