Die 10 wichtigsten Social Media Statistiken für 2022

Suchen Sie nach den neuesten Social-Media-Statistiken, um Ihre Strategie, Ihr Wachstum und Ihren ROI voranzutreiben? Es ist Ihr Glückstag.

Social zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Die Szene ändert sich schnell, und neue Apps und Kanäle tauchen auf, um spezifischer auf die Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher einzugehen.

Um Ihre Social-Media-Marketingstrategie zu verbessern, müssen Sie verstehen, warum Menschen sich so verhalten, wie sie sind. Es ist eine ziemlich große Sache.

Ob Sie es lieben oder nicht mögen, hier sind die 10 großen Social-Media-Statistiken im Jahr 2022, die alle Vermarkter kennen sollten.

1. Was ist die beliebteste Social-Media-Plattform?

Es gibt einige klare Gewinner im globalen Wettlauf um die regelmäßige Nutzung von Social Media. Außerhalb Chinas übernimmt Facebook die Krone, gefolgt von Instagram; während TikTok Twitter offiziell auf den dritten Platz verdrängt hat.

In den USA ist Snapchat die drittbeliebteste Social-Media-App bei Gen Z-Nutzern, während Pinterest bei Gen X am beliebtesten ist.

Am unteren Ende der Skala haben wir auch einen interessanten Social-Media-Trend ausspioniert. Trotz der Popularität im Jahr 2020 ist die sprachbasierte Social-Networking-App Clubhouse in den Nutzungscharts nach unten gerutscht.

Es wurde wahrscheinlich von sozialen Konkurrenten beiseite geschoben, die ähnliche Sprach- und Audiofunktionen erfolgreich in ihre Plattformen integriert haben. Zum Beispiel wird Twitter Spaces jetzt um Podcasts erweitert. Es ist eine Social-Media-Welt, in der Hund und Hund fressen.

2. Wie groß ist TikTok wirklich?

Seit 2020 ist die Zahl der Internetnutzer, die angeben, TikTok monatlich zu nutzen, um 40 % gestiegen. Interessanterweise ist das Engagement bei älteren Verbrauchern am stärksten gewachsen, was die generationsübergreifende Attraktivität des sozialen Netzwerks zeigt.

Mit seinen Sound- und Musikfunktionen, die die Videoerstellung vorantreiben, versucht die Muttergesellschaft Bytedance nun, den Musik-Streaming-Bereich mit TikTok Music zu stören, einer Herausforderermarke, die mit Spotify und Apple Music konkurrieren wird.
Welche Auswirkungen wird das auf die Podcast-Szene haben? Beobachten Sie diesen Raum.

3. Ist Kurzvideo-Content immer noch führend?

Da sich TikTok behauptet, ist es keine Überraschung, dass Kurzvideoinhalte bei Verbrauchern beliebt sind. Über die Hälfte (51 %) der Social-Media-Nutzer geben an, in der letzten Woche ein kurzes Video (unter 10 Minuten) angesehen zu haben.

Das bedeutet jedoch nicht, dass längere Videos (über 10 Minuten) an Gunst verlieren. Eigentlich weit gefehlt. 39 % der Social-Media-Nutzer geben an, dass sie sich in der letzten Woche online eine angesehen haben. Video-Vermarkter aufgepasst.

Interessanterweise sind Videos in Kurzform bei Social-Media-Nutzern der Generation X am beliebtesten (53 %), während Videos in Langform bei Gen Z am beliebtesten sind (42 %). Jetzt gibt es einen Social-Media-Trend, mit dem wir nicht gerechnet haben.

4. Wie viel Zeit verbringen Menschen in sozialen Medien?

Im Durchschnitt verbringen Verbraucher fast 2,5 Stunden am Tag in sozialen Medien. Das ist ein erheblicher Teil der Zeit, um auf einen Bildschirm geklebt zu werden. Aber wenn wir uns tiefer mit Generationendaten befassen, beleuchten wir eine große Veränderung.

Jahr für Jahr verbringen Millennials, Gen X und Babyboomer etwas mehr Zeit in den sozialen Medien. Die Ausnahme von diesem Trend? Gen Z, die weniger Zeit mit Social Media verbringt.

Diese Erkenntnis widerlegt das Missverständnis, dass jüngere Verbraucher an Social Media kleben, und beweist, dass sie sich die Zeit nehmen, sich von Bildschirmen zu entfernen. Weitere Informationen zu diesem Trend finden Sie in unserem Gen Z-Bericht.

5. Welche Länder interessieren sich am meisten für das Metaverse?

Unsere Zeitgeist-Daten zeigen die Länder, in denen Social-Media-Nutzer am meisten daran interessiert sind, am Metaverse teilzunehmen.

Indien liegt an der Spitze (57 %), gefolgt von Brasilien (42 %) und China (30 %).

Im Vergleich dazu haben Social-Media-Nutzer in den USA und Großbritannien mit jeweils 13 % ein deutlich geringeres Interesse.

Für welche Aktivitäten sind diese Social-Media-Nutzer also daran interessiert, das Metaverse zu verwenden?

• 62 % der Nutzer in China geben an, dass sie fernsehen/Filme ansehen würden
• 56 % der Nutzer in Indien geben an, dass sie neue Leute kennenlernen würden
• Benutzer in Brasilien (61 %), den USA (59 %) und Japan (51 %) sagen, dass sie Spiele spielen würden
• Benutzer im Vereinigten Königreich (54 %), Italien (51 %), Frankreich (45 %) und Deutschland (46 %) geben an, dass sie im Allgemeinen erkunden würden

Da es ein sicherer Ort sein soll, um Menschen durch sozial motivierte Technologie zu vereinen, ist es kein Wunder, dass Verbraucher ein Stück Metaverse-Action wollen.

6. Wie denken die Menschen über soziale Medien?

28 % der Social-Media-Nutzer sind besorgt, dass sie zu viel Zeit mit Social Media verbringen. Je nach Alter gibt es große Unterschiede, da 35 % der Generation Z diese Angst haben, verglichen mit nur 22 % der Generation X und 18 % der Babyboomer.

Diese Erkenntnisse können helfen, unsere frühere Statistik darüber zu erklären, warum Gen Z weniger Zeit mit sozialen Medien verbringt. Faktoren wie die psychische Gesundheit könnten hier eine Rolle spielen, da nur 1 von 3 angibt, dass es ihm angenehm ist, darüber zu sprechen – und diese Zahl bleibt seit dem zweiten Quartal 2020 unverändert.

Der Rückgang der Influencer im digitalen Marketing und die Zunahme der Authentizität werden wahrscheinlich auch jüngere Generationen von gefälschten, gefilterten Versionen der Realität abbringen. Mehr dazu als nächstes.

7. Was mögen die Leute an Social Media nicht?

In 8 untersuchten Märkten waren Fehlinformationen die größte Frustration der Nutzer in den sozialen Medien, aber sie haben plattformübergreifend eine herausragende Einstellung.

Im Vergleich zum durchschnittlichen Social-Media-Nutzer in diesen Märkten:

• Twitter -Nutzer sind mit 12 % höherer Wahrscheinlichkeit frustriert über beleidigende Sprache oder beleidigendes Verhalten
• Instagram -Nutzer denken mit 14 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass soziale Medien zu süchtig machen oder zu viel Zeit in Anspruch nehmen
• TikTok- Benutzer sagen mit 10 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass die Menge an Inhalten in den sozialen Medien überwältigend ist
• Snapchat- Nutzer sagen mit 68 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass sie eifersüchtig auf andere Menschen sind

Erkenntnisse wie diese rechtfertigen die Popularität weniger kommerzialisierter Apps. Der aufstrebende Star BeReal erobert die sozialen Medien im Sturm, da sich die Verbraucher von den stark gefilterten Fantasien der Influencer zu authentischeren Schnappschüssen verlagern, die nur mit engen Freunden und der Familie innerhalb eines täglichen Zeitfensters von zwei Minuten geteilt werden.

Dies verkürzt nicht nur die Zeit, die mit Doomscrolling in sozialen Netzwerken verbracht wird, es reduziert auch den Druck des Perfektionismus für aktive Benutzer und verlagert den Zweck zurück auf die Verbindung mit echten Menschen. Vor diesem Hintergrund ist der Appell leicht zu verstehen.

8. Können soziale Medien für immer genutzt werden?

Auf der Kehrseite sozialer Frustration steht soziales Wohlbefinden. Millennials sind das größte Publikum in den sozialen Medien und machen 37 % aller Nutzer aus. Sie sind auch die Generation, die am wahrscheinlichsten denkt, dass Social Media gut für die Gesellschaft ist – und 41 % tun das.

Es hängt alles von der persönlichen Wahrnehmung des Sozialen ab. Jeder Berührungspunkt trägt zur Erfahrung aktiver Benutzer bei: von welchen Plattformen sie verwenden, wofür sie sie verwenden, bis hin zu dem, was sie durch die Inhalte fühlen, die sie sehen.

Neue Herausforderer-Apps wie WeAre8 verändern die Art und Weise, wie Menschen über soziale Medien denken. Die Plattform stellt echte Menschen und den Planeten an die erste Stelle und stößt traditionelle algorithmusgesteuerte Feeds ab. Mit einem achtsameren Ansatz für Social Media und Content Marketing zielt es darauf ab, das soziale Wohlbefinden für alle Benutzer zu fördern.

9. Wofür nutzen Menschen soziale Medien?

Riesiger Trendalarm. Wenn es um die Gründe für die Nutzung von Social Media geht, haben wir das schnellste Wachstum beim Ansehen oder Verfolgen von Sportarten festgestellt, wobei die Zahl der Social-Media-Nutzer im Jahresvergleich um 5 % gestiegen ist. Dieses Wachstum spiegelt sich auf Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook und TikTok wider – es lohnt sich also definitiv, darauf zu achten.

Dies spiegelt sich auch in unseren neuesten Sportdaten wider. TikTok entwickelt sich zur Social-Media-Plattform der ersten Wahl für Sportinhalte, mit einem Anstieg von 70 % bei Fans außerhalb Chinas, die es nutzen, um Sport zu verfolgen.

Sportgemeinschaften standen schon immer im Mittelpunkt des Spiels, wobei Fans gleichzeitig als Markenbotschafter für Vereine, Mannschaften und Profisportler fungierten. Und mit dem Aufstieg des Metaversums wird die soziale Interaktion durch Sport zwangsläufig zunehmen.

10. Finden Verbraucher neue Marken in den sozialen Medien?

Sie fragen sich, wie effektiv Social-Media-Marketing für die Markenfindung und -recherche ist? Hier sind 3 Erkenntnisse, die es wert sind, in Erinnerung zu bleiben:

• 27 % der Verbraucher entdecken neue Marken/Produkte durch Social-Media-Werbung
• 22 % entdecken sie durch Empfehlungen oder Kommentare in sozialen Medien
• 16 % entdecken sie durch Updates auf den Social-Media-Seiten von Marken

Kurz gesagt, die Förderung des sozialen Engagements steigert die Markenbekanntheit und führt zu besseren Ergebnissen, als die Leute einfach wissen zu lassen, was Sie vor haben. Denken Sie zuerst an den Benutzer.

Social wird auch zu einer neuen Form der Suche.

43 % der Verbraucher suchen in sozialen Netzwerken nach weiteren Informationen zu Marken, Produkten oder Dienstleistungen. Aus diesem Grund ist es von entscheidender Bedeutung, soziale Medien in Ihre digitale Marketingstrategie einzubeziehen.

Sie müssen nicht auf jeder sozialen Plattform unterwegs sein, aber stellen Sie sicher, dass Sie eine solide Social-Media-Präsenz haben. Wenn aktive Benutzer Sie nicht finden können, wird Ihr nächstbester Konkurrent gut abschneiden.