Ihr vollständiger Leitfaden für mobile Videoanzeigen in sozialen Netzwerken

Seit Jahren wird über den Aufstieg des Mobilfunks gesprochen. Im Jahr 2013 begrüßte uns Time im Goldenen Zeitalter des Mobilfunks und spekulierte darüber, wie mobile Innovationen und „vernetzte Intelligenz“ weiterhin alles revolutionieren werden, von der Art und Weise, wie wir die Gesundheitsversorgung betreiben, bis hin zur Leichtigkeit, mit der wir unsere Lieblingsrestaurants, Hotels und Autos buchen.

Es lässt sich nicht leugnen, dass Mobilgeräte bereits ein fester Bestandteil unseres täglichen Lebens sind. Heutzutage verbringen die Amerikaner mehr Zeit mit mobilen Geräten als mit dem Fernsehen. Zunehmend wird diese Zeit mit dem Ansehen von Videos verbracht. Bis Ende 2015 sollen die mobilen Videoaufrufe erstmals die Desktop-Videoaufrufe überholen.

Und mit der Verlagerung des Publikums hin zu mobilen Videos haben sich auch die Werbegelder verlagert. TechCrunch berichtet, dass sich die Ausgaben für mobile Videowerbung in den USA von 2013 (720 Millionen US-Dollar) bis 2014 (1,5 Milliarden US-Dollar) mehr als verdoppelt haben und 2018 6 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was etwa der Hälfte der gesamten Ausgaben für Online-Videowerbung entspricht. Die Tech-News-Site geht davon aus, dass eine Fülle hochwertiger Videoinhalte, höhere Anzeigenpreise, klare KPIs für Werbetreibende sowie Publisher und der Aufstieg effizienterer, automatisierter Marktplätze zur Erleichterung des Handels die mobile Videowerbung auf die nächste Stufe heben werden.

Soziale Plattformen optimieren seit einiger Zeit ihre Angebote für mobile Videoanzeigen. Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, SnapChat und Instagram bieten alle Video- oder irgendeine Form von animierten Anzeigen an, und das aus gutem Grund: Mobile Videoanzeigen fördern mehr Engagement und sind effektiver bei der Beeinflussung der Kaufabsicht.

Mobile Videowerbung ist eine komplexe Landschaft mit Unterschieden in Videoformat, Kauf, Targeting und Messoptionen auf jeder sozialen Plattform. Dieser Beitrag ist ein Leitfaden für soziale mobile Videoanzeigen für die wichtigsten Social-Media-Plattformen auf einen Blick, einschließlich Platzierung, Ausrichtung, Verfügbarkeit und Fallstudien.

Facebook-Videoanzeigen für Mobilgeräte

Mobile Werbung ist ein großer Teil davon, wie Facebook Geld verdient. Tatsächlich entfielen fast 75 % der Einnahmen der sozialen Plattform im ersten Quartal 2015 darauf. Und während Facebook daran arbeitete, seine Position als Marktführer bei den Ausgaben für soziale Werbung zu festigen, hat es auch begonnen, sich einen Namen zu machen Video. Tatsächlich werden Facebook-Videos täglich fast 4 Milliarden Mal aufgerufen, was es, wie Fortune betont, zum ersten echten Rivalen von YouTube im Bereich Online-Videos und zu einem starken Konkurrenten im Kampf um digitale Werbegelder macht. Im Jahr 2014 entfielen 37 % aller Ausgaben für mobile Display-Werbung auf Facebook – mehr als auf jede andere Plattform.

Hier ist Facebooks offizieller Leitfaden für Videoanzeigen, und unten ist der Überblick darüber, was Marken über Videowerbung auf der Plattform wissen müssen.

Eingeführt : Q4 2013.

Ausrichtung : Werbetreibende können mobile Videoanzeigen auf zwei Arten kaufen und ausrichten: als Standard-Videoanzeigen, die auf die gleiche Weise wie normale Facebook-Anzeigen ausgerichtet werden, oder als Premium-Videoanzeigen, die auf ähnliche Weise wie TV-Anzeigen ausgerichtet werden (unter Verwendung von Brutto Bewertungspunkte).

Ausrichtung nur auf Mobilgeräte: Ja.

Ausrichtung nach Gerät : Ja.

Videolänge : Maximal 45 Minuten.

Automatische Wiedergabe : Ja (Audio wird stummgeschaltet, bis der Benutzer auf das Video tippt).

Vollbild : Ja (sobald der Benutzer tippt).

Zuschauer können sich zu einer externen Site durchklicken : Ja.

Call-to-Action : Facebook hat eine Reihe von Standard-CTAs, darunter Shop Now, Book Now, Learn More, Sign Up, Download und Watch More.

Verfügbarkeit : Standard-Videoanzeigen sind für alle über die Werbeplattform von Facebook verfügbar. Marken, die Premium-Videoanzeigen schalten möchten, müssen direkt mit Facebook-Vertretern zusammenarbeiten und ihre Videoanzeigen testen und genehmigen lassen.

Messung : Dedizierte Videometriken sind in Kürze verfügbar.

Ergebnisse : McDonald's setzte während der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014 mobile Videoanzeigen ein, um für seine Videos zu werben, in denen die Action der Fußballspiele nachgestellt wurde, wobei Pommes Frites die Spieler darstellten. Es erreichte über 100 Millionen mobile Nutzer und erzielte eine Steigerung der Kaufabsicht um 19 % in Deutschland, Frankreich und den Niederlanden.

Twitter-Videoanzeigen für Mobilgeräte

Twitter war schon immer Mobile-First, was sich daran zeigt, dass seine Werbeeinnahmen aus mobiler Werbung im vierten Quartal 2014 auf 88 % gestiegen sind. Twitter hat sein Werbeangebot schon seit einiger Zeit eng an TV ausgerichtet. Es gilt als Second-Screen-Plattform und verfügt über verschiedene Targeting-Optionen und Initiativen, die TV-Werbetreibenden helfen, das Beste aus ihren integrierten Kampagnen herauszuholen.

Eine von Twitter in Auftrag gegebene Nielsen-Studie ergab, dass die Kaufabsicht bei Nutzern, die Markenvideos auf Twitter anschauten, um 28 % höher war als bei Nutzern, die dieselben Videos als Pre- oder Mid-Roll-Anzeigen sahen.

Von Twitter gesponserte Videos erscheinen in der Twitter-Timeline eines Benutzers und sehen genauso aus wie Twitter Player Cards, die zum Abspielen von Medien innerhalb der Twitter-Plattform verwendet werden. Durch die Verwendung von gesponserten Videos ist es für Marken einfach, Videos auf Twitter hochzuladen und zu verbreiten und die Reichweite und Effektivität dieser Inhalte zu messen.

Twitter hat auch eine Videoanzeigenoption zur Umsatzbeteiligung namens Amplify. Eigentümer von Inhalten, wie z. B. Fernsehsender, verwenden Amplify, um Premium-Videoclips auf Twitter zu verbreiten. Twitter teilt dann die Einnahmen aus den von ihm geschalteten Pre-Roll-Anzeigen vor den Videoclips auf.

Hier ist Twitters offizieller Leitfaden für Videoanzeigen, und unten ist der Überblick darüber, was Marken über Videowerbung auf der Plattform wissen müssen.

Eingeführt : Q3 2014.

Targeting : Video-Anzeigen bieten Standard-Twitter-Targeting, das mit allen Anzeigen zusammen mit TV-Anzeigen-Targeting verfügbar ist, was es Marken ermöglicht, Nutzer auf Twitter anzusprechen, die ihre TV-Anzeige wahrscheinlich gesehen haben.

Ausrichtung nur auf Mobilgeräte : Ja.

Ausrichtung nach Gerät : Ja. Werbetreibende können die Targeting-Einstellungen auch je nach Mobilfunkanbieter, Betriebssystem und Benutzern im WLAN anpassen oder Benutzer ansprechen, die kürzlich ihr Mobilgerät gekauft haben.

Videolänge : Bis zu 10 Minuten.

Auto-Play : Twitter hat gerade angekündigt, dass es Auto-Play-Videos einführen wird. Bis Juni 2015 mussten Benutzer auf das Video tippen, um es abzuspielen.

Vollbild : Ja, sobald der Benutzer tippt. Audio ist auch aktiviert.

Zuschauer können sich zu einer externen Website durchklicken : Nein.

Call-to-Action : Nein.

Verfügbarkeit : Die Videoanzeigen von Twitter sind nur für Partner über deren Kundenbetreuer verfügbar, während Amplify auf Medienunternehmen und Sender beschränkt ist.

Messung : Twitter verfügt über integrierte Videoanalyse-Tools, die Aufrufe und den Prozentsatz abgeschlossener Aufrufe melden sowie die organische und bezahlte Leistung vergleichen können.

Ergebnisse : Adidas setzte TV Ad Targeting ein, um die Handlung seiner #QuickAintFair TV-Spots mit speziell für Twitter erstellten Videoinhalten fortzusetzen. Adidas verzeichnete einen Anstieg der Engagement-Raten um 59 % und eine Steigerung der Top-of-Mind-Bewusstheit um 17 %.

Pinterest Film-Pins

Obwohl Pinterest ein relativer Neuling in der Werbung ist, werden große Dinge von der Scrapbooking-App erwartet. Seine einzigartige objektbasierte Einrichtung bedeutet, dass Werbung und E-Commerce eine natürliche Ergänzung sind.

Pinterest hat kürzlich die Einführung seines ersten animierten Pins (und seiner Antwort auf Videoanzeigen) mit dem Namen Cinematic Pins angekündigt. Genau genommen sind die Cinematic Pins von Pinterest keine Videos; es sind gif-ähnliche Animationen, die rückwärts und vorwärts abgespielt werden, wenn der Benutzer nach oben und unten scrollt.

Nachfolgend finden Sie eine Übersicht darüber, was Marken über Videowerbung auf der Plattform wissen müssen.

Eingeführt : Q2 2015.

Targeting : Pinterest hat kürzlich ein Upgrade seines Targetings angekündigt, das es Werbetreibenden nun ermöglicht, Nutzer basierend auf Interessen wie Reisen, Personen wie Feinschmecker oder Generationen wie Millennials anzusprechen.

Nur-Mobil-Targeting : Nicht bekannt.

Targeting nach Gerät : Nicht bekannt.

Videolänge : Cinematic Pins sind etwa 30-50 Frames lang. Die Animationen müssen kurz genug sein, um vollständig abgespielt zu werden, bevor der Nutzer an der Anzeige vorbeiscrollt.

Auto-Play : Nein. Die Animation wird durch Scrollen gesteuert.

Vollbild : Wenn der Benutzer auf den Cinematic Pin tippt, wird der Pin im Vollbildmodus geöffnet und der Cinematic Pin wird im Vollbildmodus wiedergegeben (Pinterest nennt diese Aktion „Nahaufnahme“).

Zuschauer können sich zu einer externen Website durchklicken : Nicht gemeldet, aber basierend auf der Art und Weise, wie Pinterest eingerichtet ist, ist dies sehr wahrscheinlich.

Call-to-Action : Wieder sehr wahrscheinlich.

Verfügbarkeit : Noch nicht vollständig verfügbar. Pinterest testet mit ausgewählten Werbepartnern.

Messung : Pinterest hat eine Analyseplattform, aber es hat keine Upgrades für Cinematic Pins enthüllt.

Ergebnisse : Noch keine öffentlichen Ergebnisse.

Mobile Snapchat-Videoanzeigen

Snapchat ist ein weiterer Newcomer in der mobilen Werbung und erweitert wie Pinterest die Grenzen des Formats.

Snapchat hat mit verschiedenen mobilen Anzeigenplatzierungen experimentiert, darunter zwei Arten von Videoanzeigen. Seine Feature-Werbeplatzierung wird in der Freundesliste eines Benutzers im Abschnitt „Neueste Aktualisierungen“ angezeigt. Diese Anzeigen werden allen Benutzern im Zielland gezeigt, und Benutzer müssen auf die Anzeige tippen, um das Video vollständig abzuspielen, genau wie bei einer normalen Snapchat-Nachricht.

Eine vollständige Erklärung finden Sie unter Was Vermarkter über Snapchat-Anzeigen wissen müssen.

Snapchat schaltet auch Videoanzeigen in Discover, seinem Nachrichtenbereich. Die Anzeigen werden automatisch abgespielt, wenn ein Benutzer wischt, um den nächsten Discover-Inhalt anzuzeigen, und sie können weggewischt werden, wenn der Benutzer nicht die gesamte Anzeige sehen möchte.

Um mehr über Discover zu erfahren, siehe Wie 6 große Marken auf Snapchat Discover werben.

Snapchat kündigte kürzlich eine Umstrukturierung seiner Discover-Anzeigen an und standardisierte den Preis für eine 10-Sekunden-Videoanzeige auf zwei Cent pro Aufruf (dies senkte den Preis von etwa 0,15 $ pro Aufruf).

Nachfolgend finden Sie eine Übersicht darüber, was Marken über Videowerbung auf der Plattform wissen müssen.

Eingeführt : Q4 2014.

Ausrichtung : Die Ausrichtung ist auf das Land beschränkt. Marken können Discover-Anzeigen basierend auf den demografischen Merkmalen der einzelnen Kanäle ausrichten. Snapchat sammelt jedoch Daten über seine Benutzer, sodass ein detaillierteres Tracking möglich ist.

Nur-Mobil-Targeting : Ja, Snapchat hat keine Desktop-Version.

Ausrichtung nach Gerät : Nein.

Videolänge : Die standardisierten Zwei-Cent-Videoanzeigen haben ein Zehn-Sekunden-Limit. Premium-Anzeigen können länger sein. Es gibt keine anderen veröffentlichten Fristen.

Automatische Wiedergabe: Nur für Discover- Anzeigen.

Vollbild : Alle Videoanzeigen werden im Hochformat im Vollbildmodus wiedergegeben. Dies bedeutet, dass Benutzer ihr Gerät nicht drehen müssen, um es im Vollbildmodus anzuzeigen, was laut Snapchat die Leistung verbessert.

Zuschauer können sich zu einer externen Website durchklicken : Nein.

Call-to-Action : Nein.

Verfügbarkeit : Verfügbar für alle.

Messung : Kein Tracking (außer Views), daher muss die Effektivität von Kampagnen extern gemessen werden (z. B. Markenaufwertung oder Anzeigenerinnerung).

Ergebnisse : Es gibt keine veröffentlichten Ergebnisse für Snapchat-Anzeigen. Universal meldete „Aufrufe in Millionenhöhe“ und ließ ihre Ouija-Kampagne mit einer Anzeige für Dumb and Dumber To nach.

Mobile YouTube-Videoanzeigen

Es gibt zwei Haupttypen von Handy-Videoanzeigen auf YouTube. Erstens gibt es mobile Roadblocks, bei denen es sich um eintägige Anzeigen auf der Startseite der mobilen YouTube-Website handelt (sie erscheinen nicht in der mobilen YouTube-App). Dann gibt es InStream-Videoanzeigen, die Benutzern der Android-YouTube-App und der mobilen Website angezeigt werden, wenn sie ein Video von einem Premium-Inventarpartner abspielen.

TrueView ermöglicht es Marken, nur dann zu bezahlen, wenn ein Zuschauer sich entscheidet, ein Video anzusehen.

Hier ist der YouTube-Leitfaden für mobiles Marketing, und unten finden Sie eine Übersicht darüber, was Marken über Videowerbung auf der Plattform wissen müssen.

Eingeführt : Q1 2010.

Targeting : Mobile YouTube-Anzeigen werden über dieselbe AdWords-Oberfläche wie Google-Suchanzeigen und das Google Display-Netzwerk verwaltet.

Ausrichtung nur auf Mobilgeräte : Ja.

Ausrichtung nach Gerät : Ja.

Videolänge : 45 Minuten max.

Automatische Wiedergabe : Ja. Marken haben die Möglichkeit, Auto-Play (überspringbar und nicht überspringbar) und Click-to-Play innerhalb von Suchlisten zu verwenden.

Vollbild : Ja, wenn der Benutzer im Vollbildmodus zuschaut.

Zuschauer können sich zu einer externen Site durchklicken : Ja.

Call-to-Action : Ja. Vollständig anpassbar.

Verfügbarkeit : Verfügbar für alle Inserenten.

Messung : YouTube verfügt über eine integrierte Messung der Videoleistung, einschließlich Demografie, Engagement, wie Zuschauer Ihr Video entdeckt haben und mehr.

Ergebnisse : Rosetta Stone nutzte YouTubes Masthead-Video auf Mobilgeräten und TrueView, um Millennials dort anzusprechen, wo sie die meiste Zeit verbringen: auf ihren Handys. Dies führte zu einer 10-fachen Steigerung des mobilen Traffics und einer 51-prozentigen Steigerung der Abonnenten des YouTube-Kanals.

Instagram Handy-Videoanzeigen

Video war ein großer Erfolg für Instagram, als es Mitte 2013 eingeführt wurde, daher war die Einführung von Videoanzeigen ein natürlicher nächster Schritt. Und während andere Plattformen immer noch Schwierigkeiten haben, Einnahmen oder Gewinne zu erzielen, wird Instagram im nächsten Jahr voraussichtlich 2 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen erzielen – allesamt aus mobilen Anzeigen.

Abgesehen von einem „Gesponsert“-Label in der oberen rechten Ecke sehen die Videoanzeigen von Instagram genauso aus wie von Nutzern gepostete Videos. Videos auf Instagram sind auf eine Länge von 15 Sekunden begrenzt und werden im Instagram-Feed abgespielt (sie werden nicht im Vollbildmodus angezeigt).

Eingeführt : Q4 2014.

Ausrichtung : Werbetreibende können die Ausrichtung nach Alter, Geschlecht und Land anpassen. Weitere Optionen werden voraussichtlich bald veröffentlicht, z. B. breitere demografische Merkmale und benutzerdefinierte Zielgruppen (die Möglichkeit, bestehende Kundendaten hochzuladen, einschließlich einer Liste von E-Mail-Adressen, und diese Kunden auf Instagram anzusprechen).

Nur-Mobil-Targeting : Nicht bekannt.

Targeting nach Gerät : Nicht bekannt.

Videolänge : Maximal 15 Sekunden.

Automatische Wiedergabe : Ja.

Vollbild : Nein.

Zuschauer können sich zu einer externen Website durchklicken: Instagram experimentiert derzeit mit Click-Through-Buttons.

Call-to-Action : Siehe oben.

Verfügbarkeit : Noch nicht allgemein verfügbar, aber Instagram arbeitet an einer Anzeigen-API und fügt Instagram-Anzeigen zu den Anzeigenkauf-Schnittstellen von Facebook hinzu.

Messung : Da Instagram-Videoanzeigen noch nicht weit verbreitet sind, gibt es keine Details zur Messung. Instagram-Anzeigen sind in die Anzeigenschnittstellen von Facebook integriert, daher wird es wahrscheinlich auch die Messwerkzeuge von Facebook verwenden.

Ergebnisse : Keine veröffentlichten Ergebnisse von Videoanzeigen.

Mobil zuerst

Die Nachricht, dass Facebook jetzt 73 % seiner Werbeeinnahmen aus mobiler Werbung generiert, bestätigt, dass Social Media jetzt mobil ist. Hinzu kommt die Prognose, dass Smartphones bis Ende 2016 fast die Hälfte aller Wiedergaben von Online-Videoanzeigen ausmachen werden, und es ist klar, dass soziale mobile Videoanzeigen ein heißer Trend sind.

Während Videoanzeigen an der Spitze der mobilen Werbung stehen, gibt es noch Raum für weitere Innovationen. Facebook hat die Möglichkeit von interaktiven Vollbildanzeigen untersucht, die Text, Bilder und Videos enthalten.

Diese neuen Mini-Site-Anzeigen können auch vollständig interaktive Elemente enthalten – wie z. B. um 360 Grad drehbare Produkte – oder die Vorteile der Touchscreen-Navigation wie Wischen und Kneifen nutzen.

Wenn diese interaktiven Vollbildanzeigen auf Facebook Ergebnisse erzielen, werden wir wahrscheinlich eine ähnliche Art von Marken-Minisite-Werbung von anderen sozialen Plattformen sehen.

Instagram könnte sie problemlos in ihre neuen Carousel Ads integrieren. Twitter könnte etwas Ähnliches bereits planen, da es kürzlich offenbarte, dass es große Ideen für Twitter-Karten hat. Und diese Art von interaktiven Inhalten würde auch perfekt zwischen den Nachrichten auf Snapchat Discover funktionieren.

Nun zu Ihnen: Welche Handy-Videoanzeigen werden Sie diesen Sommer zu Ihren Mediaplänen hinzufügen?