Werbung in sozialen Netzwerken – Welche ist die richtige für Ihr Unternehmen?
Veröffentlicht: 2019-09-18Zuletzt aktualisiert am 9. Februar 2022
Haben Sie darüber nachgedacht, in einem sozialen Netzwerk zu werben? Wenn ja, haben Sie darüber nachgedacht, welches soziale Netzwerk für Ihr Unternehmen am vorteilhaftesten wäre? Eines der zu berücksichtigenden Dinge ist, was Sie verkaufen? Verkaufen Sie Produkte oder Dienstleistungen? Oder erhalten Sie nur Bildungsinformationen für Menschen, die an dem Thema interessiert sind, das Sie zu vermitteln versuchen? Noch wichtiger, wen möchten Sie erreichen? Bei der Anzahl der sozialen Netzwerke sollten Sie recherchieren, wer die Hauptnutzer sind und wie oft sie die Plattform nutzen. Versuchen Sie, Millennials zu erreichen, oder versuchen Sie, CEOs und Führungskräfte von Fortune 500 zu erreichen?
Sie finden Ihre Zielgruppe in den wichtigsten sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, LinkedIn und anderen. Die Statistiken von Spredfest stellen in ihrem Artikel mit dem Titel 2018 Social Audience Guide Informationen zu Alter, Einkommensniveau, Geschlecht und Geräten über diese Plattformen hinweg zusammen. Werfen wir einen Blick auf jede soziale Plattform, und Sie entscheiden, welche Ihrem Unternehmen am besten zugute kommt. Die Statistiken basieren auf Prozentsätzen von Internetnutzern, die diese soziale Netzwerkplattform nutzen.
Beginnend mit der bekanntesten Plattform hat Facebook jeden Monat 2 Milliarden aktive Nutzer. Die größte Altersgruppe der Internetnutzer auf Facebook sind die 18- bis 29-Jährigen, wobei 88 % auf Facebook aktiv sind. 84 % der 30- bis 48-Jährigen nutzen Facebook, während 62 % der über 65-Jährigen ebenfalls aktiv sind. Wenn wir das Einkommen betrachten, verdienen 84 % der Personen im Internet, die Facebook nutzen, weniger als 30.000 US-Dollar pro Jahr auf Facebook, während 77 % der Personen, die 75.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, aktiv sind. 52 % der Nutzer auf Facebook sind weiblich, während 48 % männlich sind.
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Facebook ist der Favorit unter den Millennials und Gen X für ihren sozialen Austausch. 75 % der Facebook-Nutzer verbringen mehr als 20 Minuten am Tag damit, sich Posts von Freunden anzusehen, mit einem Gesamtdurchschnitt von 35 Minuten pro Tag von allen Nutzern. Beim Vergleich der Gerätenutzung gab es 90 Millionen Desktop-Benutzer pro Monat im Vergleich zu 179 Millionen mobilen Benutzern. Sie verbrachten zwischen 1,7 Sekunden auf einem Mobilgerät und 2,5 Sekunden auf einem Desktop mit einem Inhalt.
Wenn Sie im Einzelhandel tätig sind, möchten Sie wahrscheinlich wissen, dass 30 % der Online-Einzelhändler, die Einkäufe getätigt haben, kürzlich neue Produkte auf Facebook gefunden haben. Dies allein ist Grund genug, Facebook zu Ihrer Liste der sozialen Plattformen für Werbung hinzuzufügen.
Ich nstagram
Während Facebook die Liste mit aktiven Nutzern anführt, hat Instagram mit 800 Millionen aktiven Nutzern jeden Monat und 500 Millionen aktiven Nutzern täglich eine größere Fangemeinde. Die Altersgruppen sind hier nicht so groß, wobei die Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen 59 % bis zu nur 8 % der über 65-Jährigen ausmacht. Hier machen die Einkommensniveaus von Internetnutzern, die Instagram nutzen, 38 % weniger als 30.000 pro Jahr und 31 % verdienen 75.000 $ und mehr. Die Geschlechterzusammensetzung ist zu 58 % weiblich und zu 42 % männlich.
Instagram ist der Favorit von Teenagern, wobei 53 % sagen, dass es der beste Weg ist, um neue Produkte zu finden. Die Gerätenutzung beträgt hier 21 Millionen Desktop-Benutzer im Vergleich zu 91 Millionen mobilen Benutzern pro Monat bei einer durchschnittlichen Aktivität von 15 Minuten pro Tag.
Pinterest hat monatlich 200 Millionen Nutzer. Wir sehen, dass 36 % der Internetnutzer in der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen Pinterest verwenden, während 34 % der Gruppe der 30- bis 49-Jährigen aktive Nutzer sind. Die Einkommensstatistik ist etwas überraschend, da 35 % aller Internetnutzer auf Pinterest über 75.000 $ pro Jahr verdienen, während 30 % weniger als 30.000 $ pro Jahr verdienen. Spredfast fand heraus, dass 60 % aller Pinterest-Nutzer weiblich und 40 % männlich sind, mit durchschnittlich 14,2 Minuten pro Besuch. 27 Millionen verwenden Desktops, während 70 Millionen Mobilgeräte verwenden.
Pinterest hat einige interessante Statistiken. Männer sind das am stärksten wachsende Segment und machen 40 % der Neuanmeldungen aus. 80 % der Millennials auf Pinterest haben gesagt, dass Pinterest der Ort ist, an dem sie Dinge finden, die sie kaufen möchten, was dies zu einem starken Einflussfaktor auf das Segment ihrer Nutzer macht. Eine weitere interessante Statistik ist, dass 10 % der Verbraucher eher einen Kauf tätigen, wenn sie bei Pinterest etwas über ein anderes Netzwerk finden. Ein letzter Leckerbissen: 67 % der Pinterest-Nutzer recherchieren und lesen Bewertungen auf ihrer mobilen Website, während sie im Geschäft einkaufen. Darüber hinaus geben Benutzer, die mit gesponserten Pins interagieren, siebenmal so viel aus.
Twitter hat monatlich 317 Millionen aktive Nutzer. 36 % der Internetnutzer, die Twitter nutzen, fallen in die Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen, und 10 % der über 65-jährigen Internetnutzer sind auf Twitter. Wenn Sie in der Einkommensklasse von weniger als 30.000 $ pro Jahr liegen, gehören Sie zu 36 % der Internetnutzer auf Twitter, während 30 % der Internetnutzer auf Twitter 75.000 $ oder mehr pro Monat verdienen. Frauen nutzen Twitter seltener. Spredfast berichtet, dass 47 % der Twitter-Nutzer weiblich und 53 % männlich sind. Die Gerätenutzung tendiert mit 83 Mio. zu Desktops, verglichen mit 31 Mio. auf Mobilgeräten, und durchschnittlich 2,7 Minuten pro Tag, wobei 75 % aller Twitter-Nutzer täglich die Website besuchen, um ihre Nachrichten zu erhalten.
LinkedIn meldet 106 Millionen monatlich aktive Nutzer. 36 % der Internetnutzer, die LinkedIn verwenden, sind in der Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen und 16 % sind 65 Jahre und älter. 21 % der Internetnutzer auf LinkedIn verdienen 30.000 $ pro Jahr oder weniger, 45 % verdienen mindestens 75.000 $ pro Jahr. Die Aufschlüsselung nach Geschlecht ist 46 % weiblich und 54 % männlich mit 60 Millionen monatlichen Desktop-Benutzern und 20 Millionen mobilen Benutzern pro Monat mit durchschnittlich 17 Minuten pro Besuch. LinkedIn ist das beliebteste soziale Netzwerk bei Fortune-500-CEOs, während 80 % der B2B-Social-Media-Leads von LinkedIn stammen.
Youtube
YouTube hat monatlich 1 Milliarde aktive Nutzer. 11 % der Internetnutzer auf YouTube sind zwischen 18 und 24 Jahre alt und nur 3 % sind 65 Jahre oder älter. Das größte Segment sind die 35- bis 44-Jährigen mit 26 % der Internetnutzer auf YouTube. Die Geschlechterverteilung für YouTube ist 45 % weiblich und 55 % männlich, wobei über 50 % der Aufrufe auf Mobilgeräten mit einer durchschnittlichen Nutzungszeit von 40 Minuten pro Tag erfolgen. Spredfast berichtete, dass YouTube mit 2 Millionen Videos pro Minute mehr 18- bis 49-Jährige erreicht als jedes andere Kabelnetzwerk in den Vereinigten Staaten.
Snapchat
Snapchat hat monatlich 300 Millionen aktive Nutzer, wobei 39 % der befragten Teenager sagen, dass Snapchat ihr bevorzugtes soziales Netzwerk ist. Die Altersgruppe der 13- bis 17-jährigen Internetnutzer auf Snapchat macht 23 % aus, wobei die über 55-Jährigen nur knapp 2 % ausmachen und die 18- bis 24-Jährigen mit 37 % die größte Gruppe stellen. 70 % der Snapchat-Nutzer sind weiblich und 30 % männlich. Snapchat ist nur auf Mobilgeräten verfügbar und aktive Benutzer öffnen die App mindestens 25 Mal am Tag, durchschnittlich 25 Minuten pro Tag.
Empfehlungen für soziale Netzwerke nach Branche
Spredfast hat eine Tabelle mit Branchen zusammengestellt und wie gut sie von den einzelnen sozialen Netzwerken angenommen wurden. Sie listeten die Branchen Einzelhandel, Medien, Sport, Konsumgütergruppen, Finanzdienstleistungen, Automobil und Gesundheitswesen auf. Die Branchen, die nicht für ein Netzwerk aufgeführt sind, weisen darauf hin, dass sie keine gute Resonanz erhalten und daher nicht gut für Ihre Werbeausgaben geeignet wären.
- Facebook eignet sich am besten für Einzelhandel, Medien, Finanzdienstleistungen und Gesundheitswesen. Der Sport und die Automobilindustrie kommen bei Facebook allerdings nicht so gut weg. Möchten Sie lernen, wie Sie mit Ihrer ersten Facebook-Kampagne beginnen?
- Instagram eignet sich am besten für Einzelhandel, Sport und Automobil; während Medien, Konsumgüter und Gesundheitsversorgung zweitrangig sind. Möchten Sie erfahren, wie Sie die Markenbekanntheit auf Instagram steigern können?
- Auf Pinterest werden Sie feststellen, dass Einzelhandel, Konsumgüter, Automobil und Gesundheitswesen die Top-Branchen sind.
- Wenn Sie Twitter verwenden, sind Medien, Sport, Finanzdienstleistungen und Gesundheitswesen die Hauptindustrien, während Konsumgüter und Automobile zweitrangig sind. Ihre Kunden sind auf Twitter, Sie sollten es auch sein!
- LinkedIn eignet sich je nach Content-Strategie am besten für Finanzdienstleistungen mit medialer und automobiler Fangemeinde.
- YouTube eignet sich hervorragend für Medien, Sport, Konsumgüter und Automobile. Einzelhandel, Finanzdienstleistungen und Gesundheitswesen schneiden nicht so gut ab.
- Snapchat ist ideal für Einzelhandel, Medien, Sport und Konsumgüter; während Finanzdienstleistungen und die Automobilindustrie nicht so gut angenommen werden. Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Ihre Follower auf Snapchat einbinden können?
Was ist das Richtige für Ihr Unternehmen?
Wie die Statistiken zeigen, müssen viele Faktoren berücksichtigt werden, bevor Sie die Entscheidung treffen, welches soziale Netzwerk für Sie am besten geeignet ist.
Autor: Gary H.