Influencer-Tipps zum Erstellen von gesponserten Inhalten, die sich organisch anfühlen

Die Zusammenarbeit mit einer Marke für eine Marketingkampagne ist eine Win-Win-Chance für Sie und die Marke. Die Marke erhält Zugang zu Ihrem Publikum, um Produkte zu bewerben und die Reichweite zu erweitern. Sie erhalten eine Vergütung für die Arbeit, die Sie investiert haben, um eine Beziehung zu Ihren Followern aufzubauen.

Nutzen Sie Ihre Beziehung zu Ihrem Publikum

Diese Beziehung ist das Herzstück einer erfolgreichen Zusammenarbeit. Soziale Medien haben die Art und Weise verändert, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren. Es reicht nicht aus, eine schicke Werbung mit professionellen Schauspielern oder Models zu erstellen, die ihre Produkte vorführen. Verbraucher sehnen sich nach etwas mehr – Authentizität.

Damit die Kampagne funktioniert, müssen Sie Ihrem Publikum die Inhalte liefern, die es von Ihnen erwartet. Sie folgen Ihnen aus einem bestimmten Grund – um Zugriff auf die Informationen zu haben, die Sie ihnen geben. Aus diesem Grund ist es so wichtig, die Balance zwischen der Förderung der Marke und der Aufrechterhaltung Ihrer Beziehung zu den Followern zu finden, die Ihnen vertrauen.

Traditioneller Inhalt vs. authentischer Inhalt

Wenn Sie sich Beispiele für traditionelle und authentische Marketingpraktiken genauer ansehen, sehen Sie bemerkenswerte Unterschiede zwischen den Inhalten, die sie produzieren. Letztlich ist das Ziel beider Content-Arten die Umsatz- und Gewinnsteigerung. Wie sie dies tun, ist, wo sie sich unterscheiden.

Herkömmliche Inhalte zielen darauf ab, ein Verhalten zu erzwingen oder den Kunden in den Verkaufstrichter zu drängen. Die Betonung liegt auf dem, was die Marke will. Beispielsweise kann ein Blogbeitrag die Vorteile eines bestimmten Produkts beschreiben, wobei der Schwerpunkt auf dem Produkt selbst liegt. Sein Zweck ist es, genügend Informationen zu geben, damit der Leser sich durchklickt, um es zu kaufen.

Authentische Inhalte konzentrieren sich darauf, die Bedürfnisse des Kunden zu erfüllen, indem sie Fragen beantworten oder Probleme lösen. Anstatt ein Verhalten zu erzwingen, versucht es, sich mit der Person zu verbinden, die den Blogbeitrag liest, und ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Der Blogbeitrag kann eine Geschichte über die Erfahrungen einer Person mit dem Produkt erzählen oder zeigen, wie das Produkt einen bestimmten Bedarf erfüllt.

Können sich Anzeigen und gesponserte Inhalte organisch anfühlen?

Ja, Anzeigen und gesponserte Inhalte können sich organisch anfühlen. Tatsächlich müssen sie sich organisch anfühlen, um den Betrachter zu erreichen. Das Einbringen von Inhalten, die sich stark von dem unterscheiden, was Ihr Publikum gewohnt ist, kann Ihrem Ruf bei Ihrem Publikum schaden.

Wenn Sie sich für eine Partnerschaft mit einer Marke entscheiden, sollten Sie darauf vorbereitet sein, einige Zeit damit zu verbringen, darüber nachzudenken, wie Sie die Kampagne durchführen werden. Es ist nicht so, dass Ihre Follower nicht erwarten, Anzeigen in ihren Social-Media-Feeds zu sehen. Sie möchten einfach nicht das Gefühl haben, dass der Fokus Ihres Kontos auf den gesponserten Inhalten liegt.

Wenn Sie diese Tipps befolgen, können Sie gesponserte Inhalte erstellen, die sich organisch anfühlen.

Wählen Sie die richtigen Marken

Das Erstellen von Inhalten, die sich organisch anfühlen, ist eine Herausforderung, wenn Sie mit Marken arbeiten, die nicht mit Ihren Ansichten übereinstimmen oder nicht in Ihrer Nische liegen. Suchen Sie nach Unternehmen, die Ihre Werte und Botschaften teilen. Wenn Sie das Produkt oder die Dienstleistung im wirklichen Leben nicht nutzen würden, gehört es nicht in Ihren Social-Media-Feed.

Halten Sie es natürlich

Manche Paarungen passen einfach nicht zusammen. Du würdest keinen Smoking zu einem Highschool-Footballspiel tragen. Denken Sie zweimal darüber nach, bevor Sie Inhalte über Kinderbücher auf Ihrem Konto mit Fitnessthemen posten oder Ihre Haustiere Hautpflegeprodukte bewerben lassen. Es wird mehr Arbeit erfordern, damit sich dieser Inhalt organisch anfühlt.

2014 bewarb Fußballstar Cristiano Ronaldo den Facial Fitness Pao Smile Trainer. Das Gerät war nicht nur ungewöhnlich, die Fans glaubten auch nicht, dass Ronaldo es tatsächlich benutzte. Die Werbung für das Tool hat Ronaldos Marke nicht getrübt, aber Sie haben vielleicht nicht so viel Glück. Ihr Publikum ist möglicherweise nicht so nachsichtig, wenn Sie offen für Produkte werben, die Sie nicht verwenden.

Sei ehrlich

Manchmal ist es das Beste, die Anfrage einer Marke nach einer Zusammenarbeit abzulehnen. Wenn Sie ein Produkt ausprobieren und es Ihnen nicht die erwarteten Ergebnisse liefert, sagen Sie nein. Lüge dein Publikum nicht an. Sie vertrauen Ihnen, und Sie verletzen dieses Vertrauen, wenn Sie sie anlügen, nur um Geld zu verdienen.

Ein Teil Ihrer Verpflichtung gegenüber Ihrem Publikum besteht darin, die Behauptungen der Marke zu überprüfen. 2017 warben einige der größten Influencer der Welt für ein bevorstehendes Musikfestival. Als die Welt herausfand, dass das Fyre Festival nie existierte, mussten Influencer mit der Demütigung fertig werden, ihre Anhänger anzulügen.

Vermeiden Sie Adspeak

Auch wenn Ihr Publikum wahrscheinlich gesponserte Inhalte in Ihren Posts erwartet, möchte es nicht unbedingt mit Werbung bombardiert werden. Überspringen Sie die Werbesprache – hyperbolische oder vage Behauptungen, unvollständige Daten und voreingenommene Standpunkte, die das Produkt oder die Marke nur aufwerten.

Es ist auch wichtig, nicht so zu tun, als würdest du kein Produkt bewerben. Ihre Follower sind ein versierter Haufen, die wissen, wenn Sie gesponserte Inhalte teilen. Sie riskieren nicht nur, Ihr Publikum vor den Kopf zu stoßen, sondern geraten möglicherweise auch in rechtliche Schwierigkeiten, weil Sie Ihre Beziehung zur Marke nicht offengelegt haben.

Seien Sie konsequent

Sie haben Ihr Publikum aufgebaut, indem Sie authentisch und konsistent waren. Und dieses Publikum ist das, was Sie der Marke bieten müssen. Der von Ihnen erstellte gesponserte Inhalt sollte wie der Rest des Inhalts in Ihrem Feed aussehen. Dies ist einfacher, wenn Sie Marken auswählen, die zu Ihren Werten und Ihrer Ästhetik passen.

Sei ein Geschichtenerzähler

Sie erstellen Inhalte für Menschen, nicht für Suchmaschinen. Menschen lieben gute Geschichten, die sie lehren, inspirieren und trösten. Finden Sie Möglichkeiten, Elemente wie Charaktere und Konflikte in Ihre Markeninhalte zu integrieren. Zeigen Sie, wie das gesponserte Produkt eine Lösung für das Problem darstellt.

Ancestry DNA nutzte die Kraft des Geschichtenerzählens, um für seine Abonnementdienste zu werben. Die Kampagne zeigte Influencer, die um die Welt reisten, um ihre Vorfahren zu verfolgen. Die gesponserten Beiträge verbanden sich emotional mit dem Publikum der Reise-Influencer, die bei den Abenteuern einen Platz in der ersten Reihe hatten.

Erstellen Sie eine Formel

Einige Influencer finden es einfacher, innerhalb einer Struktur oder einer einfachen Formel für ihre Markeninhalte zu arbeiten. Sie können beispielsweise einem einfachen Handlungsbogen folgen: eine Szene erstellen, ein Problem darstellen und die Lösung aufzeigen. Oder Sie entscheiden sich dafür, das Produkt am Ende der Bildunterschrift zu erwähnen. Die Struktur hilft Ihnen, die Konsistenz zu wahren.

Die Einbindung von Paid Media in Ihre regulären Inhalte ist möglich. Die Herausforderung besteht darin, Inhalte zu erstellen, die sich organisch anfühlen und nicht wie traditionelle Werbung. Streben Sie nach Authentizität und behalten Sie die Bedürfnisse und Interessen Ihres Publikums stets im Blick.