Gesponserte Inhalte: Wie Sie die Markenbekanntheit steigern und Ihr Publikum ansprechen

Sie möchten Ihre Zielgruppe erreichen und gleichzeitig die Authentizität Ihrer Marke steigern?

Suchen Sie nicht weiter als nach gesponserten Inhalten, um den Trick zu machen.

Ob durch Influencer-Marketing oder gesponserte Anzeigen, Partnerschaften sind ein bewährter Weg, um Ihre Produkte relevanten Kunden vorzustellen. Dies ist ein faires Spiel für bekannte Namen und aufstrebende Unternehmen gleichermaßen.

Egal, was Sie verkaufen, es gibt Sponsoring-Möglichkeiten, die Ihnen dabei helfen, Aufmerksamkeit zu erregen.

In diesem Leitfaden werden wir die Grundlagen und Best Practices von gesponserten Inhalten für Anfänger aufschlüsseln.

Was ist Sponsored Content überhaupt?

Beginnen wir mit der Definition von gesponserten Inhalten.

Gesponserte Inhalte sind eine Form der digitalen Werbung, bei der Marken Beziehungen zu Influencern (oder anderen Marken) nutzen, die ihre Produkte in ihrem Namen bewerben.

Der Begriff wird von Vermarktern online viel herumgeworfen, bezieht sich aber typischerweise auf Folgendes:

1. Organische Social-Media-Posts, die über bezahlte Werbung von Marken gesponsert werden (denken Sie an: Influencer-Marketing, #ad-Posts auf Instagram oder gesponserte YouTube-Videos)
2. Herkömmliche Display-Werbung in sozialen Medien, die als bezahlte Werbung hervorgehoben wird

Hinweis: Das Konzept hinter gesponserten Inhalten ist einfach: Durch Beziehungen und Partnerschaften fühlt sich Werbung menschlicher und weniger „verkaufsstark“ an.

Diese Art von Werbung erfordert auch weniger technische Optimierung und betont stattdessen den Aufbau von Beziehungen, um mehr Engagement zu erzielen.

Welche Arten von Sponsored Content sollten Marken ausprobieren?

Sehen wir uns zu Beginn einige verschiedene Beispiele für gesponserte Werbung in freier Wildbahn an.

Gesponserte Beiträge

Wenn wir über gesponserte Beiträge sprechen, sprechen wir über Inhalte, die ein bestimmtes Produkt hervorheben oder anpreisen. Diese Posts können eine Werbung als Kernstück des Inhalts enthalten oder sie einfach durchgehend erwähnen. Idealerweise sollten sich diese Posts organisch anfühlen : Werbung sollte natürlich nicht erzwungen werden.

Hier ist ein großartiges Beispiel für gesponserte Inhalte über YouTube, deutlich gekennzeichnet mit den Tags #ad und #sponsored.

Wenn es um gesponserte Inhalte in sozialen Medien geht, steht die vorgestellte Marke normalerweise im Vordergrund. Mit Input und Anleitung von Sponsoren verwenden Influencer bestimmte Bildunterschriften, Hashtags und von der Marke genehmigte Creatives. Hier ist ein gesponserter Instagram-Post als Referenz:

Während einige gesponserte Posts subtiler sind als andere, müssen Influencer ihre Beziehungen zu Werbetreibenden offenlegen. Dies geschieht nicht nur aus Gründen der Transparenz, sondern auch aufgrund von FTC-Anforderungen (dazu später mehr).

Der vielleicht größte Vorteil von gesponserten Beiträgen besteht darin, dass sie von Influencer-Konten veröffentlicht werden, die mehr Engagement und Reichweite erhalten als Markenkonten. Da die breite Öffentlichkeit traditionelle Anzeigen ignoriert , fühlen sich gesponserte Inhalte weniger aufdringlich an und haben eine dringend benötigte menschliche Note.

Gesponserte Post-Anzeigen

Gesponserte Posts ähneln Display-Anzeigen in sozialen Medien, der einzige Unterschied besteht darin, dass es sich um organische Posts handelt, die als Anzeigen umfunktioniert werden. Mit gesponserten Inhalten von Facebook und LinkedIn können Sie beispielsweise einen Beitrag mit der besten Leistung aus Ihrem regulären Feed nehmen und ihn in eine Werbeaktion für eine bestimmte Zielgruppe umwandeln.

Es ist üblich, dass gesponserte Post-Anzeigen Influencer und Kunden enthalten. Hier ist ein gutes Beispiel von Amazon über Facebook:

Gesponserte Anzeigen

Gesponserte Anzeigen sind einfach Anzeigen, die sich in den sozialen Medien selbst als „gesponsert“ kennzeichnen (auch bekannt als traditionelle Anzeigen). Beispielsweise werden Anzeigen, die über Instagram Stories geschaltet werden, auf diese Weise dargestellt. Ähnlich wie gesponserte Post-Anzeigen sind diese Werbeaktionen am effektivsten, wenn sie sich wie ein organischer Inhalt im Vergleich zu einer Anzeige anfühlen (siehe die gesponserte Instagram-Story von Thrive Market unten).

Warum jetzt der perfekte Zeitpunkt ist, um gesponserte Inhalte auszuprobieren

Da Marken immer mehr in Social-Media-Werbung investieren, erfreuen sich gesponserte Inhalte wachsender Beliebtheit. Nachfolgend finden Sie einige der wichtigsten Vorteile von gesponserten Posts und warum Markenpartnerschaften der letzte Schrei sind.

Bauen Sie Markenbekanntheit auf und erreichen Sie Ihre Zielgruppe so schnell wie möglich

Wir haben gesehen , dass die organische Reichweite in den sozialen Medien im Allgemeinen nach unten gegangen ist, was die zunehmende Pay-to-Play-Natur von Social Ads unterstreicht.

Durch gesponserte Inhalte können Sie Social-Media-Algorithmen, die die Reichweite Ihres eigenen Kontos einschränken, grundsätzlich umgehen.

Wie so? Denken Sie daran, dass traditionelle Anzeigen es Ihnen ermöglichen, sich auf Ihre Zielgruppe basierend auf bestimmten Parametern wie Interessen und demografischen Merkmalen zu konzentrieren

Aber gesponserte Inhalte gehen noch einen Schritt weiter, wenn Sie mit Menschen mit nachgewiesenem Engagement zusammenarbeiten. Influencer wissen, was es braucht, um beständig Hunderte oder Tausende von Interaktionen pro Post zu gewinnen. Um diese Art von Aufmerksamkeit über Anzeigen zu erhalten, wäre eine Menge Trial-and-Error erforderlich, ganz zu schweigen von einem massiven Budget. Auch für Marken ist es fast unmöglich, dies organisch zu tun.

Für aufstrebende Marken ist Influencer-Marketing wohl die kostengünstigste Möglichkeit, sich einem neuen Publikum vorzustellen und über soziale Medien Mundpropaganda aufzubauen.

Schaffen Sie Vertrauen bei Kunden und zeigen Sie Ihre menschliche Seite

Geben Sie Ihrem Publikum etwas Anerkennung: Sie wissen , dass gesponserte Inhalte eine Form der Werbung sind.

Jüngste Untersuchungen stellen jedoch fest, dass Verbraucher gesponserten Posts mehr vertrauen als traditionellen Anzeigen. Nicht nur das, Millennials und Gen Z wenden sich an Influencer, um mehr über neue Produkte zu erfahren.

Da die Käufer gegenüber Anzeigen zunehmend desensibilisiert werden, kann ein menschliches Element in Ihren Werbeaktionen ein Wendepunkt sein. Schließlich sind Influencer dafür verantwortlich, ihre Werte und ihre Stimme so zu vermitteln, dass sie bei ihren Followern ankommen. Nicht zuletzt ist eine auf Menschen ausgerichtete Werbung eine nette Abwechslung zu leblosen Produktfotos.

Influencer-Partnerschaften sind effizienter (und effektiver) denn je

Während Influencer-Marketing und gesponserte Inhalte einst unerforschtes Gebiet waren, haben sich die Zeiten geändert.

Influencer Marketing boomt, schlicht und einfach. Das sind gute Nachrichten für Marken und Influencer gleichermaßen.

Das liegt daran, dass Marken heutzutage unabhängig von ihrer Nische oder ihrem Produkt neue Zielgruppen erschließen können. Von Mikro-Influencern in bestimmten Branchen bis hin zu massiven Influencern mit Millionen von Followern gibt es jemanden da draußen, der Ihre Werte teilt und in Ihr Budget passt.

Wir haben aus erster Hand gesehen, wie mächtig gesponserte Inhalte für Marken sein können, indem wir mit Millionen von Influencern zusammenarbeiten. Dank Tools wie IZEA ist der Prozess der Partnersuche einfacher und effizienter als je zuvor. Anstatt endlos nach Partnern zu suchen, nehmen wir die Laufarbeit aus dem Prozess heraus, indem wir Marken Influencer präsentieren, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Und vertrauen Sie uns: Diese Influencer sind bestrebt, mit Marken zusammenzuarbeiten, um ihre eigene Glaubwürdigkeit aufzubauen und ihr Publikum anzusprechen. Wenn es richtig gemacht wird, stellen Partnerposts eine Win-Win-Beziehung für beide Parteien dar.

Die Bedeutung von Richtlinien und Gesetzen zu gesponserten Inhalten

Bevor Sie sich kopfüber in gesponserte Inhalte stürzen, ist es wichtig, die Rechtssprache und Best Practices hinter Werbeaktionen von Partnern zu verstehen. Im Allgemeinen befolgen die meisten Plattformen die eigenen Richtlinien der FTC in Bezug auf soziale Medien und wie Empfehlungen behandelt werden sollten.

Zusammenfassend müssen gesponserte Beiträge die folgenden Kästchen ankreuzen:

• Präsentieren Sie eine klare Sprache („Anzeige“ oder „Sponsoring“), die darauf hinweist, dass der Beitrag tatsächlich Teil einer Werbeaktion ist oder gegen eine Vergütung veröffentlicht wird
• Die Beziehung zwischen der Marke und dem Herausgeber muss auf eine Weise offengelegt werden, die „schwer zu übersehen“ ist (denken Sie: im Titel eines Beitrags, im gesamten Video, nicht nur in der Beschreibung).
• Behauptungen über ein beworbenes Produkt oder eine beworbene Dienstleistung müssen authentisch sein

Gesetzliche Richtlinien zu gesponserten Inhalten sollten ernst genommen werden. Das Festhalten an ihnen bedeutet jedoch nicht, die Kreativität Ihrer gesponserten Kampagnen zu zerstören.

Ein Vorteil der Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Influencer ist, dass er bereits die Vor- und Nachteile einer bestimmten Plattform kennt, wenn es um gesponserte Inhalte geht. Denn letztendlich liegt die Verantwortung, sich an die oben genannten Richtlinien zu halten, bei ihnen.

3 Must-Dos für Ihren ersten erfolgreichen Sponsored Content Push

Zum Abschluss heben wir einige Überlegungen und erste Schritte hervor, die Sie unternehmen sollten, wenn Sie es mit gesponserten Inhalten ernst meinen.

1. Bestimmen Sie Ihre Ziele, KPIs und Ihr Budget

Wie bei jeder Art von Werbekampagne müssen Sie herausfinden, was Sie aus Ihrer Investition herausholen möchten.

Sicher, Influencer-Marketing ist von Natur aus kostengünstig. Das bedeutet nicht, dass Sie es sich leisten können, die Planungsphase Ihrer Kampagne zu ignorieren.

Was sind zum Beispiel Ihre Ziele? Geht es Ihnen mehr um die Markenbekanntheit oder den Verkaufserfolg?

Und in diesem Sinne, welche Metriken bestimmen, ob Ihre Kampagne ein Erfolg ist oder nicht? Beispielsweise könnte sich eine Influencer-Kampagne hauptsächlich auf Engagement und Impressionen konzentrieren, während sich eine andere ausschließlich auf Zahlungen konzentriert.

Apropos Zahlungen: Es ist auch wichtig zu bestimmen, was Sie bereit sind auszugeben und wie Sie planen, Influencer zu vergüten, die an Ihrem Marketing-Push teilnehmen.

Als Randnotiz kann Ihnen eine Plattform wie IZEA dabei helfen, all das oben Genannte herauszuarbeiten und zu verfolgen. Dadurch werden Ihre Kampagnen datengesteuerter und messbarer, was bedeutet, dass Sie den ROI für ein bestimmtes Sponsoring schnell bestimmen können.

2. Wählen Sie Sponsoring-Partner aus, die für Ihre Marke sinnvoll sind

Der Prozess, Influencer zu finden, kann geradezu entmutigend sein, besonders wenn Sie versuchen, es „von Hand“ zu tun. Berücksichtigen Sie als Ausgangspunkt die folgenden drei Parameter für Ihre Suche:

• Follower-Anzahl und Engagement. Beachten Sie, dass verschiedene Ebenen von Influencern ihre Höhen und Tiefen haben und die Anzahl der Follower nicht das A und O ist, was ein Influencer wert ist.
• Plattform. In den meisten Fällen ist es sinnvoll, auf Plattformen, auf denen Sie bereits präsent sind, auf Sponsorings zu drängen.
• Stimme, Werte und Publikum. Spiegelt der Ton des Influencers Ihren eigenen wider? Teilen sie eine Zielgruppe, die zu Ihrer Kundendemografie passt?

Auch hier kann die Suche nach Influencern ein enormer Zeitfresser sein. Wir können nicht genug betonen, wie sehr IZEA den Prozess rationalisiert. Durch die Suche nach Followergröße, Plattform, Tags und mehr können Sie die richtigen Influencer im Handumdrehen finden.

3. Kommunizieren Sie Ziele und Erwartungen mit Influencern

Denken Sie daran, dass das Erstellen von gesponserten Inhalten keine Einbahnstraße ist. Obwohl Influencer für die eigentliche Veröffentlichung von Inhalten verantwortlich sind, sollten Sie bedenken, dass Sie für die kreative Leitung, Ergebnisse und Anweisungen auf der Hut sind, um die Kampagne zum Erfolg zu führen. Influencer können einen Großteil der schweren Arbeit erledigen, aber ohne Ihre Unterstützung können sie nicht viel tun.

Aber auch dies spricht für die Vorteile der Zusammenarbeit mit IZEA. Mit einer geprüften Liste von Influencern mit legitimem Engagement können Sie leicht ein Gleichgewicht zwischen dem Bereitstellen von Input und dem Geben von Raum für Kreative finden.

Ist Sponsored Content auf dem Radar Ihres Unternehmens?

Gesponserte Inhalte und Influencer-Marketing stellen eine neue Welle der sozialen Werbung dar, die nachweislich Kunden gewinnt und Bekanntheit erlangt. Jetzt, da Sie die Grundlagen kennen, können Sie Ihre erste Kampagne mit Zuversicht angehen.

Und wenn Sie dabei Hilfe benötigen, schauen Sie sich unbedingt die Influencer-Marketing-Plattform von IZEA an, um das perfekte Talent für Ihre gesponserten Inhalte zu finden.