Spotify Marketing: Aufbau unvergesslicher Marketingkampagnen

Beginnen Sie Ihren Morgen mit Ihrer Spotify-Playlist, um sich auf den kommenden Tag vorzubereiten? Dann gehören Sie zu den 406 Millionen Nutzern weltweit, die sich zum Musikhören an diese Streaming-Plattform wenden.

Eine Summe kleiner Details wie Frame-würdige, lebendige Anzeigen, witzige Einzeiler für die Anzeigenkopien und ein lustiger und kreativer Ansatz haben dazu beigetragen, dass Spotify heute die führende Musik-Streaming-Plattform ist.

Und trotz harter Konkurrenz durch andere Streaming-Dienste hat es Spotify immer geschafft, immer einen Schritt voraus zu sein. Heute sorgt es mit seinen datengesteuerten Kampagnen für Aufsehen.

Wenn Sie also eine einprägsame Marke aufbauen möchten, die sich mühelos dem Wettbewerb stellt, dann ist der Spotify-Marketingansatz eine großartige Inspirationsquelle. In diesem Blog sprechen wir über Spotify-Marketing und die Lehren, die Marken daraus ziehen können.

Spotify-Marketing: Die Rebranding-Inspiration

Heute hat Spotify Werbetafeln, die Sie anhalten, selbst wenn Sie an einem hektischen Arbeitstag durch die belebten Straßen gehen. Außerdem gibt es knackige E-Mail-Newsletter, die es verlockend machen, die Premium-Option auszuprobieren. Aber die Dinge waren nicht die ganze Zeit für Spotify gleich.

Bis 2015 waren die Anzeigen von Spotify einfach und Grün war die einzige vorherrschende Farbe, die in den meisten Marketingmaterialien verwendet wurde. Um jedoch mit seiner wachsenden Popularität Schritt zu halten und den Interessen seiner Zielgruppe, den Millennials, gerecht zu werden, wurde Spotify einem umfassenden Rebranding unterzogen.

Kurz gesagt, das Rebranding sollte Spotify eine Identität geben, die mit der emotionalen Verbindung der Marke zu ihrem Publikum in Einklang steht. Seitdem werden die Anzeigen in einem lebendigen Farbtupfer gestaltet. Genauso wie die vielen Emotionen, die die Zuhörer beim Hören der Millionen von Tracks auf Spotify erleben.

Hier ist, was Sie daraus schließen können. Die Ausrichtung Ihres Anzeigendesigns an der Persönlichkeit Ihrer Marke ist eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, ein starkes Markenimage zu schaffen.

Kimp-Tipp: Wenn Sie sich hinsetzen, um das Thema für Ihr Anzeigendesign zu erörtern, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Markenidentität berücksichtigen. Denn wer die richtigen Farben auf Basis der Farbpsychologie und Schriftschnitte verwendet, die die entsprechenden Emotionen auslösen, kann nichts falsch machen. Damit werden Ihre Kunden sicher auf den CTA-Button klicken.

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Spotify-Marketing: Lektionen für jede Marke

Die Marketingstrategie von Spotify ist einfach und unkompliziert. Es hat einen soliden Plan, jedem Benutzer ein vollständig personalisiertes Erlebnis zu bieten. Sobald Sie sich für ein kostenloses Konto anmelden, werden Ihre Hörpräferenzen überwacht. Darüber hinaus werden Ihre Musikempfehlungen bei längerer Nutzung der App immer besser.

Und Spotify integriert Erkenntnisse aus den Hörpräferenzen jedes Benutzers. Damit erstellt es aussagekräftige Anzeigen, die Kunden leicht verstehen.

Wenn Sie sich Anzeigen und Social-Media-Beiträge von Spotify ansehen, sprechen die meisten über beliebte Titel, die andere hören, beliebte Künstler und andere Informationsschnipsel, die jeder gerne lesen würde.

Im Großen und Ganzen schafft es Spotify mit seinen visuell einprägsamen Designs und lustigen Werbetexten, seine bestehenden Hörer zu begeistern und auch neue Hörer zu gewinnen.

Wenn Sie also diese Idee replizieren möchten, finden Sie hier einige Möglichkeiten, dies zu tun.

1. Sagen Sie Ihren Kunden, was sie gerne hören

Die meisten Anzeigen von Spotify priorisieren die Musik, die Künstler und Kundendaten und nicht die Marke. Und das macht es einfach, sich mit den Anzeigen von Spotify zu verbinden.

Wir wissen, dass es viele Online-Musik-Streaming-Dienste gibt. Warum also wird jemand Spotify ausprobieren? Spotify nutzt seine Anzeigen, um den Menschen die Antwort auf diese Frage zu geben. Es sagt den Leuten, dass die Tracks ihrer Lieblingskünstler alle da sind. Wenn Benutzer wissen, dass sie ihre Lieblingskünstler kostenlos hören können, werden sie es definitiv versuchen. Und genau das tut Spotify mit diesen einfach auf Künstler ausgerichteten Anzeigen auf Facebook.

Diese Idee funktioniert, weil Sie mit der Zielgruppenauswahl von Facebook Ihre Anzeigen auf Personen mit bestimmten Interessen ausrichten können. Wenn Sie also beim Scrollen durch Ihren Feed eine Anzeige wie die im obigen Bild sehen, werden Sie sicherlich anhalten und einen zweiten Blick darauf werfen. Das liegt daran, dass die Anzeige Ihren Lieblingskünstler/Ihre Lieblingsband erwähnt und Sie sehen, dass sie kostenlos ist. Unten befindet sich ein klarer CTA-Button. Macht Sie das alles nicht neugierig, es auszuprobieren?

Genau so sollen Ihre Anzeigen sein. Die Anzeigen von Spotify auf Facebook haben meist ihren charakteristischen Farbblockstil und das Bild des Künstlers als visuellen Aufhänger. Der CTA führt Sie zur App-Download-Seite. Mit Designs wie diesen können Sie nichts falsch machen.

Wegbringen:

Wenn Sie das Design für Ihre Anzeige und den Text auswählen müssen, betonen Sie die Funktion oder Eigenschaft, die die Zielgruppe ansprechen wird. Ihr Produkt hat möglicherweise viele Funktionen, aber wenn Sie hervorheben, warum Kunden dieses bestimmte Produkt mögen, werden sie dazu ermutigt, etwas zu unternehmen.

2. Konzentrieren Sie sich auf Vielseitigkeit

Haustier-Playlists, Kinderprofile und eine ganze Menge anderer Funktionen machen Spotify zu etwas Besonderem. Es ist auch das, was diese Marke heutzutage zu einem bekannten Namen macht. Darauf aufbauend spricht Spotify in seinen Anzeigen von seinem facettenreichen Angebot.

Jeder kostenlose Nutzer von Spotify, der die Vorteile einer Premium-Version sieht, wird sie gerne ausprobieren. Der Nutzer wird sich selbstbewusst für Premium entscheiden, wenn deutlich wird, dass dies der Unterhaltung der ganzen Familie einen Mehrwert bringt. Neben bestehenden Benutzern wird auch jemand, der nicht bei Spotify ist, neugierig sein, die App auszuprobieren und ihre vielen Vorteile zu entdecken.

Erstens lässt die Hervorhebung der Vielseitigkeit der Marke und des Mehrwerts ihrer Dienste Spotify in Bezug auf Reichweite und Abonnements vorankommen. Eine weitere erwähnenswerte Sache ist die Verwendung optimierter Grafiken in diesen zielgerichteten Anzeigen. Beispielsweise werden benutzerdefinierte Illustrationen und weichere, verspieltere Farben in Anzeigen verwendet, die sich an Familien und Kinder richten.

Wegbringen:

Ein Produkt, viele Vorteile – das ist für Kunden eine kostengünstige Option, die ihre Zeit wert ist. Verwenden Sie diese Idee, wenn Sie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen werben. Sprechen Sie also über die Vielseitigkeit und die vielen Möglichkeiten, wie Kunden von dem Produkt profitieren werden. Und zeigen Sie ihnen, wie es ihre Arbeit vereinfacht oder ihnen hilft, Zeit zu sparen oder wie es mehr Wert zu einem geringeren Preis bringt. Dann machen Sie Eindruck.

3. Zeigen Sie ihnen die Nummern

Spotify hat über 82 Millionen Tracks und 3,6 Millionen Podcast-Titel. Aber Sie sehen diese Nummern nicht in den Anzeigen. Stattdessen verwendet Spotify mehr zuordenbare Daten. Daten, die Menschen amüsieren und eine Reaktion hervorrufen.

Nehmen Sie zum Beispiel die obige Anzeige. Es hat zwei Vorteile. Lady Gaga-Fans, die noch nicht bei Spotify sind, werden sich anmelden, um zu sehen, dass die App ihren Lieblingskünstler hat. Und diejenigen, die Lady Gaga noch nicht gehört haben, werden die App herunterladen, um auszuprobieren, was so viele Zuhörer angezogen hat. In jedem Fall kann es die Downloads für Spotify erhöhen.

Wegbringen:

Statistiken und tatsächliche Zahlen können die Leistung Ihrer Marke leicht erfassen. Aber der Schlüssel ist zu wissen, welche Art von Daten angezeigt werden sollen. Wählen Sie relevante Statistiken und integrieren Sie Datenvisualisierung, damit Ihre Kunden tatsächlich aufpassen.

Kimp-Tipp: Durch die Einbeziehung von Zahlen und historischen Daten wirken Ihre Anzeigen glaubwürdiger. Sie bauen Vertrauen auf, indem Sie Beweise vorlegen. Aber damit zu viele Daten nicht langweilig wirken, nutzen Sie interaktive Designs wie Infografiken. Sie sind leicht verständlich und auch leicht zu teilen.

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4. Transparenz gewinnt Herzen

Spotify hat ein Freemium-Modell, bei dem Benutzer kostenlos auf einen Teil der Funktionen zugreifen und Musik mit Werbung hören können. Das Premium-Modell bietet ein werbefreies Musikerlebnis. Die obige Nachricht von Spotify übermittelt diese Nachricht in Sekunden.

Die Farbpalette lässt Sie anhalten und die Anzeige bemerken. Und die Farbvariationen bestimmen die Hierarchie in den Designs. Schließlich sorgt der Kontrast dafür, dass die Anzeige die Botschaft registriert.

Wegbringen:

Ehrlich zu sein in Bezug auf das, was Sie anbieten, und dies in einfachen Worten zu kommunizieren, ist der Schlüssel, um einen Eindruck bei Ihrem Publikum zu hinterlassen. Mit einem brillanten Text und einem klaren Design können Sie selbst lästige Werbung, die Ihre Musik unterbricht, einfach klingen lassen.

5. Machen Sie es persönlich

Spotify Wrapped ist ein Trendsetter in Sachen Personalisierung im Marketing. Es gibt den Zuhörern einen Einblick in ihre Hörtrends am Ende des Jahres. Kunden in Erinnerungen zu schwelgen bringt eine interessante Perspektive auf die Dienstleistungen. Aus diesem Grund warten die meisten Spotify-Benutzer sehnsüchtig auf ihre Spotify Wrapped-Zusammenfassung am Ende des Jahres.

Wegbringen:

Personalisierung ist der Weg in die Zukunft im Marketing. Es ist kein Luxus mehr. 80 % der Verbraucher kaufen lieber bei Marken, die ein maßgeschneidertes Erlebnis bieten. Von Ihren E-Mails bis hin zu Anzeigen und Social-Media-Beiträgen können Sie also bessere Conversions erwarten, wenn Sie versuchen, die Inhalte für die Zielgruppe zu personalisieren, für die sie bestimmt sind.

6. Bleiben Sie gesprächig

Spotify machte Schlagzeilen für die Platzierung einer Reihe von Anzeigen wie der im obigen Bild. Dies sind die Art von Anzeigen, die sowohl das Publikum als auch die Vermarkter inspirieren. Sie sind diejenigen, die die Leute wahrscheinlich zum Reden bringen.

Anzeigen wie diese sprechen direkt Menschen an und nicht nur eine zufällige Gruppe von Kunden. Und deshalb funktionieren sie.

Damit solche skurrilen Konzepte funktionieren, lenken Sie die Aufmerksamkeit auf die Anzeige mit interessanten Grafiken und kräftigen Farben. Das schafft den visuellen Aufhänger, um Kunden anzuziehen und sie auf die von Ihnen kuratierte kreative Kopie aufmerksam zu machen.

Wegbringen:

Wenn Sie Werbeinhalte haben, sehen Ihre Kunden sie, verarbeiten sie und scrollen daran vorbei. Aber wenn Ihre Inhalte dialogorientiert sind, werden sie versucht sein, zu antworten. Verwenden Sie einen freundlichen Ton und wählen Sie die richtigen Worte, die ein Gespräch einleiten.

7. Konzentrieren Sie sich auf die Menschen

Die Instagram-Seite von Spotify ist das perfekte Beispiel dafür, wie man Menschen vor Produkte und Ihre Marke im Allgemeinen stellt. Ohne sich auf die Marke zu konzentrieren, zeigt Spotifys Instagram-Seite Künstler, deren Tracks in der App sind. Es spricht sogar über Texter und weniger bekannte Namen hinter beliebten Tracks.

Es verhilft diesen Künstlern nicht nur zu mehr Popularität, sondern fördert auch bessere Social-Media-Engagements für Spotify.

Wegbringen:

Ihre Zielgruppe, potenzielle Geschäftspartner und Investoren beurteilen Ihre Marke ständig anhand Ihrer Anzeigen und Social-Media-Seiten. Was Sie darstellen und über wen Sie sprechen, sagt viel über Ihre Marke aus. Menschen fühlen sich von Marken angezogen, die ihre Mitarbeiter gut behandeln, sich auf ihre Kunden konzentrieren und die Menschen hinter den erzielten Fortschritten wertschätzen und anerkennen.

8. Hören Sie Ihren Kunden zu

Spotify nutzt seine Instagram Story aktiv, um mit seinen Hörern ins Gespräch zu kommen. Es stellt Fragen, antwortet darauf und erkennt auch die Antworten seiner Anhänger an. Zu wissen, dass die Marke Ihre Antwort tatsächlich anerkennt, motiviert Sie, auf eine Frage zu antworten, die die Marke stellt.

Wegbringen:

Wenn Sie Ihre Kundenbeziehungen stärken möchten, versuchen Sie, eine starke Kommunikation über soziale Medien aufzubauen. Stellen Sie Fragen, sammeln Sie Feedback und lassen Sie Kunden wissen, dass ihre Meinung zählt. Interaktive Profile in sozialen Medien sind diejenigen, die weiter ausgebaut werden.

Kimp-Tipp: Beachten Sie, wie Spotify eine breite Palette von Farben für seine Designs verwendet. Aber die kontrastierenden Paletten, die es auswählt, sind leicht erkennbar. Wenn Sie Ihrem Design eine solche visuelle Konsistenz verleihen möchten, verwenden Sie Designvorlagen für Ihre Instagram-Story und andere Social-Media-Beiträge.

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9. Entwerfen Sie Inhalte, die es wert sind, geteilt zu werden

Die Anzeigen von Spotify sind oft die Art, mit der sich Menschen aller Altersgruppen identifizieren können. Die meisten Anzeigen von Spotify zaubern ein Lächeln auf die Gesichter der Menschen. Social-Media-Jargon auf Werbetafeln, digitale Trends, die auf Außenwerbung ausgedehnt werden, und viele andere Ideen verhelfen Spotify-Anzeigen zu Popularität.

Diese Außenwerbung fällt nicht nur auf, sondern wird auch viel in den sozialen Medien geteilt. Wenn Ihre Printanzeige in den sozialen Medien beliebt wird, ist das so, als würden Sie die Vorteile mehrerer Marketingkanäle zum Preis von einem nutzen.

Posts, mit denen sich Menschen identifizieren können, Memes und Posts, die die Leute dazu bringen, zu sagen „war dort, habe das getan“, werden mehr geteilt. Spotify hat die Kunst der Erstellung von Print-Anzeigen, über die die Leute gerne in den sozialen Medien sprechen, perfektioniert. Das ist eine hervorragende Möglichkeit, alle Ihre Marketingkanäle zu überbrücken.

Wegbringen:

In den sozialen Medien dreht sich alles um Likes, Kommentare und Shares. Um in den sozialen Medien Fuß zu fassen, erstellen Sie Beiträge, die die Leute gerne teilen. So erweitern Sie Ihre Reichweite und gewinnen neue Leads durch Bestandskunden.

10. Wählen Sie die richtige Platzierung für Ihre Anzeigen

Die Anzeigenplatzierung von Spotify ist so interessant wie das Design und der Text dieser Anzeigen. Neben den peppigen Werbetafeln an stark befahrenen Straßen werden die Anzeigen der Marke hauptsächlich in Bahnhöfen und Busbahnhöfen angezeigt.

Dies sind Orte, an denen Menschen häufig ihre Smartphones verwenden. Wahrscheinlich hören sie bereits Musik. Daher ist es wahrscheinlicher, dass sie die neue App herunterladen, die sie in einer Werbung gesehen haben, die sie gerade überquert haben. Es ist kein großer Aufwand, wenn das Telefon bereits in der Hand ist. So steigern Sie die Conversions mit den richtigen Anzeigenplatzierungen in die Höhe. Und das ist auch der Grund, warum ein volldigitaler Dienst wie Spotify auf Printwerbung zurückgreift.

Wegbringen:

Wissen, wo Ihre Zielkunden sind. Die richtigen digitalen Kanäle, die richtige Art von Flyern und Printanzeigen sowie präzise lokale Werbung tragen gemeinsam zum Wachstum Ihrer Marke bei. Beschränken Sie sich nicht auf digitale Kanäle. Durch die Kombination digitaler und traditioneller Kampagnen erzielen Sie bessere Erträge aus Ihren Marketinginvestitionen.

Kimp-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Ihre Print-Anzeigen und digitalen Anzeigen zumindest einige ähnliche Elemente enthalten. Wenn Kunden Ihre Anzeigen auf verschiedenen Plattformen nicht erkennen und sich nicht mit ihnen verbinden können, bleibt Ihre Zielgruppe in getrennten Silos, was Ihre Marketingbemühungen noch komplizierter macht.

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Erstellen Sie mit Kimp von Spotify-Marketing inspirierte Kampagnen

Post-and-Pray funktioniert heutzutage nicht mehr in den sozialen Medien. Nahezu jede Marke, die eine digitale Präsenz schaffen oder mit dem Publikum kommunizieren möchte, ist da draußen. Um also die Menschen dazu zu bringen, Ihre Marke und Ihre Posts inmitten dieses Lärms wahrzunehmen, benötigen Sie eine starke Strategie und konsistente Designs in Ihren Marketing-Visuals, wie Spotify es getan hat. Um dieses Ziel zu verwirklichen, ist ein unbegrenzter Grafikdesign-Service wie Kimp genau das, was Ihre Marke braucht.

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