Statische Anzeigen vs. dynamische Anzeigen: Welche sollten angewendet werden?

Der Aufbau einer erfolgreichen Strategie für programmatische Anzeigen erfordert sehr oft, viele Entscheidungen zu treffen und auf die Details zu achten. Dies gilt insbesondere für den Inhalt und das Design Ihrer Werbebanner, da sie oft den ersten Eindruck und alle nachfolgenden Beziehungen zu Ihrem Publikum bestimmen. Qualitativ hochwertige Anzeigen erhalten in der Regel mehr Interesse und Engagement, was die entscheidenden Faktoren für die Neukundenakquise sind. Daher ist es wichtig zu verstehen, wie Sie die besten Entscheidungen treffen, um perfekte Display-Anzeigen für Ihre Online-Werbekampagne zu erstellen.

Eine der wichtigsten Entscheidungen ist die Wahl des Anzeigenformats. Viele Vermarkter verlassen sich auf effektive statische Display-Werbung. Es ist jedoch oft so, dass dynamische Anzeigeninhalte für Ihren spezifischen Kampagnentyp besser funktionieren. Aus diesem Grund ist es wichtig, den Unterschied zwischen statischen und dynamischen Anzeigen zu kennen und zu wissen, wie Sie eine auswählen, um Ihr einzigartiges Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerben.

Was sind statische Anzeigen?

Beginnen wir mit einer statischen Bestandsdefinition und gehen dann zu ihren Vor- und Nachteilen über. Statische Display-Anzeigen sind nur normale Anzeigen, die keine zusätzlichen Medien oder beweglichen Elemente enthalten. Eine typische Anzeige dieses Formats sieht aus wie ein statisches Banner, das feste Inhalte wie Text, Bildmaterial und eine Handlungsaufforderung enthält. Sie lassen sich nicht an das Nutzerverhalten anpassen, sondern im gemeinsamen Werbekarussell vereinen, umrahmt von der einprägsamen Beschreibungszeile.

Hier sind einige der Hauptvorteile von Werbung mit statischen Bildern:

• Universalität. Die meisten Werbenetzwerke akzeptieren statische Anzeigen, da sie sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten einfach angezeigt werden können. Sie können auch für jede Art von Geschäftszielen in jeder Branche verwendet werden, was dieses Format ziemlich universell macht. Solche Anzeigen erfordern große Genauigkeit, aber wenn sie gut gemacht sind, können sie fast jedem Zweck dienen.
• Bequemlichkeit. Statische Anzeigen gehören zu den am einfachsten zu erstellenden, insbesondere wenn es um statische Bannerwerbung geht. Normalerweise benötigen Sie nicht viel technisches Know-how, um eine Anzeige zu erstellen und zu veröffentlichen. Da ihr Inhalt außerdem immer stabil ist, ist keine weitere Wartung oder Kontrolle erforderlich.
• Einfach zu kontrollieren. Für die Fälle, in denen der Inhalt stark reguliert werden sollte, ist die gute Nachricht, dass statische Anzeigen nicht mehr geändert werden können, sobald sie fertig sind und angezeigt werden. In der Regel können Benutzer eine Anzeige nur anzeigen oder darauf klicken, sie jedoch nicht ändern, sodass Sie sich keine Gedanken über Ihre Inhalte machen müssen.

Wenn es um die Nachteile statischer Anzeigen geht, gibt es ein paar zu erwähnen:

• Begrenzte Kreativität. Mit einem kleinen statischen Banner und einem kurzen Text darauf bleibt im Vergleich zu neueren Formaten nicht viel Platz für Kreativität. Diese Grenze wirkt sich auch auf die Personalisierung aus, die mit statischen Formaten schwieriger zu erreichen ist.
• Mangel an Interaktion. Eine Kehrseite der einfachen Wartung ist ein Mangel an Interaktion mit den Benutzern. Eine Anzeige übermittelt Informationen an den Benutzer, aber es gibt kaum oder gar keine Möglichkeit für Benutzer, darauf zu reagieren.

Wie verwende ich statische Anzeigen?

Statische Display-Anzeigen erscheinen oft in Form von Bildern, Videos oder Animationen, aber ihr Hauptmerkmal ist, dass jeder Benutzer die gleichen Anzeigen erhält, die als ein Ereignis betrachtet werden können. Auch wenn sie manchmal einschränkend sind, sind statische Anzeigen immer noch eine großartige Möglichkeit, Menschen auf Ihre App oder Zielseite zu lenken. Sie sind besonders nützlich für generische Angebote – zum Beispiel Black Friday-Rabatte oder Weihnachtsgeschenke.

Beispiele für statische Inhalte sind:

• Banner (einschließlich GIF-Banner) und PPC-Anzeigen;
• E-Books und Whitepaper;
• Anzeigen und Profile in sozialen Medien;
• einfache Videoanzeigen und One-Way-Webinare;
• Seiten auf Ihrer Website.

Was sind dynamische Anzeigen?

Vielleicht besteht die Hauptidee der Definition dynamischer Anzeigen darin, dass sie je nach verfügbaren Datensätzen variieren. Dynamische Werbung konzentriert sich darauf, eine bestimmte Person der Zielgruppe zu erreichen und ihr die relevantesten Botschaften zu übermitteln. Dies bedeutet, dass Benutzer die Interaktion mit diesen Anzeigen beeinflussen können. Außerdem können sich die Elemente auf Anzeigenblöcken je nach Betrachter ändern.

Im Allgemeinen werden dynamische Anzeigen basierend auf dem Nutzerverhalten erstellt, diese Anzeigen werden häufig für das Retargeting verwendet. Die sich ändernden Elemente können Produkte, Preise, Rabatte und viele andere sein.

Die Vorteile dynamischer Anzeigen sind umfangreich, aber hier sind einige davon:

• Gute Leistung. Aufgrund der Tatsache, dass eine typische dynamische Anzeige Benutzer mit stark angepassten Nachrichten anspricht, erzielen sie oft bessere Klickraten. Wenn es richtig gemacht wird, werden relevante Inhalte, die von dynamischen Werbekampagnen bereitgestellt werden, von Ihrem Publikum immer sehr geschätzt.
• Markenloyalität. Je relevanter Ihre Angebote für die Bedürfnisse Ihrer Nutzer sind, desto wahrscheinlicher werden sie wiederkommen. Daher erhöhen dynamische Anzeigen, die in eine maßgeschneiderte Retargeting-Kampagne integriert sind, die Markentreue.
• Höhere Sichtbarkeit. Nicht nur Ihre potenziellen Kunden können die Relevanz und Individualität Ihrer Kampagne schätzen – auch Suchmaschinen reagieren positiv auf dynamische Werbung. Tatsächlich können Sie sogar eine DSA-Kampagne (die für dynamische Suchanzeigen steht) starten, um die Ergebnisse zu maximieren.

Obwohl dynamisches Inventar jetzt wie die beste Wahl erscheinen mag, gibt es noch einige Probleme zu beachten:

Mehr Einsatz. Um eine erfolgreiche dynamische Auto-Targeting-Kampagne zu erstellen, muss man viel Zeit und Mühe aufwenden. Darüber hinaus erfordert eine solche Kampagne auch ein besseres Fachwissen, was für Werbeneulinge eine ernsthafte Herausforderung darstellen kann.

Mehr Geld. Ebenso ist die Entwicklung von Strategien für jede Persona und die Produktion relevanter Inhalte natürlich teurer im Vergleich zu einem Anzeigensatz für alle Zuschauer.

Wie verwende ich dynamische Anzeigen?

Aufgrund der größeren Flexibilität sind dynamische Anzeigen sicherlich eine gute Wahl für Branchen mit vielen Veränderungen, wie zum Beispiel E-Commerce. Sie sind auch ein nützliches Tool für Unternehmen mit einem breiten Publikum sowie für Unternehmen, die sich derzeit auf Retargeting konzentrieren. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass dies viel anspruchsvollere Formate sind, da sie Fachwissen und viele Daten für die Personalisierung erfordern.

Sehen wir uns nun einige Beispiele für dynamische Inhalte an:

• einige Blogs und RSS-Feeds;
• Social-Media-Feeds;
• intelligente Websites;
• personalisierte E-Mails;
• Dynamische Suchmaschinenwerbung;
• Native Werbung.

Statische vs. dynamische Anzeigen: Welche sind besser?

Wenn es darum geht, die richtige Art von Anzeigen für Ihre Marke auszuwählen, gibt es wirklich kein allgemein gültiges Rezept. Unternehmen mit einer kleineren Produktpalette finden es möglicherweise einfacher, statische Anzeigen zu wählen, während diejenigen, die eine breite Palette von Dienstleistungen anbieten, sich für dynamische Anzeigen entscheiden können. Es hängt jedoch immer von Ihren spezifischen Geschäftsanforderungen ab, und Sie können jederzeit die folgende Tabelle zu Rate ziehen, um Ihre Entscheidung zu erleichtern:

Schlussfolgern

Sowohl statische als auch dynamische Anzeigen können ein wichtiger Bestandteil Ihrer programmatischen Werbekampagnen sein. Es gibt jedoch einige Unterschiede zwischen den beiden - statische Anzeigen sind praktischer und universeller, da sie sich im Laufe der Zeit nicht ändern und besonders wertvoll für allgemeine Kampagnen sind. Gleichzeitig weisen dynamische Anzeigen aufgrund erweiterter Targeting-Möglichkeiten häufig eine bessere Leistung auf. Alles in allem kommt es immer auf die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Marke an, da beide Arten bei richtiger Anwendung hervorragende Ergebnisse erzielen können.

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