5 Lehren aus dem Stranger Things Marketing von Netflix

Es ist wirklich eine aufregende Zeit, im Marketing zu arbeiten. Jeden Tag sehen wir neue Experimente mit faszinierenden Ergebnissen ans Licht kommen. In diesem Sinne ist das beliebteste Kind auf dem Block definitiv experimentelles Marketing. Kampagnen nur zu sehen oder zu hören, ist so altmodisch, wie uns viele Marken zeigen.

Marken wollen heute, dass Kunden ein immersives Erlebnis erleben, das ihnen das Gefühl gibt, Teil einer exklusiven Welt zu sein, selbst wenn es nur für ein paar Minuten ist.

Möchten Sie Ihren Kunden etwas Ähnliches liefern? Sie fragen sich, ob Erlebnismarketing etwas für Ihr Unternehmen ist? Und wie machst du es möglich?

Die Stranger Things-Promos von Netflix waren eine Meisterklasse im Erlebnismarketing. In diesem Blog schlüsseln wir also alles auf, was Sie aus dem Marketing von Stranger Things mitnehmen können, um Ihre eigenen Kampagnen zu inspirieren.

Beginnen wir mit den Grundlagen.

Erlebnismarketing: Was ist das?

Bevor wir weitermachen, müssen wir klar definieren, was Erlebnismarketing ist. Obwohl es schick klingt, läuft es auf jede Marketingkampagne hinaus, die es dem Publikum ermöglicht, mit Ihrer Marke, Ihrem Produkt und Ihrem Unternehmen in einer realen Situation zu interagieren. Die meisten Marketingkampagnen, digital und offline, zeigen, was das Produkt ist. Oder sie zeigen andere Personen wie Influencer oder Prominente, die mit dem Produkt interagieren.

Aber was wäre, wenn Sie das Publikum dazu bringen könnten, dies auch zu tun? Was wäre, wenn es einen skalierbaren Weg gäbe, dies zu erreichen?

Es gibt und wir werden diese in diesem Blog untersuchen. Es kann so einfach sein wie die Einrichtung eines VR-Studios für ein Immobilienprojekt, damit Kunden „im Raum“ sein und damit interagieren können. Das ist definitiv besser als 3D-Videos oder -Modelle zu sehen, oder?

Wenn der Kunde erleben konnte, wie die Küche aussah und wie es sich anfühlte, durch den gemütlichen Wohnbereich zu gehen, haben Sie eine höhere Chance, das Geschäft abzuschließen.

Warum ist Experiential Marketing das nächste große Ding?

Wenn Sie an Marketing denken, was kommt Ihnen zuerst in den Sinn? Was ist Ihr ultimatives Ziel bei jeder Kampagne, die Sie planen?

Wenn Sie wie wir sind, wäre es ehrlich, unsere Produkte und Marken für unsere Kunden unvergesslich zu machen. Wenn wir in ihren Gedanken mietfrei leben können, dann ist das definitiv eine große Leistung. Lassen Sie uns also zustimmen, dass dies die Absicht hinter den meisten, wenn nicht allen Marketingkampagnen ist.

Aber dies zu erreichen, ist leichter gesagt als getan. Und hier setzt Erlebnismarketing an.

Ihre beste Möglichkeit, den Überblick über Ihre Kunden zu behalten, besteht darin, sie vollständig einzubeziehen und eine Erinnerung zu schaffen, die auf einer bestimmten Ebene mit ihnen verbunden ist. Sie können sich dabei auf nostalgische Erinnerungen, Popkultur, lebensechte Erlebnisse usw. berufen. Laut einer Studie von LinkedIn geben Kunden eher Geld für Produkte aus, die ihnen helfen, ihre Kindheitserinnerungen zurückzubringen. Eine experimentelle Kampagne darum herum aufzubauen, wäre also gleichbedeutend mit dem Knacken des Jackpots.

Insbesondere in Bezug auf die Auswirkungen von Erlebnismarketing sagt uns Forbes, dass es eine effektive Technik ist, um eine lang anhaltende Bindung zwischen dem Kunden und der Marke aufzubauen. Dies hilft auch, die werbevermeidenden Generationen der Gen Z und Millenials zu umgehen.

Wir leben in einer Zeit, in der Menschen nach einzigartigen und aufregenden Aktivitäten suchen. Aufgrund der harten Arbeitsbedingungen, der Wettbewerbswelt und der Pandemie herrscht heute im Kundenstamm eine Menge mentaler Ermüdung. Wenn Sie also etwas erstellen, das es Kunden ermöglicht, zu 100 % im Moment zu sein, ohne Ablenkungen, wird es eine höhere Erinnerung als jede andere Kampagne haben.

Es ist besser als jeder Werbespot, den Sie drehen können. Nur ein wenig Kreativität und schon kann es losgehen.

5 Lektionen aus dem Stranger Things-Marketing von Netflix

Erlebnismarketing ist nichts Neues in der Welt der Popkultur. Von Harry Potter Wizarding World Parks über das Central Perk Cafe von Friends bis hin zu Star Wars Parks hat die Welt alles gesehen. Warum konzentrieren wir uns also in diesem Blog auf das Marketing von Stranger Things?

Gute Frage. Nun, während die anderen entwickelt wurden, um vom Ruhm einer Sitcom oder Filmserie zu profitieren, tat Netflix dies, um Bewusstsein zu schaffen und eine laufende Show bekannt zu machen.

Und es funktionierte wie Gangbuster, wie sie sagen würden. Die Sci-Fi-Show im Stil der 80er Jahre, die alle für eine niedliche kleine Geschichte über ein paar Kinder hielten, ist heute ein weltweites Phänomen. Die Serie hat derzeit Staffel 4 auf Netflix und die Plattform teilt uns mit, dass die veröffentlichten Folgen alle Rekorde gebrochen haben. Es ist jetzt die meistgesehene Show auf Netflix innerhalb einer Woche nach ihrer Veröffentlichung und schlägt Millionen von Titeln und Hunderte von Blockbuster-Shows.

Die Ergebnisse klingen erstaunlich, oder? Es ist der Höhepunkt aller kreativen Bemühungen des Netflix-Teams.

In den letzten Jahren gab es viele wirkungsvolle erlebnisorientierte Marketingkampagnen für Netflix Stranger Things. Wir haben einige handverlesen, von denen wir glauben, dass sie von jeder Marke repliziert werden können, um von den Vorteilen des Erlebnismarketings zu profitieren.

Lassen Sie uns gleich eintauchen.

1. Partner für starke Werbeaktionen

Was ist dein Lieblingsaspekt an Stranger Things? Ja, wir lieben es, die Gang D&D spielen zu sehen, im Einkaufszentrum herumzuhängen, Spiele zu spielen und einfach nur zu chillen. Aber wir lieben es mehr, das Gegenteil zu sehen und auf Stichwort vor Entsetzen zu schreien. Netflix weiß das und Lyft weiß das auch. Und das haben sie sich in diesem Stint des Erlebnismarketings zunutze gemacht.

Lyft hat in Partnerschaft mit Netflix eine gruselige Autofahrt in limitierter Auflage auf den Markt gebracht. Denken Sie an das Spukhaus von Stranger Things auf Rädern. Sie arrangierten, dass einige ausgewählte Kunden die Autofahrt mit flackernden Lichtern, wackeligen Sitzen und einem schauspielerischen Fahrer für die Fahrt ihres Lebens erleben konnten. Das Sahnehäubchen? Die Themenfahrt „Stranger Things“ endete mit einer Eggo-Belohnung.

Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie Erlebnismarketing auch in Ihre Markenpartnerschaften einbringen können. Sie müssen nicht davor zurückschrecken, für Kooperationen aufs Ganze zu gehen. Kunden werden Ihr Produkt erkennen, selbst wenn es sich um eine Co-Branding-Kampagne handelt, wie dies eindeutig beweist.

Kimp-Tipp: Wie bei allen erlebnisorientierten Marketingkampagnen spielte hier jedes Element eine entscheidende Rolle. Vor allem die flackernden Lichter. Wenn Sie mit begrenzten Mitteln ein Erlebnis schaffen müssen, konzentrieren Sie sich auf ein Designelement oder visuelles Element für den höchsten Wiedererkennungswert. Hier machen die Lichter und die charakteristische rote Farbe das Erlebnis wirklich unvergesslich.

Seit dieser Kampagne sind fünf Jahre vergangen, aber wir bezweifeln, dass irgendjemand diese Erfahrung vergessen hat. So erlangt man Legendenstatus in der Popkultur.

2. Experimentieren Sie mit der virtuellen Realität

Lange galten physische Events als Inbegriff des Erlebnismarketings. Aber die Zeiten haben sich geändert, besonders mit der Pandemie. Es ist also an der Zeit, über konventionelle Fälle von Erlebnismarketing hinauszudenken, so wie es Netflix für Stranger Things getan hat.

Netflix engagierte die Partnerschaft einiger Twitch-Streams und lud sie ein, Spiele im berühmten Stranger Things-Keller zu spielen. Während dies an sich immersiv war, gingen sie einen Schritt weiter und ließen die Zuschauer entscheiden, unter welchen gruseligen Bedingungen die Spieler spielen mussten. Sie können zu Hause sitzen und entscheiden, ob das Licht flackert oder der Stuhl umfällt, während Sie gleichzeitig in Echtzeit sehen, wie es passiert.

Auf der Suche nach einer etwas zurückhaltenderen digitalen Idee? Nun, wie wäre es, wenn Sie das alte AR-Spiel herausbringen und einen Filter in den sozialen Medien starten. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Marke eine starke visuelle Identität hat, dann ist dies definitiv der richtige Weg. Netflix brachte AR-Filter auf den Markt, die es Kunden ermöglichten, genau wie Eleven Nasenbluten zu bekommen oder Upside Down zu erleben.

Oben sind einige der Filter auf Instagram und Snapchat, die Stranger Things in kürzester Zeit zu einem bekannten Namen gemacht haben.

Kimp-Tipp: Es gibt eine Million Filter auf diesen Plattformen und die Leute benutzen sie auch gerne. Damit sich Ihr Filter von der Masse abhebt, sollten Sie sich bemühen, einen einzigartigen, optisch ansprechenden und wirkungsvollen Filter für Ihre Marke zu erstellen. Kunden sollten Ihre Marke anhand des AR-Effekts erkennen können, also stellen Sie sicher, dass Ihr Branding durchscheint.

Suchen Sie nach einem Design, das Ihre AR-Experience-Kampagne zum Strahlen bringt? Probieren Sie ein Kimp Graphics-Designabonnement aus.

3. Denken Sie über den Tellerrand hinaus

Von digitalen Erlebnissen betreten wir nun den physischen Bereich und erkunden eine Kampagne mit hohem Schockwert. Ja, wir sprechen über die Installation am australischen Bondi Beach, die Netflix über Nacht errichten konnte.

Dieser auf dem Kopf stehende Riss erschien innerhalb einer Nacht in Form einer 20-Meter-Installation an einem weltberühmten Surfstrand. Was bedeutet, dass die Anzahl der Leute, die dies gesehen haben und mit einem der auffälligsten Bilder aus der Serie nach Hause gegangen sind, definitiv eine für die Bücher ist.

Stranger Things ist eine Show mit unerwarteten Wendungen und viel Schockwert. Diese Installation war genau das Richtige für das Branding und sorgte dafür, dass die Stimmung der Show auf die Zuschauer übertragen wurde. Jeder, der die Show zuvor nicht gesehen hatte, würde sich auch darauf freuen, die vierte Staffel nachzuholen und Binge-Watching zu sehen, sobald sie herauskommt.

Kimp-Tipp: Abgesehen von der Tatsache, dass dies fast eine 60-Fuß-Installation war, was ist Ihrer Meinung nach der Grund, warum diese Kampagne so viel Aufsehen erregte (Wortspiel beabsichtigt)? Nun, wie wir bereits sagten, sollen diese Kampagnen eine langanhaltende Erinnerung beim Publikum hinterlassen, und diese Erinnerung muss auch in Bezug auf das Branding akkurat sein. Diese Installation tat das, wie es sich gehörte, und Netflix wählte ein Symbol, das jeder ohne explizites Branding sofort erkennen kann.

Arbeiten Sie mit dem Kimp-Team zusammen, um ein so gutes Branding zu entwickeln, dass eine Erlebniskampagne zum Kinderspiel wird.

4. Setzen Sie Außenwerbung kreativ ein

Wir haben immer gesagt, dass die Werbetafeln hier bleiben werden. Unabhängig davon, wie stark Social Media wird, Werbetafeln werden weiterhin die Markenbekanntheit steigern und Wege eröffnen, die andere Kanäle möglicherweise nicht erreichen können.

Netflix hat dies verstanden und Werbetafeln für sein Stranger Things-Marketing ausgiebig genutzt, aber immer mit dem zusätzlichen Twist des Erlebnismarketings. Die Werbetafeln für Stranger Things-Promotions zeigten die Firma Hawkins Power & Light, und die Nummer verband das Publikum, um mit dem neuen Chef zu sprechen. Spannend, oder?

Die neuesten Kampagnen sind der Welt des Erlebnismarketings ein wenig mehr treu geblieben, als Demogorgon, die Schlüsselfigur von Stranger Things, Gebäude übernahm und Poster mit 80er-Jahre-Motiven in ganz London auftauchten. Auf diesen Plakaten erschien dann die Upside Down -Tür, gefolgt vom Vertuschungsprozess des Geheimteams.

Im Bild unten sieht es so aus, als wäre ein Riss in der Südfassade des Empire State Buildings zu sehen. Ähnliche Sehenswürdigkeiten wurden in Malaysia auf dem Menara-Turm in Kuala Lumpur und auf dem Wawel-Schloss in Krakau, Polen, gesehen.

In der Pressemitteilung von Netflix heißt es: „Die Welt steht kurz davor, sich auf den Kopf zu stellen. Seit 1983, als ein Testsubjekt namens Eleven in einem Labor in Hawkins, Indiana, ein Portal zwischen Hawkins und Upside Down (einer erschreckenden alternativen Dimension unter der Oberfläche dieser kleinen Stadt) aufriss, haben sich ähnliche Risse völlig unerwartet aufgetan setzt. Jetzt sind sie auch offiziell in unserer Welt.“

All diese Events geben den Kunden wirklich das Gefühl, ein Teil der Welt zu sein, die sie schon seit einiger Zeit auf ihren Bildschirmen sehen. Und so gewinnt Erlebnismarketing.

Kimp-Tipp: Eine der größten Auswirkungen dieser Show war, dass die Leute sie auch ohne den Namen der Show oder das Netflix-Logo überall erkennen können. Und das kommt von einem einzigartigen Designstil (wie das 80er-Thema in Stranger Things) und einzigartigen Charakteren (Demogorgon), die die Leute lieben.

Aus diesem Grund haben die meisten Marken auch Maskottchen! Schauen Sie sich hier unseren Blog über Maskottchen an und treten Sie mit dem Kimp Graphics Team in Kontakt, um eines für Ihre Marke zu erstellen.

5. Erstellen Sie Erlebnisse mit kleinem Budget

Wir wissen, dass die Leute den Themenpark Wizarding World und Disneyland lieben, aber nicht jede Marke kann es sich leisten, etwas so Riesiges für ihr Marketing zu errichten. Also, was machst du? Sie fangen klein an und bauen für einen kurzen Zeitraum etwas auf, das Ihre Kunden erleben können.

Das hat Netflix in zwei Fällen für sein Stranger Things-Marketing getan, und es hat für sie ziemlich gut funktioniert.

In erster Linie arbeiteten sie mit Coca-Cola zusammen, um einen Arcade-Raum zu schaffen, in dem Kunden das Leben genießen können, wie es in Stranger Things ist. Und stilecht ist der Ort mit Upside-down-Elementen bedeckt, während die Fans auch einige Schlüsselmomente der Show erleben können. Dies war am elften 11. Juli 2019 und wird immer noch diskutiert.

Netflix eröffnete auch ein auf dem Kopf stehendes Café, um den Rückruf für Stranger Things zu steigern. Sie lancierten eine Reihe von Postern zum Thema 80er Jahre, die den Hinweis auf den Standort des Cafés und die Zeit der Veranstaltung enthielten. Die Londoner gingen auf der Suche nach Hinweisen durch die Stadt und viele lernten das Leben in Upside Down kennen und traten sogar durch das Portal ein.

Dies war eine großartige Möglichkeit, die Kosten zu optimieren und gleichzeitig den Loyalisten von Stranger Things ein immersives Erlebnis zu bieten.

Bauen Sie mit Kimp ein starkes Branding für Erlebnismarketing auf

Erlebnismarketing ist erstaunlich und kann Ihre Marke schnell zum Stadtgespräch machen. Aber das Herzstück jeder großartigen Marketingkampagne ist eine starke Markenidentität. Wie Sie sehen können, haben die Leute Stranger Things auch ohne das Marketing erkannt. Streben Sie danach und investieren Sie in ein Branding, das den Menschen lange in Erinnerung bleibt.

Sie fragen sich, wie?

Arbeiten Sie mit dem erfahrenen und kompetenten Team von Kimp über unsere unbegrenzten Designabonnements zusammen: Kimp Graphics und Kimp Video. Vom Logodesign, Maskottchendesign, Charakterillustrationen bis hin zur Logoanimation – wir machen alles. Wir entwickeln auch Brand Style Guides, die sicherstellen, dass Sie Ihre Marke auf allen Plattformen einheitlich repräsentieren.

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