Strategien, die Ihnen helfen, ein besserer AdWords-Remarketer zu werden (Teil 2)

Zuletzt aktualisiert am 10. Oktober 2019

Hallo und willkommen zu meiner mehrteiligen Artikelserie zum Thema „Strategien, mit denen Sie ein besserer Adwords-Remarketer werden“. In meinem letzten Artikel haben wir eine Reihe von Dingen behandelt, die wir tun könnten, um Ihnen beim Verfeinern Ihrer Remarketing-Strategien beim Erstellen Ihrer Remarketing-Zielgruppenlisten zu helfen. In diesem Artikel möchte ich mir etwas Zeit nehmen, um einige Strategien in Bezug auf Ihre Remarketing-Anzeigen zu überprüfen

Die Hauptidee beim Remarketing ist, dass Sie die Besucher finden müssen, die reges Interesse an den Dienstleistungen oder Produkten gezeigt haben, die Sie auf Ihrer Website anbieten. Diese Besucher sind diejenigen, die wahrscheinlich eher die Übung abschließen, die Sie als Conversion verwenden möchten, als die Suchenden, die Ihre Website noch nicht besucht haben. Bei der Entwicklung Ihrer Anzeigen sind viele Strategien zu berücksichtigen, und ich beginne heute mit einigen davon:

Remarketing-Werbestrategien

1. Passen Sie Ihre Remarketing-Anzeigen an Ihre Remarketing-Strategie an – Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf! Die Strategie, die Sie zum Erstellen Ihrer Remarketing-Anzeigen verwenden, ist für den Erfolg Ihrer Remarketing-Kampagnen genauso wichtig wie Ihre Strategie zum Erstellen Ihrer Remarketing-Listen selbst. Hier sind einige Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie mit dem Entwicklungsprozess für Ihre neuen Remarketing-Anzeigen beginnen:
   1. Sie müssen Ihre Remarketing-Anzeigen relevant gestalten. Achten Sie darauf, dass die Anzeigen nicht nur für die Zielseite relevant sind, an die Sie sie senden, sondern auch für die Remarketing-Liste, die Sie für diese Zielseite erstellt haben. Die drei Dinge sollten alle füreinander relevant sein. Das ist entscheidend!
   2. Gestalten Sie die Remarketing-Anzeigen so, dass sie das gleiche Erscheinungsbild wie die Website selbst haben. Wenn Besucher, insbesondere diejenigen, die Ihre Website bereits besucht haben und bereits mit dem Design vertraut sind, Ihre Anzeige sehen, werden sie von einem vertrauten Design angezogen. Sie werden zu sich selbst sagen „Ich erkenne dieses Design wieder“, und ohne auch nur den Inhalt zu lesen, den Sie der Anzeige selbst hinzugefügt haben, werden sie sich bereits daran erinnern, wonach sie ursprünglich auf Ihrer Website gesucht haben. Wenn sie Ihre Website bereits mit einem Lesezeichen versehen haben, können Sie sich sogar die Gebühr für einen Klick sparen. Design ist wichtig, da es Teil des Beziehungsprozesses ist, den Sie bereits mit dem Besucher zu entwickeln begonnen haben.
   3. Stellen Sie beim Schreiben des Inhalts für Ihre Anzeige sicher, dass Sie einen ansprechenden „Call to Action“ einfügen, genauso wie Sie es für Anzeigen tun würden, die in Ihren Suchkampagnen untergebracht sind. Gute Call-to-Actions sind so konzipiert, dass sie eine sofortige Reaktion hervorrufen und/oder einen Betrachter dazu anregen, eine sofortige Konversion vorzunehmen, sei es ein Formular-Lead, ein Verkauf oder ein anderes nachverfolgbares Ereignis. Wenn Sie alle oben genannten Strategien befolgen und einen großartigen Call-to-Action einbauen, werden Ihre Prozentsätze, dass eine einzelne Person Ihre Anzeige sieht, dramatisch steigen.

… Probieren Sie alle Strategien aus, die ich hier aufgelistet habe, und verfolgen Sie sie bei der Umsetzung. Sie werden feststellen, dass sie jeweils dazu beitragen, Ihre Konversionsrate und damit Ihr Wert-Kosten-Verhältnis zu steigern.

2. Erreichen Sie alle Ihre Zielgruppenmitglieder, indem Sie jedes Anzeigenformat und jede Größe verwenden, die Google anbietet – Um jedes Mitglied erreichen zu können, das Sie in Ihre Zielgruppenliste eingebaut haben, müssen Sie eine Anzeige in jeder Größe und jedem Anzeigenformat von Google erstellen dir anbieten. Tatsache ist, dass Sie keine Ahnung haben, wann und vor allem wo die Mitglieder auf Ihrer Liste Ihre Anzeige sehen werden. Denken Sie daran, dass alle Websites, auf denen derzeit Anzeigen im Google Display-Netzwerk geschaltet werden, dieselben Anzeigengrößen oder sogar dasselbe Format verwenden. Einige Websites verwenden möglicherweise sowohl Text- als auch Display-Anzeigen, einige Websites verwenden möglicherweise nur eine der anderen, und dann verwendet jede Website nur einen bestimmten Satz von Anzeigengrößen, die von Website zu Website unterschiedlich sind. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass jedes Mitglied Ihrer Remarketing-Zielgruppe Ihre Anzeigen sieht, besteht also darin, sicherzustellen, dass Sie von Anfang an alle Ihre Grundlagen abgedeckt haben. Nutzen Sie alles, was Google Ihnen zu bieten hat.

3. Kein Grafikdesigner? Verwenden Sie die Anzeigengalerie von Google, um Ihre Anzeigenkreationen zu entwickeln – Die Anzeigengalerie von Google, die früher als Display Ad Builder bekannt war, ist ein Tool, das Google anbietet, um Sie bei der Anzeigenerstellung zu unterstützen. Dieses Anzeigenerstellungstool bietet Ihnen mehrere Display-Anzeigenformate aus einer Vielzahl unterschiedlicher Kategorien (Image-Anzeigen, dynamische Anzeigen, Lightbox-Anzeigen und andere), die Sie in Ihren Display-Kampagnen verwenden können, die das Google Display-Netzwerk (oder GDN) verwenden. Die Verwendung der Anzeigengalerie von Google bietet eine Reihe von Vorteilen, aber ich würde sagen, dass der größte Vorteil, den die meisten Leute nennen würden, darin besteht, dass sie für den unerfahrenen Grafikdesigner einfach zu verwenden ist, und selbst wenn Sie keine Designerfahrung haben, sollten Sie dazu in der Lage sein um ansprechende und ansprechende Display-Anzeigen für Ihre Remarketing-Kampagnen zu entwickeln. Hier sind einige weitere Vorteile, die Sie in Betracht ziehen sollten (wie von Google identifiziert):

1. Differenzierte Produkte und Dienstleistungen – Verwenden Sie die Anzeigengalerie, um unterschiedliche Anzeigen für jedes Ihrer Produkte zu erstellen. Wenn Sie meine Anweisungen bisher befolgt haben, sollten Sie Remarketing-Listen basierend auf den Produkten und Dienstleistungen erstellt haben, die Personen auf Ihrer Website besuchen. Daher ist es nur sinnvoll, dass wir eine bestimmte Anzeige anbieten, die diese Personen in unseren spezifischen Zielgruppen direkt über die Produkte und Dienstleistungen anspricht, mit denen sie sich beschäftigt haben. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Beziehung zu Ihren Zuschauern aufzubauen und sie letztendlich dazu zu bringen, zu konvertieren.
2. Effektivere Kampagnen – Wenn Sie mehrere Anzeigen erstellen, die bestimmte Zielgruppen ansprechen, machen Sie Ihre Kampagnen im Wesentlichen effektiver, und Sie werden es im Endprodukt sehen, wenn Sie sehen, wie Ihre Conversions und Conversion-Raten im Laufe der Zeit steigen.
3. Kostenlose Anzeigenvorlagen – Es fallen KEINE zusätzlichen Kosten an! Dies ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie Ihre Remarketing-Kampagnen verbessern und Ihre KPIs steigern können. Wenn Sie sich einen Grafikdesigner nicht leisten können, warum sollten Sie ihn nicht nutzen wollen?
4. Anpassbare Anzeigenstile – Sie können jeden Anzeigenstil innerhalb der von Google bereitgestellten Parameter anpassen.
5. Industriestandard-Anzeigenvorlagen – Google bietet branchenspezifische Vorlagen an, und selbst wenn Sie keine speziell auf Ihre Branche zugeschnittene finden, gibt es möglicherweise eine, die Ihrer Branche so nahe kommt, dass Sie sie trotzdem verwenden können.

Das ist alles für diese Folge. Ich hoffe, Sie fanden diese Informationen hilfreich. Bitte schließen Sie sich mir für die nächste Folge an, in der wir auch Gebotsstrategien und andere allgemeine Strategien behandeln werden.

Von: Ed Cehi, PPC-Direktor