Einfache Strategien für Publisher zur Bekämpfung von Werbeblockern

Werbeblocker sind auf dem Vormarsch und sie werden nicht verschwinden. Tatsächlich wird sich ihr Wachstum wahrscheinlich nur noch beschleunigen. Werbeblocker-Software wird weltweit von über 615 Millionen Menschen verwendet, davon allein in den USA fast 200 Millionen Nutzer. Als Herausgeber von Online-Inhalten ist es wichtig zu verstehen, wie Werbeblocker funktionieren und was Sie dagegen tun können.

Werbeblocker bleiben ein Problem für Publisher, die Inhalte mit Anzeigen monetarisieren. Es gibt jedoch einige Taktiken, die Publisher anwenden können, um deren Verwendung zu bekämpfen und entgangene Einnahmen zurückzugewinnen. Dieser Artikel beschreibt die Funktionsweise von Werbeblockern und einige gute Alternativen, die bei der Bekämpfung von Werbeblockern helfen können.

Wie Werbeblocker funktionieren

Werbeblocker funktionieren, indem sie Anfragen an Werbeserver blockieren. Sie werden als Browsererweiterungen installiert, was bedeutet, dass sie sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten installiert werden können.

Sie blockieren Anzeigen, indem sie auf Filterlisten mit Adressen aller bekannten Ad-Server und große Sequenzen verweisen. Jeder, der einen Werbeblocker installiert hat, sieht beim Surfen auf einer Website oder App mit einem in seinem Webbrowser installierten aktiven Blocker (z. B. Chrome oder Safari) Leerzeichen anstelle von Werbung.

Während die Benutzer durch die Seite nach Werbeskripten navigieren, scannen Werbeblocker Webseiten sofort, sobald die Website oder Seite geladen wird, und vergleichen sie dann mit bekannten Werbeskripten in der Datenbank, sodass alle übereinstimmenden Skripte für die Anzeige blockiert werden – im Wesentlichen werden sie entfernt Werbeelemente aus Ihrem sichtbaren Bereich!

Erkannte Benutzer mit Werbeblockern? Was nun?

Die profitabelsten Publisher folgen einem User-First-Ansatz, indem sie Anti-Werbeblocker-Meldungen anzeigen, die auftauchen und um die Erlaubnis zum Anzeigen von Anzeigen bitten.

Anti-Werbenachrichten, die zur Anzeige von Werbung auffordern, indem sie der Deaktivierung des Werbeblockers zustimmen, werden im Browser des Betrachters eingeblendet. Es liegt also am Benutzer, ob er seinen Werbeblocker deaktivieren oder aktivieren möchte, um Ihre Inhalte anzuzeigen.

Den Benutzern die Wahl zu geben, Anzeigen anzuzeigen oder nicht anzuzeigen, hat gezeigt, dass die Hälfte der Zielgruppe damit einverstanden ist, ihren Werbeblocker zu deaktivieren, um die Anzeige anzuzeigen. [Quelle: Forbes, Geschäftseingeweihter]

Ad Reinsertion als Alternative

Die Wiedereinfügung von Anzeigen ist eine Alternative zur Anzeigenblockierung, die es Werbetreibenden ermöglicht, Benutzern, deren Anzeigenblocker aktiviert sind, „akzeptable Anzeigen“ zu liefern. In diesem Fall muss das Werbenetzwerk von Werbeblock-Entwicklern auf die weiße Liste gesetzt und ständig für die Wiedereinfügung von Werbung genehmigt werden, um die Magie zu vollbringen.

Machen Sie sich jedoch keine Sorgen – die preisgekrönten Tech- und Anzeigen-Tags von MonetizeMore ermöglichen es Publishern, „akzeptable Anzeigen“ an Benutzer mit aktivierter Werbeblockierung zu liefern, ohne dass es zu Rückforderungen von Einnahmen kommt!

'Werbefreie' Abonnements als Alternative

Publisher und Blogger mit inhaltsreichen Websites sollten in Erwägung ziehen, werbefreie Abonnements anzubieten.

• Bieten Sie eine werbefreie Abonnementoption an: Wenn Ihre Website ständig Updates zu Themen bereitstellt, die für Ihre Leserschaft relevant sind (Nachrichtenseiten), dann würde das Anbieten eines werbefreien Abonnements vielleicht mehr Loyalität von Lesern fördern, die Ihre Inhalte genug schätzen, um ihnen nicht nur den Zugriff zu ermöglichen es, sondern auch dafür bezahlen.
• Bieten Sie eine Paywall an: Für andere Arten von Websites wie Blogs oder Zeitschriften oder Apps, bei denen Leser nach Informationen suchen, die möglicherweise anderswo im Web nicht verfügbar sind (Produktbewertungen), kann eine Art Paywall angemessen sein.
• Das Angebot eines werbefreien Nachrichtenerlebnisses wird die Benutzer dieser Websites häufig ansprechen, insbesondere in der mobilen Umgebung.

Erfahren Sie mehr über die besten Taktiken zur Bekämpfung von Werbeblockern im sozialen Video MonetizeMore.

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Videotranskription

Adblocking reduziert die Werbeeinnahmen der Publisher um 3-20 %, wobei fast 30 Millionen US-Benutzer die Software bis heute verwenden.

Große Unternehmen wie Facebook finden Wege, Werbeblocker zu schlagen und trotzdem ihre Werbung anzuzeigen.

Für kleine oder sogar Premium-Publisher macht es ein Mangel an Ressourcen und Zugang zu erfahrenen Entwicklern rund um die Uhr schwierig, dasselbe zu tun.

Nicht alle Publisher sind für das Adblocker-Problem verantwortlich.

Da einige Publisher lästige und oft missbräuchliche Techniken verwenden, sind die Benutzer vorsichtig geworden und neigen zunehmend zur Verwendung von Adblockern.

Neben der Einhaltung der Better Ad Standards gibt es einige Strategien, mit denen Publisher das Vertrauen der Nutzer von Werbeblockern und damit ihre Einnahmen zurückgewinnen können.

Es versteht sich von selbst, dass diese Strategien nicht in Stein gemeißelt sind und verschiedene Ansätze getestet werden müssen, bevor man feststellt, welche am besten funktionieren.

Fragen Sie Ihre Besucher nett

Informieren Sie Ihre Website-Besucher, dass Sie bemerkt haben, dass sie einen Werbeblocker verwenden. Erklären Sie ihnen in einem freundlichen und direkten Tonfall, dass Sie Anzeigen verwenden, um die Website zu unterstützen.

Bitten Sie sie, den Werbeblocker zu deaktivieren oder Ihre Website auf die weiße Liste zu setzen.

Wenn sie Ihrer Anfrage nicht nachkommen, zeigen Sie ihnen am Ende trotzdem Ihre Inhalte.

Etwas ernster sein

Hier wird ähnlich vorgegangen wie oben erwähnt.

Anstatt Besuchern jedoch zu erlauben, weiterhin Inhalte anzuzeigen, auch wenn sie Ihre Website nicht deaktivieren oder auf die weiße Liste setzen, blockieren Sie sie im Gegenzug.

Diese Option kann schwierig zu implementieren sein, es sei denn, Sie haben einen hohen wahrgenommenen Inhaltswert.

Meistens kann dies zu negativen Auswirkungen auf den Verkehr, den Umsatz oder sogar Ihre Marke führen.

Whitelist-Raten bewegen sich in der Regel um 10-15%.

Nachgeben und das Lösegeld bezahlen

Viele Anzeigenblocker erlauben es Publishern, eine bestimmte Gebühr für die Schaltung ihrer Anzeigen zu zahlen.

Ihre Anzeigen müssen weiterhin den Better Ads Standards entsprechen.

Diese Strategie fühlt sich an wie eine Erpressung, und die meisten Verlage werden sich weigern, das Lösegeld zu zahlen.

Weiterentwicklung Ihres Adserving-Ansatzes

Anstatt zu versuchen, das Problem der Anzeigenblockierung zu umgehen, können Publisher einen anderen Ansatz verfolgen und ein qualitätsorientiertes Anzeigenerlebnis für die Nutzer einführen.

Studien zeigen, dass die Benutzererfahrung der Besucher durch diesen Ansatz nicht negativ beeinflusst wird.

Arbeiten Sie mit Anti-Adblocking-Unternehmen zusammen

Unternehmen wie Admiral, Instart Logic, PageFair und Uponit bieten Publishern Anti-Werbeblocker-Dienste an, um entgangene Einnahmen zurückzugewinnen.

Sie erreichen dies, indem sie erstklassige Werbeerlebnisse schaffen, die nicht aufdringlich sind und die Standards der Coalition For Better Ads erfüllen.

Einige Verlage haben nach der Partnerschaft mit diesen Unternehmen eine Steigerung von 5–15 % verzeichnet.

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