Welche Giganten gewinnen die Streaming-Kriege? [Benchmarks 2022]

Sprechen Sie mit jedem Gen Zer über den letzten Werbespot, den er gesehen hat. Die Chancen stehen gut, dass sie nicht einmal Kabel schauen.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie gezwungen waren, „was auch immer läuft“ zu sehen. Wir leben jetzt im goldenen Zeitalter von Videoinhalten, mit endlosen Optionen für digitale Unterhaltung, die jederzeit und überall verfügbar sind.

Als die COVID-19-Pandemie ausbrach und Museen, Einkaufszentren und andere Verkaufsstellen geschlossen wurden, stieg der Bedarf an Unterhaltung auf Knopfdruck und damit auch die Anzahl der verfügbaren digitalen Streaming-Optionen.

Aber wenn sich die Welt wieder öffnet, welche Streaming-Stars werden in der Lage sein, ihre neuen Benutzer zu halten?

Mal sehen, welche Plattformen die Kunden an ihren Bildschirmen festhalten und welche abgeschaltet werden, sowie erstklassige Möglichkeiten, durch die Magie der Marktintelligenz Zuschauer von Wettbewerbern zu gewinnen.

Streaming Wars: Die aktuelle Bestenliste

Bei so vielen Streaming-Plattformen, die heute verfügbar sind, sollte der erste Schritt Ihrer Benchmarking-Strategie darin bestehen, Ihre Hauptkonkurrenten zu identifizieren. Geben Sie Benchmarking ein, den Schlüssel zu intelligenter Entscheidungsfindung, Benutzerbindung und Erfolg basierend auf Größe, Zielgruppendemografie oder Zielgruppengeografie. Aber in diesem Artikel kommen wir direkt zu den guten Sachen, indem wir uns auf die fünf führenden Branchenführer in Bezug auf Traffic-Anteil und monatliche Besuche konzentrieren.

Der Gewinner bisher in diesem Jahr? YouTube.com. Die Video-Streaming-OG besaß im Januar 2022 60,93 % des gesamten Traffic-Anteils weltweit. Netflix.com , sein engster Konkurrent, besaß 4,7 %, gefolgt von imdb.com (1,0 %), hotstar.com (0,67 %) und hulu. com (0,4%) . Neben diesen Streaming-Diensten gehören zu den weiteren Top-Anbietern in den USA hbomax.com , peakcocktv.com und vimeo.com .

Imdb.com zeigt TV-Junkies nicht nur die besten Seiten für ihre Lieblingssendungen, sondern bietet auch eigene Streaming-Dienste an. Dank dieser doppelten Taktik erzielte die Website im Januar 2022 584,9 Millionen monatliche Aufrufe.

Wenn wir uns die drei besten Websites für das Streamen von TV und Filmen ansehen, werden die Auswirkungen von COVID-19 und der Weihnachtszeit noch deutlicher.

Zwischen November 2021 und Dezember 2021 wuchs Netflix, Netflix.com wuchs um 9 %, bevor es im Januar 2022 wieder abflachte (vielleicht gerade rechtzeitig für die Neujahrsvorsätze?).

Nachdem Sie nun eine bessere Vorstellung davon haben, wie Branchenführer abschneiden, werfen wir einen Blick auf die durchschnittlichen Branchen-Benchmarks für Streaming-Sites, um Ihnen ein umfassenderes Bild der zu übertreffenden Leistungskennzahlen zu geben.

Die Gesamtzahl der Besuche ist eine der ersten Website-Metriken, die Sie auswerten sollten, um einen klaren Überblick darüber zu erhalten, wo Sie auf dem Markt stehen.

Im Vergleich von 2020 zu 2021 hatten die Top-100-Websites in der Kategorie TV, Film und Streaming insgesamt 515,9 Milliarden, 5,5 % mehr als im Jahr zuvor (488,9 Milliarden). Das sind eine Menge Augäpfel.

In den Vereinigten Staaten verzeichneten Streaming-Websites im Jahresvergleich von 2020 bis 2021 einen Anstieg der Gesamtbesuche um 5,21 % auf 103,8 Milliarden.

In den letzten sechs Monaten ging der Datenverkehr leicht von 44 Milliarden weltweit auf 42 Milliarden zurück, bevor er im letzten Monat auf 46 Milliarden stieg – trotz der anhaltenden Lockerung der COVID-19-Beschränkungen haben sich Benutzer möglicherweise dafür entschieden, drinnen zu bleiben und zu streamen, anstatt sich zu trauen noch ziemlich aus – vor allem in kälteren Gegenden.

Klebriges Streaming

Beim Online-Streaming gilt: Je klebriger Ihre Website ist, desto mehr genießen Ihre Zuschauer Ihre Inhalte. Wenn Sie eine klebrige Website haben, sind Ihre Benutzer mit den von Ihnen angebotenen Diensten zufrieden und Ihr Publikum ist Ihnen treu .

Die Klebrigkeit von Websites wird berechnet, indem die durchschnittliche Anzahl einzelner Besucher durch die durchschnittliche monatliche Gesamtzahl der Besuche geteilt wird. Denken Sie daran, dass ein einzelner Besucher Ihre Website oder Seite innerhalb des angegebenen Zeitraums nur einmal gezählt wird.

Top 100 Websites in der Kategorie, Mai 2021, weltweit:

• Unique Visitors (3,8 Milliarden)/Gesamtbesuche (43,4 Milliarden) x 100 = 8,8 %

Top 25 Websites in der Kategorie, Mai 2021, weltweit:

• Unique Visitors (3,1 Milliarden) / Total Visits (40,7 Milliarden) x 100 = 7,6 %

Wenn Sie eine Klebrigkeit von mehr als 9 % haben, können Sie davon ausgehen, dass Sie ein besseres Benutzererlebnis bieten als die meisten der Top-Konkurrenten in der Streaming-Branche. Gut erledigt!

Das Gerät teilen

Daten zur Geräteteilung können helfen, die Streaming-Präferenzen des Publikums einzuschätzen. Sehen sich Ihre Zuschauer Ihre Inhalte eher zu Hause auf einem Desktop-Computer oder unterwegs über ihre Mobilgeräte an?

Zu verstehen, wie Ihr Publikum Ihre Inhalte konsumiert, ist der Schlüssel zur Optimierung Ihres Streaming-Dienstes für Spitzenleistung. Beim Online-Streaming ist Desktop der Gewinner, was darauf hindeutet, dass die meisten Verbraucher auf diese Websites zugreifen, wenn sie sich entspannen oder zu Hause nach Unterhaltung suchen, und nicht unterwegs – wir sehen Sie an, Netflix-und-Kühler.

Top 100 Websites in der Kategorie:

• Desktop – 74,7 % im Jahr 2021 (gegenüber 75,5 % im Jahr 2020)
• Mobiles Web – 25,3 % im Jahr 2021 (gegenüber 24,5 % im Jahr 2020)

Top 25 Websites in der Kategorie:

• Desktop –76,7 % im Jahr 2021 (gegenüber 77,1 % im Jahr 2020)
• Mobiles Web – 23,3 % im Jahr 2021 (gegenüber 22,9 % im Jahr 2020)

Der tiefe Tauchgang

Wie gelangt ein Benutzer also auf eine bestimmte Streaming-Site? Dies kann durch traditionelle Mundpropaganda, Affiliate-Marketing, bezahlte Werbung oder das Teilen in sozialen Medien erfolgen – aber unabhängig von der Methode – es ist wichtig zu verstehen, welche Marketingkanäle den meisten Traffic auf Ihre Website bringen.

Zurück zum Benchmarking. Wenn Sie die Leistung Ihrer Kanäle mit der Ihrer Konkurrenten vergleichen, können Sie Änderungen planen und implementieren, um Traffic-Anteile von Ihren Konkurrenten zu stehlen. Wenn Sie zum Beispiel feststellen, dass Sie unter den Branchen-Benchmark für soziale Medien fallen, möchten Sie vielleicht Ihre PPC-Strategie verbessern .

Von Januar bis Mai 2021 war Direct mit soliden 78 % des Traffic-Anteils die Hauptverkehrsquelle für Streaming-Websites. Die organische Suche belegt mit 16,5 % den zweiten Platz und die soziale Suche mit 2,8 % den dritten Platz.

Es ist interessant festzustellen, dass im Mai 2021 fast alle Top-Streaming-Websites beim direkten Traffic über dem Branchendurchschnitt lagen. Tatsächlich gewinnt hulu.com, das im Mai 2021 deutlich weniger Traffic hatte als youtube.com und netflix.com, insgesamt für den direkten Traffic – und verdient 91,4 % seines Traffics über diesen Kanal.

Sorgen Sie dafür, dass die Benutzer wiederkommen

Es gibt drei Schlüsselmetriken, die Sie verfolgen sollten, um die Erfahrung Ihrer Besucher vor Ort und die Interaktion mit Ihrer Website zu messen:

1. Durchschnittliche Sitzungsdauer: Eine längere Sitzungsdauer bedeutet, dass Ihre Besucher engagiert sind und mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen.
2. Durchschnittliche Seiten pro Besuch: Je höher die Zahl, desto mehr Inhalte durchsuchen Ihre Besucher, während sie auf Ihrer Website sind.
3. Durchschnittliche Absprungrate: Der Prozentsatz der Besucher, die eine Website betreten und dann verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Eine niedrigere Absprungrate bedeutet, dass Ihre Inhalte für Ihre Besucher relevant sind.

Nachfolgend finden Sie Benchmarks für die Benutzererfahrung von Streaming-Websites weltweit und in den USA (August 2021 – Januar 2022):

Top 100 Websites in der Kategorie weltweit, gesamter Traffic

• Monatliche Besuche – 44,3 Milliarden
• Durchschnittliche Besuchsdauer – 18 Minuten 23 Sekunden
• Durchschnittliche Seiten pro Besuch – 9,9
• Durchschnittliche Absprungrate – 25,2 %

Top 100 Websites in der Kategorie in den USA, gesamter Traffic

• Monatliche Besuche – 8,6 Milliarden
• Durchschnittliche Besuchsdauer – 17 Minuten 43 Sekunden
• Durchschnittliche Seiten pro Besuch – 9,3
• Durchschnittliche Absprungrate – 24 %

Betrachtet man die Top-5-Websites weltweit, hat youtube.com insgesamt die besten Engagement-Metriken, gefolgt von hulu.com.

Der durchschnittliche Streamer

Einer der letzten Schritte Ihrer Benchmarking-Strategie besteht darin, herauszufinden, wer auf Ihre Website kommt und ob das überhaupt von der Branchennorm abweicht. Zu wissen, wie sich Ihre Zielgruppe von Ihren Mitbewerbern unterscheidet (oder ihnen ähnelt), verschafft Ihnen einen Vorteil für jedes Geschäftsvorhaben.

Mit der richtigen Datenerfassung können Sie die Benutzerreichweite erweitern, in neue Märkte vordringen und letztendlich Verbraucher von Ihren Mitbewerbern abbringen.

Männer besuchen etwas häufiger Streaming-Websites als Frauen. Und die Altersverteilung in dieser Branche ist tendenziell jünger, wobei 57 % zwischen 18 und 34 Jahre alt sind.

Benchmarking mit Daten

Während die Video-Streaming-Kriege weitergehen, setzen Sie auf Benchmarking als Schlüssel zu Ihrem Erfolg. Aber um genaue Benchmarks zu erstellen, benötigen Sie zuverlässige Daten über die digitale Welt um Sie herum.

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