Beste Strategien, um E-Mail-Betreffzeilen im Sommer zu öffnen

Saisonales Marketing funktioniert hervorragend, wenn Sie die Kauftendenzen der Kunden erschließen können. Aber nicht alle Jahreszeiten funktionieren auf die gleiche Weise – Sommermarketing ist eine ganz andere Sache.

Sommerkampagnen erzielen oft wenig überzeugende Ergebnisse, weil die Menschen, die Marken erreichen wollen, tatsächlich versuchen, die Verbindung zu trennen und sich von ihren Geräten fernzuhalten, um das tolle Wetter zu genießen. Um dieses abgelenkte, weniger engagierte Publikum zu erreichen, müssen Sie mit einer soliden Strategie beginnen.

Der Erfolg Ihrer E-Mail-Kampagnen im Juni, Juli und August hängt wirklich von den Betreffzeilen Ihrer Sommer-E-Mails ab. Wenn Ihre Betreffzeile nicht überzeugend genug ist, wird Ihre E-Mail nicht geöffnet. So einfach ist das.

Hier sind einige Zahlen, die Sie davon überzeugen könnten, Ihre Sommer-E-Mail-Betreffzeilen neu zu bewerten:

• 47 % der E-Mail-Empfänger öffnen E-Mails allein aufgrund der Betreffzeile.
• Die Öffnungsraten für E-Mails liegen in der Regel das ganze Jahr über bei etwa 21 % bis 22 %, können aber im Juli und August auf 19 % fallen .
• E-Mails mit Bezug zu Hobbys und Kunst haben die höchste Öffnungsrate .

Diese letzte Statistik ist besonders interessant, da Sie mit einem Sommerschlussverkauf kreativ werden und die abenteuerlustigere Seite Ihrer Kunden bedienen können.

Wenn Sie mit Sommer-E-Mails zu kämpfen haben, sind wir hier, um Ihnen zu helfen. Wir gehen die Tipps, Tricks, Strategien und Beispiele durch, die hinter den Betreffzeilen der erfolgreichen Sommer-E-Mails stehen.

Tauchen wir ein!

Im Sommer dreht sich alles um unterhaltsame Aktivitäten, aber wenn Sie keine Outdoor-Ausrüstung oder Strandkleidung verkaufen, werden Sie höchstwahrscheinlich einen Rückgang der Verkäufe erleben.

Erfolgreiche Unternehmen machen das Beste aus dem Sommer durch:

• Sorgfältige Planung: Sie können das Sommerloch vielleicht nicht ganz beseitigen, aber Sie können es leichter überstehen und Ihren Geschäfts-Cashflow gesund halten.
• Laufender Sommerschlussverkauf: Dies ist eine großartige Möglichkeit, alte Bestände auszuräumen und Platz für Bestände zu schaffen, um die Bedürfnisse der Kunden in verkaufsintensiveren Monaten und in den Winterferien mit höherem Volumen zu erfüllen.
• Ein tiefes Verständnis für ihre Kunden: Im Sommer suchen die Menschen nach bestimmten Dingen. Nur wenige Marken sind in der Lage, den Code des Sommer-E-Mail-Marketings zu knacken, um die Vorteile voll auszuschöpfen.

Weil so viele Marken das Sommermarketing falsch machen, wird es zu einer Saison, bei der alles gewinnt. Marken, die wissen, wie man klickwürdige Sommer-Betreffzeilen schreibt, erfreuen sich oft großer Gewinne.

Betreffzeilen mögen beim Lesen einfach und unkompliziert erscheinen, aber auf der anderen Seite sieht das Bild völlig anders aus.

Vermarkter und Werbetexter analysieren Kaufmuster und emotionale Auslöser, sichten Tonnen erfolgreicher Beispiele und checken Popkultur-Events, um sorgfältig die wenigen Worte zu formulieren, die über das Schicksal ihrer E-Mail-Kampagnen entscheiden. Keine leichte Aufgabe!

Hier ist ein Crashkurs darüber, was Sie für eine erfolgreiche Sommer-E-Mail-Betreffzeile tun müssen:

1. Fassen Sie sich kurz

Betreffzeilen haben sehr wenig Platz, um eine Antwort auszulösen – Sie können ihn nicht verschwenden.

Es ist immer eine gute Idee, Ihre Betreffzeile unter 60 Zeichen zu halten, aber für den Sommer möchten Sie noch kürzer werden: Denken Sie an 40-50 Zeichen. Versuchen Sie, die Wörter zwischen 3 und 8 Wörtern zu halten.

2. Verwenden Sie die Personalisierung

Personalisierte Betreffzeilen haben eine um 26 % höhere Chance , geöffnet zu werden, und die Verwendung von Segmentierung in Ihren E-Mail-Kampagnen kann den E-Mail-Umsatz um 760 % steigern.

Wenn Sie Sommerkleider verkaufen, erwähnen Sie den Namen des Empfängers und die Kleiderkombinationen, die er möglicherweise für die bevorstehende Sommerreise benötigt. Verwenden Sie Geburtstage und Jubiläen für neue Angebote und vergessen Sie nicht, E-Mails mit Warenkorbabbrüchen zu senden. Das Ziel ist es, Kunden zu zeigen, dass es sich lohnt, Ihre E-Mails zu öffnen, und die Zustellung personalisierter E-Mails wird Ihnen dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen.

Allerdings nützt die Personalisierung nicht viel, wenn der Empfänger Ihre E-Mails nicht erhält! Die Leute geben oft E-Mail-Adressen auf oder vergessen, alte Posteingänge zu überprüfen. In beiden Fällen senden Sie E-Mails an inaktive Konten, was Ihre Engagement- und Zustellbarkeitsraten beeinträchtigt.

Stellen Sie sicher, dass Sie E-Mails an aktive Konten senden, besonders im Sommer, wenn Ihre Zielgruppen viel mehr zu tun haben. Sie können ein E- Mail-Überprüfungstool verwenden , um Ihre E-Mail-Liste schnell zu überprüfen und auf dem neuesten Stand zu halten.

3. Verwenden Sie keine Clickbait-Betreffzeilen

Die Aufgabe einer Betreffzeile besteht darin, die Leser dazu zu zwingen, die E-Mail zu öffnen. Folglich machen viele Vermarkter es so Clickbait wie möglich. Aber „Gray Hat“-Taktiken wie diese haben Konsequenzen.

Wenn Sie Leute mit sensationellen Betreffzeilen manipulieren, fühlen sie sich betrogen und markieren Sie am Ende als Spam. Spam-Zählungen wirken sich auf die Zustellbarkeitsraten aus, was Ihre Kampagnen letztendlich unwirksam machen kann.

4. Stoppen Sie das Scrollen des Posteingangs, indem Sie sich abheben

Sommerliche E-Mail-Betreffzeilen sollten von der entspannten Sommerstimmung profitieren. Die Leute wollen Spaß, also sollten Sie darauf abzielen, das zu liefern.

Ob Emojis in eine Betreffzeile gehören, ist ein heiß diskutiertes Thema, aber die einzige Jahreszeit, in der sie einwandfrei funktionieren, ist im Sommer. Und es sind nicht nur Emojis … Zahlen in den Betreffzeilen Ihrer Sommer-E-Mails können Ihre Öffnungsrate um 45 % erhöhen .

Experimentieren Sie mit Wortspielen, Fragen und Wortspielen, um etwas Spaß und Neugier in langweilige Posteingänge zu bringen. Gehen Sie mit dem Strom der Saison und finden Sie Wege, das zu integrieren, was die Menschen am meisten lieben: die Sonne, den Strand, sommerliche Speisen usw.

5. Seien Sie mobilfreundlich

Wussten Sie, dass 36,6 % der E-Mails auf Mobilgeräten geöffnet werden?

Im Sommer wird diese Statistik noch wichtiger, da die Leute wahrscheinlich nur einen Blick auf ihren Posteingang werfen, während sie reisen oder am Strand entspannen – Sie müssen hart arbeiten, um ihr Interesse zu wecken!

Es ist wichtig, über die mobile Benutzeroberfläche von E-Mails nachzudenken , um maximale Umsätze zu erzielen . Halten Sie Ihre Betreffzeile zwischen 1 und 6 Wörtern, fügen Sie lustige Grafiken hinzu und verwenden Sie das Preheader-Feld, um die Betreffzeile zu erläutern. Das Preheader-Feld gibt Ihnen zusätzlichen Platz, um die Leute dazu zu verleiten, Ihre E-Mail zu öffnen, also verwenden Sie es mit Bedacht.

Eine erfolgreiche saisonale Kampagne erfordert einen ausgefeilten Kalender. Hier sind die wichtigsten Ereignisse, die Sie in Ihre Sommer-E-Mails aufnehmen können:

• Flaggentag (14. Juni)
• Vatertag (3. Sonntag im Juni)
• 19. Juni (19. Juni)
• Sommersonnenwende (21. Juni)
• Kanada-Tag (1. Juli)
• Unabhängigkeitstag/4. Juli
• Zurück zur Schule
• Tag der Arbeit (1. Montag im September)

Social-Media-gesteuerte Veranstaltungen können parallel zu nationalen Feiertagen stattfinden.

Einige der beliebtesten in den Sommermonaten sind Pride Month, National Selfie Day, Social Media Day, National Picnic/Grilling Month, French Fry Day, World Emoji Day, Parents' Day, Friendship Day, National Golf Month, Family Fun Month , Nationaler S'mores-Tag, Tag der Senioren, Tag der Gleichstellung der Frau, Nationaler Monat des Bewusstseins für Yoga, Monat des besseren Frühstücks und Nationale Hundewoche.

Finden Sie die Ereignisse, die für Ihr Publikum relevant sind, und verwenden Sie E-Mail-Betreffzeilen, um im Gedächtnis zu bleiben. Denken Sie jedoch daran, dass einige der Ereignisse eine ernsthafte Geschichte haben, also recherchieren Sie, bevor Sie Ereignisse in Ihren Sommerkampagnen verwenden!

Was gibt es Schöneres, als einige erfolgreiche Sommer-E-Mail-Betreffzeilen durchzugehen, um zu sehen, wie Marken ihre Produkte vermarkten?

Hier sind 10 erfolgreiche Beispiele, von denen Sie sich inspirieren lassen können:

1. Wassermelone, Zucker, Hiii bis 30 % RABATT 🍉 🌊

AeroGarden mischt 3 großartige Dinge in die Betreffzeile ihrer Sommer-E-Mail: Es spielt mit dem beliebten Harry Styles-Song, es verwendet die richtigen Sommer-Emojis und es enthält den Wert für den Empfänger (30 % Rabatt). Es ist auch kurz und bündig.

Nachdem Benutzer die E-Mail dank dieser fantastischen Betreffzeile geöffnet haben, finden sie eine markenkonforme Textkopie und eine Mikrokopie-UX , die einfach nach Sommer schreit.

2. Deine Sommerprognose ☀️

Der Sommer ist eine großartige Zeit, um die Ziele und Bestrebungen Ihrer Kunden zu validieren. Wenn Sie ihnen helfen können, sich diesen Sommer von ihrer besten Seite zu zeigen, werden sie sich definitiv an Sie erinnern.

Athletic Greens nutzt diese Philosophie, um den Kunden im Sommer einen Anlass zu geben, über ihre Produkte nachzudenken.

3. Fang an vom Sommer zu träumen ☀️

Einige Marken, wie Airbnb, starten ihre Sommer-E-Mail-Kampagnen sehr früh. Wenn Sie in der Reisebranche tätig sind, sollten Sie diesem Beispiel folgen und Ihr Publikum mit viel Zeit auf den Sommer einstimmen. Genau wie Athletic Greens hilft Airbnb den Menschen, sich ihren Sommer vorzustellen, und sie können ihre Dienste auf sehr überzeugende Weise anbieten. Ihre Betreffzeile ist scharf und leitet eine E-Mail-Sequenz ein, die darauf abzielt, den Deal bis zum Sommer zu besiegeln.

4. Dein Highway 101 Roadtrip-Atlas

Sommer-E-Mail-Betreffzeilen müssen sich darauf konzentrieren, den Verbrauchern zu helfen, das Beste aus ihrem Sommer zu machen, anstatt einfach nur ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Die Ferienvermietungsfirma Vacasa verstand den Auftrag.

Die Betreffzeile war zeitgemäß, relevant und führte zu einer E-Mail, die voller kostenloser Werte ist. Sie schaffen es, Kunden dazu zu bringen, von den Reisen, die sie unternehmen könnten, und den Erfahrungen, die sie diesen Sommer machen könnten, zu träumen … alles mit einer einfachen E-Mail.

5. Der mit den Papa-Witzen.

Saisonale Events sind ein großer Teil der Marketingkampagnen im Sommer und der Vatertag im Juni ist so groß wie es nur geht. Es ist ein großes Sommerereignis für Familien, was es auch zu einer großen Sache für Marken macht.

Diese Vatertags-E-Mail von Tuft & Needle ist einer der charmantesten Newsletter, die Sie den ganzen Sommer über lesen werden. Von der Betreffzeile bis zum CTA im Fließtext ist die E-Mail voller Herz, Ehrlichkeit und Humor. Wenn Sie diesen Sommer einen unglaublich persönlichen Ton haben, ist dies eine Blaupause, der Sie folgen können.

6. Gesunde Tipps für sommerliche Grillabende 🍔 🍗 🍺

Obwohl es sich bei TB12 um eine Fitnessmarke handelt, ist es nicht gegen die Idee, dass Menschen sich dem Grillen hingeben … es hilft ihnen einfach, es klüger zu machen. Das Unternehmen verwendet eine wirkungsvolle Sommer-E-Mail-Betreffzeile, die voller Wert ist. Es passt zu den Bedürfnissen der Kunden, bietet zeitlich perfekt abgestimmte Hilfe und positioniert TB12 als erste Wahl für gesundheitsbewusste Kunden.

7. Heißes Wochenende, heißere Klamotten, coole Sparangebote

Sie wissen, wie man fantastische E-Mail-Betreffzeilen für den Sommer erstellt, Sie wissen, wie sich große Marken im Sommer vermarkten. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Ideen in die Tat umzusetzen. Aber halt! Schauen Sie sich zunächst diese 3 intelligenten Ansätze an, die Sie mit Ihrer Kampagne verfolgen können:

1. Sommer-FOMO

Jeder möchte im Sommer irgendwo hingehen oder etwas unternehmen. Deshalb ist die Angst, etwas zu verpassen, in dieser Jahreszeit so groß. Ignorieren Sie FOMO nicht, denn die Denkweise der Knappheit kann Brieftaschen ziemlich schnell öffnen. Greifen Sie auf das FOMO zu, indem Sie eine Betreffzeile verwenden, die zeigt, wie exklusiv Ihre Angebote sind!

2. Ende des Sommers

Urlaub fühlt sich so besonders an, weil er so kurz ist. Der Sommer ist nicht anders. Zeitlich begrenzte Sommerangebote funktionieren gut am Ende des Sommers, und Sie können diese Dringlichkeit in Ihrer Betreffzeile nutzen, um in kurzer Zeit mehr zu verkaufen.

3. Klischees sind cool (meistens)

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, experimentieren großartige Sommer-E-Mail-Betreffzeilen im Sommer oft mit skurrilen Formulierungen und Emojis. Darüber hinaus bekommen Papa-Witze und Popkultur-Anspielungen ihre Momente im Rampenlicht. Klischees (die Sie normalerweise vermeiden möchten) funktionieren im Sommer oft überraschend gut – denken Sie nur daran, es nicht zu übertreiben.

Bevor Sie anfangen, Ihre eigenen Sommer-E-Mail-Betreffzeilen zu erstellen, sind hier ein paar weitere Beispiele, die Sie sich ansehen können. Sie können sie als Inspiration verwenden und mit einem Paraphrasengenerator Ihre eigene Version erstellen :

• Ihre neuen Sommershorts sind drin
• Ist Ihr Haar bereit für die Hitze?
• 50 Farbtöne von Sommerkleidern 👗
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• Putztipps heißer als der Sommer ☀️
• Wir wissen, was Sie letzten Sommer getragen haben
• Geh dieses Wochenende an den Strand 🏖️🌊
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• Sommerloch? Aufheitern mit Eis

Der Sommer kann eine schwierige Zeit für Unternehmen sein, die keine E-Mail-Marketingstrategie haben. Wenn Sie Ihr Publikum kennen, werden Ihnen diese E-Mail-Betreffzeilen-Tricks dabei helfen, großartige Öffnungs- und Konversionsraten zu erzielen, ohne sich zu sehr anstrengen zu müssen.

Analysieren Sie, wie große Marken ihre Sommer-E-Mail-Betreffzeilen entsprechend den Ereignissen optimieren, und vergessen Sie nicht, sich auf die mobilen Formate zu konzentrieren. Wenn Sie die Ratschläge in diesem Artikel befolgen, sind Sie auf dem richtigen Weg für einen Blockbuster-Sommer!