Google Chrome-Cookies von Drittanbietern ausschalten: Tipps zur Vorbereitung für Marketingspezialisten

Google bringt ein weiteres Update heraus. Diesmal geht es um das Sunset der Cookies von Drittanbietern von Google Chrome. Bedeutet dies für Marketer schwierigere Zeiten? Möglich, aber die Wachstumsschmerzen werden kurzfristig sein, wenn Sie gut vorbereitet sind.

Sehen Sie sich einige Alternativen zu Google Chrome-Cookies von Drittanbietern an und finden Sie heraus, warum sie sich möglicherweise als Verbesserung erweisen. Ja – besser als Kekse! Aber lassen Sie uns zunächst einen kurzen Hintergrund zu Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies durchgehen.

Hintergrundinformationen zu Cookies

Erstanbieter-Cookies basieren auf dem Verhalten eines Internetnutzers. Wenn ein Internetbenutzer eine Website betritt, speichert diese Website Daten im Browser des Benutzers. Diese Daten werden dort abgelegt, damit sie abgerufen werden können, wenn der Benutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums zu dieser Website zurückkehrt.

Cookies sind eindeutige Kennungen, die das Benutzererlebnis verbessern, indem sie sich bestimmte Informationen über diesen Benutzer merken, wie z. B. Anmeldedaten, Spracheinstellungen, Artikel, die einem Einkaufswagen hinzugefügt wurden, Benutzereinstellungen usw. Diese Cookies teilen der Website dann mit, welche Daten abgerufen werden sollen, wenn ein Benutzer kehrt zurück.

Drittanbieter-Cookies werden von einer Website verfolgt, die sich von derjenigen unterscheidet, die ein Benutzer derzeit verwendet. Diese unterscheiden sich von Erstanbieter-Cookies, die von einer Website, auf der ein Benutzer gerade surft, im Browser eines Benutzers platziert werden. Beispiele für Cookies von Drittanbietern sind Werbenetzwerke, Social-Media- Websites usw.

Wie werden Drittanbieter-Cookies von Vermarktern verwendet?

Vermarkter verwenden Cookies von Drittanbietern für Online-Werbung. Sie verfolgen die Surfaktivitäten eines Benutzers, um ihm personalisierte Werbung für die Waren und Dienstleistungen zu zeigen, an denen er am meisten interessiert ist.

Mit anderen Worten, Cookies von Drittanbietern verfolgen die Online-Browsing-Aktivitäten eines Benutzers, damit sie den Benutzern relevantere Anzeigen zeigen können. Indem ein Vermarkter weiß, welche Websites die Benutzer am häufigsten besuchen, kann er eine bestimmte Gruppe von Waren und Dienstleistungen basierend auf den Interessen der einzelnen Benutzer anpassen, was zu mehr Verkehr und höheren Konversionen führt.

Einstellung von Cookies von Drittanbietern

Dieses Google Chrome-Update wird Cookies von Drittanbietern unterbinden, aber warum? Nun, hauptsächlich aus Datenschutzgründen. Viele Verbraucher fühlen sich jetzt zunehmend unwohl mit Tracking, das ihrer Meinung nach in ihre Privatsphäre eindringt.

Dies hat sowohl Verbraucher als auch Unternehmen dazu veranlasst, ihre Online-Datenverfolgungssysteme zu hinterfragen. Die Privatsphäre der Benutzer ist also der Hauptgrund für diese Änderung.

Wann löscht Chrome Cookies von Drittanbietern?

Die Entscheidung, Google Chrome-Cookies von Drittanbietern zu löschen, wurde bereits im Jahr 2020 getroffen, aber dieses Datum wurde mehrmals verschoben. Die neuesten Google Chrome-Update-Nachrichten besagen, dass sie die Stornierung von Cookies von Drittanbietern bis 2024 verschieben werden, zu diesem Zeitpunkt werden sie damit beginnen, sie auslaufen zu lassen.

Diese Verzögerungen und Erweiterungen sind darauf zurückzuführen, dass Google mehr Zeit benötigt, um seine Datenschutz-Sandbox- Initiative (Themen) zu testen, die eine weniger aufdringliche Methode zur Bereitstellung gezielter Werbung darstellt. Wird Topics besser und leistungsfähiger sein als Cookies von Drittanbietern? Das bleibt abzuwarten, aber das Konzept wird getestet und scheint bisher solide zu sein. Mehr über Themen gleich.

FLoC und Themen

FLoC (Federated Learning of Cohorts) galt zunächst als Googles Ersatz für Cookies. Sie wurde als interessenbezogene Werbung konzipiert, indem Nutzer mit gleichen Interessen gruppiert wurden. FLoC wurde jedoch aus Datenschutzgründen schnell eingestellt und durch ein neues Programm namens „Topics“ ersetzt.

Was sind Themen und wie funktionieren sie?

Topics ist ein Vorschlag in der Google Privacy Sandbox und funktioniert genauso wie FLoC es sollte, leistet aber bessere Arbeit darin, die Identitäten und Bewegungen der Verbraucher vor Werbetreibenden zu verbergen. Google Topics ist ebenfalls ein interessenbasiertes Modell. Wenn Benutzer online surfen, ist die Topics-Anwendung so konzipiert, dass sie anhand der von ihnen besuchten Websites etwas über die Interessen dieser Benutzer erfährt.

Derzeit wird Topics nur im Chrome-Browser verwendet. Die Topics-Anwendung speichert nur maximal 300 Benutzerinteressen über einen Zeitraum von drei Wochen, aber diese Zahl wird voraussichtlich im Laufe der Zeit steigen. Nach drei Wochen werden diese Benutzerinteressen gelöscht und durch einen neuen und ständig aktualisierten Satz von Benutzerinteressen ersetzt, der auf den letzten Suchanfragen des Benutzers basiert. Leider ist nicht bekannt, wie die Topics-Anwendung ein „Benutzerinteresse“ qualifiziert.

Wie können sich Vermarkter auf den Sonnenuntergang von Google Chrome-Cookies von Drittanbietern vorbereiten?

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Kunden nicht weggehen, nur weil Cookies von Drittanbietern es tun. Kunden kaufen immer noch ein, und Vermarkter müssen nur neue Wege finden, sie anzusprechen. Die Wahrheit ist, dass diese Änderungen nichts Neues sind; Safari verzichtet schon lange auf Third-Party-Cookies. Hier sind einige Tipps, die Vermarkter verwenden können, um sich auf das Entfernen von Google Chrome-Cookies von Drittanbietern vorzubereiten.

Verlassen Sie sich mehr auf Cookies von Erstanbietern

Erstanbieter-Cookies , die auf dem Gerät eines Benutzers platziert werden, können so eingestellt werden, dass sie ihre Website-Browsing-Daten sammeln und sind eine der besten Methoden, um Cookies von Drittanbietern zu ersetzen.

Nutzen Sie Affiliate-Marketing

Affiliate-Marketing hat im Jahresvergleich einen 10-prozentigen Anstieg des Traffics für E-Commerce-Unternehmen erlebt. Darüber hinaus ist Affiliate-Marketing eine großartige Möglichkeit, eine gezielte Liste von Verbrauchern aufzubauen, die für laufende Verkäufe reif sind.

Arbeiten Sie mit großen Werbegiganten zusammen

Die Partnerschaft mit großen Werbegiganten wie Google und Meta ist eine weitere effektive Alternative für Cookies von Drittanbietern. Dies liegt daran, dass große Werbeunternehmen Zugriff auf die Daten haben, die es ihnen ermöglichen, programmatisch zu werben.

Diese Mega-Unternehmen können Zielgruppeninformationen in Segmente sortieren, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Zielgruppe zu erreichen, ohne den Namen, die Adresse oder die Telefonnummer einer Person zu identifizieren. Dies geschieht, indem diese Zielgruppe unter Verwendung eines Pseudonyms erreicht wird, um Verbraucher mit zielgerichteten Anzeigen zu optimieren und anzusprechen.

Kontextbezogenes Targeting

Kontextbezogenes Targeting verwendet die Verarbeitung natürlicher Sprache. Dieses Konzept gleicht Inhalte mit Verbrauchern ab, ohne dass invasive Datenschutzpraktiken erforderlich sind. Darüber hinaus werden weniger private Datenquellen zur Identifizierung von Verbrauchern verwendet, sodass der Prozess anonymisiert wird.

Besitzen Sie Ihre eigenen Daten

Unternehmen, die ihre eigenen Daten besitzen, werden den Cookie-Sturm besser überstehen können. Daher sollten Sie erwägen, Ihre Datenerfassung zu optimieren, alles Erforderliche tun, um Ihre digitalen Besucher dazu zu bringen, sich anzumelden, und eine Marketingstrategie anpassen, die ihnen ein hochwertiges Angebot im Austausch für die Eingabe ihrer Informationen bietet. Diese Methode wird manchmal als Zero-Party-Daten bezeichnet, da ein Verbraucher seine Informationen freiwillig durch Abonnementanmeldungen, Ausfüllen eines Website-Formulars, kostenlose Werbegeschenkanfragen usw. bereitstellt.

Digitaler Fingerabdruck

Digitale Fingerabdrücke identifizieren Benutzer, indem sie ihre Geräteinformationen sammeln, um einen eindeutigen „Fingerabdruck“ zu erstellen. Apps von Drittanbietern, die auf dem Gerät eines Benutzers installiert sind, werden verwendet, um diese Fingerabdruckinformationen zu sammeln.

Datenpools

Datenpools, auch Datenreinräume genannt , sind Speicher, die riesige Mengen an Benutzerdaten speichern. Diese Repositories sind unabhängig von Werbetreibenden und Publishern; Daher ist die Privatsphäre der Benutzer geschützt.

Publisher gleichen First-Party-Daten von ihrer Seite ab und Werbetreibende tun dasselbe von ihrer Seite. Dies führt dazu, dass Werbetreibende die Zielgruppeneinblicke erhalten, die sie für ihre Anzeigenausrichtung benötigen.

Alles kann sich auf einen Cent ändern

Cookies von Drittanbietern wurden in den frühen 2000er Jahren eingeführt. Es gibt sie also schon seit geraumer Zeit. Unternehmen waren jedoch erfolgreich, lange bevor es überhaupt Google Chrome-Cookies von Drittanbietern gab, und sie werden dies auch noch lange tun, nachdem sie verschwunden sind.

Dieses Google Chrome-Update unterscheidet sich nicht von anderen, die gekommen und gegangen sind. Marketer müssen mit den Veränderungen genauso umgehen wie mit allem anderen im Geschäft. Wenn Sie Hilfe bei der Umstellung benötigen oder eine kostenlose Beratung wünschen, um zu sehen, wie Sie auf die Umstellung vorbereitet sind, wenden Sie sich noch heute an Hawke Media .

Gute Vermarkter sind proaktiv und nehmen sich Zeit, um über die neuesten Trends und Veränderungen der Internetlandschaft auf dem Laufenden zu bleiben. Nur so bleiben Sie relevant, wettbewerbsfähig und können schnell die notwendigen Maßnahmen ergreifen, um in dieser sich ständig weiterentwickelnden Welt des digitalen Marketings zu wachsen und erfolgreich zu sein.