Design-Inspiration: 5 der besten Super-Bowl-Anzeigen + Design-Tipps

Schaust du Fußball? Bist du ein großer Fan der NFL?

Unabhängig von Ihrer Antwort können wir sicher darauf wetten, dass der Super Bowl auf Ihrem Radar ist. In den Wochen vor dem großen Event ist der Super Bowl allgegenwärtig. Vor allem, wenn Sie in den USA oder Kanada leben. Von Werbetafeln über soziale Medien bis hin zu Videoanzeigen – Sie können sich dem einfach nicht entziehen.

Jetzt, mit so viel Liebe vom Publikum und fast 100 Millionen Zuschauern, spielen Super Bowl-Anzeigen in einer eigenen Liga. Und das aus gutem Grund. Wer möchte nicht von einer so großen Zuschauerzahl profitieren.

Das Interessante ist, dass diese Anzeigen nicht nur im digitalen Bereich existieren, wie es die meisten Anzeigen heutzutage tun. Auch wenn sich die Marketingwelt allgemein einig ist, dass TV-Spots kein Muss mehr sind, ist die NFL eine große Ausnahme. Jedes Jahr wartet die Welt mit angehaltenem Atem darauf, was sich Marken für ihre Super Bowl-Anzeigen einfallen lassen.

Die Werbung ist so gut, dass die Leute ihre Plätze oft nicht verlassen wollen, um sie während der Werbeunterbrechungen zu verpassen. Und sie werden sich sogar die Mühe machen, sie im Nachhinein nachzuschlagen.

Der Super Bowl hat sogar einen Anzeigenzähler, der die beliebtesten Super Bowl-Anzeigen einer bestimmten Saison angibt.

Bei so viel Hype und Konkurrenz fragen Sie sich vielleicht – ist eine Super Bowl-Werbung so wichtig für eine Marke? Und was sind einige der besten Super Bowl-Anzeigen aller Zeiten, von denen kleine Unternehmen lernen können?

Aus diesem Grund versuchen wir in diesem Blog von Kimp, all diese Fragen zu beantworten und eine Reise in die Vergangenheit zu unternehmen, um einige der besten Super Bowl-Werbungen aller Zeiten aufzuschlüsseln.

Fangen wir damit an! *Schiedsrichter pfeift*

Der Super Bowl – ein Showdown für die besten Anzeigen

Der Super Bowl ist nicht nur in der Welt des Fußballs eine große Sache. Es ist eigentlich auch in der Welt des Marketings eine enorme Sache. Während Quarterbacks und Coaches Spielpläne machen, bevor das Spiel beginnt, beginnen auch Marketer in den USA mit der Strategieplanung.

Jeder sehnt sich danach, einen wertvollen Super Bowl-Werbespot zu bekommen, damit er seine Marke einem äußerst engagierten Publikum präsentieren kann.

Und diese Slots sind schwer zu bekommen und super teuer. Eine Bloomberg-Studie sagt uns, dass jeder Platz auf 5,1 bis 5,3 Millionen Dollar steigen kann. Tatsächlich brachten die Super Bowl-Werbungen 2021 einen Gesamtumsatz von 485 Millionen US-Dollar ein, was ein neuer Rekord ist.

Es ist daher keine Überraschung, dass 26 % der Super Bowl-Zuschauer sich mehr auf die Werbespots als auf das Spiel freuen. Neben den besten und schlechtesten Stücken werden auch die Anzeigen für die kommenden Monate zum Gesprächsthema. Im Jahr 2020 fanden auf Facebook, Instagram und Twitter fast 44 Millionen Interaktionen in Bezug auf den Super Bowl statt, und die Anzeigen machten einen großen Teil davon aus.

Super Bowl-Anzeigen bringen Marken neben viel sozialem Kapital und Markenbekanntheitspunkten auch Einnahmen. Ein Bericht von Fortune sagt uns, dass der ROI von Super Bowl-Anzeigen für einige Marken bis zu 36 % betragen und einen durchschnittlichen ROI von 12 % erreichen kann, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Einnahmen, Leads und Markenbekanntheit.

Wenn die Einsätze so hoch sind, ist es kein Wunder, dass einige der besten Anzeigen, die wir gesehen haben, aus der Welt der Super Bowl-Anzeigen stammen.

Und wenn auch Sie ein Stück vom Kuchen abhaben möchten, vielleicht indem Sie Ihre eigenen Social-Media-Beiträge oder YouTube-Videos erstellen, sollten Sie wissen, wie die großen Namen es gemacht haben, und sich entsprechend vorbereiten.

Also, lass uns gleich eintauchen.

5 der besten Super Bowl-Anzeigen + Designtipps

Der Begriff „Best Super Bowl Ads“ ist sehr subjektiv, nicht wahr? Genau wie die meisten Dinge in der Popkultur. Jeder mag eine bestimmte Anzeige gegenüber einer anderen, weil sie eine Verbindung zu ihm herstellt. Und manchmal zeigt es ihre Lieblingsstars oder Influencer, und das ist immer ein zusätzlicher Vorteil.

In dieser Zusammenstellung von Kimp stellen wir Ihnen die Super Bowl-Anzeigen vor, die unserer Meinung nach die beste Arbeit leisten, wenn es darum geht, die Persönlichkeit einer Marke zu übersetzen und sich mit ihrem Publikum zu verbinden. Einige davon sind ziemlich typisch im Design, aber die Lektionen zum Mitnehmen sind in Hülle und Fülle.

1) Reddits SuperBowl-Werbung

Der Super Bowl hat sich in den letzten fünf Jahren von einer reinen Veranstaltung für traditionelle Einzelhandelsunternehmen zu einem Ort für alle Marken entwickelt. Und ein Paradebeispiel ist diese Reddit-Anzeige vom Super Bowl 2021.

Etwas so Untypisches für alle Super Bowl-Werbungen, dass es zum Stoff der Super Bowl-Werbelegenden wurde.

Reddit hat eine extrem kurze 5-Sekunden-Werbung geschaltet. Es war eine Folie von Reddit, die typisches Werbematerial unterbricht und davon spricht, wie auch die Außenseiter die Chance haben, den Lauf der Dinge zu ändern. Dies war natürlich eine Anspielung auf die Daytrader von WallStreetBets, die die Branche in letzter Zeit gestört haben.

Die Folie spricht mit ein wenig politischem Humor von den möglichen Gemeinschaften, denen sich die Zuschauer anschließen können.

Sie wissen, dass Ihre Anzeige funktioniert hat, wenn eine 5-Sekunden-Werbefläche Ihnen in den sozialen Medien eine enorme Dynamik verleiht.

Fazit: Seien Sie kreativ. Gehen Sie an die Grenzen und lassen Sie sich nicht von Ihrem Budget einschränken. Manchmal, wenn Sie hoch schwingen, können die Ergebnisse erstaunlich sein. Denken Sie jedoch immer daran, dass Ihre Markenidentität in allen Anzeigen durchscheinen muss. Ohne den typischen orangefarbenen Hintergrund, der mit Reddit assoziiert wird, hätten viele die Anzeige tatsächlich verpasst.

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2) Google-Loretta-Super Bowl 2020

Google ist mit einigen fantastischen Anzeigen zu einem festen Bestandteil der Super Bowl-Werbefläche geworden, und diese hier ist keine Ausnahme.

Storytelling gewinnt im Marketing immer. Anstatt Ihr Produkt den Kunden unverhohlen vorzustellen, versuchen Sie, ihnen eine Geschichte zu erzählen, um sie zu fesseln und den Wert Ihres Produkts zu zeigen. Genau das tut Google in der Super Bowl 2020-Werbung – „Loretta“.

Dieses herzergreifende Video zeigt, wie Google eine große Rolle bei den Bemühungen eines Mannes spielt, seine Frau in der Nähe zu halten, auch wenn sie nicht mehr bei ihm ist. Er nutzt die Sprachsuchfunktion, interagiert mit Google Assistant und schwelgt auch mit Google Fotos in Erinnerungen.

Alles in dieser Anzeige zerrt an Ihrem Herzen. Wir wissen, wie unverzichtbar Google in unserem Leben ist. Aber erkennen wir wirklich den Wert der kleinen Dinge, bei denen uns das Unternehmen hilft?

Nun, nachdem Sie diese Super Bowl-Werbung gesehen haben, ist das alles, woran Sie denken werden.

Fazit: Eine gute Marketingkampagne verbindet sich emotional mit dem Publikum und stellt Ihre Produkte als etwas Wertvollstes dar. Wenn Sie die Möglichkeit haben, die Features aufzulisten oder sie in einer Story zu zeigen, wählen Sie Storytelling. Sie werden einen durchschlagenden Erfolg sehen.

Sehen ist immer besser als hören, und wenn der Kunde das Produkt in Aktion sieht, durchbricht es eine Barriere zwischen Ihnen und ihm. Genau wie diese Google-Anzeige.

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3) Raketenhypothek

Lassen Sie uns von sehr untypischen Kampagnen zu einer Super Bowl-Werbung aus dem Jahr 2018 übergehen, die alle Merkmale einer sehr typischen und großartigen Super Bowl-Werbung aufweist.

In dieser Anzeige von Rocket Mortgage baut das Unternehmen langsam die Prämisse auf, wie einige Leute bestimmte Konzepte unnötig verkomplizieren und Kunden im Dunkeln lassen. Während es sich bei den ersten Fällen um kleinere Vorfälle handelt, ist der letzte eine sehr ernste finanzielle Entscheidung – der Kauf eines neuen Eigenheims.

Und dann taucht Keegan-Michael Key erneut auf, um zu zeigen, wie Rocket Mortgage mit ihrer App das Verständnis der Allgemeinen Geschäftsbedingungen erleichtert.

Wieder ein klassisches Beispiel dafür, wie effektiv es ist, ein Merkmal Ihres Produkts zu zeigen, anstatt darüber zu sprechen.

Aber die Marke hörte hier nicht auf. Sie richteten schnell ein Ressourcenzentrum für ihre Kunden ein, die von der Super Bowl-Werbung auftauchten, um das Versprechen zu halten, das sie gegeben hatten. Daraus resultierte einer der erfolgreichsten Leadgenerierungsversuche einer Marke aus dem Super Bowl.

Fazit: Eine Super Bowl-Werbung ist erstaunlich, wie jede andere prominente Werbeplatzierung, aber Sie können hier nicht aufhören. Die ideale Anzeige hat einen ansprechenden CTA. Und Sie müssen dem CTA gerecht werden. Ihre Investition zahlt sich nicht aus, wenn die Nachverfolgung der Anzeige für die Kunden nicht so ist, wie sie es verspricht.

Auch aus gestalterischer Sicht empfiehlt das Kimp Graphics-Team immer, dass der Designstil der Anzeige und der entsprechenden Zielseite/Produktseite konsistent sein müssen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

4) Microsoft We all Win-Werbung

Kunden werden sich immer mehr bewusst, wen sie bevormunden. Dies gilt insbesondere für Gen Z und Millennials. Daher sollte keine Marke die Gelegenheit verpassen, ihre gute Seite zu präsentieren.

Microsoft hat dies verstanden und während des Super Bowl 2019 seinen Werbespot „We all win“ gestartet. Das Unternehmen ist ein fester Bestandteil der Glücksspielbranche und hat erkannt, dass die Freuden des Spielens nicht für alle gleich sind. Für einige hält ihre Behinderung sie davon ab, ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Um dies zu lösen, hat Microsoft einen adaptiven Controller entwickelt, der das Spiel von niemandem aufgrund seiner körperlichen Behinderung einschränkt.

Aber der interessanteste Teil dieser Werbung ist, dass sie echte Kinder zeigt, die spielen und unter körperlichen Einschränkungen leiden. Sie erzählen, wie wichtig Gaming für sie ist. und ihre Eltern äußern ihre Wertschätzung dafür, dass Microsoft auch den Controller auf den Markt gebracht hat.

Dies ist der beste Weg, ein neues Produkt zu präsentieren – über den sozialen Beweis des Bedarfs und des Produkts, das ihn befriedigt. Und es passt perfekt zum sportlichen Geist des Super Bowl.

Insgesamt ein toller Gewinn für Microsoft.

Takeaway: Social Proof gewinnt, besonders im Video-Werbeformat. Es ist wahrscheinlicher, dass Kunden sich mit Ihnen verbinden und Ihnen glauben, wenn sie andere Kunden sehen, die über Ihre Marke sprechen, anstatt einer Berühmtheit. Wählen Sie also die besten Testimonials aus, die Sie haben, und verwenden Sie sie neu, um eine Killeranzeige zu erstellen.

Suchen Sie nach kreativen Möglichkeiten, Bewertungen online zu präsentieren? Sehen Sie sich hier unseren Leitfaden an oder melden Sie sich einfach für das Kimp Graphics + Video-Abonnement an, um mit einem erfahrenen Designteam zusammenzuarbeiten.

5) Twitter-Kampagne der TUMS

Die nächste Super Bowl-Werbung, die wir zeigen werden, ist nicht gerade eine Anzeige, sondern eine sehr effektive Super Bowl-Kampagne aus dem Jahr 2021, von der wir glauben, dass Sie sie kennen sollten. Nicht jeder kann sich den begehrten Platz leisten, und selbst wenn Sie es können, denken Sie manchmal, dass es nicht das Richtige ist. Aber warum auf die Aufmerksamkeit und all die anderen Vorteile des Super Bowl verzichten?

Nehmen Sie ein Stichwort von TUMS, das ein Werbegeschenk mit gamifizierten Inhalten gestartet hat. Das Unternehmen wollte ein jüngeres Publikum ansprechen, da die TUMS den Ruf hat, nur etwas für ältere Generationen zu sein. Also baten sie die Leute, Tums-würdige Momente während des Super Bowl zu twittern. Wenn sie genug Momente twitterten, um eine Super Bowl-Bingokarte zu füllen, konnten sie Preise von bis zu 55.000 $ gewinnen.

Dies ermutigte die Menschen, sich mit der Marke zu beschäftigen. TUMS nutzte den Werberummel des Super Bowl und erzielte eine Menge Markenerinnerung bei neuen Zielgruppen.

Fazit: Ihre Kunden lieben Engagement genauso sehr wie Sie. Marketingkampagnen, die sie ermutigen, etwas zu unternehmen und mit einer Marke ins Gespräch zu kommen, gewinnen immer.

Übrigens, ist Ihnen das Design der Bingokarte aufgefallen? Jeder kann es aus einer Meile Entfernung als das von TUMS erkennen. Das wiederum erhöht die Chance, dass Neukunden beim nächsten Mal zu TUMS greifen, weil sie die Marke nun wiedererkennen. Was für eine großartige Möglichkeit, Markenerinnerung aufzubauen.

Möchten Sie auch mit interaktiven und gamifizierten Designs experimentieren? Setzen Sie sich mit den Designteams von Kimp Graphics oder Kimp Video in Verbindung, um loszulegen.

Nutzen Sie den Super Bowl richtig für Ihre Marken

Der Super Bowl ist nicht nur etwas für die großen Marken. In unserem vorherigen Abschnitt haben wir die von ihnen verwendeten Techniken und Strategien aufgeschlüsselt. Aber wir denken, dass es ziemlich klar ist, dass jedes Unternehmen diese Modelle replizieren kann, wenn es die richtige Plattform und das richtige Team mit ihnen hat.

Tatsächlich bietet der Super Bowl viel Spielraum für kleine Unternehmen. Der durchschnittliche Verbraucher gibt am Super Bowl-Sonntag 75 US-Dollar aus. Wenn Sie sie also im entscheidenden Fenster mit einem sinnvollen Vorschlag erreichen können, können Sie den Deal in kürzester Zeit knacken.

Angesichts der Bedeutung des Events hier ein paar Hinweise vom Kimp-Team, um eine denkwürdige Super Bowl-Kampagne zu erstellen.

Probieren Sie Rabatte aus

Der Super Bowl ist in Amerika ein inoffizieller Feiertag. Und Feiertage bedeuten meistens Einkaufen. Steigen Sie also ein und erstellen Sie unvergessliche und aufregende Rabattangebote für Ihre Kunden. Stellen Sie sicher, dass Sie es zum Thema Super Bowl machen, um den Deal noch süßer zu machen. Führen Sie exklusive Produkte ein, um das Seherlebnis Ihrer Kunden zu verbessern, und die Produkte werden mit Sicherheit aus den Regalen fliegen.

Tante Annes Brezeln haben genau das getan, indem sie diese Spielzeitplatte eingeführt und in den sozialen Medien beworben haben.

Feiern Sie das Wochenende des Super Bowl

Erstellen Sie zuordenbare und relevante Inhalte. Wir wissen, dass die Gespräche rund um den großen Tag auch fußballzentriert sein werden. Wenn Sie also dabei sein wollen, müssen Sie sich auch in den Geist des Spiels hineinversetzen.

Sie können damit beginnen, Ihre Produkte im Rahmen des Super Bowl zu bewerben oder einfach nur einige interessante Fakten über die Veranstaltung wie das Guggen Heim zu teilen.

Eine weitere Alternative ist die Einführung eines Marken-AR-Filters, um während des Super Bowl-Wochenendes für Ihre Marke zu werben. Schauen Sie sich den Filter von Gatorade an, um sich inspirieren zu lassen.

Animierte Videos

Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden wollen, empfehlen wir Ihnen, in Videomarketing zu investieren. Wie alle Super Bowl-Anzeigen können auch Sie für diesen Anlass eine aussagekräftige, emotionale und zuordenbare Videoanzeige für Ihre Marke erstellen.

Es muss nicht schwer produziert werden, solange die Absicht da ist. Sie können mit einem Designteam wie Kimp Video zusammenarbeiten, um animierte Videos zu erstellen oder Filmmaterial von Ihrem Telefon kreativ zu bearbeiten, das zum Thema passt, ohne die Bank zu sprengen.

Machen Sie sich bereit, das Super Bowl-Wochenende zu punkten: Melden Sie sich für Kimp an

Der Super Bowl mag sich wie eine sehr einschüchternde und unerreichbare Plattform für Ihre Marke anfühlen. Aber das bedeutet nicht, dass Sie Ihre eigenen Werbeaktionen nicht in sozialen Medien durchführen können. Jede Marke kann diese große Chance nutzen, um in ihrem Markt stärker Fuß zu fassen.

Und mit den unbegrenzten Grafikdesign-Services von Kimp Graphics und Kimp Videos ist es auch keine Belastung für Ihren Geldbeutel.

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