Super-Bowl-Marketing aus der Sicht eines Vermarkters

Was haben Super Bowl und Weihnachten gemeinsam? Sie sind beide Jahreszeiten der Raserei in der Marketingwelt. Super Bowl ist die Weihnachtszeit der Fußballfans. Und die am meisten erwartete Werbesaison für Vermarkter. Aber wie kam es dazu? Alles hat eine Vorgeschichte, oder? In diesem Blog werden wir auf das Super Bowl Marketing zurück, nach vorne und nach vorne blicken. Über die Geschichte, wie ein jährliches Sportereignis an einen Ort kam, an dem Marken Millionen ausgeben, um einen Werbespot zu bekommen.

Super Bowl klingt in den Ohren eines Vermarkters anders. Schließlich sind die Reise eines jährlichen Playoff-Spiels, das sich zu einer ikonischen Marke entwickelt, und die brillanten Marketingmöglichkeiten, die es mit sich bringt, beide aufregend für Marketingfachleute. Hast du dich jemals gefragt, wie das passiert ist? Dann sind Sie hier genau richtig. Lassen Sie uns ein wenig in die Entwicklung von Super Bowl als Marke und seiner viel diskutierten Logo-Geschichte eintauchen. Lassen Sie uns danach auch über die Marketingmöglichkeiten beim Super Bowl sprechen, auf die sich Vermarkter jedes Jahr freuen.

Wie der Super Bowl die Sportkultur revolutionierte

Das obige Bild zeigt das Los Angeles Memorial Coliseum, den Ort, an dem das allererste Super Bowl-Spiel stattfand.

Bereits 1966, als die Fusion zwischen NFL und AFL stattfand, war ein Meisterschaftsspiel geplant. Dies war das AFL-NFL-Weltmeisterschaftsspiel oder Super Bowl I. Das erste Spiel war nicht gerade ein Knock-out in Bezug auf den Ticketverkauf. Während im Jahr 2022 allein in den USA über 99,18 Millionen Menschen das Spiel im Fernsehen verfolgten. So viel hat sich geändert. Dies ist ein Beweis für die Raffinesse des Super-Bowl-Marketings.

Seit dem ersten Spiel hat sich viel verändert. Halbzeitereignisse wurden langsam zu einem denkwürdigen Bestandteil des Super Bowl. Und Werbung, die während des Super Bowl gezeigt wurde, wurde manchmal so beliebt wie die Spiele selbst. Die Entwicklung von Super Bowl als Marke kann sicher auf die vielen Sponsorings und erfolgreichen Partnerschaften zurückgeführt werden, die es im Laufe der Jahre hatte.

Abgesehen davon können wir auch sagen, dass die Marke Super Bowl von ihren Sponsoren und Anzeigen genauso profitiert hat wie die Sponsoren vom Spiel. Kaum zu glauben? Eine von The Marketing Arm durchgeführte Umfrage ergab, dass etwa 43 % der Zuschauer die Spiele wegen der gezeigten Werbespots ansehen. Dieses symbiotische Phänomen ist definitiv ein interessantes Thema für jeden Vermarkter oder Unternehmer. Und darüber werden wir ausführlich diskutieren. Beginnen wir mit der Marke Super Bowl – ihrer Markenidentität, um genau zu sein.

Super Bowl Marketing – der Logo-Streit

Ein Logo ist eine unübersehbare Essenz einer Marke. Lassen Sie uns also über das Super Bowl-Logo und seine Entwicklung im Laufe der Jahre sprechen. Nun, einige mögen argumentieren, dass es sich zurückgebildet hat, aber lassen Sie uns nicht auf dieses Argument eingehen.

Sportlogos sind ein ganz anderes Thema. Weil sie Ihr Team repräsentieren. Sie sind es, die Ihre Marke aufbauen. Sie sollen den Geist des Spiels einfangen und bei den beteiligten Werbetreibenden/Sponsoren den richtigen Ton treffen.

Laut dem Journalisten Jordan Heck waren die Super-Bowl-Logos in der Vergangenheit „jedes Jahr kreativ“. Nun, wir können die Tatsache nicht ganz leugnen, dass die jüngsten Versionen der Super Bowl-Logos schlicht aussehen. Aber angesichts der Tatsache, dass sich die Marketingstrategien des Super Bowl drastisch geändert haben, verstehen wir, dass die Marke auf Standardisierung abzielt. Die Marke möchte eine solide Identität schaffen, ein einprägsames Design, das unkompliziert und leicht zu merken ist. Überzeugen Sie sich selbst. Was haltet ihr von den letzten Logos?

Super Bowl-Logos – was sich geändert hat

Schauen wir uns einige der Super Bowl-Logos an und verstehen, was sich geändert hat.

Das Bild unten zeigt das allererste Super Bowl-Logo aus dem Jahr 1967. Damals war es das „AFL–NFL World Championship Game“.

Das Super Bowl-Logo von 1969 enthielt den markenrechtlich geschützten Namen „Super Bowl“.

Das Super Bowl XIII-Logo von 1979 war das erste, das den Namen des Veranstaltungsortes in seinem Logo enthielt. Nur ein Jahrzehnt seit dem ersten Spiel – sehen Sie, wie sehr sich das Logo verändert hat.

In den späten 80ern und frühen 90ern wurde das Super Bowl-Logo bunter und kunstvoller. Die meisten von ihnen trugen eine Illustration oder ein Symbol, das als Anspielung auf den Veranstaltungsort hinzugefügt wurde, an dem die Veranstaltung in diesem Jahr stattfand. Zum Beispiel zeigte das Logo des Super Bowl von 1987 eine Rose, die das Rose Bowl-Stadion darstellte, in dem die Veranstaltung in diesem Jahr stattfand.

Das Spiel von 2011 war das erste, das die aktuelle Version des Logos mit der Vince Lombardi Trophy vorstellte.

Können Sie die drastische Verschiebung von der Verwendung eines Spektrums von Farben, Illustrationen und fetten Schriftarten zu einem minimalistischen, modernen und professionelleren Design erkennen? Also was ist passiert? Im Jahr 2011 kündigte Super Bowl eine neue Markenstrategie an und begann für das Logodesign mit einer Grafikdesignfirma, Landor, zusammenzuarbeiten. Dies lag daran, dass sich die Marke entschieden hat, ein wiederholbares und leicht erkennbares Logosystem zu schaffen, mit dem sich Fans sofort verbinden können.

Am Ende des Tages funktioniert die Ausrichtung Ihres Logos an Ihrer Markenstrategie!

Super Bowl und Werbung – die Beziehung, die jeder Vermarkter verstehen muss

Die Tatsache, dass der legendäre Computer Macintosh, der die Welt der Personal Computer revolutionierte, in einem legendären Super Bowl veröffentlicht wurde, sagt genug über die Bedeutung der Werbung während der Veranstaltung aus.

Nun, im Jahr 1967, als der erste Super Bowl stattfand, mussten Marken 42.000 US-Dollar für einen 30-Sekunden-Spot während der Fernsehübertragung des Events ausgeben. Bis 2022 wurden ähnliche 30-Sekunden-Spots Berichten zufolge für 6,5 Millionen US-Dollar verkauft.

Das könnte für einige Unternehmen größer sein als das jährliche Marketingbudget. Warum genau geben Unternehmen Millionen von Dollar für einen einzigen Werbespot aus? Wir sagen es Ihnen.

Was passiert mit Gesprächen während der Super Bowl-Saison? Sie alle haben in irgendeiner Form Fußball in sich. Die Leute reden über die Spiele. Die Leute reden über die Anzeigen. Und wenn sie das tun, sprechen sie über die Marken hinter den Anzeigen. So bringen Sie die Leute dazu, auf Ihre Marke aufmerksam zu werden und darüber zu sprechen. Diese Art von Bewusstsein und Buzz ist das, wonach sich Marken sehnen. Sie sind unbezahlbar im Marketing. Aus diesem Grund hat das Super Bowl-Marketing einen besonderen Stellenwert.

Kimp-Tipp: Die Tatsache, dass 30-Sekunden-Features während eines Super-Bowl-Spiels alle Wirkung erzielten, die eine Marke erzielen konnte, beweist, dass Kurzvideos im Marketing keine neue Sache sind. Beginnen Sie also damit, mehr Kurzvideos in Ihre Marketingstrategie aufzunehmen, falls Sie dies noch nicht getan haben.

Und für den Fall, dass Sie Hilfe beim Erstellen von Kurzvideos benötigen, ist das Kimp Video-Abonnement nur einen Klick entfernt.

Kultige Super Bowl-Werbespots, die eine Erwähnung wert sind

Gibt es einen besseren Weg, um den Werbewahn rund um den Super Bowl zu verstehen, als einige der Anzeigen zu diskutieren, die am meisten Aufsehen erregten?!

1. Coca-Colas Hey Kid, Catch – 1979

Die mit dem Clio Award ausgezeichnete Werbung von Coca-Cola erlangte 1979 so viel Popularität, dass sie während des Super Bowl im nächsten Jahr viele Male neu ausgestrahlt wurde.

Kimp-Tipp:

Die Anzeige funktionierte, weil:

• Das Konzept war einfach genug, um alle Arten von Kunden zu verstehen.
• Die Anzeige hatte einen starken emotionalen Wert.

Dies sind zwei wichtige Zutaten, die Sie Ihren Anzeigen hinzufügen sollten.

2. Snickers-Werbespot mit Betty White – 2010

Der obige Werbespot mit Betty White entwickelte sich zu einem der meistdiskutierten Werbespots des Super Bowl 2010. Fans liebten Betty White ein bisschen mehr von dieser Anzeige.

Kimp-Tipp:

Die Anzeige funktionierte, weil:

• Die Botschaft passt zu Snickers witzigem Tonfall in der Werbung.
• Gut ausgeführter Humor funktioniert gut im Marketing.
• Influencer, in diesem Fall eine Berühmtheit, können Ihrer Marke Auftrieb verleihen.

3. Cadillac Super Bowl-Werbung – 2021

Die Anzeige war eine intelligente und berührende Darstellung von Edward mit den Scherenhänden mit einem modernen Twist. Es verleiht dem gesamten Konzept des „freihändigen“ Fahrens eine neue Wendung. Beim Super Bowl-Marketing geht es darum, neue Ideen zu entwickeln, die Ihr Publikum begeistern. Und Cadillac macht das perfekt in der obigen Anzeige.

Kimp-Tipp:

Die Anzeige funktionierte, weil:

• Natürlich die kreative und einzigartige Idee.
• Die Anzeige erzählt eine Geschichte – und Storytelling ist eine Strategie, die im Marketing nie versagt.

Warum Super-Bowl-Werbung funktioniert

Es gibt viele Gründe dafür, aber wir geben Ihnen ein paar gute, über die Sie nachdenken können:

• Willst du Augäpfel greifen? Super Bowl macht es Ihnen leicht. Es ist oft ein Kampf, Sichtbarkeit zu erlangen und in das Radar einer größeren Zielgruppe zu fallen. Die Antwort darauf kommt mit der massiven Zuschauerzahl von Super Bowl-Spielen.
• Super-Bowl-Werbespots sorgen für Aufsehen um neue Produkteinführungen. So wie es Pop Tart mit seinen Pop-Tarts getan hat – Fixed the Pretzel 2020-Werbung.

• Unternehmen sehen einen massiven Anstieg der Markenerinnerung. Und das ist ein schwer zu knackender Parameter. Laut Nielson, basierend auf dem kommerziellen Erfolg einer Lebensmittel- und Getränkemarke beim Super Bowl, war die Anzeigenerinnerung an die Kampagne 80 % höher als die Erinnerung an die anderen TV-Werbeinvestitionen der Marke.

Was ist, wenn Sie während des Super Bowl nicht das große Geld für einen Werbespot ausgeben können?

Laut dem CMO-Umfragebericht von Deloitte vom September 2022 geben Unternehmen 13,8 % ihres Gesamtbudgets für Marketing aus. Passt dieser Betrag zu massiven Ausgaben für eine Super Bowl-Werbung? Wenn nicht, müssen Sie trotzdem nicht auf das Rampenlicht verzichten. Es gibt noch andere Möglichkeiten, wie Sie sich der Begeisterung anschließen und Ihrer Marke helfen können, wahrgenommen zu werden. Hier sind einige Ideen, um damit zu beginnen:

Soziale Medien zu Ihrer Rettung.

Sogar die NFL nutzt soziale Medien, um über wichtige Event-Updates und Ankündigungen auf der offiziellen Super Bowl-Seite zu sprechen.

Wenn Sie also an der Effektivität der Nutzung sozialer Medien zweifeln, um Footballfans in dieser Super Bowl-Saison anzusprechen, tun Sie es nicht.

Bloggen Sie darüber

Langformatige Inhalte wie Blogs haben ihre eigenen Vorteile, wenn es um Marketing geht. Und sie können definitiv ihren Beitrag zu Super Bowl-Marketingkampagnen für Marken leisten.

Sie können aufschlussreiche Posts erstellen, die Ihre Nische mit dem Super Bowl verbinden. Oder wenn es einen bemerkenswerten Trend in Bezug auf Ihre Branche gibt, können Sie sich auch darauf konzentrieren.

Kimp-Tipp: Mit einem Blog zur Hand ist es einfach, einen verbundenen Social-Media-Beitrag zu erstellen, um den Traffic zu steigern. Das Erstellen benutzerdefinierter Bilder für Ihren Blog und zugehöriger visueller Elemente für Ihre sozialen Medien verleiht Ihrer Kampagne mehr Tiefe.

Mit Kimp-Abonnements erhalten Sie ein bestimmtes Team von Designern. So sind Ihre Designs visuell konsistenter und auf Ihre Marke ausgerichtet.

Erstellen Sie auf Super Bowl ausgerichtete Kampagnen

Fußballfans feiern Super-Bowl-Spiele wie ein Fest. Um diese Zeit wird also viel eingekauft. Laut NRF fließen etwa 79 % der Ausgaben in Lebensmittel und Getränke. Die Menschen geben auch für Kleidung, Fernseher, Dekorationen und Möbel aus. Schließlich möchten die Leute am Wochenende Partys schmeißen und ihre Freunde um sich versammeln. Fußball-Vibes sind am besten, wenn du sie mit deinen Freunden ansiehst, richtig? Nutzen Sie also diesen erhöhten Kauf während der Super Bowl-Saison und erstellen Sie zeitlich begrenzte Angebote für relevante Produkte.

Wenn Ihnen nichts anderes zusagt, ziehen Sie Partnerschaften in Betracht

Partneranzeigen sind nicht allzu verbreitet, aber sie sind auch nicht neu. Nur dass nicht viele Marken davon Gebrauch machen. Newcastle Brown Ale entwickelte eine brillante Cross-Promotion-Strategie. In ihrem humorvollen Werbevideo, das vor der Super Bowl-Saison 2015 veröffentlicht wurde, forderte die Marke die Marken auf, das Budget für einen einzigen Super Bowl-Werbespot zu bündeln. Dies war eine kluge Herangehensweise an die Sharing Economy. „Warum sollten nur die großen Marken den ganzen Spaß haben?“ Macht absolut Sinn, findest du nicht?

Newcastle's Band of Brands ist ein einzigartiger Super Bowl-Werbespot, der zeigt, wie Marken mit einem begrenzten Budget dennoch im Rampenlicht stehen können, wenn auch nur für wenige Sekunden.

Erzielen Sie mit Kimp's Designs in dieser Super Bowl-Saison einen Touchdown in Ihren Kampagnen

Marken geben Millionen von Dollar für einen einzigen Werbespot im Super Bowl aus. Aber mit einer Omnichannel-Präsenz und den richtigen Strategien haben Sie es nicht. Erstellen Sie Bild- und Videoanzeigen, die für Ihre Marke sprechen. Beginnen Sie Fußballgespräche. Sprechen Sie mit Ihrem Publikum über das Spiel. Nutzen Sie die Gelegenheit, Ihre Marke zu vermenschlichen. Für all das und mehr brauchen Sie starke markenrelevante Grafiken. Hier kann Kimp helfen. Mit einem einzigen Abonnement und einer festen monatlichen Rechnung erhalten Sie alle Designs, die Sie für Ihre Last-Minute-Kampagnenpläne benötigen.

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