Ihr Spielbuch zum Super Bowl 2023: 6 Dinge, die Sie wissen sollten

Am 12. Februar startet der Super Bowl LVII in Arizona und wenn die Zuschauerzahlen der Vergangenheit anhalten, könnten über 110 Millionen Zuschauer einschalten.

Teils Fußballspiel, teils Medienspektakel, die Zuschauer erwarten die Werbung genauso wie das Spiel – ganz zu schweigen von der berühmten Halbzeitshow, oft eine der größten Kulturveranstaltungen des Landes. Zum ersten Mal seit 5 Jahren wird Rihanna die Bühne betreten und einige ihrer 139 Millionen Instagram-Follower werden sicherlich einschalten.

Zur Spielzeit sitzen die Amerikaner vor einem Fernseher; bereit zu essen, zu trinken und zu sehen, was das größte TV-Event des Jahres werden sollte. Anhand unserer Daten führen wir Sie durch das, was Marken über das große Spiel wissen müssen, und stellen Fragen wie:

• Wie viele Verbraucher planen, das Spiel zu sehen, und wer wird dies am ehesten tun?
• Welche Verhaltensweisen am Spieltag werden dieses Jahr vorherrschen?
• Auf welche Themen sollten Marken in den diesjährigen Anzeigen achten?
• Was könnte die Übernahme der Halbzeitshow durch Apple Music für die NFL bedeuten?
• Wie sieht die Zukunft des Streamings und des Super Bowl aus?
• Sollten Marken künftig auf internationale Märkte achten?

Jetzt fangen wir an!

1. Der Super Bowl gehört ins traditionelle Fernsehen – vorerst…

Über 60 % der Amerikaner planen, dieses Jahr den Super Bowl zu sehen. Unter denen, die Live-Übertragungen sehen, sagen fast alle, dass sie über das Fernsehen zuschauen werden.

NFL-Fans in den USA sind in der Regel älter, also stimmt es mit dem überein, was wir in Bezug auf die Anzeigeeinstellungen sehen. Amerikaner sind groß im Fernsehen, und ältere Zuschauer bevorzugen im Allgemeinen das Format. Broadcast-TV ist bei jüngeren Generationen immer noch klebrig, aber das ändert sich langsam. Gen Z und Millennials sehen sich mit geringerer Wahrscheinlichkeit Live-Berichterstattungen an, was jedoch nicht bedeutet, dass sie den Super Bowl nicht verfolgen.

Gen Zs und Millennials geben mit 57 % bzw. 73 % höherer Wahrscheinlichkeit an, dass sie planen, soziale Medien zu nutzen, um Live-Updates über das Spiel zu erhalten, als der durchschnittliche Amerikaner.

Marken haben die Möglichkeit, jederzeit in den sozialen Medien gesehen zu werden und nicht nur in Werbeunterbrechungen wie im Fernsehen.

Fast die Hälfte der NFL-Fans wird soziale Medien auch auf einem zweiten Bildschirm nutzen, während sie sich Spiele ansehen, und Daten vom letztjährigen Super Bowl zeigen Spitzen während populärer Werbung und spät im Spiel.

2. Streaming-Dienste werden im Live-Sport für Furore sorgen

Mit dem Eintritt von Amazon und Apple in die Live-Sport-Sphäre und Google, der die Rechte für NFL Sunday Ticket zur Verbreitung auf seinem YouTube-TV-Produkt erhält, stellen Streaming-Dienste traditionelle TV-Anbieter vor eine große Herausforderung. NFL-Fans schauen sich bereits etwas mehr Streaming-Dienste an als der durchschnittliche Amerikaner, aber ihre Loyalität gilt immer noch Live-TV, da sie es mit 21 % höherer Wahrscheinlichkeit täglich sehen. Da Streaming mehr Live-Sportarten erfasst, könnten wir jedoch sehen, dass mehr NFL-Fans später zu Streaming-Diensten wechseln.

Network TV hat den Super Bowl für die nächsten 10 Jahre gesperrt, aber das bedeutet nicht, dass sich Streaming-Dienste nicht in die Berichterstattung einschleichen werden. Es gibt auch eine internationale Fangemeinde, die berücksichtigt werden muss, sodass das Streaming gut geeignet ist, um den Zuschauern in Ländern entgegenzukommen, in denen die Veranstaltung nicht live übertragen wird.

Darüber hinaus wünschen sich NFL-Fans mehr Optionen für ihr Live-Event-Erlebnis, und Streaming-Dienste sind gute Orte, um dies zu tun. NBC war erfolgreich, indem es mit seiner Berichterstattung über die Olympischen Spiele mehr Kameraoptionen und Berichterstattung anbot, und ESPN bietet dasselbe für College-Football. Wenn Streaming-Dienste weiterhin mehr Live-Sport abdecken, haben die Fans mehr Möglichkeiten, Erlebnisse zu sehen. Der Super Bowl – das Kronjuwel des amerikanischen Sports – ist derzeit vielleicht nicht ohne Weiteres verfügbar, aber Streaming-Dienste könnten mit der Zeit immer noch ein größeres Publikum erreichen.

3. Zuschauer von zu Hause aus könnten ein großer Gewinn für Lebensmittel- und Getränkemarken sein

Viele Fans würden gerne beim eigentlichen Spiel anwesend sein, aber mit Tickets ab rund 5.000 US-Dollar ist das Zuschauen von zu Hause aus die günstigere Option.

Das Zuhause ist bei den Amerikanern bei weitem der beliebteste Ort, um NFL-Berichterstattung zu sehen. Selbst wenn sie nicht bei sich zu Hause sind, sind sie wahrscheinlich stattdessen bei einem Freund oder einer Familie.

Für viele ist es ein gesellschaftlicher Anlass. Ob sie eine Watch-Party veranstalten oder besuchen, eines ist sicher – Fans brauchen Essen. Beliebte Snacks am Spieltag werden in Lebensmittelgeschäften aus den Regalen fliegen, also ist es eine einfache Gelegenheit für Geschäfte, Zuverlässigkeit und Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen, indem sie sich mit dem Nötigsten eindecken.

Die Lieferung von Lebensmitteln und Alkohol wird zweifellos auch beliebte Optionen sein.

Fast 4 von 10 NFL-Fans geben an, dass sie regelmäßig Lebensmittel bestellen, während sie Sport treiben.

Am Super-Bowl-Sonntag wird das bestimmt häufiger vorkommen. Statistiken vergangener Super Bowls weisen darauf hin, dass Apps/Websites wie Doordash und UberEats einen Traffic-Zuwachs von über 65 % verzeichnen werden, während der Alkohollieferdienst Drizzly ebenfalls Umsatzspitzen gemeldet hat.

Was überraschen mag, sind die niedrigen Zahlen für diejenigen, die planen, in einer öffentlichen Umgebung – wie einer Bar oder einem Restaurant – zuzuschauen. Lokale Bars im ganzen Land werden wahrscheinlich spezielle Veranstaltungen für das große Spiel veranstalten und versuchen, die Fans davon zu überzeugen, ihre Häuser zu verlassen und an ermäßigten Getränken und Speisen teilzunehmen. Die Lebenshaltungskostenkrise hat die Verbraucher wahrscheinlich von teuren Riegeln abgehalten, und auch die anhaltenden Ängste vor COVID-19 könnten eine Rolle spielen. Das ist kein Grund für Unternehmen, eigene Watch-Partys zu veranstalten, aber sie müssen jetzt nur die Bedenken der Verbraucher berücksichtigen. Es mag einfach klingen, aber günstigere Preise und sauberere Veranstaltungsorte könnten dazu beitragen, diese Bedenken zu zerstreuen.

4. Eine Super Bowl-TV-Werbung ist wertvoll, aber soziale Medien können es auch sein

Super-Bowl-Werbung ist zu einem eigenen Phänomen geworden, und sie sind oft ein Vorbote dessen, was im nächsten Jahr kommen wird. Im Jahr 2022 stand die Kryptowährung im Mittelpunkt vieler Anzeigen und die Zuschauer zeigten schnell Interesse.

Es stimmt mit dem überein, was uns unsere Daten über NFL-Fans im Allgemeinen sagen. Sie sind technisch versierter als der durchschnittliche Amerikaner, daher sollten sich Marken keine Gedanken darüber machen, neue Dinge wie Augmented Reality (AR) oder QR-Codes auszuprobieren. Letzteres kann Zuschauer zu Seiten mit weiteren Informationen und Anmeldeoptionen führen.

Basierend auf dem, was uns unsere Daten über Fans verraten, könnten Anzeigen in diesem Jahr einen inklusiveren und respektvolleren Ton für sie haben. Im Vergleich zum 4. Quartal 2021 wünschen sich NFL-Fans im 3. Quartal 2022, dass Marken integrativer (+7 %), respektvoll (+5 %), mutig (+5 %) und authentisch (+5 %) sind. NFL-Fans erwarten, dass Marken eine größere Rolle bei der sozialen Verantwortung spielen, und eine Super Bowl-Werbung kann den Ton für diese Bemühungen angeben.

5. Die Halbzeitshow ist eine Gelegenheit für immersive Erlebnisse und mehr Medienangebote

Ähnlich wie die Super Bowl-Werbung bietet die Halbzeitshow auch ein enormes Potenzial für Marken, um mit neuen Technologien und Social-Media-Kampagnen zu experimentieren und das Seherlebnis über das hinaus zu verbessern, was auf dem Spielfeld passiert.

Als Pepsi letztes Jahr die Halbzeitshow sponserte, wollte man sich die zunehmende Nutzung von Second Screens zunutze machen. Also veröffentlichten sie eine App, die den Benutzern die Kontrolle darüber gab, wie sie die Show sahen, mit Ansichten von der Bühne oder vom Feld. Die Autohersteller Nissan und Kia nutzten Snapchat und TikTok, um ihr Engagement über die TV-Werbung hinaus zu fördern.

In diesem Jahr sponsert Apple Music die 12-minütige Show. Mit Rhiannas Auftritt sollte der Act ein breites Publikum anziehen – Pop und RnB gehören beide zu den Top 10 der beliebtesten Genres der NFL-Fans, und ihre fünfjährige Abwesenheit von der Bühne sollte eingefleischten Fans eine Welle der Nostalgie und Mystik bringen und Gelegenheitszuschauer gleichermaßen.

Wir wissen zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Blogs nicht, ob ein Second-Screen-Erlebnis angeboten wird, aber Apple hat angekündigt, dass sie „weitere Extras enthüllen werden … wenn die Uhr näher an das große Spiel heranrückt“.

Der Technologieriese hat sich darüber geäußert, was diese „Goodies“ beinhalten, aber die Bühne ist bereit für immersivere Erfahrungen. Unseren Daten zufolge ist das genau das, was junge Fans wollen. Fast 7 von 10 Super-Bowl-Zuschauern der Generation Z und Millennials nutzen soziale Medien, wenn sie fernsehen, und sie werden zweifellos ihre Gedanken über die Show teilen. TikTok und Meta haben beim letzten Mal immersive Pregame- und Postgame-Erlebnisse veranstaltet, also werden wir wahrscheinlich dieses Jahr wieder ähnliche Erlebnisse sehen.

6. Der Super Bowl ist kein ausschließlich amerikanisches Ereignis mehr

In diesem Jahr trug die NFL ihr erstes Spiel in Deutschland in der Allianz Arena in München aus. Als die Tickets in den Verkauf gingen, war das Stadion mit einer Kapazität von 70.000 schnell gefüllt, und Tausende standen auf der Warteliste.

Es war ein großer Erfolg für die NFL, die die internationale Expansion zu einem Schlüsselpunkt gemacht hat, beginnend mit der Ausrichtung von regulären Saisonspielen in London ab 2007 und Mexiko-Stadt ab 2016. Und da der Super Bowl weniger als einen Monat entfernt ist, werden wir das vielleicht tun siehe starke Zuschauerzahlen im Ausland.

Außerhalb der USA ist das Interesse an der NFL seit dem dritten Quartal 2018 um 26 % gestiegen.

Auch die Zahl derer, die American Football sehen oder verfolgen, steigt – seit dem 3. Quartal 2018 um +26 %. Während die Anstoßzeit um 18:30 Uhr an der Ostküste es etwas schwierig macht, das Spiel in Europa live zu sehen, können wir es Erwarten Sie, dass Highlight- und Wiederholungsaufrufe kurz danach prominent sein werden – wenn die Fans aufwachen, um die Ergebnisse und Spiele zu sehen. Marken, die in diesen Märkten werben, sollten daher Web- und Social-Media-Anzeigen schalten.

Mexiko ist ein Markt, der die Aufmerksamkeit der NFL, Fernsehsender und Marken auf sich ziehen sollte. Es ist der zweitgrößte NFL-Markt weltweit und leidet nicht unter Zeitunterschieden wie die europäischen Märkte. Für Marken, die möglicherweise nicht über die Werbeausgaben für die Übertragung des Super Bowl in Amerika verfügen, könnten spanischsprachige Kanäle und internationale Märkte eine lohnende Investition sein. ESPN strahlt das Spiel in Mexiko zusammen mit einigen anderen lokalen Sendern aus.

Die letzte Fahrt: Was Sie wissen müssen

Lassen Sie uns kurz vor dem Ende des Schlusspfiffs den großen Tag der NFL und des Fernsehens zusammenfassen.

• Eine Mehrheit der Amerikaner wird den Super Bowl LVII einschalten : Über 60 % der Amerikaner gaben an, dass sie planen, dieses Jahr eine Live-Übertragung des Super Bowl zu sehen. Während jüngere Generationen die Live-Berichterstattung möglicherweise auslassen, werden sie wahrscheinlich in den sozialen Medien folgen.

• Zuhause ist, wo die Snacks sind : Die meisten Fans werden von zu Hause aus zuschauen oder zu jemand anderem gehen, um das Spiel zu sehen. Lebensmittelgeschäfte sollten sich mit dem Nötigsten für den Spieltag eindecken, während Lieferdienste für Lebensmittel und Alkohol ebenfalls große Gewinner sein sollten.

• Scheuen Sie sich nicht, Technologie mit Werbung zu verknüpfen : NFL-Fans sind technisch versiert und freuen sich darauf, neue Technologien auszuprobieren. QR und AR sind seit der Pandemie große Player, und sie sollten dieses Jahr weiter gewinnen. Während TV-Werbung das größte Publikum erreicht, können Social-Media-Anzeigen auch sehr wertvoll sein.

• Apples Halbzeitshow-Sponsoring ist ein Zeichen für die Zukunft : Apple Music ist der neue Sponsor der berühmten Halbzeitshow. Der Technologieriese hat auch MLB und MLS zu seinen Apple TV+-Angeboten hinzugefügt und Gebote für NFL-Spiele sowohl an Amazon als auch an Google verloren. Da Streaming-Giganten das Live-Sportbild betreten, müssen die Fans möglicherweise neu priorisieren, wie ihr gesamtes TV-Paket aussieht, um ihre Lieblingsteams sehen zu können.

• Die NFL ist eine internationale Liga : Die NFL hat Erfolg damit, Spiele im Ausland zu veranstalten. Die Europäer werden sich spät in der Nacht die Live-Berichterstattung über den Super Bowl einschalten oder am frühen Morgen die Highlights sehen, aber Mexiko ist sowohl für die NFL als auch für Werbetreibende ein erstklassiger Markt. Ohne Zeitunterschied werden dort Millionen zuschauen, und Marken, die sich eine Super Bowl-Werbung in den USA möglicherweise nicht leisten können, könnten dennoch auf dem zweitgrößten NFL-Markt Anerkennung finden.