10 Lehren aus dem Filmmarketing von Super Mario Bros

Ein Spiel, das eine Generation von Spielern hervorgebracht hat, ist zurück. Unser geliebter Klempner aus dem Pilzreich springt jedoch – diesmal nicht über einen Fahnenmast, sondern zu den großen Bildschirmen. Nichtsdestotrotz ist der mit Spannung erwartete Super Mario Bros.-Film in die Kinos gekommen. Während die Leute über den Film sprechen, ist es das Marketing von The Super Mario Bros. Movie, das unsere Aufmerksamkeit erregt hat.

Wenn Sie genau hinsehen, ist das Interessante hier, dass die Generation, die den Film heute macht, vielleicht mit dem Spiel aufgewachsen ist und eifrig versucht hat, die Prinzessin zu retten. Stellen Sie sich daher die Leidenschaft vor, die in die Produktion eines Films fließen muss, der die eine Figur zum Leben erweckt, die ihre Kindheit dominiert hat! Das ist eine Sache, die die Macher von The Super Mario Bros. Movie versuchen auszunutzen.

Wenn Sie für einen Film werben, sprechen Sie nicht „Kunden“ an, sondern „Fans“. Und Fans können manchmal die schlimmsten Kritiker sein, weil sie auf die Details achten. Manchmal fühlt es sich so an, als ob deine Fans deine Inhalte oder die Figur besser kennen als du. Und das macht die Werbung für jeden Film zu einer harten Nuss, die es zu knacken gilt.

Hat das Marketingteam von The Super Mario Bros. Movie die Erwartungen seiner Fans erfüllt? Ist es gelungen, Vorfreude aufzubauen und der Förderung einer Figur gerecht zu werden, die seit fast vier Jahrzehnten in den Herzen von Millionen von Fans lebt? Lass es uns herausfinden.

In den Antworten auf diese Fragen liegen auch einige kreative Marketing-Inspirationen. Also, schnallen Sie sich an und machen Sie sich bereit, diese Marketing-Hürden -Goombas zu überwinden.

1. Der Schlüssel zu besserem Marketing ist der Aufbau von Vorfreude

Seit der Veröffentlichung des Teasers von The Super Mario Bros. Movie gab es eine Menge Aufsehen. Und als der Trailer draußen war, lobten Fans und Kritiker die lebendige Grafik und die beeindruckende Charakterisierung des Films (mit Ausnahme natürlich der Gegenreaktion für Chris Pratts Stimme für Mario).

Von da an hat das Team von The Super Mario Bros. Movie aktiv Vorfreude aufgebaut. Tatsächlich half ein Clip aus dem im Dezember veröffentlichten Film, die Werbeaktionen in Schwung zu bringen. Es brachte auch viel Mundpropaganda ein, da die Fans das Video eifrig in den sozialen Netzwerken teilten.

Offensichtlich hat das Marketingteam auf den Social-Media-Seiten für den Film in den letzten sechs Monaten aktiv Inhalte geteilt, um das Interesse an dem Film aufrechtzuerhalten. All diese Bemühungen zeigen also den Bedarf an guten Teasern und Trailern sowie Einführungsvideos im Marketing.

Kimp-Tipp: Nun, das Konzept „Teaser“ wird oft im Zusammenhang mit Filmen verwendet. Aber Marketing ist heutzutage zu einem so unterhaltsamen Unternehmen geworden, dass Teaser nicht mehr nur für Filme, sondern auch für Produkteinführungen, Geschäftseinführungen und sogar Kampagneneinführungen gedacht sind.

Wenn Sie also eine große Ankündigung machen, ein Produkt auf den Markt bringen oder eine Kampagne bewerben möchten, verwenden Sie kurze Videos, um den Kunden einen kleinen Einblick in das zu geben, was kommt. Dazu bieten Social Media mit ihren kurzen Videoformaten die richtige Gelegenheit.

Und wenn Sie Hilfe bei der Erstellung dieser kurzen Produkt-Teaser-Videos benötigen, wählen Sie ein Kimp Video- Abonnement.

2. Super Mario Bros. Klempnerwerbung

Eines der wichtigsten Elemente in der Marketingstrategie von The Super Mario Bros. Movie war der Super Bowl-Werbespot, der Herzen gewann. Ja, wir sprechen über den Klempner-Werbespot!

Wenn Ihnen beim Betrachten der Klempnerwerbung der vorgestellte Mario-Rap bekannt vorkommt, stammt er aus der Super Mario Bros Super Show aus den 1980er Jahren.

Während das Video selbst ziemlich lustig ist, sorgen die Details in der Umsetzung der Idee dafür, dass der Werbespot eine gute Verbindung zu seinem Publikum herstellt. Seitdem der Werbespot ausgestrahlt wurde, teilen die Fans die Ostereier im Video, insbesondere darüber, wie die Stimme der Prinzessin für die Dame im Werbespot und die kurz gezeigte Karte verwendet wurde.

Während die Karte kaum für ein paar Sekunden erscheint, haben die Macher der Anzeige es geschafft, mehrere Details in die Karte zu quetschen, darunter die 1889th Street als Hommage an das Jahr 1889, als Nintendo gegründet wurde. Stimmen Sie vor diesem Hintergrund nicht zu, dass dies eine subtile Art ist, das Erbe der Marke festzuhalten?

Ein weiterer Grund ist der charakteristische Luigi-Ausdruck, der denen bekannt vorkommen könnte, die die Box-Art von Luigi Mansion gesehen haben.

Also, warum ist diese Luigi-Ausdrucksreferenz eine große Sache? Um dies zu verstehen, sollten Sie die Zielgruppe verstehen, auf die die Filmvermarkter abzielen. Das waren Menschen, die in Zeiten lebten, in denen sie im Marketing noch nicht mit zu vielen Visuals bombardiert wurden.

Box Art oder die Cover-Art auf Videospielverpackungen war damals einer der größten Einflussfaktoren des Brandings. Die Verwendung von Bildern aus einer alten Schachtelkunst ist also eine effektive Möglichkeit, Nostalgie zu wecken, was sich hervorragend für das Marketing eignet.

3. Die voll funktionsfähige SMB Plumbing-Website

Wenn Sie sich beim Ansehen der Klempnerwerbung die Website und die Kontaktdaten der Klempnerwerbung angeschaut haben, sind Sie nicht allein. Um sicherzustellen, dass begeisterte Fans nicht enttäuscht werden, hat das Marketingteam von The Super Mario Bros. Movie eine voll funktionsfähige Website zusammengestellt.

Offensichtlich trägt das spielerische Erlebnis, das das Team den Kunden bietet, zur Aufregung rund um den Film bei und schafft Vorfreude.

Die Haupt-Landingpage oder die Homepage enthält den Werbespot (eine Erinnerung an die Notwendigkeit, Videos zu Ihrer Landingpage hinzuzufügen). Und jeder kleine Menübereich und jedes Designelement auf der Website ist interaktiv. Sie hören nostalgische Spielgeräusche und eine allgemeine Vintage-Atmosphäre, die Altes mit Neuem perfekt verbindet, sowohl für die bestehenden als auch für die neuen Fans.

Von Details über Servicebereiche bis hin zu realistisch aussehenden Testimonials, einem Testimonial-Video und sogar einigen negativen Bewertungen sieht alles auf der Website echt aus und fühlt sich auch so an.

Es endet nicht dort. Die auf der Website erwähnte Helpline-Nummer ist ebenfalls funktionsfähig und Fans werden von Luigi auf der anderen Seite begrüßt. Wenn Sie die Nummer per SMS senden, melden Sie sich für Updates zu The Super Mario Bros. Movie an.

Haben wir schon erwähnt, dass die Website sogar eine coole 404-Zielseite hat, die die Tatsache wiederherstellt, dass das Team auf die kleinen Details geachtet hat?

Wenn Sie solche markenkonformen, einprägsamen 404-Landingpages erstellen möchten , die zum Thema Ihrer Website passen und ihre Ästhetik ergänzen, melden Sie sich für ein Kimp-Abonnement an.

4. Verstehen Sie, dass sich Ihr Publikum ändert

Die Zeiten ändern sich schließlich. Während die Menschen Märchen immer noch lieben, haben sie die Vorstellung einer Prinzessin, die auf ihren Ritter in glänzender Rüstung wartet (oder in diesem Fall einen Klempner, der sich durch Bowsers Schloss schleicht), längst aufgegeben. Die Macher von The Super Mario Bros. Movie haben das verstanden und Prinzessin Peach im Film ein erfrischendes Makeover verpasst.

Wie oben gezeigt, hat sich mit The Super Mario Bros. Movie vom Aussehen des Charakters bis zur Rolle viel geändert. Darüber hinaus lieben die Fans die Veränderung.

Die Art und Weise, wie sich die Filmemacher an die sich ändernden Zeiten angepasst und die Entwicklung der Geschichte zugelassen haben, zeigt, dass unabhängig von der Größe der Marke „der Kunde König“ ist. Und das anzubieten, wonach Ihre Kunden suchen, ist der einzige Weg nach vorne.

Kimp-Tipp: Die Überwachung des Kundenverhaltens ist keine einmalige Aktivität, sondern ein fortlaufender Prozess. Um mit den schnelllebigen Märkten Schritt zu halten, müssen Marken kontinuierlich beobachten, wie sich die Vorlieben und Abneigungen ihrer Kunden ändern. Von Ihren Branding-Designs bis hin zu Ihren Marketingkampagnen muss jede noch so kleine Repräsentation Ihrer Marke an die sich ändernden Kundenerwartungen angepasst werden.

5. MAR10 Day – Den Charakter am Leben erhalten

In dieser Zeit, in der sich die Dinge so schnell ändern und fast jeden Monat mehrere neue Spiele und Charaktere eingeführt werden, ist es keine leichte Aufgabe, einen Charakter, ein Franchise, über Jahrzehnte am Leben zu erhalten. Nintendo hat seine Art, dies zu erreichen. Und einer der bemerkenswerten Schritte ist die Feier zum MAR10-Tag oder die Feier zum Mario-Tag.

Von Cosplay-Events bis hin zu Mario-Game-Sessions haben Fans ihre eigene Art, den Tag zu feiern. Zur Feier des 10. MARS im Jahr 2023 wurden die Mario Boots bei Nintendo New York vorgestellt. Der finale Trailer des Films wurde ebenfalls bei der Veranstaltung veröffentlicht.

Eine lustige Zusammenstellung des klassischen Mario-Themas durch die Besetzung war eine weitere große Attraktion in diesem Jahr. Dies zeigt die Kraft, die Menschen hinter Ihrer Marke und Ihren Produkten hervorzuheben.

Kimp-Tipp: Die Feierlichkeiten zum MAR10-Tag zeigen, wie erlebnisorientierte Kampagnen dabei helfen, einprägsames Branding aufzubauen. Events helfen Marken, sich besser mit ihrem Publikum zu verbinden und Markenbekanntheit aufzubauen, um neue Leads zu gewinnen. Damit die Veranstaltung wirklich die erwarteten Ergebnisse bringt, benötigen Sie eine starke Marketingstrategie, um die Veranstaltung auf verschiedenen Kanälen, einschließlich sozialer Medien, zu bewerben.

6. Die Amazon-Lieferboxen von Super Mario

Für die Promotion von The Super Mario Bros. Movie arbeitete das Team mit Amazon zusammen, um die Werbeaktionen einem noch breiteren Publikumssegment zugänglich zu machen. Als Teil dieser Kampagne wurden einige der Amazon-Lieferboxen in charakteristische Frageboxen verwandelt, wie sie im Spiel zu sehen sind.

Die Auswahl der Marken für die Zusammenarbeit durch das Team ist dabei einer der interessantesten Aspekte. E-Commerce-Marken wie Amazon haben die unterschiedlichsten Zielgruppensegmente. Natürlich öffnet die Zusammenarbeit mit ihnen die Tür zu einer besseren Reichweite für eine Marke.

Kimp-Tipp: Beim Vergleich Ihrer Optionen für Markenpartnerschaften ist eine Idee, Schultermarken mit einer kleinen Überschneidung in der Zielgruppe auszuwählen. Um der Partnerschaft jedoch mehr Wert zu verleihen, wählen Sie Marken aus, die ein Zielgruppensegment haben, an das Sie in Zukunft vermarkten möchten. Wenn Sie beispielsweise in einen neuen Markt eintreten, kann die Zusammenarbeit mit einer Marke, die sich bereits auf dem Markt etabliert hat, produktiv sein.

7. Die Veranstaltung in Hongkong und Taiwan mit Filmartikeln

Nintendo richtete sich an sein Publikum in Hongkong und Taiwan und kündigte Sonderaktionen an. Als Teil davon kündigte die Marke eine Reihe von Filmartikeln an, darunter Aufkleber und Einkaufstaschen als Werbegeschenke beim Kauf ausgewählter Super Mario Switch-Spiele.

Diese Kampagne für The Super Mario Bros. Movie zeigt die Notwendigkeit eines lokalisierten Ansatzes für eine globalisierte Marke. Bei jeder Marke sind die meistverkauften Produkte in einer geografischen Region möglicherweise nicht unbedingt die Bestseller in einer anderen Region. Auch das vom Publikum wahrgenommene Markenimage ist von Region zu Region unterschiedlich. Unter Berücksichtigung all dieser Faktoren sollten Marken die Kampagnen in Bezug auf bestimmte Märkte personalisieren.

Die Förderung des Films durch den Verkauf von Spielen ist eine Möglichkeit, wie die Marke diese Idee nutzt.

Kimp-Tipp: Die Kampagne zeigt auch, wie wichtig es ist, Merchandise-Marketing in Ihren Plan aufzunehmen. Als separater Produktstrom oder als Werbegeschenke bei Einkäufen oder sogar als Werbegeschenke für Veranstaltungsteilnehmer hat Markenartikel mehrere Anwendungen. Und sie alle helfen bei einem – der starken Etablierung Ihrer Markenidentität.

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8. Unterschätzen Sie niemals die Macht digitaler Waren

Wie gedruckte physische Produkte gibt es auch verschiedene digitale Waren, die Marken heutzutage verwenden können. Dazu gehören auch Snapchat-Filter, digitale Sticker und andere Assets. Diese Idee war auch Teil der Werbeaktionen für The Super Mario Bros. Movie. Dazu gehören digitale Waren in Form von Handy-Hintergrundbildern und GIF-Aufklebern, die regelmäßig auf der offiziellen Instagram-Seite für den Film „The Super Mario Bros.“ geteilt werden.

9. Die Drohnenshow am Santa Monica Pier

Im Allgemeinen zielt gutes Marketing darauf ab, sein Publikum zu begeistern, und genau das hat das Marketingteam von The Super Mario Bros. Movie mit seiner Drohnenshow am Santa Monica Pier erreicht.

Ein paar Tage vor der Veröffentlichung des Films veranstalteten Nintendo und Illumination eine Drohnen-Lichtshow mit verschiedenen Charakteren aus dem Film. Dies brachte dem Film viel Medienberichterstattung ein und Fans, die die Erfahrung genossen, teilten auch Videoclips von der Show in den sozialen Medien. Kurz vor der Veröffentlichung des Films daran zu arbeiten, die Dynamik zu steigern, ist in der Tat eine großartige Idee.

10. Das Thema „Super Mario Bros. Movie“ auf Alexa

Derzeit ist die Bewerbung eines Films mit einem vollständig angepassten Alexa-Thema ein Trend. Denn für viele Menschen beginnt und endet ihr Tag mit Gesprächen mit Alexa. Daher bedeutet ein angepasstes Filmthema auf Alexa, dass Benutzer den ganzen Tag an den Film erinnert werden.

Außerdem ist es keine leichte Aufgabe, Ihre Inhalte den ganzen Tag in Erinnerung zu behalten. Aber wenn es eine Möglichkeit gibt, werden Sie die Gelegenheit nicht ergreifen? Im Grunde hat Nintendo das auch getan.

Vom Spielen des Super Mario-Quiz bis zum Anhören des Titelsongs können Benutzer das Pilz-Königreich auf so viele Arten erleben. Dies ist eine kostenlose Fähigkeit, die Kunden ihren Konten hinzufügen können. Vor allem macht es richtig Spaß.

Sind Sie bereit, Ihre vom Super Mario Bros.-Film inspirierten Marketingideen umzusetzen?

Abschließend war dies eine Zusammenfassung einiger der am meisten diskutierten Marketingbemühungen für The Super Mario Bros. Movie. Alles in allem, welche dieser Kampagnen hat bei Ihnen am meisten Anklang gefunden? Tatsächlich gibt es viele Marketing-Lektionen, die man aus dem Marketing für diesen Film mitnehmen kann, stimmst du nicht zu?

Offensichtlich haben all diese Kampagnen eines gemeinsam – eine starke Markenidentität. Wenn die Social-Media-Beiträge, die Event-Marketing-Assets, Marketing-Merchandise und andere Werbematerialien alle unterschiedlich ausgesehen hätten, hätte die Marke Ihrer Meinung nach diese Omnichannel-Präsenz erreicht, die sie derzeit hat? Gar nicht!

Wenn Sie also eine Markenkonsistenz über alle Werbekanäle hinweg erreichen müssen, ist es hilfreich, wenn Sie mit demselben Designteam zusammenarbeiten. Darüber hinaus wird ein bestimmtes Grafikdesign-Team zur Umsetzung Ihrer Ideen wie ein 1-up-Pilz sein. Vor allem, weil es hilft, Ihre Kampagne schneller zum Leben zu erwecken. Also, worauf wartest Du? Melden Sie sich für eine kostenlose 7-Tage-Testversion von Kimp an und genießen Sie die Vorteile der Zusammenarbeit mit einem designierten Designteam.