Hergestellt in Florenz, weltweit verkauft: Das ist SUPERDUPER

Bildnachweis Filippo Maffei

Unvollkommenheiten machen jeden Stil einzigartig. Es gibt eine florentinische Marke, die diese Wahrheit zu ihrem Mantra gemacht hat. Dazu hat es verlassene Traditionen wieder zum Leben erweckt und Trends sowie Moden herausgefordert, um etwas Einzigartiges und Zeitloses zu schaffen.

SUPERDUPER, der Name sagt schon alles, stellt wunderschönes, einzigartiges, handgefertigtes Haar her, das von Japan bis in die Vereinigten Staaten und (natürlich) in ganz Europa geliebt wird.

Dies ist die Geschichte von SUPERDUPER , der toskanischen Marke, die sich mit Vogue Italia und der legendären Franca Sozzani einen Namen gemacht hat und von vielen der coolsten Künstler der Welt geliebt wird, von Patti Smith bis Lorenzo Jovanotti und Ben Harper , um nur einige zu nennen.

SUPERDUPER hat auch wichtige Kooperationen in der Modewelt wie die mit dem Kollektiv Art Comes First und vielen anderen Marken wie Stella Jean, Avec Ces Freres, The Kooples, Vivetta, Camo, Lotho Eyewear und Norwegian Rain . Seit dreizehn Jahren stellen sie in Florenz Hüte her, die Kunstwerken ähneln, „wie sie früher waren“, und versenden sie in die ganze Welt.

Von der Suche nach einem einzigartigen Stil bis hin zum Unterrichten eines verlorenen Handwerks

SUPERDUPER wurde 2010 von dem Musiker Matteo Gioli und der Designerin Veronica Cornacchini in Florenz gegründet und wurde als Spiel in der Küche ihres Hauses geboren, um später ihre erste Werkstatt zu werden.

Wir hatten schon immer eine Leidenschaft für Hüte und haben sie immer getragen. Es war natürlich, sich zu fragen, wie sie hergestellt wurden, welche Handwerker und Materialien hinter diesen Artikeln steckten, und die Idee, unsere eigenen zu machen, war aufregend. Dann wurde es auch eine Notwendigkeit, weil wir in puncto Qualität und Design kaum das finden konnten, was wir wollten.“

Schicksal oder Entschlossenheit stellten ihnen Profis in den Weg, wie zum Beispiel einen alten Hutmacher, der ihnen half, eine verlorene Tradition und einen ziemlich vergessenen Beruf wieder aufzubauen: den des Hutmachers.

Zu dieser Zeit gab es wenig bis gar kein Wissen über dieses Handwerk, das seit den 1950er und 60er Jahren verloren gegangen war. Nach Jahren der Industrialisierung waren viele Herstellungsschritte verloren gegangen, so dass es sehr schwierig war, den gesamten Prozess, die echte Verarbeitung, zu rekonstruieren. Wir fühlten uns fast wie beim Puzzlen. Auch das Auffinden der Materialien war eine weitere große Herausforderung."

Die Materialien, die SUPERDUPER für die Produktion ihrer Hüte finden konnten, waren anfangs entweder zu industriell oder zu handwerklich. Diese Schwierigkeit, zusammen mit vielen Studien und Forschungen zur Verarbeitung , führte dazu, dass die Florentiner Marke hart daran arbeitete, ihre eigene Produktion aufzubauen, die zu einer ihrer Stärken wurde. Aber es gibt noch mehr.

„Unsere eigene Produktion ist auch einer der Gründe, warum uns vor anderthalb Jahren angeboten wurde, hier in Florenz eine Hutwerkstatt zu eröffnen, was wir mit großer Freude getan haben, genau um die Lücke zu schließen, die wir zu Beginn gefunden haben Jetzt ist es unsere Mission, diese Tradition so gut wie möglich an die Welt weiterzugeben."

Die SUPERDUPER-Schule bietet 15-wöchige Berufsausbildungskurse an, die direkt in Manifattura Tabacchi stattfinden und Schüler aus der ganzen Welt aufnehmen: Hongkong, die Vereinigten Staaten, Deutschland, England und ein bisschen von jedem Land in Europa.

„Es ist wirklich schön, heute herauszufinden, was der Geist ist, der andere junge Menschen antreibt, die gleiche Art von Reise zu beginnen, die wir vor vielen Jahren gegangen sind.“

Der Schneeballeffekt

An seinem zehnjährigen Bestehen zieht SUPERDUPER die Fäden seines unternehmerischen Abenteuers, indem es sich umbenannt und sein Motto schwarz auf weiß formuliert: Arbeite hart, entwickle dich frei, feiere Unvollkommenheiten.

„Das sind die drei Konzepte, die uns bei unserer Arbeit geleitet und ausgezeichnet haben, die uns immer im Fokus standen, die uns zu dem gemacht haben, was wir heute sind und an denen wir weiter wachsen wollen.“

Alle SUPERDUPER-Hüte sind handgefertigt und haben einzigartige Eigenschaften . „Heute haben wir eine halbindustrielle Produktion, aber unsere sind immer noch handgefertigte Stücke, sodass sie nie die gleiche Seele teilen. Außerdem haben wir uns entschieden, jeden Hut mit einem anderen kleinen Naturstein abzustimmen“, erklärt Gioli, „ein Element, das Wir haben uns entschieden, das Stück weiter zu differenzieren und die Konzepte von Einzigartigkeit und Unvollkommenheit zu betonen."

SUPERDUPER-Hüte werden in Italien hergestellt , aber einige der Materialien, die zu ihrer Herstellung verwendet werden, stammen aus anderen Teilen der Welt.

„Selbst wenn wir wollten, könnten wir nicht alle Rohstoffe, die wir in der Produktion verwenden, in Italien finden, weil sie (leider) nicht mehr produziert werden“, erklärt Gioli, „also beziehen wir den Filz aus Portugal, der es ist hochwertigste Produktionsgebiet der Welt, unser Stroh kommt stattdessen aus Südamerika, Ecuador, den Philippinen, Indonesien, Ländern, in denen es noch Weber gibt. Schade, denn unter anderem produzierte Florenz historisch einige der begehrtesten Strohhalme der Welt für die Herstellung von Hüten.“

Hergestellt in Florenz, destinati al mondo

Hochwertige Materialien, die an den besten Standorten der Welt gewonnen werden, lokale Produktion und weltweiter Vertrieb sind einige der Erfolgsfaktoren des SUPERDUPER-Projekts.

Das erste Land, das SUPERDUPER bemerkte, war Japan .

Japan war zweifellos unser Hauptmarkt, zumindest in unseren Anfangsjahren. Es war ein besonders unterstützender Markt, der uns sofort belohnte und uns auch die Möglichkeit gab, in einer Zeit, als wir noch sehr klein waren, so stark zu wachsen."

Das Geschäft von SUPERDUPER expandierte zumindest in den Anfangsjahren fast ausschließlich ins Ausland . Der italienische Markt kam später dank wichtiger Auszeichnungen wie:

• der Vogue Italia Who's On Next Award
• Kategorie „Mann“ bei Pitti Immagine und eine besondere Erwähnung von Franca Sozzani für die Kategorie „Frau“.

In letzter Zeit hat die Marke in den Vereinigten Staaten, wo die größten Ausgaben getätigt werden, einen unglaublichen Boom erlebt. „Unsere Produkte gehören zu einer Ware, die in den Staaten sehr gut verstanden wird und dort mehr Investitionen sieht. Aber im vergangenen Jahr ist der europäische Markt explodiert.

Bildnachweis Filippo Maffei

Mode und Musik: eine langjährige Freundschaft

Lorenzo Jovanotti, Patti Smith, Ben Harper, Joey Burns von Calexico, Vinicio Capossela, Skin , Shantel aus Deutschland und der belgische Rapper Baloji: Dies sind einige der Namen der Musikstars, die SUPERDUPER-Hüte als ihr charakteristisches Accessoire gewählt haben.

„All diese Kunden sind nicht das Ergebnis von Product Placement, sondern echte Seelenbegegnungen und die Folge eines perfekten Fits mit unserer Philosophie und unserem Produkt.“

Mit einigen von ihnen ist nach Jahren der Zusammenarbeit eine enge Partnerschaft entstanden.

Mit Lorenzo Jovanotti haben wir 2015 begonnen, unsere ersten Hüte herzustellen, und aus unserer Zusammenarbeit ist seitdem eine Freundschaft geworden. Mit ihm werden wir im Januar 2023 auf der Pitti Immagine eine echte Kollektion präsentieren, die das Ergebnis dieser exklusiven Zusammenarbeit ist.“

Neben den vielen musikbezogenen Projekten haben SUPERDUPER in letzter Zeit auch an verschiedenen Projekten gearbeitet. Unter anderem haben sie zusammen mit Spaniens beliebtester „Nase“ – Brava Nariz, einem Parfümeur aus Katalonien – einen Duft entwickelt und in der Toskana eine besondere Zusammenarbeit mit Podere Arduino durchgeführt.

„Wir haben die Pflanzen auf ihren Feldern entwickelt, aus denen wir die natürlichen Farbstoffe gewonnen haben, die dann zur Herstellung einer limitierten Serie von Baseballkappen verwendet wurden.“

Versandherausforderungen: von der Verpackung bis zu Fehlern

Der Versand eines Produkts, wie es von SUPERDUPER verkauft wird, kann sehr schwierig sein: Um es voll wertzuschätzen, braucht es eine hochwertige Verpackung. Es muss vor Stößen geschützt werden, die es beschädigen könnten, insbesondere bei internationalen Sendungen, bei denen das Risiko einer Beschädigung oder sogar eines Bruchs des Kartons und des Produkts höher ist. Hinzu kommt die Frage der Preise: Langstreckentransporte mit sperrigen Verpackungen, selbst wenn sie sehr leicht sind, können sehr teuer werden.

Wir mussten den Versandprozess beschleunigen, insbesondere bei im Ausland tätigen Kurieren. Wir wollten vermeiden, von Website zu Website zu springen, um Angebote einzusehen und Sendungen zu verfolgen. Kurz gesagt, wir wollten mehr Kontrolle, ein effizienteres Management und eine möglichst geringe Fehlerquote während des gesamten Versandprozesses."

Benutzerfreundlichkeit, Internationalisierung und maximale Effizienz mit ShippyPro

Für ein relativ kleines Unternehmen, das jedoch viele Auslandsaufträge verwaltet, hat sich der Einsatz von ShippyPro als wichtiger Vorteil im Versandmanagement erwiesen.

Der größte Vorteil für SUPERDUPER bestand darin , nur eine Plattform zu haben, die ihnen helfen konnte, ihre Bestellungen mit nur wenigen Klicks zu verwalten, zu versenden und auszuführen.

„Mit ShippyPro wurde es einfach, einen vollständigen Überblick über alle Sendungen zu haben und jederzeit über die verschiedenen Status aller laufenden Sendungen auf dem Laufenden zu bleiben“, erklärt Gioli, „und es ist keine spezielle Schulung erforderlich, um es zu verwenden aufgrund seiner Einfachheit.

SUPERDUPER schätzt die Möglichkeit , die Speditionstarife für eine bestimmte Sendung vor Ort zu prüfen . „So können wir ohne großen Zeitaufwand den besten Tarif für uns und den Kunden wählen und dabei auch die Lieferzeit berücksichtigen.“

Abschließend

Durch den Einsatz von ShippyPro konnte SUPERDUPER das Versandmanagement mit maximaler Geschwindigkeit und Effizienz ohne geografische Grenzen optimieren.

"Die Auswirkungen von ShippyPro auf unsere tägliche Arbeit waren wirklich positiv. Mit einem einzigen Tool über seine intuitive Benutzeroberfläche können wir die Sendung für die Bestellung erstellen und verwalten, wo immer sie geliefert wird - von den Vereinigten Staaten nach Neuseeland oder Japan - und wir sind sicher, dass wir es auf die bestmögliche Weise einrichten und verfolgen werden. Definitiv ein Partner, der für unser Unternehmen etwas bewirkt hat.“