Grünes Marketing: 5 Strategien, die jeder Hersteller kennen muss

Wie vermarkten Sie Ihre Nachhaltigkeitsinitiativen effektiv?

Der Fertigungsmarkt ist voll von fehlgeleiteten grünen Marketingansätzen. Viele schaden mehr als sie nützen.

Das liegt daran, dass grünes Marketing schwer zu erreichen ist. Es braucht eine leichte Berührung, um eine nachhaltige Botschaft zu verbreiten, ohne schwerfällig zu sein. Darüber hinaus müssen Sie Ihre Botschaften jederzeit auf den Punkt bringen, um das Image Ihres Unternehmens zu wahren und regulatorische Fallstricke zu vermeiden.

Was ist grünes Marketing?

Grünes Marketing ist eine Strategie, die eingehende und ausgehende Marketingbotschaften verwendet, die sich auf die Nachhaltigkeit Ihres Unternehmens konzentrieren. Es geht darum, der Welt zu zeigen, wer Sie sind, was Sie tun und vor allem, warum es wichtig ist.

Und wenn es richtig gemacht wird, kann es den Ruf Ihrer Marke stärken und Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Hier sind 5 Strategien, die Ihnen dabei helfen, Ihre grünen Marketingbemühungen in Gang zu bringen.

1. Erstellen Sie eine starke grüne Marketingbotschaft

Es ist ein schmaler Grat zwischen einer überzeugenden, markenstärkenden Botschaft und schamloser Eigenwerbung.

Bei einer grünen Marketingbotschaft, die Anklang findet, geht es weniger darum, „was wir tun“, als vielmehr um die gesellschaftlichen Auswirkungen dessen, was Sie tun. Ein wirkungsvoller Weg, dies zu tun, ist das „ Sustainability Storytelling “.

Es ist auch am besten, Ihre Nachhaltigkeitsinitiativen auf messbare und aussagekräftige Weise zu vermitteln, die Ihren übergeordneten Zweck demonstriert.

Beispiel für effektives grünes Marketing

Das britische Flaschenwasserunternehmen Belu hat an beiden Fronten bewundernswerte Arbeit geleistet.

Durch die Partnerschaft mit der gemeinnützigen Organisation WaterAid in einer Kampagne zur Beendigung der Wasserarmut in Ländern der Dritten Welt macht Belu messbare Aussagen über das gesammelte Geld und die Anzahl der betroffenen Menschen.

Ihre Botschaft verwebt sich mit persönlichen Erzählungen über bestimmte Dorfbewohner, denen sie geholfen haben. Sehen Sie sich dieses inspirierende Video an, das sich auf die transformative Wirkung von Belus Initiative konzentriert.

2. Vermeiden Sie Greenwashing (Ihre Kunden werden es sofort durchschauen)

Was ist Greenwashing?

Beim Greenwashing vermarktet sich ein Unternehmen in betrügerischer Absicht als umweltfreundlich, oft ohne in der Realität grüne Geschäftspraktiken umzusetzen. Es ist ein System, das verwendet wird, um Verbraucher anzulocken, die es vorziehen, von umweltbewussten Marken zu kaufen, und es ist im Laufe der Jahre so weit verbreitet, dass es die Notwendigkeit einer verstärkten Regulierung ausgelöst hat.

Wie man es vermeidet

Das meiste Greenwashing besteht darin, Marketingbotschaften auszunutzen, indem „grüne“ Aussagen verwendet werden, die vage, irrelevant oder falsch sind.

Sie können die potenziellen Probleme hier sehen. Zivilrechtliche Schritte, für den Anfang. Ganz zu schweigen von Misstrauen und Verwirrung bei potenziellen und bestehenden Kunden.

Bevor Sie also auf den Zug des grünen Marketings aufspringen, sollten Sie die aktuellen staatlichen Vorschriften zu Nachhaltigkeitsaussagen auffrischen.

3. Verknüpfen Sie Nachhaltigkeit mit Ihrer organisatorischen Identität

Es reicht nicht, das Gespräch zu führen. Ein engagiertes grünes Produktionsunternehmen sollte sein Markenethos an einer zweckorientierten Mission ausrichten .

Etwas zu Ihrem Leitbild hinzuzufügen oder einen Klappentext auf Ihrer Website zu veröffentlichen, hat in den 90er Jahren funktioniert. Heutzutage beginnt die Entwicklung einer Nachhaltigkeitsmarketingstrategie mit der Definition eines klaren Zwecks. Beginnen Sie damit, Nachhaltigkeit in einer „umgekehrten“ Gleichung zu betrachten: Wie können Sie mit einem Unternehmen eine Mission sein – nicht ein Unternehmen mit einer Mission?

Der Lebensmitteleinzelhändler Tesco ist ein Paradebeispiel für eine zweckorientierte Marke.

Seit Jahren machen sie ihr Engagement für Nachhaltigkeit deutlich, indem sie gegen Lebensmittelverschwendung vorgehen. Ihre Bemühungen blieben nicht unbemerkt. Sie wurden von der Öffentlichkeit gut aufgenommen, von der Presse (auf globaler Ebene) gelobt und haben in den sozialen Medien Wellen geschlagen.

Hier ist nur ein Beispiel für einen sozialen Beitrag, der ihren Zweck unterstützt:

4. Etablieren Sie eine grüne Lieferkette

Im Zeitalter von Rechenschaftspflicht und Umwelt-Whistleblowing ist verantwortungsvolle Beschaffung ein heißes Thema.

Hersteller stehen zunehmend unter Druck, Lieferkettenpartner zu etablieren, die nachhaltige Praktiken umsetzen. (Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie diese Idee in Ihr Geschäftsmodell integrieren können, finden Sie hier 6 Schritte, die Ihnen den Einstieg erleichtern.)

Zusätzlich zu den ganzheitlicheren Vorteilen dieser Entscheidung bietet die Transparenz in der Nachhaltigkeit der Lieferkette Ihres Unternehmens eine starke Marketingbotschaft.

Auch hier bieten soziale Medien einen starken Marketingkanal, um Transparenz über Ihre Partnerschaften zu schaffen und einen Dialog zwischen Ihnen und Ihren Interessenten zu eröffnen. Social Media dient nicht nur der Eigenwerbung. Facebook, LinkedIn und Twitter sind Orte, an denen Sie die nachhaltigen Praktiken Ihrer Partner ins Rampenlicht rücken können. Diese Demonstration der Unterstützung für Lieferkettenpartner kann Ihrer Marke ernsthafte soziale Glaubwürdigkeit verschaffen.

Andererseits kann ein Mangel an Dialog und Transparenz auf Ihre Marke nach hinten losgehen, wie Apple vor einigen Jahren gelernt hat.

5. Wisse, dass Bescheidenheit dir keinen Gefallen tut

Sie sollten Greenwashing vermeiden, aber vergessen Sie nicht das Problem am anderen Ende des Spektrums: Green Blushing .

Greenblushing ist, wenn Sie nicht genug über Ihre grünen Praktiken sagen .

Laut einem von UL herausgegebenen Sustainability Positioning Report gehören zu den Symptomen grüner Röte:

• • • Vernachlässigung der Kommunikation von Nachhaltigkeitsleistungen an die Mitarbeiter
    • Angenommen, Ihr Publikum interessiert sich nicht für Nachhaltigkeitsbemühungen oder teilt dieselben Werte
    • Es reicht aus , einer Unternehmenserklärung zur Nachhaltigkeit zu glauben
    • Vermeidung aktiver Kommunikation aus Angst vor möglichen negativen Folgen

Für umweltfreundliche Hersteller bedeutet das Versäumnis, Ihre Bemühungen zu fördern, Ihren Kunden, dass Sie desinteressiert und unverbindlich sind.

Bescheidenheit kann Ihre grünen Marketingbemühungen lähmen. Es verschwendet eine wichtige Gelegenheit für Nachrichten, insbesondere wenn Sie mit Ihren Konkurrenten verglichen werden.

Zusammenfassend

Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Geschäftsstrategie. Jetzt ist es an der Zeit, die gleiche Nachhaltigkeit in Ihren Marketingbemühungen anzuerkennen. Eine effektive grüne Marketingstrategie beginnt mit einer starken, ehrlichen Botschaft. Es überlebt mit Transparenz. Und es gedeiht mit dem Mut, Ihre Geschichte mit den Menschen zu teilen, die darauf warten, sie zu hören.

Die Precision Marketing Group hat eine nachgewiesene Erfolgsbilanz bei der Unterstützung von Herstellern bei der Entwicklung einer Inbound-Strategie, die darauf ausgelegt ist, mehr Interessenten anzuziehen, mehr Leads zu konvertieren – und Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, das Beste aus Ihren grünen Marketingzielen herauszuholen.