3 Beispiele für nachhaltige Marken, die bei US-Verbrauchern ins Schwarze treffen

Wen interessiert Nachhaltigkeit? Verbraucher, das ist wer. Laut unserem USA Plus-Datensatz halten satte 46 % der Amerikaner Nachhaltigkeit für sehr wichtig und weitere 33 % halten sie für einigermaßen wichtig.

Aber hier ist der Clou: Die Verbraucher glauben, dass es an Ihnen (also den Marken) liegt, uns aus der Klemme zu retten. Ja, das stimmt. 64 % der Amerikaner glauben, dass Unternehmen die größte Verantwortung für nachhaltiges Handeln tragen.

Für alle Marken, die sich fragen, ob es sich lohnt, umweltfreundlich zu sein, können wir versichern, dass dies der Fall ist.

Möchten Sie wissen, wie? Hör zu. Wir stellen Ihnen drei nachhaltige Markenbeispiele vor, die Schritt für Schritt den Planeten retten – und dabei die Herzen der US-Verbraucher erobern.

Wir beleuchten Erfolge im grünen Marketing, Beispiele für authentische Marketingstrategien, nachhaltige Modemarken, die es richtig machen, innovative nachhaltige Produktlinien und wie Sie sich von den Büchern dieser grünen Marken inspirieren lassen können.

Was bedeutet Nachhaltigkeit für US-Verbraucher?

Bevor wir loslegen, müssen wir herauszoomen.

Wenn man das Wort Nachhaltigkeit sagt, könnte sich jemand vorstellen, seine Kunststoffe von seinen Lebensmittelabfällen zu trennen. Andere denken vielleicht an umweltfreundliche Verpackungen. Oder emissionsarmer Transport. Sie verstehen das Wesentliche.

Aber was bedeutet es für den durchschnittlichen amerikanischen Verbraucher? Nun, für 63 % wird Nachhaltigkeit als Recycling definiert, dicht gefolgt vom Schutz natürlicher Ressourcen und der Tierwelt (62 %).

Die meisten Amerikaner definieren Nachhaltigkeit als Recycling

Und hier ist etwas, was Marken beachten sollten: 59 % der Amerikaner definieren Nachhaltigkeit als die Verwendung weniger schädlicher Materialien/Substanzen/Produkte. Für diejenigen, die sich mit dem S-Wort der Verbraucher identifizieren möchten, spielt die Produktentwicklung eine wichtige Rolle. Und das wird von 59 % der Amerikaner unterstützt, die sagen, Marken sollten mehr tun, um ihre Produkte nachhaltig zu machen.

Sicher, das mag mit einem höheren Preis verbunden sein, aber die Verbraucher stehen hinter Ihnen – sie sind bereit, mehr zu zahlen, um den Planeten zu schützen. 49 % der Amerikaner sagen, dass sie sich beim Kauf von Dingen wohler fühlen, wenn sie nachhaltig sind, und 28 % geben an, dass sie bereit sind, mehr für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen zu zahlen.

Walk the Walk: Was erwarten Verbraucher von nachhaltigen Marken?

Für US-Verbraucher stehen nachhaltige Materialien und Produkte im Vordergrund, aber was wollen sie sonst noch von Marken sehen?

Unter dem Strich wollen 28 % der Amerikaner, dass Marken nachhaltig sind, und jüngere Zielgruppen bestätigen diese Überzeugung – die Generation Z sagt dies mit 9 % höherer Wahrscheinlichkeit als der durchschnittliche Amerikaner. Aber wie?

Auf die Frage „Was ist für die Industrie am wichtigsten, um sich zu verbessern?“ – unter besonderer Berücksichtigung von Branchen wie Automobil, Schönheit, Mode, Energie, Finanzen, Technologie, F&B, Reisen und Haushaltsprodukte waren hier die wichtigsten Prioritäten:

• Reduzierung von Emissionen/Auswirkungen (61 % der Amerikaner sagen dies)
• Nachhaltige Produkte/Dienstleistungen anbieten (60 % der Amerikaner sagen dies)
• Veränderungen vornehmen, um nachhaltiger zu sein (60 % der Amerikaner sagen dies)
• Verantwortungsvolle Entsorgung von Abfällen (50 % der Amerikaner sagen dies)
• Faire Behandlung/Löhne für Arbeitnehmer (34 % der Amerikaner sagen dies)

Welche nachhaltigen Faktoren beeinflussen die Kaufentscheidung der Verbraucher?

Während auffällige Schlagzeilen sicherlich ein nettes Nebenprodukt Ihrer grünen Mission sind (neben der Wahrung Ihres Gewissens), lohnt es sich tatsächlich, auch grün zu sein. Nachhaltige Referenzen treiben den Produktkauf voran.

Mal sehen, wie. Hier sind die Faktoren, die US-Verbraucher beim Kauf jeglicher Art von Produkten beeinflussen.

Preis, Recyclingfähigkeit und nachhaltige Verpackung haben beim Kauf für Verbraucher einen hohen Stellenwert

Der Preis ist der wichtigste Faktor, der eine Selbstverständlichkeit ist – insbesondere inmitten der Lebenshaltungskostenkrise und der „Bad Vibes“-Wirtschaft. 68 % der Amerikaner geben an, dass er ihre Kaufentscheidungen beeinflusst.

Aber auch nachhaltige Eigenschaften wie die Recyclingfähigkeit eines Produkts und eine nachhaltige Verpackung haben einen hohen Stellenwert – weit über die Meinung des CEO einer Marke hinaus.

3 nachhaltige Marken, die bei US-Verbrauchern ins Schwarze treffen

Und nun zu den guten Sachen. Der Appell. Die Aufstellung. Die drei grünen Marken gehen für US-Verbraucher bis ans Ende der Welt. Wir werden eintauchen in:

1. Delta Airlines
2. Patagonien
3. Tesla

Lass uns anfangen.

Delta Airlines

Okay, okay, wir haben es verstanden. Flugzeuge schreien nicht gerade nach Nachhaltigkeit. Aber die Luftfahrtindustrie ist schwierig zu dekarbonisieren – Delta hat das als erster zugegeben – und sollte daher nicht automatisch ausgeschlossen werden. Und von Deltas geradliniger, sachlicher Rede können andere Marken lernen.

Auf seinem Nachhaltigkeits-Hub heißt es: „Düsentreibstoff trägt am meisten zum CO2-Fußabdruck von Delta bei.“ Klar, das ist keine Überraschung. Aber hier ist, was Delta dagegen unternimmt.

• Im Jahr 2020 wurden über 200 Flugzeuge ausgemustert und durch Flugzeuge ersetzt, die 25 % treibstoffeffizienter sind.
• Delta plant, bis Ende 2030 10 Prozent seines aus fossilen Brennstoffen raffinierten Flugtreibstoffs durch nachhaltigen Flugtreibstoff zu ersetzen.
• Es wurde ein Klima-Lobbying-Bericht veröffentlicht, der die wichtigsten Aktivitäten und das politische Engagement zur Unterstützung der im Pariser Abkommen verankerten Klimaziele darlegt.
• An Bord finden Sie Bettwäsche aus 100 % recycelten Flaschen, wiederverwendbares und biologisch abbaubares Servicegeschirr sowie Amenity-Sets der B Corp-Marke Someone Somewhere.

Das sind alles große Schritte in die richtige Richtung – und Delta liegt genau richtig. 31 % der amerikanischen Verbraucher sagen, dass die Reisebranche gute Arbeit bei der Emissionsreduzierung leistet, und 28 % sind der Meinung, dass die Branche Veränderungen vornimmt, um nachhaltiger zu werden.

Delta verfügt nicht nur über eigene grüne Initiativen, sondern erstellt auch Inhalte, die seinen Verbrauchern dabei helfen, umweltfreundlicher zu sein. Es spricht auf authentische Weise über Nachhaltigkeit, mit datengesteuertem Storytelling – wie dem CO2-Emissionsrechner und benutzergenerierten Inhalten seiner Mitglieder. Schau mal.

Auch hier sind die nachhaltigen Praktiken von Delta bei den Verbrauchern sehr beliebt. Laut unseren Daten ist die Wahrscheinlichkeit, dass US-Reisende, die Delta für eine Urlaubsreise wählen, um 26 % höher als der durchschnittliche US-Reisende, dass sie aktiv versuchen, die Umweltauswirkungen ihrer Reise zu begrenzen, um 32 % höher Wählen Sie einen Reiseanbieter mit einer guten Nachhaltigkeits-/Umweltpolitik.

Im Allgemeinen gibt fast ein Fünftel der amerikanischen Reisenden an, dass sie sich eher für einen Reiseanbieter mit einer guten Nachhaltigkeits-/Umweltpolitik entscheiden würden, während 39 % der amerikanischen Reisenden über den CO2-Fußabdruck ihrer Reise besorgt sind.

Reisen gehört zu den Top-5-Vergnügungen, die sich Verbraucher mit kleinem Budget gönnen, und selbst angesichts der „Bad Vibes“-Wirtschaft sind die Menschen nicht bereit, hier Kompromisse einzugehen. Und wenn sie es tun, tun sie es gerne mit gutem Gewissen. Delta hilft ihnen dabei, genau das zu erreichen.

Patagonien

„Im Großen und Ganzen haben die Menschen keine Ahnung, wo ihre Kleidung herkommt, woraus sie besteht und welche Auswirkungen sie hat. Zuallererst und am wichtigsten ist, dass der Planet das verdammt noch mal braucht ... Und wir haben keine Zeit, herumzuschnüffeln. ”

So beginnt der Kurzfilm „The Monster in Our Closet“ der nachhaltigen Modemarke Patagonia. Diese Geschichte wird aus der Sicht eines Anwalts, eines Klimareporters und eines Designers aus Patagonien erzählt und deckt die Verbindungen zwischen der Bekleidungsindustrie und der Öl- und Gasindustrie auf.

Patagonien hat eine lange Geschichte des Klimaaktivismus und des grünen Marketings und scheint eine Top-Down-Mentalität zu sein, die von der Liebe seines Gründers zur Welt getragen wird. Bekanntlich fischt er das halbe Jahr und ermutigt seine Mitarbeiter immer zum Surfen, wenn die Wellen zu schön sind, um sie zu verpassen. Ernsthaft. Die Arbeit kann warten.

Und er weiß, wie wichtig es ist, diesen Weg zu gehen. Er sagt: „Du bist, was du tust, nicht das, was du zu sein sagst“, ein Mantra, nach dem nachhaltige Marken leben sollten. Leere Nachhaltigkeitskampagnen funktionieren einfach nicht. Man muss nachhaltige Praktiken leben und atmen. Für Patagonia wirkt sich das auf Bildung, investigativen Journalismus und Sensibilisierung aus.

Beispielsweise hat die neue Verlagsabteilung von Patagonia kürzlich ein Buch über die Gefahren des Lachsfischens mit Netzgehegen herausgebracht.

Es ist eine Mentalität, die seine Käufer teilen. Laut GWI-Daten machen sich 41 % der Käufer in Patagonien Sorgen über den Klimawandel – was ihn zur Hauptsorge dieser Zielgruppe macht. Und obendrein sind Patagonia-Käufer wirklich Naturliebhaber. Klar, es ist eine Outdoor-Bekleidungsmarke, aber hier herrscht ein größeres gemeinsames Gefühl.

Darüber hinaus sagen Patagonien-Käufer mit 30 % höherer Wahrscheinlichkeit als der durchschnittliche Amerikaner, dass es ihnen wichtig ist, die Welt zu erkunden, und 36 % häufiger sagen sie, dass es zu ihren drei größten Hoffnungen/Bestrebungen gehört, einen Unterschied in der Welt zu machen.

So ist es ermutigend:

• Seine Website ist eine Goldgrube für alle, die nachhaltiger sein wollen. Mit dem Aktivismusverzeichnis können Sie einen unterstützenden Zweck finden, eine Petition unterzeichnen, Ihre Zeit ehrenamtlich zur Verfügung stellen und Geld spenden.
• 85 % der Kleidung landet auf Mülldeponien oder wird verbrannt. Dinge länger aufzubewahren ist eine großartige Möglichkeit, den Gesamtverbrauch zu senken, und die Worn Wear-Events von Patagonia helfen Verbrauchern dabei, genau das zu tun. Es handelt sich um ein Programm zum Eintauschen und Kaufen gebrauchter Patagonia-Ausrüstung. Derzeit ist das Unternehmen an der Westküste unterwegs und repariert unterwegs Kleidungsstücke.
• Patagonia hat strenge Umwelt- und Tierschutzprogramme entwickelt, um die Herstellung seiner Materialien und Produkte (z. B. 100 % Bio-Baumwolle) zu steuern und sicherzustellen, dass Kleidungsstücke unter sicheren, fairen, legalen und humanen Arbeitsbedingungen hergestellt werden (wobei 86 % seiner Produkte … Fair-Trade-zertifiziert genäht). Darüber hinaus ist die Transparenz der Lieferkette von Patagonia erwähnenswert.

Als Modemarke ist Patagonia eine Ausnahmeerscheinung. Angesichts des Aufkommens von Fast Fashion ist es keine Überraschung, dass nur 29 % der Verbraucher glauben, dass die Modebranche erfolgreich Veränderungen hin zu mehr Nachhaltigkeit vornimmt.

Aber hier erfahren Sie, warum es funktioniert. Patagonia stellt nicht nur sicher, dass es sich um eine nachhaltige Modemarke handelt, es fördert auch den Aktivismus seiner Käufer und macht Aktivismus durch seine entspannte Ehrlichkeit und Authentizität zu einem ehrgeizigen Lebensstil.

Tesla

Wenn es um die Reduzierung von Emissionen geht, ist Tesla die Hauptdarstellerin. Insbesondere in den USA sind Elektroautos auf dem Vormarsch, unseren Daten zufolge sind 17 % der Amerikaner am Kauf eines Elektrofahrzeugs interessiert. Ganz zu schweigen davon, dass diese in den USA gegründete Marke das erste Unternehmen ist, das über eine Million Elektroautos produziert hat.

Laut seinem Nachhaltigkeitsbericht 2022 besteht Teslas Mission darin, den weltweiten Übergang zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen. Es sagt:

„Um diese Mission zu erfüllen, müssen wir Produkte entwickeln, die ihren Gegenstücken aus fossilen Brennstoffen in jeder Hinsicht weit überlegen sind.“

Beim Investorentag von Tesla im Jahr 2023 sprach CEO Elon Musk über die Nachhaltigkeitspläne des Unternehmens für eine elektrifizierte Energiezukunft.

Nachhaltigkeit ist ein großer Teil der Marke Tesla – und seine Käufer teilen diese Mission. Unsere Daten zeigen, dass der Klimawandel für Tesla-Besitzer die größte Sorge ist. Und weltweit sagen Tesla-Besitzer mit 10 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnittsverbraucher, dass ihnen der Schutz der Umwelt am Herzen liegt.

Was macht Tesla also richtig?

• Eine Sache, die amerikanische Verbraucher der Meinung sind, dass die Automobilindustrie in Sachen Nachhaltigkeit gute Leistungen erbringt, ist die Reduzierung von Emissionen – 52 % sagen dies. Tesla ist hier genau auf dem richtigen Weg. In seinem Nachhaltigkeitsbericht betont das Unternehmen, dass jedes verkaufte Produkt den Eigentümern hilft, Emissionen zu senken.
• Seine Fabriken sind darauf ausgelegt, den Abfall zu begrenzen – sie sind von Grund auf auf Nachhaltigkeit ausgelegt, wie z. B. Fenster mit geringem Emissionsgrad, Sonnenkollektoren und KI zur Kontrolle des Energieverbrauchs.
• Tesla stellt den Status quo in Frage und weist darauf hin, dass traditionelle ESG-Kennzahlen (Umwelt, Soziales und Governance) es der Automobilindustrie häufig ermöglichen, Emissionen „drastisch zu niedrig anzugeben“. Aus diesem Grund nutzt Tesla reale Kilometerdaten, um einen besseren Überblick über seine Treibhausgaseinsparungen zu erhalten.

Diskussionen über den Klimawandel sind oft von Untergangsstimmung und Düsternis geprägt – und in einer Welt, in der den Verbrauchern die mentale Bandbreite ausgeht, ist es unwahrscheinlich, dass dies dazu führt, dass sie sich für eine Marke einsetzen.

Hier ist Tesla wirklich führend. Ein wesentlicher Teil seiner Botschaft basiert auf Hoffnung. „Eine nachhaltige Zukunft ist in greifbarer Nähe“, „Die erforderlichen Investitionen sind überschaubar und erreichbar“, „Es werden nur 0,2 % der Landfläche der Erde benötigt.“ Diese Ausschnitte sind nur einige Beispiele, die das Tesla-Publikum dazu inspirieren, an Besseres zu glauben, mit der Gewissheit, dass „Besser“ in greifbarer Nähe ist. Es ist, als könnten wir aufatmen.

Reden wir nicht um den heißen Brei herum

Im Jahr 1986 prägte ein New Yorker Umweltschützer den Begriff „Greenwashing“ als Reaktion darauf, dass Hotels ihre Gäste dazu anhalten, ihre Handtücher wiederzuverwenden, um den Planeten zu schonen. Aber es war kein neuartiger Versuch des grünen Marketings. In Wirklichkeit war es ein Versuch, die Wäschekosten zu senken.

Heutzutage ist die Angst vor Greenwashing ein wichtiger Bestandteil des nachhaltigen Marketings – und das zu Recht. Zugegeben, 58 % der amerikanischen Verbraucher sehen es gerne, wenn in der Werbung über Nachhaltigkeit gesprochen wird, aber 55 % sind besorgt über Greenwashing.

Der Punkt ist, dass Marken das nicht tun sollten Seien Sie umweltfreundlich, um mehr Geld zu verdienen oder Verbraucher zu gewinnen. Sie sollten es tun, weil es das Richtige ist. Und wenn sie dies auf authentische Weise tun, werden sie mit den Verbrauchern in Kontakt treten und ein Gemeinschaftsgefühl wecken, das auf etwas ausgerichtet ist, das im wahrsten Sinne des Wortes über das Leben hinausgeht.