T20 World Cup: Die Geschichte eines globalen Logos und einer globalen Marke

Die T20-Saison ist da. Das Cricket-Fieber packt die Fans und bringt neue Cricket-Bekehrte hervor. Während sich normale Leute auf die Mannschaften und Turnierrekorde konzentrieren, gibt es einige, die aufgeregt sein könnten, den Marketingwahn zu untersuchen, der in solchen Zeiten herrscht. Wenn Sie das sind, verstehen wir es – Sie sind ein neugieriger Vermarkter oder ein Geschäftsinhaber, der nach Marketing-Inspirationen aus allen seltsamen Quellen sucht. Schließlich ist es eine gute Möglichkeit, Ihren Business-Marketing-Ansatz zu verfeinern, wenn Sie beobachten, wie große Marken es tun und was ihre Kampagnen auszeichnet. Reden wir also heute über den T20 World Cup – nun ja, nicht aus sportlicher Sicht, sondern eher aus Marketingsicht.

Dieses Sportphänomen ist kaum zwei Jahrzehnte alt, hat aber bereits neue Rekorde aufgestellt. Wussten Sie, dass dies ursprünglich nur ein Marketingexperiment war? Es bedurfte eines genialen Marketings und heute ist der T20 World Cup zu einer ikonischen Marke geworden, die in der Welt des Sportmarketings neue Höhen erklimmt. Was können Sie aus dem Wachstum der Marke T20 für Ihr Unternehmen mitnehmen? Lass es uns herausfinden. Sind Sie bereit?

T20 WM-Geschichte – ein Marketing-Experiment, das zur goldenen Gans wurde

Stuart Robertson kann getrost als Vater des Twenty20-Spielformats bezeichnet werden. Er war Marketingleiter des England and Wales Cricket Board (ECB). Als er sich im Jahr 2000 Sorgen über den stetigen Rückgang der Besucherzahlen bei County-Cricket-Spielen machte, suchte er nach einer Strategie, um die Dinge aufzupeppen.

Stuart Robertson führte eine gründliche Marktstudie durch, um den Grund für den Rückgang der Besucherzahlen herauszufinden. Basierend auf den Ergebnissen wurden Pläne entwickelt, mit kürzeren Versionen der Spiele zu experimentieren – 20-Over-Matches anstelle der traditionellen 50-Over-Matches. Und diese begannen in County-Matches und dehnten sich langsam auf die internationale Cricket-Landschaft aus. Das Eröffnungsspiel der T20-Weltmeisterschaft fand 2007 statt und wurde von Südafrika ausgerichtet. Der Rest ist bekanntlich Geschichte.

Den Puls des Publikums zu kennen, Wiedergutmachung zu leisten, um das Erlebnis zu personalisieren, es zu wagen, jahrzehntealte Praktiken zu brechen, und einige andere Faktoren haben dazu beigetragen, dass die T20 World Cup-Turniere zu einer sensationellen Marke in der Welt des Sports herangewachsen sind. Von den Änderungen am Logodesign bis hin zu den Werbestrategien war alles an diesen Turnieren einfallsreiche Lektionen im Marketing. Sehen wir uns einige davon in diesem Blog an.

Marketinglehren aus dem Wachstum und der Entwicklung des T20 World Cup

1. Ihr Logo sollte überzeugen

Die obigen Bilder zeigen alle bisherigen T20 World Cup-Logos. Wenn Sie die T20-Logos mit den Logos traditioneller Cricket-Turnierlogos vergleichen, werden Sie ein paar Dinge bemerken:

• Die Logos haben alle einen moderneren Look. In Anbetracht dessen, dass sie eine neuartige Idee darstellen, sehen die eleganten Logodesigns perfekt aus.
• Diese Logos sind lebendiger und entsprechen den aktuellen Trends. Außerdem ging es bei den T20-Matches schon immer um rasante Unterhaltung. Die lebhaften Farben fangen diese Idee treffend ein.
• Darüber hinaus erfassen die Logos auch alle wesentlichen Details wie das Jahr und den Gastgeber des Turniers.

Kimp-Tipp

Ihr Logo sollte nicht nur ästhetisch ansprechend sein, sondern auch relevant erscheinen. Sowohl für Ihre Marke als auch für Ihre Kunden. Wählen Sie Farben und Schriftarten, die die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln. Das ist eine Möglichkeit, einen bleibenden Eindruck bei Ihren Kunden zu hinterlassen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Logo eine starke Botschaft vermittelt. Unabhängig davon, für welche Art von Logodesign Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Ihr Logo vermittelt, worum es bei Ihrer Marke geht und wofür sie steht.

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2. Rebranding aus den richtigen Gründen bringt zahlreiche Vorteile

Im Jahr 2018 kündigte der ICC die Umbenennung von World T20 in ICC T20 World Cup an. Die Änderung war Teil der Schärfung des Veranstaltungsprofils. Und um sicherzustellen, dass das Turnier war

„an der globalen Cricket-Strategie ausgerichtet“.

Die Umbenennung erfolgte auch, als Pläne für die Ausrichtung separater Männer- und Frauenturniere in Planung waren. Das Rebranding erfolgte im Rahmen der Globalisierung des Spiels und der Erschließung neuer Zielgruppen. Ein Richtungswechsel oder die Erkundung neuer Märkte können wunderbare Gelegenheiten für ein Rebranding sein. Und ICC hat das Beste daraus gemacht.

Kimp-Tipp

Rebranding kann für mehrere Marken wie ein einschüchternder Schritt erscheinen. Aber wenn die Gründe stimmen, kann es einen drastischen Unterschied für Ihre Marke bewirken. Gewinnen Sie sogar neue Kunden und stärken Sie Ihren Markenruf. So auch beim T20 World Cup Rebranding.

Eine andere Sache, die Ihnen in Bezug auf das Rebranding des T20 World Cup auffallen könnte, ist, dass das Logodesign nicht zu sehr verändert wurde. Abgesehen von einigen geringfügigen Änderungen behält das Logo die Farben, Schriftarten und andere auffällige Aspekte bei. Alle vorherigen Logoversionen für jedes Turnier waren drastisch unterschiedlich, aber der Name reichte aus, um die Verbindung herzustellen. Aber dieses Mal, da die Namensänderung das größte Unterscheidungsmerkmal war, war es ein brillanter Schachzug, das Logo nicht zu sehr zu verändern.

Behalten Sie beim Rebranding die bekanntesten Teile Ihres Logos bei. Dies erleichtert Ihren Bestandskunden die Wiedererkennung Ihrer Marke.

Sie fragen sich, ob es an der Zeit ist, Ihr Unternehmen umzubenennen? Sehen Sie sich diesen Kimp-Blog zum Rebranding an .

3. Verstehe den Haken, die Leine und den Senker deines Publikums

Wir haben Ihnen gesagt, dass die Marktforschung von Stuart Robertson den Weg für das T20-Match-Konzept geebnet hat. Aber wissen Sie, was bei dieser Untersuchung passiert ist? Es ging nicht darum, die Organisation zu studieren, nicht die beteiligten Teams oder Spieler zu studieren, sondern die Verbraucher zu studieren. Wenn Sie Fragen dazu haben, warum die Verbraucher nicht die gleiche Reaktion wie früher zu geben scheinen, werden die Antworten bei diesen Verbrauchern liegen.

Die Marktstudie zielte auf 30 Fokusgruppen und Tausende von Verbrauchern ab. Über 4500 Fragebögen und Tage der Recherche später fand das Team mehrere häufige Beschwerden. Faktoren wie die Spiele, die an Werktagen stattfinden, und Spiele, die „lang“ und „langweilig“ sind, tauchten als einige häufige Antworten auf. Die kürzere Version des Spiels mit nur 20 Overs wurde als Option vorgeschlagen, um diese Bedenken auszuräumen. Und heute haben sich T20-Cricket-Spiele als riesige Geldmacher erwiesen.

Kimp-Tipp

Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Unternehmen nicht so vorankommt, wie es sollte, oder wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Marketingstrategien zu verfeinern, sehen Sie sich die Erfahrung mit den Augen Ihrer Kunden an. Dazu gibt es zwei Möglichkeiten.

• Einer davon ist soziales Zuhören. Es ist nichts anderes, als die sozialen Medien genau zu beobachten und nach Beiträgen und Gesprächen zu suchen, die über Ihre Marke oder Nische sprechen. Wenn Kunden Bedenken bezüglich Ihrer Marke besprechen, können Sie umgehend Maßnahmen ergreifen, um diese zu beheben. Und wenn sie über Probleme in Ihrer Nische sprechen, können Sie Inhalte kuratieren, um Lösungen für diese Probleme vorzuschlagen.
• Zweitens bitten Sie Ihre Kunden direkt um Feedback. Sogar eine einfache Follow-up-E-Mail nach einem Kauf oder einem Warenkorbabbruch oder sogar nach der ersten Begegnung mit Ihrer Website kann nützlich sein. Sie können auch Social Media Stories verwenden, um Kundenmeinungen zu sammeln.

4. Die Kunst, Vorfreude aufzubauen, ist im Marketing unerlässlich

Die obige Anzeige wurde einige Monate vor der T20-Weltmeisterschaft 2022 von ICC veröffentlicht. Für Großveranstaltungen wie diese müssen Werbeaktionen ziemlich früh beginnen. Es passiert viel – Markenpartnerschaften, Kampf um Werbeplätze, Ticketverkauf, Merchandise-Marketing und so weiter. ICC startet also recht früh und baut Vorfreude auf die kommenden Turniere auf.

T20 World Cup verwendet fanorientierte Inhalte wie die oben genannten und auch Unterstützung durch Prominente. Sie sehen auch regionale Anzeigen mit lokalen Favoriten. Das ist eine Möglichkeit, Ihre lokalisierten Zielgruppen zu erreichen.

Kimp-Tipp

Gutes Marketing neckt die Idee und gibt im ersten Schritt einen Einblick in das Produkt oder die Kampagne. Dies ist eine der Möglichkeiten, Vorfreude aufzubauen. Die Nuancen hier hängen mehr von Ihrer Nische und der Art der Zielgruppe ab, die Sie ansprechen. Aber jeder liebt Überraschungen. Also, lass sie raten. Anstatt etwas unverhohlen anzukündigen, bereiten Sie die Bühne für die große Ankündigung. Werden Sie kreativ und gehen Sie dann zur großen Enthüllung. Das ist eine Möglichkeit, Kunden genauso für Ihre Marke zu begeistern wie Sie selbst.

5. Entdecken Sie die vielen Gesichter von Social Media

Sowohl die ICC-Seiten als auch die Markenseiten des T20 World Cup in den sozialen Medien sprechen regelmäßig über bevorstehende Turniere und vergangene Spiele. Sie werden Inhalte mit Fan-Momenten, gesponserten Inhalten, denkwürdigen Momenten aus den Spielen und vielem mehr sehen.

Das Teilen von Momenten aus legendären Spielen ist eine Möglichkeit, wie die Marke FOMO bei ihrem Publikum entfacht. Cricket-Fans, die diese Momente genossen haben, werden sie gerne noch einmal erleben. Und diejenigen, die sie verpasst haben, werden sicherstellen, dass sie sich auf zukünftige Spiele einschalten.

Eine weitere kreative Idee, die T20 World Cup nutzt, um soziale Medien zu nutzen, sind Facebook-Gruppen.

Sie finden Kader aller am Turnier teilnehmenden Mannschaften. Dies gibt den Fans die Möglichkeit, mit anderen Cricket-Liebhabern in Kontakt zu treten. Gemeinschaftsbildung durch Maßnahmen wie diese hat langfristigen Nutzen. Sie tragen dazu bei, die Bindung ihrer Kunden aufrechtzuerhalten und die Loyalität zu stärken.

Kimp-Tipp

Die schiere Vielfalt der Inhalte zum T20 World Cup zeigt die Notwendigkeit, vielfältige Inhalte zu erstellen, um allen Arten von Kunden gerecht zu werden. Es zeigt die Notwendigkeit, regelmäßig kreative Ideen zu entwickeln, um Ihr Publikum zu beschäftigen.

Auf den Seiten der T20-Weltmeisterschaft werden Sie viele Videoinhalte bemerken. Dies steht im Einklang mit der wachsenden Popularität von Videos in sozialen Medien. Die Tatsache, dass selbst große Marken Videos verwenden, um ihr Publikum bei der Stange zu halten, gibt Ihnen genug Gründe, sofort mit der Arbeit an Ihrer Videostrategie zu beginnen.

Sind Sie besorgt darüber, mit den Anforderungen an Videoinhalte von Social Media Schritt zu halten? Melden Sie sich für ein Kimp Video- Abonnement an, um die Dinge zu vereinfachen.

6. Seien Sie offen für Trends

ICC hat eine lange Geschichte in der Welt des Cricket. In traditionellen Organisationen wie diesen gibt es viele traditionelle Praktiken. Aber das hat die Organisation nie davon abgehalten, mit relevanten Trends zu experimentieren und diese zu übernehmen. Schließlich hat diese Flexibilität dem ICC geholfen, den T20 World Cup zu diesem Spektakel zu machen, auf das man sich freuen kann.

Ein weiteres Beispiel liegt in Crictos, den offiziellen NFTs für T20 World Cup-Fans. NFTs waren in letzter Zeit bei Sportmarken sehr beliebt, aber in der Welt des Cricket ist dies eine Premiere. Mit diesen NFTs können Fans ein Stück ihres Lieblingsspiels in Form von Spielmomenten „besitzen“. Dies sind Video-NFTs und Sie können Momente basierend auf Ihrem Lieblingsteam oder -spieler finden.

Die Marke hört nicht mit im Umlauf befindlichen NFTs auf, wie es die meisten anderen tun. Es verleiht den NFTs auch mehr Wert durch gamifizierte Inhalte und Belohnungen. Fans können diese NFTs verwenden, um Flash-Spiele zu spielen und Geldprämien und andere Geschenke zu gewinnen.

Kimp-Tipp

Unkonventionelle Marketingtrends wie die Verwendung von NFTs machen in verschiedenen Branchen die Runde. Wenn Sie zu skeptisch sind, verpassen Sie den Anschluss und Ihr Konkurrent springt auf den fahrenden Zug auf. Behalten Sie Ihre Branche und die allgemeinen Markttrends genau im Auge und seien Sie offen dafür, diese anzunehmen. Dies erfordert manchmal drastische Maßnahmen und geringfügige Änderungen Ihres Marketingansatzes, und es ist in Ordnung.

Möchten Sie NFTs ausprobieren, haben aber keinen Aktionsplan für deren Gestaltung? Überlassen Sie es dem Kimp-Team .

7. Omnichannel-Präsenz ist kein Luxus mehr

Fernsehwerbung, Zeitungsanzeigen und Plakatankündigungen gehörten in der Vergangenheit zu den beliebtesten Werbeformen für Cricket-Turniere. Aber die Dinge haben sich jetzt geändert. T20 World Cup ist ein gutes Beispiel.

Es gibt eine offizielle mobile App, in der Fans den Live-Stream der Spiele verfolgen können. Dies macht mobiles Marketing sinnvoll. Werbung über mobile Apps erschließt auch neue Einnahmequellen. Darüber hinaus ist eine mobile App für Fans, die die Spiele unterwegs verfolgen, der bequemste Weg, um Updates zu erhalten.

Während dies eine Art ist, wie sich die Marke um den digitalen Raum kümmert, geht sie auch stark in das Warenmarketing ein, ein Ansatz der alten Schule, der nie aus der Mode kommt. Im offiziellen Shop finden Sie eine große Auswahl an Artikeln der Marke T20 World Cup für Männer, Frauen und Kinder. Die Marke behält alle ihre Kundensegmente im Auge und liefert vielfältige Produkte, um alle ihre Fans glücklich zu machen.

Kimp-Tipp

Marketing ist heutzutage eher ein Kriegsgebiet mit dem ständigen Kampf, mit Ihren Kunden Schritt zu halten. In solchen Zeiten ist eine Omnichannel-Präsenz für Ihre Marke ein Muss. Auch wenn Sie keine dedizierte mobile App im Rahmen Ihres Marketingplans haben, können Sie jederzeit mobiles Marketing über soziale Medien und andere Kanäle nutzen. Eine für Mobilgeräte optimierte Website und die Erstellung von für Mobilgeräte optimierten E-Mails und Zielseiten zählen ebenfalls.

Wo Sie gerade dabei sind, kommen Sie an Printdesigns und anderen klassischen Werbekanälen nicht vorbei. Sie sind immer noch wichtig.

Und wie können Sie diese beiden Kanäle kombinieren, ohne Ihr Marketingteam zu sehr zu belasten? Ein Kimp-Abonnement, um sowohl gedruckte als auch digitale Designs zu verwalten!

Entwerfen Sie mit Kimp für Ihre vom T20 World Cup inspirierten Kampagnenideen

Die Popularität von T20 World Cup-Spielen kam nicht über Nacht. Es bedurfte mehrerer kalkulierter Schritte. Jahrelanges konsequentes Marketing in Print- und Digitalmedien, starke Kundenbindung, erlebnisorientiertes Marketing durch Fan-Events, Unterstützung durch Prominente und andere Influencer-Marketingstrategien, um nur einige zu nennen. Starkes Branding und kreative Marketing-Visuals waren schon immer der Kern des Wachstums der Marke T20 World Cup. Wenn Sie dies auch für Ihre Marke erleben möchten, dann starten Sie noch heute und arbeiten Sie daran, Ihre Markenstrategie und Ihren Marketingansatz zu stärken. Für die Visuals, die Sie brauchen, um den Stein ins Rollen zu bringen, ist das Kimp-Team hier, um Ihnen zu helfen.

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