TCF 2.2: Wichtige Änderungen am IAB Transparency & Consent Framework

Am 16. Mai 2023 führte das IAB TCF 2.2 ein, um weiterhin allen im digitalen Ökosystem dabei zu helfen, die Datenschutzbestimmungen der ePrivacy-Richtlinie und der DSGVO einzuhalten.

Die TCF-Arbeitsgruppen haben erhebliche Anstrengungen unternommen, um die Dinge standardisierter zu gestalten. Sie wollten sicherstellen, dass Websites, wenn sie Ihre persönlichen Daten verwenden, den Benutzern dies klar mitteilen. Sie wollten auch herausfinden, wie sie am besten um Benutzererlaubnis bitten und ihre Entscheidungen respektieren können.

Inhalt:

• Was ist TCF 2.2?
• Wie unterscheidet sich TCF 2.2 von älteren Versionen?
• Welche Auswirkungen hat TCF 2.2 auf Benutzer?
• Welche Auswirkungen hat TCF 2.2 auf Publisher und Werbetreibende?
• Warum sollten sich Verlage darum kümmern?
• Ergreifen Sie Schritte zur Implementierung von TCF 2.2

Wenn Sie daran interessiert sind, TCF 2.0 zu verstehen, lesen Sie diese FAQs zu TCF 2.0.

Was ist TCF 2.2?

Das Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB dient Publishern und Werbetreibenden als Leitfaden und hilft ihnen, Datenschutzgesetze wie die DSGVO und die ePrivacy-Richtlinie einzuhalten.

Die neueste Version, TCF 2.2, wurde am 16. Mai 2023 veröffentlicht und führt Änderungen ein, die die Benutzererfahrung verbessern, indem sie ihnen einen einfacheren Zugriff und eine einfachere Verwaltung ihrer Informationen ermöglichen.

Die Frist für die Implementierung von TCF 2.2 endet am 30. November 2023.

Wie unterscheidet sich TCF 2.2 von älteren Versionen?

TCF 2.2 enthält zahlreiche Änderungen, um die Benutzerinteraktionen mit ihren Daten zu verbessern. Zu den bemerkenswerten Änderungen gehören:

Keine Verwendung von „berechtigtem Interesse“ mehr für Anzeigen und personalisierte Inhalte:

In TCF 2.2 kann nur eine ausdrückliche Einwilligung zur Verarbeitung von Daten für Anzeigen und personalisierte Inhalte verwendet werden. Die DSGVO-Regulierungsbehörden haben betont, dass eine klare Einwilligung der Besucher von größter Bedeutung ist.

Was bedeutet das?
Wenn ein Nutzer beispielsweise Schuhe in den Warenkorb legt, ihn aber nicht verlässt, kann die Marke keine Werbung für diese Schuhe schalten, es sei denn, der Nutzer stimmt personalisierten Anzeigen ausdrücklich zu.

Klarere und benutzerfreundlichere Sprache:

TCF 2.2 führt verbesserte Terminologie, Beschreibungen und Erläuterungen zu Zwecken und Funktionen ein. Anstelle komplexer juristischer Fachbegriffe erhalten Nutzer leicht verständliche Erklärungen und Beispiele aus der Praxis, die es ihnen erleichtern, die Auswirkungen ihrer Einwilligung zu verstehen.

Publisher und Werbetreibende müssen ihre Datennutzungsabsichten in einer klaren Sprache kommunizieren. Kein komplizierter juristischer Fachjargon!

Standardisierte Lieferantenoffenlegung:

TCF 2.2 schreibt vor, dass Anbieter zusätzliche Einzelheiten zu ihrer Datenverarbeitung angeben müssen. Das beinhaltet:

• Kategorien der gesammelten Daten
• Aufbewahrungsfristen für jeden Zweck
• Berechtigte Interessen (falls zutreffend)

Diese Informationen helfen Benutzern, fundiertere Entscheidungen über ihre Daten zu treffen.

Ziel ist es, sicherzustellen, dass Benutzer die Arten der über sie gesammelten Daten identifizieren und die Möglichkeit haben, diese Informationen zu ändern. Benutzer sollten die Kontrolle über ihre Daten haben, nicht die digitale Industrie.

CMPs geben die Anzahl der Anbieter offen:

Consent Management Platforms (CMPs) sind nun verpflichtet, auf ihrer ersten Ebene die Gesamtzahl der Anbieter anzuzeigen, die Rechtsgrundlagen suchen, und auf sekundären Ebenen die Gesamtzahl der Anbieter für jeden Zweck. Diese Transparenz ermöglicht den Nutzern einen klaren Überblick über die Parteien, die mit ihren Daten umgehen.

Wenn es um personalisierte oder zielgerichtete Werbung geht, werden Daten häufig über verschiedene Anbieter und CMPs geleitet. Allerdings mangelt es den Nutzern in der Regel an Klarheit darüber, wer genau auf ihre Informationen zugreift. Dieses neue Update stellt sicher, dass Benutzer sehen können, wer alle an der Anzeige gezielter Inhalte beteiligt ist.

Technische Updates:

Zusätzlich zu Richtlinienänderungen führt TCF 2.2 technische Spezifikationsaktualisierungen ein:

• Abschied von „getTCData“: Anbieter nutzen nun Event-Listener (sofern zutreffend) für die Framework-Implementierung. Dies bietet einen schlanken und effizienten Ansatz.
  
  
• GVL-Version auf Version 3 erhöht mit zusätzlichen Herstellerinformationen:
  • Neuartige Datenfelder bieten Einblick in verschiedene Datenkategorien.
  • Dauer der Datenspeicherung für jeden Zweck.
  • Unterstützung für die Deklaration von URLs in mehreren Sprachen.

Diese TCF 2.2-Updates zielen darauf ab, die Benutzererfahrung zu verbessern, die Transparenz zu erhöhen und klarere Leitlinien für Anbieter, Herausgeber und CMPs bereitzustellen.

Welche Auswirkungen hat TCF 2.2 auf Benutzer?

TCF 2.2 bietet Endbenutzern auf folgende Weise verbesserte Erfahrungen:

• Erweiterte Dateneinblicke: Benutzer erhalten Zugriff auf umfassendere Details zur Erfassung und Nutzung von Daten.
  
  
• Datenkategorien verstehen: Benutzer können die Arten der verwendeten personenbezogenen Daten identifizieren und haben die Wahl, diese zu verwalten.
  
  
• Transparente Anbieterinformationen: In den ersten Einwilligungsmitteilungen wird nun die Gesamtzahl der Unternehmen angezeigt, die eine Genehmigung beantragt haben.
  
  
• Benutzerfreundliche Steuerung: Benutzer können über die CMP-Benutzeroberfläche schnell Entscheidungen ändern und Auswahlmöglichkeiten verwalten.
  
  
• Widerruf der Einwilligung: Nutzer können ihre Einwilligung jederzeit jederzeit widerrufen.
  
  

Welche Auswirkungen hat TCF 2.2 auf Publisher und Werbetreibende?

TCF 2.2 ändert Dinge für Publisher und Werbetreibende. Sie müssen neue Regeln für die Erhebung und Nutzung von Daten befolgen, wie zum Beispiel:

Verlage müssen ihre Consent Management Platform (CMP) aktualisieren, um sie an neue Regeln anzupassen. Das bedeutet, die Gesamtzahl der Unternehmen anzuzeigen, die Informationen leicht verständlich zu machen und den Benutzern die Möglichkeit zu geben, ihre Auswahl zu ändern.

Werbetreibende müssen Unternehmen beauftragen, die die TCF 2.2-Regeln befolgen. Sie müssen außerdem sicherstellen, dass sie die Erlaubnis der Nutzer für Anzeigen und personalisierte Inhalte haben.

Andere Unternehmen, die mit Benutzerdaten umgehen (CMPs und Anbieter), müssen ihre Systeme ändern, um sie an die neuen Regeln anzupassen. Sie müssen mehr Details darüber angeben, wie sie Daten verwenden, neue Methoden zum Abrufen von Daten nutzen und aufhören, alte Befehle wie „getTCData“ zu verwenden.

Warum sollten sich Verlage für TCF 2.2 interessieren?

Die Änderungen in TCF 2.2 wirken sich erheblich auf Online-Publisher aus, die gezielte Werbung schalten.

Benutzervertrauen: Das jüngste TCF-Update priorisiert Transparenz. Dies stellt für Verlage eine hervorragende Chance dar, die Vorlieben ihrer Nutzer zu erfassen, ein Umfeld höchster Transparenz zu schaffen und Vertrauen zu fördern.

Umsatzveränderungen: Weniger zielgerichtete Werbung wird sich unweigerlich auf die Einnahmen der Verlage auswirken. Dennoch kann dieser Rückschlag abgemildert werden, indem die Benutzereinbindung verbessert, wirklich wertvolle Erlebnisse bereitgestellt und alternative Ansätze zur Erschließung neuer Einnahmequellen untersucht werden. Fragen Sie uns wie.

Umgang mit Einwilligungen: Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihre Einwilligungsverwaltungsplattform den aktualisierten Gesetzen entspricht. Sie sollten es entweder selbst aktualisieren oder sich mit Ihrem Plattformanbieter abstimmen, um die notwendigen Änderungen vorzunehmen. Stellen Sie sicher, dass Ihr CMP und andere Anbieter TCF 2.2-kompatibel sind. Hier ist eine IAB-Liste konformer Anbieter und die Liste der Consent Management Platforms (CMP).

Denken Sie daran, dass die Nichteinhaltung zu Geldstrafen führen kann. Daher sollten Publisher, Werbetreibende und an der Werbung beteiligte Unternehmen diese neuen Regeln akzeptieren.

Für weitere Einblicke finden Sie hier ein vom IAB veranstaltetes Webinar, das Verlagen bei der Umsetzung von TCF-Änderungen helfen soll:
TCF 2.2-Webinar für Verlage – wie können Verlage ihre TCF-Implementierung anpassen?

Ergreifen Sie Schritte zur Implementierung von TCF 2.2

Im sich ständig weiterentwickelnden Bereich der Online-Privatsphäre und des Datenschutzes erweist sich TCF 2.2 als entscheidender Meilenstein, der die Interaktion mit digitaler Werbung neu gestaltet. Für Publisher, Werbetreibende und Anbieter stellen diese Änderungen eine proaktive Haltung zu Transparenz und Benutzerbefugnis dar.

Verwandter Artikel: Wie die Einhaltung der DSGVO Ihr Geschäft ankurbeln kann.

Verlage, die die Grundlage für Online-Inhalte bilden, stehen vor einer Entscheidung. Bei der Anpassung an TCF 2.2 geht es nicht nur um Compliance; Es ist eine Gelegenheit, ein Vertrauensverhältnis zu ihren Benutzern aufzubauen.

Da die Frist am 30. November 2023 näher rückt, ist es unerlässlich, die Umsetzung so schnell wie möglich abzuschließen. TCF 2.2 erfüllt nicht nur regulatorische Anforderungen, sondern öffnet auch Türen für ethischere, respektvollere und benutzerorientiertere Praktiken.

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