Nehmen wir uns nach Ende des Jahres 2018 einen Moment Zeit, um zurückzublicken und nachzudenken. Wir haben in diesem Jahr zahlreiche Veränderungen in der SEO-Welt erlebt. Google hat Mobile First Indexing, das Speed Update und mehrere umfassende Kernalgorithmus-Updates eingeführt. Die Suchkonsole wurde aktualisiert und mehrere neue Funktionen wurden eingeführt. Bing und Yandex haben ebenfalls Updates veröffentlicht. Was für ein arbeitsreiches Jahr! Es kann schwierig sein, bei allen Updates auf dem Laufenden zu bleiben. Werfen wir einen Blick auf einige technische SEO-Optimierungstipps, die Sie als Reaktion auf diese Änderungen implementieren können.
Neue TLS 1.3-Spezifikation
In der zweiten Augustwoche wurde eine umfassende Überarbeitung eines kritischen Internet-Sicherheitsprotokolls abgeschlossen, wodurch TLS 1.3 zu einem offiziellen Standard wurde. Nach vierjähriger Arbeit wird es der neue Standard für Lauscher erheblich erschweren, verschlüsselten Datenverkehr zu entschlüsseln. Die Internet Engineering Task Force (IETF) beschrieb es als „eine große Überarbeitung, die für das moderne Internet entwickelt wurde“. Das neue Update macht drei frühere RFCs obsolet (5077, 5246 und 6961), während zwei weitere (5705 und 6066) aktualisiert werden. Abgesehen von Sicherheitsverbesserungen verbraucht die neue Version weniger Ressourcen und ist effizienter, sodass sowohl Latenz als auch CPU-Auslastung reduziert werden. AktionspunkteDie Redakteure des Updates haben dafür gesorgt, dass das Update unglaublich einfach bereitzustellen ist, da es ein Drop-in-Ersatz für TLS 1.2 ist. Es verwendet auch dieselben Schlüssel und Zertifikate, sodass Server TLS 1.3 automatisch aushandeln können, wenn es bereitgestellt wird.
Google-Updates
Google beschleunigt die Bereitstellung von Informationen
Am 16. August kündigte Google eine neue und effizientere Methode zur Bereitstellung von Informationen für Benutzer auf der Grundlage einer einzigen Suche an. Bei der Suche nach „Quarz vs. Granit“, vermutlich nach einer neuen Küche, sind alle Vorteile, Nachteile, Kosten und Haltbarkeit enthalten. Dies scheint ein ausgewogener Ansatz für „perspektivische Antworten“, die Bing im Februar 2018 eingeführt hat. Die Informationen werden in einem Wissensakkordeon bereitgestellt, das eine Reihe relevanter Unterthemen bietet: Das neue Format zielt darauf ab, Benutzer mit gemeinsamen und nützlichen Aspekten bestimmter Themen zu führen der schnellste und effizienteste Weg. Es ist auch der neueste Teil der Bemühungen von Google, umfassendere Ergebnisse bereitzustellen. Aktionspunkte Verwenden Sie Überschriften <h*> , um Seiteninhalte zu markieren. Bootstrap verfügt über Klassen, die es anderen Elementen wie dem Absatz-Tag ermöglichen, das gleiche Styling wie Überschriften beizubehalten. Fügen Sie das Rollenattribut hinzu und setzen Sie es ebenfalls auf „Überschrift“. <h2>How to do X</h2> <p class="h2" role="heading">How to do X</p>
Chrome lädt automatisch verzögert
Die Absicht wurde erstmals im Januar 2018 im Chromium-Forum mit der Designdokumentation in Google Docs gestartet. Derek Bytheway bespricht nützliche Chrome-Flags, die Sie im Mai 2018 aktivieren sollten. Chrome Beta hat ein neues Feature-Flag eingeführt, das das verzögerte Laden von Bildern ermöglicht. Nicht alle Elemente auf einer einzelnen Webseite haben beim Laden die gleiche Bedeutung, und sichtbarer Inhalt hat Vorrang vor Inhalt, der weiter unten auf der Seite verzögert wird. Um die neue Funktionalität zu aktivieren, müssen Benutzer Google Chrome Beta verwenden.
Fügen Sie chrome://flags/#enable-lazy-image-loading in die Adressleiste ein
Das Flag ist „Standard“, setzen Sie es auf „Enable“, um verzögertes Laden zu erzwingen.
Starten Sie Chrome neu.
Aktionspunkte Dies mag für Chrome-Benutzer großartig sein, aber Entwickler sollten auch andere Webbrowser als Benutzer in Betracht ziehen. Durch die Verwendung eines JavaScript-basierten Lazyload würden alle JavaScript-fähigen Browser die Funktionalität unterstützen und die erwarteten Ergebnisse liefern. Möglicherweise bemerken Sie eine große Abweichung in der Seitengeschwindigkeitsanalyse. Ein Teil der Roadmap des Chromium-Teams besteht darin, die Ergebnisse der Funktion nachzuverfolgen, sobald sie bereitgestellt wurde. Um unsere empfohlenen Lazy-Loading-Lösungen zu sehen, sehen Sie sich unsere technische SEO-Zusammenfassung vom März 2018 an.
Neue FAQs neben Fragen und Antworten und Anleitungen für Suchergebnis-Snippets
Am 2. August gab Search Engine Land bekannt, dass Google neue Arten von Suchergebnis-Snippets testet, die die Form von Frequently Asked Questions (FAQs), Questions & Answers (Q&As) und How-Tos annehmen werden. Im Gespräch mit Search Engine Land sagte ein Sprecher von Google: „Wir suchen immer nach neuen Wegen, um unseren Nutzern die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse bereitzustellen. Wir haben kürzlich neue Möglichkeiten eingeführt, um Benutzern zu helfen zu verstehen, ob die Antworten auf einer bestimmten Q&A- oder Forum-Website die beste Antwort auf ihre Frage bieten könnten. „Indem wir eine Vorschau dieser Antworten in die Suche bringen, helfen wir unseren Benutzern, schneller zu erkennen, welche Quelle die gesuchten Informationen am ehesten enthält. Wir arbeiten derzeit mit Partnern zusammen, um mit Möglichkeiten zu experimentieren, ähnliche Vorschauen für häufig gestellte Fragen und Anleitungen anzuzeigen.“ Die neuen Funktionen bieten mehr Einblicke in das, was Nutzer von bestimmten Websites erwarten können, bevor sie sich entscheiden, auf ein Ergebnis zu klicken. Sehen Sie sich die folgenden Tests an, die kürzlich auf einer Google-Veranstaltung in Singapur vorgestellt wurden: Es wird empfohlen, dass Webmaster Inhalte mit strukturierten Daten auszeichnen, um für solche Vorschauen in Frage zu kommen. Es wurde auch berichtet, dass Google ein Interessensformular eröffnen wird, um Publishern und Webmastern die Teilnahme an FAQs und How-to-Formaten zu ermöglichen. Aktionspunkte Das Markup ist auf Schema.org verfügbar: * HowTo-Markup * QA-Seiten-Markup * FAQ-Markup.
Search Console-Updates und Neuigkeiten
Es besteht kein Zweifel, dass der letzte Monat ein wichtiger Monat für die Google Search Console war. Am 15. August wurde eine Reihe neuer Funktionen auf dem Google Webmasters-Konto auf Twitter enthüllt, darunter:
Die Verwaltung von Benutzern und Berechtigungen
Die Möglichkeit, Websites und Benutzerbesitz hinzuzufügen
Der Mobile Usability-Bericht
Sechs Tage später veröffentlichte die Suchmaschine einen Artikel in einem Webmasters Central Blog und erläuterte einige der neuen Funktionen:
Linkbericht
Der erste war der neue Link-Bericht, der „Links zu Ihrer Website“ und „Interne Links“ auf derselben Seite anzeigt.
Bericht zur mobilen Benutzerfreundlichkeit
Es wurde auch angegeben, dass der Mobile Usability-Bericht in der neuen Search Console gestartet wurde, wobei Benutzer nun im Einklang mit anderen Berichten in der neuen Search Console Validierungs- und Neuindizierungsanfragen einreichen können, wenn Probleme behoben sind.
Benutzerverwaltung und Eigentümerschaft der Website
In Bezug auf die Website- und Benutzerverwaltung hat Google die Möglichkeit hinzugefügt, neue Websites hinzuzufügen und zu überprüfen sowie die Benutzer und Berechtigungen einer Website direkt in der neuen Search Console auf der Einstellungsseite zu verwalten. Dies ist besonders nützlich für Websitebesitzer, damit sie Benachrichtigungen erhalten können, wenn sie Googlebot versehentlich blockieren oder gehackt werden. Laut einem auf der Marketing Platform veröffentlichten Artikel wird Google in den nächsten Monaten Inhaber automatisch in der Search Console verifizieren, wenn sie auch in Google Analytics verifiziert sind. Das bedeutet, dass Benutzer die Search Console und Analytics nicht manuell konfigurieren müssen, obwohl Sie weiterhin die bestehenden Anforderungen für den Besitz der Search Console erfüllen müssen.
Andere Neuigkeiten
Auf die Frage von Adam Gent, ob das URL-Inspektionstool (veröffentlicht im Juni (siehe Zusammenfassung für Informationen)) aktueller sei als der Bericht zur Indexabdeckung, sagte Johh Mueller: „Die Indexierungsberichte werden im Laufe der Zeit aggregiert und für regelmäßige Berichte zusammengestellt (Ich denke im Allgemeinen 1-2x/Woche?), das Tool „URL prüfen“ zeigt die neuesten Informationen an (muss nicht warten, bis der aggregierte Bericht aktualisiert wird).“ Dies bedeutet, dass SEOs, die das URL-Inspektionstool über die Indexierung der Google Search Console verwenden, aktuellere Informationen zu ihren URLs haben. Aktionspunkte Von den Updates gibt es viel zu lernen, aber alle sollten für Webmaster von Nutzen sein. Wenn Sie unsere Zusammenfassungen regelmäßig lesen, erinnern Sie sich vielleicht daran, dass ein SEO im Juli bevorstehende Updates im Search Console-JavaScript entdeckt hat. Schauen Sie sich unbedingt die resultierende Tabelle mit Updates an, von denen einige oben bestätigt wurden.
HTTP-zu-HTTPS-Migrationsbenachrichtigungen
Am 17. August wurde berichtet, dass Google jetzt Benachrichtigungswarnungen an Webmaster sendet, die ihre Websites von HTTP auf HTTPS migrieren. Alan Bleiweiss bemerkte auf Twitter, dass Google ihm mitgeteilt hatte, dass 80 % seiner HTTP-Seiten nicht auf der HTTPS-Version seiner Website angezeigt würden. Die Benachrichtigung lautete:
„Google-Systeme haben festgestellt, dass Sie Ihre Website kürzlich von HTTP auf HTTPS migriert haben. Ungefähr 80 % Ihrer HTTP-Seiten, die vor der Migration indexiert wurden, sind weder auf Ihrer HTTP- noch auf Ihrer HTTPS-Site mehr zu finden. Daher sind diese Seiten nicht mehr über die Google-Suche zugänglich. Wenn diese Seiten auf Ihre HTTPS-Website verschoben wurden, bitten wir Sie, uns dabei zu helfen, sie zu finden und in die Google-Suche aufzunehmen.“
Die Benachrichtigungen wurden auf Twitter bestätigt, wobei John Mueller sagte: „Viele [HTTPS]-Migrationsprobleme kommen von schlechten oder unvollständigen Migrationen, wir versuchen, Leuten zu helfen, wenn wir diese Probleme entdecken. Ich hoffe, diese Art von Heads-up ist nützlich!“ AktionspunkteVerwenden Sie einen robusten Aktionsplan, um zu verhindern, dass Migrationen schlecht verlaufen. Obwohl die Benachrichtigungen nützlich sind, ist es natürlich am besten, wenn sie gar nicht erst erscheinen.
PWA-Entwicklungstools
DevTools hat PWA-Entwicklern (Progressive Web Application) jetzt die Möglichkeit gegeben, das Manifest zu überprüfen. Öffnen Sie dazu einfach DevTools in Chrome, klicken Sie auf das Anwendungsfenster und dann in der Navigationsleiste auf Manifest. Wenn die App über eine manifest.json -Datei verfügt, werden die definierten Optionen aufgelistet. Sie können dann die Funktion „Zum Startbildschirm hinzufügen“ testen, indem Sie auf „Zum Startbildschirm hinzufügen“ klicken. Von hier aus sollten Sie die Nachricht „Diese Website zu Ihrem Regal hinzufügen“ sehen. AktionspunkteStellen Sie sicher, dass Ihre Website über eine Manifestdatei verfügt, und verwenden Sie die neuen Debugging-Tools, um JSON zu validieren.
Bing-Updates
Bing führt intelligente Funktionen ein
Am 3. August kündigte Bing eine neue Reihe von Informationsfunktionen an, die es Benutzern ermöglichen, Preise für eine Reihe von Anbietern zu schätzen und zu vergleichen. Die Benutzer erhalten auch Einblicke, damit sie die beste Entscheidung in Bezug auf Preise und Einsparungen treffen können, und zwar durch ein neues „Angebotserlebnis“, das darauf ausgelegt ist, Geld zu sparen.
Hotelbuchungen
Aufbauend auf der im Mai angekündigten Hotelbuchungserfahrung werden den Nutzern nun intelligente Tipps auf Basis von Preistrends und -vergleichen zur Verfügung gestellt. Bei der Suche nach einem Hotel zeigt Bing Buchungstipps an, wenn es sich Hotels mit konkurrierenden Optionen ansieht (z. B. höher bewertete Hotels mit ähnlichem Preis): Von dort aus bietet die Suchmaschine historische Preistrends an, mit denen Benutzer Preistrends im Laufe der Zeit in einer einzigen Ansicht durchsuchen können: Schließlich bietet die Funktion einen Überblick über die Preise nach Hoteloption, was bedeutet, dass Benutzer die detaillierten Aufschlüsselungen nebeneinander sehen können.
Preise und Planung von Haushaltsdiensten
Nach der Partnerschaft mit Porch, einer Heimwerker-App, kann Bing Benutzern nun dabei helfen, zuverlässige Dienstleister für Heimwerker wie Klempner oder Elektriker zu finden. Obwohl derzeit nur in den USA verfügbar, erhalten Benutzer bei der Suche nach Reparaturdiensten zu Hause Informationen wie die Preisverteilung basierend auf ihrer Region: Bing hilft Benutzern dann, mit nur wenigen Klicks Angebote von mehreren Anbietern zu sammeln. Die Suchmaschine kann bis zu 10 Anbieter bereitstellen, die dem vom Benutzer angezeigten ähnlich sind, und in ihrem Namen eine Massenanfrage für Angebote senden:
Gutscheine und Angebote
Für diejenigen, die nach Coupons und Angeboten suchen, aggregiert Bing jetzt Angebote sowohl für Erst- als auch für Drittanbieter-Angebote und bietet Einblicke wie „bald ablaufende“ Coupons oder ob Angebote nur im Geschäft basieren. AktionspunkteStellen Sie sicher, dass genaue Informationen zu allen Diensten und Angeboten bereitgestellt werden, um die neuesten Funktionen von Bing optimal zu nutzen.
Yandex-Updates
Statistiken zu unbeantworteten Fragen
Am 2. August wurde Chats in the Search allen Benutzern zur Verfügung gestellt. Das bedeutet, dass Benutzer mit Unternehmen chatten können, indem sie auf die Schaltfläche „Mit dem Unternehmen chatten“ klicken, die neben dem Snippet der Hauptseite der Website angezeigt wird. Websites, die Juvosite, Talk-Me, Verbox, Bitrix verwenden, können die Schaltfläche hinzufügen. Geben Sie dazu die ID der Chat-Site in den Einstellungen der Yandex.Dialog-Plattform ein. Detaillierte Anweisungen finden Sie auch auf der Hilfeseite. Yandex hat auch eine API für andere Chat-Plattformen geöffnet, um ihre Kunden mit der Yandex-Suche zu verbinden. Das Ziel von Yandex ist es, „die Kommunikation mit hochwertigen Ressourcen so zugänglich wie möglich zu machen“, was es in seinem Blog vom 28. August klarstellte, wo es Statistiken zu unbeantworteten Benutzerfragen diskutierte. In Yandex.webmaster können Websitebesitzer Websitestatistiken zu unbeantworteten Benutzerfragen anzeigen: Die Suchmaschine hat davor gewarnt, dass Webmaster Statistiken überwachen sollten, um verlorene Benutzer zu vermeiden, und dass die Qualität, Geschwindigkeit und Häufigkeit eines Chat-Betreibers, der erfolgreich eine Konversation beendet, berücksichtigt wird, „beim Ranking zusammen mit anderen Daten über die Qualität der Seite? ˅." Aktionspunkte Schema enthalten, um die „beste Frage“ anzuzeigen. Sobald eine Community-Frage „gelöst“ wurde, fügen Sie „SOLVED“ in den Titel ein. Dies hilft beim Call-to-Action auf der Suchrangposition von Google. Gute Beispiele sind: Stack Overflow und Microsoft Power BI
TCI durch IKS ersetzen
Am 22. August gab Yandex bekannt, dass es die Anzeige von TCI auf allen Ressourcen einstellen wird, da es durch IKS ersetzt werden soll. In seinem Blog erklärt Yandex, dass es TCI seit 1999 verwendet, aber dass ein moderner Ansatz erforderlich ist, da „sich soziale Netzwerke entwickelt haben, die Zahl der mobilen Websites und Benutzer zugenommen hat und die Ära der SEO-Links vorbei ist .“ IKS berücksichtigt die Relevanz einer Website für ihr Publikum sowie wie nützlich sie ist und welchen Grad an Zufriedenheit sie bieten kann, was als Hinweis auf das allgemeine Vertrauen in die Website verwendet wird. AktionspunkteDie Daten hinter dem Qualitätsindex einer Website können über die Suche und jeden anderen Yandex-Dienst gefunden werden, obwohl Yandex erklärt hat, dass sich der Algorithmus zur Berechnung des Qualitätsindex ändern wird, also befindet er sich vorerst in der Beta-Phase.
Fähigkeiten automatisch hinzufügen
Am 17. August gab Yandex bekannt, dass es den Vorgang des Hinzufügens von Fähigkeiten zu Yandex.Station automatisiert hat. Um Fähigkeiten verfügbar zu machen, müssen Sie:
Veröffentlichen Sie den Skill über Yandex.Dialogue, um ihn an die Moderation zu senden.
Beantragen Sie die Veröffentlichung des Skills für Yandex.Station über das Feedback-Formular.
Warten Sie auf die Antwort auf die Ergebnisse für zusätzliche Moderation.
Der Skill wird verfügbar, wenn er die folgenden Anforderungen erfüllt:
Es sollte eine kurze Begrüßung enthalten sowie erklären, was es erlaubt und wie man aus dem Gespräch herauskommt.
Der Skill sollte keine Bilder oder Schaltflächen erfordern, um das Skript fortzusetzen.
Ein Skill sollte keine Links enthalten, damit das Skript fortgesetzt werden kann.
Es sollte keine Zeichen enthalten, die im Text vorkommen.
Der Skill sollte keine großen Texte zum Lesen enthalten.
Es ist möglich, Fähigkeiten für den privaten und öffentlichen Gebrauch innerhalb des Katalogs hinzuzufügen, und es wird eine Benachrichtigung angezeigt, sobald die Fähigkeit genehmigt wurde. Dies sollte etwa eine Woche dauern. AktionspunkteStellen Sie beim Hinzufügen einer Fertigkeit sicher, dass sie eindeutig ist und die Kriterien von Yandex erfüllt. Fähigkeiten werden zurückgezogen, wenn sie unzureichend sind oder gegen die Lizenzvereinbarung von Yandex verstoßen.
Indexseiten schnell entfernen
Yandex hat jetzt die Möglichkeit für Benutzer hinzugefügt, Seiten schnell aus dem Index zu entfernen, indem das Tool „URL entfernen“ verwendet wird, das die Möglichkeit hat, Seiten nach Präfix zu löschen, wenn es in robots.txt implementiert ist. Bereits nach wenigen Stunden wird die gewünschte Seite aus der Suchmaschine entfernt, die in der robots.txt erneut hinzugefügt werden kann, bevor sie an die Re-Filiale gesendet wird. AktionspunkteWenn Sie versehentlich eine vertrauliche oder private Seite veröffentlichen, ist die neue Funktion eine großartige und nützliche Möglichkeit, Informationen vor der Suchmaschine zu schützen.
