Was ist technisches SEO? Technische Tricks und Tipps, die Sie für bessere Rankings benötigen

Beim technischen SEO geht es darum, Benutzern und Suchmaschinen den Zugriff und das Verständnis Ihrer Webseiten zu erleichtern.

Wenn Google Ihre Seiten nicht finden und indizieren kann, wird Ihre Website nicht in den Suchergebnissen angezeigt.

Technisches SEO bietet eine solide Grundlage für organisches Wachstum.

In diesem Leitfaden lernen Sie die wichtigen Elemente hinter den Kulissen kennen, die sich auf Ihr Suchranking auswirken.

Wir behandeln:

• Warum technisches SEO wichtig ist
• Die Faktoren, die die technische SEO-Leistung beeinflussen
• So führen Sie ein technisches SEO-Audit durch

Was ist technisches SEO?

Technisches SEO ist der Prozess der Optimierung der technischen Aspekte einer Website, um ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen-Rankings zu verbessern. Dabei geht es darum, die Struktur, Codierung und andere Elemente der Website zu verbessern.

Das Ziel besteht darin, sicherzustellen, dass Suchmaschinen den Inhalt problemlos crawlen und indizieren können.

Während Keyword-Recherche und Backlinks viel Aufmerksamkeit erhalten, wird technisches SEO oft vernachlässigt.

In einer aktuellen Umfrage gaben 55,6 % der SEOs an, dass Vermarkter der technischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) tendenziell zu wenig Bedeutung beimessen.

Aber es ist eine wichtige Säule der SEO-Strategie.

Sie verfügen vielleicht über eine hervorragende On-Page-SEO und jede Menge Backlinks, aber wenn Ihre Website ein technisches Durcheinander ist, werden Sie Schwierigkeiten haben, ein Ranking zu erzielen.

Vorteile von technischem SEO

Warum ist technisches SEO wichtig?

Lassen Sie uns einige der Vorteile aufschlüsseln:

Verbesserte Sichtbarkeit in Suchmaschinen

Eine technisch optimierte Website erleichtert Suchmaschinen die Indexierung Ihrer Inhalte. Dies bedeutet, dass Ihre Seiten mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Google-Ergebnissen angezeigt werden, wenn Nutzer nach relevanten Schlüsselwörtern suchen.

Bessere Benutzererfahrung

Sie möchten, dass Ihre Website schnell lädt, einfach zu navigieren und fehlerfrei ist. Technisches SEO trägt dazu bei, das Benutzererlebnis Ihrer Website zu verbessern und die Besucher zu binden.

Höhere Conversion-Raten

Eine nahtlose Benutzererfahrung führt häufig zu höheren Conversion-Raten. Die Optimierung für technisches SEO kann Verkäufe, Anmeldungen und Opt-Ins steigern.

Faktoren, die die technische SEO-Leistung beeinflussen

Es gibt viele Elemente, die zur technischen SEO-Leistung beitragen und sich auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen auswirken.

Hier sind die Schlüsselfaktoren:

Seitengeschwindigkeit und Ladezeit

Langsam ladende Seiten sind frustrierend. Besucher werden ungeduldig und verlassen die Website, wenn das Laden Ihrer Website zu lange dauert.

Bildquelle

Es geht nicht nur darum, die Besucher glücklich zu machen.

Suchmaschinen legen auch Wert auf die Geschwindigkeit der Website. Sie möchten den Suchenden Ergebnisse liefern, die ein großartiges Benutzererlebnis bieten, und belohnen daher Websites, die schnell laden, mit höheren Rankings.

So beschreibt Google es im Search Central-Blog:

„Unsere Nutzer legen wie wir großen Wert auf Geschwindigkeit – deshalb haben wir uns entschieden, die Geschwindigkeit der Website in unseren Suchrankings zu berücksichtigen.“

1. Mobile Freundlichkeit und Reaktionsfähigkeit

Die meisten Menschen nutzen ihre Telefone oder Tablets, um im Internet zu surfen. Im Jahr 2016 überholten Mobilgeräte den Desktop-Verkehr:

Bildquelle

Google nutzt seit 2018 hauptsächlich die mobile Version von Webseiten für das Ranking.

Daher muss Ihre Website auf mobilen Geräten einfach zu bedienen sein. Die Schaltflächen sollten groß genug zum Antippen sein, der Text sollte ohne Vergrößern lesbar sein und die Bilder sollten gut auf den Bildschirm passen.

Der einfachste Weg, Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten, ist die Verwendung eines responsiven Designs. Auf diese Weise passt sich Ihre Website automatisch an unterschiedliche Bildschirmgrößen an.

Site-Architektur und interne Linkstruktur

Wenn die Architektur Ihrer Website gut organisiert ist, ist es für Suchmaschinen einfacher, Ihre Website zu crawlen.

Interne Verlinkung ist hier der Schlüssel.

Dabei handelt es sich um Links, die eine Seite Ihrer Website mit einer anderen verbinden.

Interne Links helfen Besuchern, sich auf Ihrer Website zu bewegen und Ihre Inhalte zu entdecken. Strategische interne Links helfen Suchmaschinen auch dabei, zu verstehen, wie mehrere Seiten miteinander verbunden sind.

Links von seriösen Websites sind nett und alles, aber haben Sie jemals die interne Linkstruktur einer Website korrigiert und den organischen Suchverkehr in der nächsten Woche verdoppelt?

Denn verdammt, das fühlt sich gut an.

– Yuriy (@YuriyYarovoy) 3. Februar 2021

Qualität und Optimierung von HTML-Code

HTML ist die Standard-Auszeichnungssprache, die zum Erstellen von Webseiten verwendet wird. Wenn Sie eine Webseite besuchen, liest Ihr Browser diesen Code, um Ihnen Bilder, Text und alles andere anzuzeigen.

Sauberer, gut strukturierter Code erleichtert Browsern und Suchmaschinen das Verständnis, worum es auf Ihren Webseiten geht.

Wenn Ihr Code schlampig und inkonsistent ist, kann dies Auswirkungen auf die Keyword-Relevanz, die Seitengeschwindigkeit und andere technische SEO-Ranking-Faktoren haben.

Probleme mit URL-Struktur, Kanonisierung und doppeltem Inhalt

Eine gut strukturierte URL hilft Besuchern und Suchmaschinen, Ihre Webseite zu verstehen. Wenn Sie beispielsweise die Website eines Schuhgeschäfts besuchen, erwarten Sie eine URL wie die:

„shoestore.com/men/sneakers“

Die URL-Struktur ist logisch organisiert.

Dies hilft Suchmaschinen zu verstehen, worum es geht.

Die Struktur einer Website ist wichtig, wenn es um SEO geht.

Konzentrieren Sie sich auf Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, URL-Struktur und Überschriften.

Es ist wie eine Roadmap für Suchmaschinen.

Machen Sie es leicht zu finden und Sie werden belohnt.

— Sam Romain | AI Automation Agency (@Sam_Romain) 9. April 2023

Probleme mit doppeltem Inhalt treten auf, wenn ein einzelner Inhalt über mehrere URLs zugänglich ist.

Dies kann Suchmaschinen verwirren und das Ranking-Potenzial einschränken. Für Suchmaschinen ist es schwierig zu entscheiden, welche Version in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Dies bedeutet auch, dass die durch Backlinks weitergegebene Autorität auf mehrere Seiten aufgeteilt wird.

Mithilfe der URL-Kanonisierung können Sie Suchmaschinen mitteilen, welche URL als primäre Seite betrachtet werden soll.

Alt-Text für Bilder, Video-Sitemaps, strukturiertes Daten-Markup und Rich Snippets

Technisches SEO umfasst auch die visuellen Elemente Ihrer Website.

Hier ist die Sache: Suchmaschinen können Bilder und Videos nicht „sehen“.

Deshalb ist Alternativtext so wichtig.

Alternativtext ist eine Beschreibung, die Sie Bildern und Videos hinzufügen, um Suchmaschinen Kontext bereitzustellen.

Der Alternativtext wird auch angezeigt, wenn das Bild oder Video nicht geladen werden kann.

Wenn Videos Teil Ihrer Content-Strategie sind und dies auch der Fall sein sollte, sollten Sie eine Video-Sitemap einbinden.

Eine Video-Sitemap teilt Suchmaschinen mit, wo alle Ihre Videos zu finden sind.

So wird es in Google Search Central beschrieben:

„Das Erstellen einer Video-Sitemap ist eine gute Möglichkeit, Google dabei zu helfen, den Videoinhalt auf Ihrer Website zu finden und zu verstehen, insbesondere Inhalte, die kürzlich hinzugefügt wurden oder die wir mit unseren üblichen Crawling-Mechanismen sonst möglicherweise nicht entdecken würden.“

Sie können Schema-Markup verwenden, um Suchmaschinen zusätzlichen Kontext zu Ihren Inhalten bereitzustellen. Suchmaschinen nutzen diese strukturierten Daten, um Rich Snippets anzuzeigen.

Rich Snippets können Sternebewertungen, Preise und andere Details enthalten, die auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) hervorstechen.

Diese Snippets können die SERP-Sichtbarkeit erheblich beeinträchtigen und die Klickraten steigern.

Defekte Links und 404-Seiten

Ein defekter Link tritt normalerweise auf, wenn eine Seite verschoben oder gelöscht wird, sich aber noch ein Link zur URL auf einer anderen Seite befindet. Wenn Benutzer auf den Link klicken, landen sie auf einer 404-Seite.

Dies kann Besucher frustrieren und Auswirkungen darauf haben, wie Suchmaschinen Ihre Website crawlen. Es kann Ihr Crawling-Budget verschwenden.

Dateigröße und Komprimierung

Die Dateigröße entspricht dem Gewicht der digitalen Elemente auf einer Webseite. Wenn sie zu schwer sind, dauert das Laden länger.

Eine Backlinko-Studie ergab, dass die Gesamtgröße einer Seite der wichtigste Faktor für die Seitengeschwindigkeit ist:

Sie können die Ladezeiten verkürzen, indem Sie große Dateien wie Videos und Bilder komprimieren. Durch die Komprimierung wird die Dateigröße reduziert.

Bildquelle

Versuchen Sie, ein Gleichgewicht zwischen Qualität und Dateigröße zu finden. Sie möchten Bilder und Videos komprimieren, ohne zu große Qualitätseinbußen hinnehmen zu müssen.

Server-Reaktionszeit und Caching

Die Serverantwortzeit gibt an, wie lange es dauert, bis Ihr Server antwortet, sobald ein Benutzer auf Ihre Website zugegriffen hat.

Dies ist aus mehreren Gründen wichtig.

Erstens kann eine langsame Reaktionszeit dazu führen, dass Nutzer Ihre Website verlassen, bevor sie geladen wird.

Zweitens kann eine langsame Serverantwortzeit die Zeit begrenzen, die Google mit dem Crawlen Ihrer Seiten verbringt.

️ #SEO-Tipp – Crawlen ️

Wenn Sie die Antwortzeit Ihres Servers kürzer halten (durchschnittlich unter 300–400 Millisekunden), kann Google dabei helfen, mehr Seiten Ihrer Website zu crawlen. pic.twitter.com/3nCUakr2ZB

– Praveen Sharma (@MusingPraveen) 30. September 2021

Neben der Aktualisierung Ihres Hostings ist Caching die effektivste Möglichkeit, die Antwortzeit des Servers zu verkürzen.

Beim Caching werden Teile Ihrer Website im Browser eines Benutzers gespeichert. Wenn sie erneut auf Ihre Website zugreifen, ist ein Teil des Inhalts bereits geladen.

Crawlbarkeit und Indexierbarkeit von Suchmaschinen

Dabei handelt es sich um zwei Prozesse, die Suchmaschinen durchführen, um Ihre Website zu entdecken und in den Suchergebnissen aufzulisten.

Erste. Suchmaschinen-Bots crawlen Ihre Website. Sobald die Crawler Informationen gesammelt haben, indizieren Suchmaschinen den Inhalt.

Sie müssen sicherstellen, dass die Website leicht crawlbar und indexierbar ist.

Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass Probleme wie verwaiste Seiten und „Noindex“-Tags Crawler nicht daran hindern, auf wichtige Seiten zuzugreifen.

Es bedeutet auch, klare Titel-Tags und Metainformationen zu verwenden, um Suchmaschinen das Verständnis Ihrer Inhalte zu erleichtern. Diese technischen SEO-Best Practices erleichtern Suchmaschinen die Indexierung Ihrer Website.

So überprüfen Sie die technische SEO-Leistung Ihrer Website

Ein technisches SEO-Audit ist eines der ersten Dinge, die Sie durchführen müssen, wenn Sie einen neuen Kunden gewinnen.

So geht's:

Verwenden Sie die Google Search Console (GSC), um Website-Probleme zu diagnostizieren

Die Google Search Console ruft Daten direkt von Google ab. Sie können sehen, wie die Suchmaschine Ihre Website sieht.

So können Sie damit SEO-Probleme aufdecken:

XML-Sitemap-Bestätigung

Der erste Schritt besteht darin, den Abschnitt „Sitemaps“ zu überprüfen, um zu überprüfen, ob für Ihre Website eine XML-Sitemap übermittelt wurde.

Eine XML-Sitemap listet alle URLs auf, die Google crawlen und indizieren soll. Es hilft Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Website zu verstehen.

Wenn Sie den Statusfehler „Abrufen nicht möglich“ sehen, stellen Sie sicher, dass die Sitemap-URL korrekt ist. Sie können eine neue Sitemap manuell hinzufügen, indem Sie die Sitemap-URL eingeben und übermitteln.

Überprüfung der Indexabdeckung

Der Indexabdeckungsbericht zeigt, wie Google Ihre Webseiten indiziert.

Es kategorisiert Seiten als gültig, Warnungen, Fehler oder ausgeschlossen. Fehler müssen sofort behoben werden, da sie zu Indizierungsproblemen führen können.

Wenn Sie auf bestimmte Fehlertypen klicken, wird eine Liste problematischer Seiten angezeigt.

Sie können das URL-Inspektionstool von Google verwenden, um das Problem zu diagnostizieren und Tipps zur Fehlerbehebung zu erhalten.

Crawl-Gesundheitscheck

Mit dem Crawl-Statistikbericht können Sie überwachen, wie die Bots von Google Ihre Website crawlen.

Behalten Sie die Gesamtzahl der Crawl-Anfragen, die Download-Größe und die durchschnittliche Antwortzeit im Auge. Mithilfe dieser Kennzahlen können Sie Trends und potenzielle Probleme erkennen.

Merkliche Einbrüche in der durchschnittlichen Antwortzeit könnten auf serverbezogene Probleme hinweisen.

Überprüfung der Seitenerfahrung

Die Page Experience deckt drei Bereiche ab:

Kern-Web-Vitals

Dies zeigt, wie schnell, reaktionsschnell und stabil Ihre Seiten geladen werden. Es wird die Bewertung „Gut“, „Verbesserungsbedürftig“ oder „Schlecht“ vergeben.

Mobile Nutzbarkeit

Testet, ob Ihre Website auf Mobilgeräten reagiert und benutzerfreundlich ist.

HTTPS-Nutzung

Sie müssen HTTPS-Verschlüsselung verwenden, um eine gute Bewertung zu erhalten. Dies zeigt, dass die Verbindung zwischen Ihrer Website und den Browsern der Besucher sicher ist.

Google stellt den Page Experience-Bericht ein. Sie können vorerst noch darauf zugreifen, aber möglicherweise nicht mehr lange.

Strukturierter Datencheck

Im Abschnitt „Verbesserungen“ in GSC werden Fehler, Warnungen und gültige strukturierte Datenimplementierungen für Ihre Website angezeigt.

Wenn die Fehlermeldung „Strukturierte Daten nicht analysierbar“ angezeigt wird, bedeutet dies, dass Google die strukturierten Daten auf einer Seite nicht verstehen kann.

Es gibt mehrere Fehlertypen. Sie können die Hilfe der Google Search Console verwenden, um die Ursache zu ermitteln und sie zu beheben.

Manuelle Strafenprüfung

In diesem Abschnitt wird angezeigt, ob manuelle Strafen die Leistung Ihrer Website beeinträchtigen.

Manuelle Maßnahmen sind von Google verhängte Strafen für Verstöße gegen die Webmaster-Richtlinien.

Wenn eine Website plötzlich aus den Suchergebnissen verschwindet, könnte eine manuelle Strafe die Ursache sein.

Interne Linkanalyse

Der Bericht zeigt, wie Seiten innerhalb Ihrer Website miteinander verbunden sind. Diese Analyse kann Ihnen dabei helfen, den Link-Equity-Fluss zu optimieren und verwaiste Seiten zu vermeiden.

Stellen Sie sicher, dass wichtige Seiten relevante interne Links erhalten, um ihre Sichtbarkeit und Autorität zu verbessern.

Möglicherweise möchten Sie auch übermäßig viele interne Links von weniger wichtigen Seiten entfernen, um eine Verwässerung des Link-Equity zu verhindern.

So führen Sie eine technische SEO-Analyse mit Screaming Frog durch

Screaming Frog kann zusätzliche Erkenntnisse für Ihr technisches SEO-Audit liefern. Dieses Tool simuliert, wie Google Ihre Website crawlt.

Semrush und Ahrefs bieten auch hilfreiche Site-Audit-Tools für technisches SEO.

Google Analytics-Code

Sie können Screaming Frog verwenden, um die Seiten Ihrer Website zu identifizieren, denen der Google Analytics-Tracking-Code fehlt.

Google Analytics verfolgt den Website-Verkehr und das Nutzerverhalten.

Gehen Sie nach dem Durchführen eines Site-Crawls in der Navigationsleiste zur Registerkarte „Konfiguration“ und dann zu „Benutzerdefiniert“.

Fügen Sie „analytics.js“ zum benutzerdefinierten Suchfilter hinzu und wählen Sie „Enthält nicht“.

Dadurch wird Ihnen eine Liste der Seiten angezeigt, auf denen der Tracking-Code fehlt.

Google Tag Manager

Mit dem Google Tag Manager können Sie Nutzeraktionen auf Ihrer Website ganz einfach verfolgen.

Mit Screaming Frog können Sie Seiten identifizieren, auf denen das Google Tag Manager-Snippet fehlt.

Gehen Sie zur benutzerdefinierten Suche, fügen Sie „<iframe src-“//www.googletagmanager.com/“ hinzu und wählen Sie „Enthält nicht“.

Dadurch wird Ihnen angezeigt, auf welchen Seiten das Snippet fehlt.

JavaScript

Suchmaschinen haben manchmal Probleme beim Zugriff auf von JavaScript generierte Inhalte.

Sie können Screaming Frog verwenden, um zu überprüfen, ob JavaScript nicht von robots.txt blockiert wird.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum JavaScript-Rendering an, um zu erfahren, wie Sie sehen können, wie Suchmaschinen Ihre JavaScript-Inhalte anzeigen.

Robots.txt

Die robots.txt-Datei weist Suchmaschinen-Spider an, welche Teile Ihrer Website sie crawlen sollen und welche nicht.

Nachdem Sie einen Screaming Frog-Crawl ausgeführt haben, gehen Sie zur Registerkarte „Antwortcodes“ und verwenden Sie dann den Filter „Von Robots.txt blockiert“.

Dadurch werden Ihnen die Seiten angezeigt, die derzeit für Suchmaschinen gesperrt sind.

Umleitungsketten

Weiterleitungsketten können zu langsameren Seitenladezeiten und einer schlechten Benutzererfahrung führen.

Mit dem „Redirect Chains“-Bericht von Screaming Frog können Sie den Pfad der Weiterleitungen auf Ihrer Website sehen.

Sie müssen den Bericht als Tabelle herunterladen.

Notieren Sie sich jede hohe Anzahl an Weiterleitungen oder 404-Statuscodes, um sie später zu beheben.

Die dritte Säule der SEO-Strategie: Technisches SEO

Technisches SEO bildet die Grundlage für den Aufbau der Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Es verbessert auch das Benutzererlebnis und führt zu mehr Engagement und Conversions.

Machen Sie technisches SEO also zu einem wichtigen Bestandteil Ihrer SEO-Strategie.

Regelmäßige Audits können Ihnen helfen, wettbewerbsfähig zu bleiben und in den Suchergebnissen möglichst weit oben zu ranken.

Denken Sie daran, dass technisches SEO nicht alles lösen kann. Stellen Sie sicher, dass Sie auch Ihre On-Page- und Off-Page-SEO optimieren, um die Rendite Ihrer großartigen Inhalte und Links zu maximieren.