Text vs. Bild vs. Video in Social-Media-Kampagnen

Veröffentlicht: 2023-07-05

Digitales Marketing ist in der heutigen Welt stark auf visuelle Elemente angewiesen, um ein ideales Publikum zu erreichen und Engagement zu generieren. Um sicherzustellen, dass Sie mit Ihrer Marketingstrategie die größtmögliche Wirkung erzielen, müssen Sie das richtige Medium kennen, das bei Ihrer Social-Media-Kampagne die meisten Eindrücke hinterlässt.

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Abhängig von Ihrem Unternehmen bedeutet das Ergebnis, das sich aus den von Ihnen angezeigten Inhalten ergibt, dass Sie wissen, welche Inhalte Sie bei Ihrer Zielgruppe bewerben müssen. Und mit den richtigen programmatischen Werbeplattformen und Social-Media-Kampagnen sollte es Ihrem Unternehmen ermöglichen, eine effektive Marketingstrategie zu verfolgen.

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Soziale Medien umfassen drei Arten von Inhalten – Text, Bilder und Videos.

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Aber welche davon wird eine größere Wirkung und ein größeres Engagement bei Ihren Benutzern erzielen? Es spielen viele Faktoren eine Rolle.

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Hier finden Sie eine Aufschlüsselung und einen Vergleich von Text vs. Bild vs. Video, die Ihrem Unternehmen dabei helfen können, das richtige Rezept für die Erstellung von Inhalten zu finden, um Ihre Marketingbemühungen für alle Ihre Social-Media-Kampagnen zu optimieren.

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TEXT

Welche Wirkung hat Text auf Ihre Inhalte in Social-Media-Kampagnen? Der wichtigste und hilfreichste Aspekt von Text ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Es stärkt Ihre Suchleistung, da Ihre Benutzer nach textbasierten Inhalten suchen.

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Der Text in Ihrem Inhalt bewirkt außerdem Folgendes:

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  • Leicht verständlich in mundgerechten Auszügen, die der Leser leicht verdauen kann
  • Hilft dabei, Benutzer zu Top-of-Funnel-Leads (Interessenten) zu machen und Ihnen in Zukunft Ihr echtes und treues Publikum zu zeigen.
  • Wird auf Websites und Landingpages schneller geladen

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Da Text die Grundlage für SEO bildet, um Informationen über Ihre Marke zu vermitteln, kann er durch seine Verständlichkeit ein breiteres Publikum erreichen. Das Problem mit Text besteht darin, dass es sich nie um optisch ansprechende Informationen handelt.

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BILD

Die Anziehungskraft eines Bildes liegt in der Fähigkeit, die Markenbekanntheit durch Dinge wie Logos und Symbole zu steigern, die einen unmittelbaren Wert darstellen und einen Mehrwert schaffen können. Bildbasierte Inhalte sind für den Verbraucher noch leichter verständlich, und er kann Bilder leichter mit einer Bedeutung assoziieren, anstatt den Text lesen zu müssen.

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Bilder bringen außerdem folgende Vorteile mit sich:

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  • Optisch ansprechender
  • Leicht geteilt (und mit größerer Wahrscheinlichkeit von Kunden geteilt)
  • Fängt die Aufmerksamkeit der jüngeren Generation effizienter auf sich

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Bilder zum Anschauen lenken den Blick auf etwas Bestimmtes. Dadurch wird ein Bild für den Benutzer ansprechender und spannender. Und wenn Ihre Zielgruppe ein Publikum der jüngeren Generation ist, werden Sie feststellen, dass diese visuellen Darstellungen weitaus effektiver sind als Text.

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Ein gutes Beispiel für die Verwendung visueller Hilfsmittel sind Apps – heruntergeladene Apps auf Ihrem Telefon, Tablet, Computer oder einem anderen Gerät zeigen Ihnen ganz einfach, wohin Sie gehen und navigieren müssen, ohne dass Sie eine Menge Text lesen müssen.

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VIDEO

Videos stellen eine Möglichkeit dar, Ihr Publikum mit optisch ansprechenden Bildern zu fesseln, die mehr bewirken, als nur da zu bleiben; Wenn ein Bild mehr sagt als tausend Worte, dann ist ein Video Millionen wert. Die beste Wirkung, die Videos derzeit haben, besteht darin, dass sie das höchste Maß an Publikumsbindung auslösen, da 91 % der Verbraucher visuelle Inhalte gegenüber geschriebenen Inhalten bevorzugen und Videos einen großen Fortschritt gegenüber Bildern darstellen.

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Der Videoinhalt bietet außerdem Folgendes:

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  • Präsentiert in kurzer Zeit weitere Informationen
  • Optisch ansprechender als Text oder Bilder
  • Hilft, mit Transkripten mehr SEO voranzutreiben

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Die Algorithmen von Google können Videoinhalte lesen und indizieren, sodass Sie mit Videos das Beste aus Text und Bild zusammenholen. Weitere Untersuchungen zeigen, dass Videos den organischen Nutzerverkehr um bis zu 157 % steigern, daher sollte ein Video unabhängig von Ihrer Technik oder Kampagne irgendwie integriert werden.

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So wählen Sie die richtige Content-Methode für Social-Media-Kampagnen aus

Der Schlüssel für Ihr Unternehmen liegt nicht unbedingt in der Entscheidung, ob Sie in Ihren Social-Media-Kampagnen textliche oder visuelle Elemente verwenden. Stattdessen sollte Ihre Marketingstrategie darin bestehen, herauszufinden, welche Kombination aller drei Faktoren – Text, Bild und Video – Ihnen dabei hilft, die wirkungsvollste Werbung sowohl für Verbraucher- als auch für B2B-Marketingkampagnen zu erstellen.

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Ihr größter bestimmender Faktor wird Ihr Publikum sein. Ihre Zielgruppe kann Ihnen zeigen, welche Kombination aus Text, Bildern und Video am ansprechendsten ist und Ihr Engagement steigert. Ihre Kunden sagen Ihnen auch genau, welche Social-Media-Plattformen sie häufig besuchen, damit Sie wissen, wo Sie Ihre Inhalte anzeigen können.

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Darüber hinaus ist es für Ihr Unternehmen von Vorteil, mit einem erfahrenen Social-Media-Koordinator und einem Content-Ersteller zusammenzuarbeiten, der Sie bei der Nutzung effektiver Plattformen beraten kann, die Benutzer zu Ihren Kampagnen führen. Wenn es innerhalb Ihres Budgets möglich ist, können Sie durch die Einbindung externer Dienste, die auf Social-Media-Kampagnen spezialisiert sind, viele Erkenntnisse gewinnen.

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Welche Social-Media-Kanäle sind am effektivsten?

Für Ihre Marketingteams kann es hilfreich sein, jede Social-Media-Plattform genau zu analysieren und zu ermitteln, welche der drei Methoden für jede am besten geeignet ist. Hier ist es von entscheidender Bedeutung, Ihr Publikum zu kennen, da ein Verständnis des Benutzerverhaltens erforderlich ist, um festzustellen, wo Sie Ihre Inhalte auf den einzelnen Plattformen am besten konzentrieren.

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Beispielsweise setzt Instagram hauptsächlich auf Bilder als visuellen Reiz, integriert aber auch immer mehr Videoelemente, sodass Sie beide Elemente effektiv in Ihren Marketinginhalten einsetzen können. YouTube konzentriert sich hauptsächlich auf Videos, daher werden Texte und Bilder keine tiefgreifende Wirkung auf Ihr Publikum haben, wenn es diesen Kanal am häufigsten nutzt. Da Twitter fast ausschließlich textbasiert ist, braucht Ihr Unternehmen einen Meister-Wortschöpfer, der mit einem kurzen Snippet große Wirkung erzielen kann.

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Stellen Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte sicher, dass Sie dem Benutzer einige der folgenden Elemente zur Verfügung stellen:

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  • Beheben Sie einen Schmerzpunkt oder ein Problem, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lösen kann
  • Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte zu den besten Zeiten, um Ihre Zielgruppe zu erreichen
  • Seien Sie konsistent in Ihren Nachrichten und visuellen Inhalten
  • Halten Sie es kurz und auf den Punkt; Niemand möchte viel Zeit damit verbringen, Werbung zu lesen oder anzusehen.
  • Schauen Sie sich Ressourcen an, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Kampagnen mithilfe von nutzergenerierten Inhalten (User-Generated-Content, UGC), gesponserten Affiliates oder Influencern, der Verwendung von Hashtags, Feedback-Umfragen, „Live“-Inhalten hinter den Kulissen und vielem mehr zu bewerben, um die besten Techniken zu finden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen Publikum.

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So stärken Sie Ihre Inhalte mit Text, Bildern und Videos

Jede Plattform verfügt über eine primäre Inhaltsmethode, viele umfassen jedoch mehr als eine. Twitter zum Beispiel bindet kurze Videos auf seiner Plattform ein, obwohl der Schwerpunkt auf Text liegt. Ihre Marketingstrategie sollte dies berücksichtigen, wenn sie den Inhalt Ihrer Kampagnen bestimmt.

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Das wichtigste Element Ihrer Strategie besteht darin, sich darüber im Klaren zu sein, was Ihre Zielbenutzer von ihrer Social-Media-Plattform erwarten. Darüber hinaus wird die Bestimmung Ihrer Key Performance Metrics (KPIs) eine treibende Kraft für Ihre Medieninhalte sein.

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Zu Ihren Zielen können die folgenden Ziele gehören:

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  • Erhöhen Sie die Traffic-Conversion-Raten;
  • Erhöhen Sie die Klickrate;
  • Erhöhen Sie Shares und Likes;
  • Höheres Engagement durch Kommentare und Interaktionen;
  • Steigern Sie die Fangemeinde und letztendlich;
  • Verkäufe steigern.

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All dies trägt zum Gesamt-Return-on-Investment (ROI) Ihrer Marke bei und muss analysiert werden, wenn Sie mit verschiedenen Inhaltsformen auf sozialen Kanälen experimentieren. Es kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Anzeigen die beste Leistung erbringen, um fundierte Entscheidungen für zukünftige Social-Media-Kampagnen zu treffen. Neben Ihrer Content-Entwicklung ist es unerlässlich, Analysen zu nutzen, um Ihre E-Commerce-Leistung zu verbessern.

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Die beste Option bei Ihren Social-Media-Kampagnen ist die richtige Kombination aller drei Elemente – Text, Bilder und Video –, um die nachhaltigste Wirkung zu erzielen und Ihr Engagement zu steigern. Es kann eine Herausforderung sein, die Art der Inhalte zu bestimmen, die auf den einzelnen sozialen Plattformen bereitgestellt werden sollen. Der Prozess kann jedoch einfacher sein, wenn Sie Ihr Kernpublikum kennen und wissen, was es gerne sieht.

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