Der 2023-Leitfaden, um eine pflanzenbasierte Marke im Internet berühmt zu machen

Es ist kein Zufall, dass das Wachstum der pflanzenbasierten Industrie und der Aufstieg der pflanzenbasierten Bewegung mit dem Aufstieg einer mutigen kleinen Foto-Sharing-App namens Instagram zusammenfallen. Veganismus und Social Media gehören zusammen wie Toast und Avocado. Bevor Social Media den Begriff „pflanzenbasiert“ zu einer Kultur und Bewegung machte, wurde er als etwas betrachtet, das fast an den Rand der westlichen Gesellschaft verbannt wurde. Ich weiß das, weil ich vor Jahren mit Freunden, meiner Familie – und anscheinend der ganzen Welt – darum kämpfen musste, zu 100 % auf Pflanzenbasis umzusteigen, als ich es tat .

Deshalb wollen wir uns heute einige der effektiveren Marketingtaktiken ansehen, mit denen Marken und Befürworter den pflanzenbasierten Lebensstil normalisiert haben, um ihn von einer seltsamen Sache, zu der Morgan Spurlock wurde, zu einer der am schnellsten wachsenden Industrien weltweit zu machen . Aber zuerst… Daten.

Wie groß ist die pflanzenbasierte Industrie?

Daten der pflanzlichen Lebensmittelindustrie

Das größte Segment der pflanzlichen Industrie sind pflanzliche Lebensmittel. Laut Bloomberg Intelligence wird die globale pflanzliche Lebensmittelindustrie bis zum Jahr 2030 voraussichtlich 162 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber knapp 30 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020.

Während ich dies schreibe, bereiten wir uns alle auf die Auswirkungen dessen vor, was Ökonomen sagen, eine schwere Rezession in den sechs Monaten des Jahres 2023. Aber selbst im aktuellen Wirtschaftsklima – geplagt von steigenden Kosten für alles, von Eiern bis zu Barbie-Puppen – Das Interesse an einer pflanzlichen Lebensweise ist gestiegen, obwohl sich die Nachfrage nach verarbeiteten pflanzlichen Lebensmitteln – und insbesondere nach pflanzlichem Fleisch – laut der New York Times verlangsamt hat.

In den Jahren vor der Pandemie stiegen sogar die Fleischproduzenten des Landes in den Markt für pflanzliches Fleisch ein. Pflanzliche Alternativen, die tierische Produkte in US-Lebensmittelgeschäften ersetzten, verzeichneten zwischen 2018 und 2020 einen Umsatzanstieg von 43 Prozent.

Beyond Meat, noch vor wenigen Jahren ein Kategorie-Superstar, verzeichnete im letzten Jahr einen Aktienwertverlust von 83 Prozent, was die Interessenvertreter der Branche zu dem Schluss veranlasste, dass die Branche zwar in den kommenden Jahren insgesamt wachsen wird, das Ziel jetzt jedoch scheint Es geht darum, die Wachstumsziele in den nächsten zwei Jahrzehnten zu erreichen, anstatt sie in den nächsten zwei Jahren zu erreichen.

Tipps zur Steigerung der Bekanntheit einer pflanzenbasierten Marke

Dokumentationen und Dokumentieren

Nun, zusätzlich zu den Morgan Spurlocks der Welt haben wir ein paar Leute und Organisationen, denen wir die Popularität des pflanzlichen Lebens zuschreiben können. Einige der beliebtesten Dokumentarfilme, die im Laufe der Jahre veröffentlicht wurden, darunter:

• Essen, Inc
• Gabeln über Messer
• Kuhspiraterie
• Was die Gesundheit?
• Leben und leben lassen
• Der Spielwechsler

Ganz zu schweigen von einer fantastischen Gruppe von Champions für ursachenorientierte Sensibilisierungskampagnen und die wachsende Armee von veganen Social-Media-Influencern, von denen viele hochkarätig sind.

Es ist jetzt so weit, dass Sie Ihren Social-Media-Feed nicht mehr durchsuchen können, ohne einen Influencer für gesunde Ernährung zu sehen, der ein Video, eine Fotocollage oder ein Meme veröffentlicht, das sich über den ach so aufregenden veganen Lebensstil freut. Aber da der pflanzenbasierte Innovator Beyond Meat 83 Prozent seines Umsatzes verliert, gehen wir zu den Daten über.

Ein pflanzenbasierter Lebensstil wird zum Trend

Ein kurzer Blick auf die in den letzten zehn Jahren veröffentlichten Daten deutet auf einen Anstieg des Prozentsatzes der Amerikaner hin, die sich selbst als Vegetarier und Veganer bezeichnen. Eine Gallup-Umfrage aus dem Jahr 2012 ergab beispielsweise, dass sich 5 Prozent der Amerikaner als Vegetarier und 3 Prozent als Veganer betrachteten.

Bis zum Herbst 2019 gaben 23 Prozent der Amerikaner, die an einer separaten Gallup-Umfrage teilnahmen, an, ihren Fleischkonsum einzuschränken, wobei Gesundheits- und Umweltbedenken die wichtigsten Motivatoren für die Reduzierung waren. Im Januar 2022 berichtete die Alliance for Science, dass sich jeder zehnte Amerikaner als Vegetarier betrachtet.

Dank Social Media ist der pflanzenbasierte Lebensstil die Norm. Schauen Sie sich nur das erstaunliche Wachstum an, das wir in den letzten Jahren erlebt haben:

• Eine 600-prozentige Zunahme des veganen Lebensstils in Amerika
• Veganismus wuchs weltweit von 1 % auf 6 % (zwischen 2014 und 2017)
• Eine 350-prozentige Zunahme an Veganern in Großbritannien (im Vergleich zu vor einem Jahrzehnt)
• Weltweit steigendes Interesse an veganen Suchanfragen (Google Trends)
• Noch vor 4 Jahren war vegan ein Top-Suchtrend in Kanada
• Portugal erlebte in den letzten zehn Jahren ein Wachstum von 400 Prozent
• Die kanadische Regierung und etablierte Gesundheitsorganisationen befürworten eine pflanzliche Ernährung

Millionen von Menschen, die einen Lebensstil annehmen, sind eine Veränderung. Aber wenn sich Regierungen und Organisationen der Welt einer Sache anschließen, wird sie zu einer „Bewegung“. Und genau das sehen wir.

Dafür gibt es sogar einen Monat:

Veganuary – eine Initiative, bei der jeder ermutigt wird, den ganzen Januar über die vegane Ernährung auszuprobieren. Die Aktion 2023 läuft bereits!

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Ein Beitrag von Veganuary (@weareveganuary)

Die pflanzenbasierte Bewegung ist eine unaufhaltsame Kraft, die dazu bestimmt ist, die Denkweise der Menschen überall zu übernehmen (oder sie wird bei dem Versuch sterben). Sie sehen es, wir sehen es und Marken sehen es.

Tatsächlich nutzen Unternehmen diese lukrative Gelegenheit, um eine positive Sache zu unterstützen (und dabei Millionen zu verdienen).

Links und rechts tauchen vegane und vegetarische Marken auf. So sehr, dass es bei großen nicht-veganen Organisationen für Aufsehen sorgt.

In diesem Beitrag beschäftigen wir uns also mit dem Thema, die Auswirkungen der pflanzenbasierten Bewegung auf drei Branchen aufzudecken: Lebensmittel, Schönheit und Bekleidung.

So gewinnt die pflanzenbasierte Bewegung fleischfressende Feinschmecker

Wer liebt Essen nicht? Und wer liebt nicht eine großartige Food-Influencer-Marketingkampagne?

Vegane Feinschmecker wussten, dass sie, wenn sie die Herzen von Fleischessern erobern wollten, sie mit unwiderstehlichen Montagen, Nahaufnahmen und Videoschnipseln verführen mussten.

Überlassen Sie es den pflanzenfressenden Metzgern, die „fleischige“ Seite der fleischlosen Ernährung zu demonstrieren.

Um Sie an Bord zu holen, zeigen Ihnen Veganer, die wissen, wie man kocht, einfache Wege, um fantastische Mahlzeiten zuzubereiten.

Und wir kommen mit wirklich coolen, wirklich lustigen Remixen von normalen Lebensmitteln…

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Ein von VEGAN | geteilter Beitrag REZEPTE | GESUNDHEIT (@glowvegan__)

Betreten Sie die Restaurant- und Lebensmittelgeschäftketten

Gibt es eine bessere Möglichkeit, diesem wachsenden Trend gerecht zu werden, als mehr vegetarische Optionen zu verkaufen? Weißt du – damit du diese köstlichen Bilder auf Instagram zum Leben erwecken kannst.

Wir haben gesehen, wie Lebensmittelgeschäfte auf der ganzen Welt ihre Lebensmittelauswahl erweitert haben, darunter Waitrose, Publix und Walmart. Waitrose war einer der ersten Lebensmittelhändler in Großbritannien, der diese speziellen veganen Gänge in 125 seiner Geschäfte einführte.

Und es hört hier nicht auf – stellen Sie die Fast-Food-Giganten in die Warteschlange.

Wir alle feiern den pflanzlichen Frischkäse aus Philadelphia!!

Sogar Pizza Hut hat vor ein paar Jahren eine eigene Version einer veganen Pizza herausgebracht, die mit einer weichen Brezelkruste kam.

Und während sich McDonald's auf vegane Chicken Nuggets konzentrierte, stampfte Burger King mit seinem fleischlosen Impossible Whopper (und Veganaise-Topping) auf den veganen Hof.

Anscheinend funktioniert es. Zwischen 2013 und 2018 wuchs der Verkauf von fleischlosen Lebensmitteln in Großbritannien um 22 Prozent. Zwischen 2018 und 2020 wuchs der britische Umsatz mit vegetarischen und pflanzlichen alternativen Lebensmitteln um weitere 49 Prozent.

Wie groß ist die vegane Modeindustrie?

Tierrechte + pflanzenbasierter Lebensstil = Grausamkeitsfreie Mode

Wenn Sie ein vollwertiger Veganer sind und Kleidung aus Tierhaut, Fell oder anderen Körperteilen tragen, werden Sie dafür gerufen.

Und es wird nicht schön. Wir leben in der Ära der „Abbruchkultur“, in der Sie aufgrund einer Gegenreaktion in den sozialen Medien buchstäblich über Nacht Ihren Ruf verlieren können.

Erinnerst du dich, was mit Cardi B (und ihrem Stylisten) passiert ist, weil sie diesen Pelzmantel letztes Jahr auf der Beautycon getragen hat?

Schau dir diese Kommentare an … autsch!

Und Sie müssen nicht einmal außerhalb Ihres Hauses mit echtem Pelz auftauchen. Wenn Sie mutig genug sind, es auf Instagram zu posten, werden Sie ein Ohr (oder Auge) voll bekommen.

Wie auch immer.

Die hohe Nachfrage nach ethischer Kleidung trägt zum Wachstum der Bewegung für tierversuchsfreie Kleidung bei. Und wenn Sie nachweisen können, dass Sie keine Bäume fällen und recycelte Materialien verwenden … umso besser.

Wenn dir jetzt Bilder von Veganern in den Sinn kommen, die mit Sackkartoffelstoff durch ein Sonnenblumenfeld rennen, ist das urkomisch … aber bei diesem hier liegst du total daneben.

Vegane Modemarken bieten ethische Stiloptionen für alle Arten von Veranstaltungen, vom Yoga-Kurs bis zum Abend mit Bae.

Viele der Modelinien sehen schick, anspruchsvoll und entspannt aus. Sogar Vogue steht für tierversuchsfreie Mode (jetzt wissen Sie, dass Sie es geschafft haben!).

Aber was die Kleidung lustig macht, sind die auf der Vorderseite aufgedruckten Slogans.

Wenn ein Pflanzenfresser es dir nicht sagt, dann wird sein Shirt dich wissen lassen, dass er #Vegan AF ist!

Vegan ist natürlich und natürlich ist schön

Der vegane Lebensstil ist genau das – ein Lebensstil. Es gibt keinen Platz zum Nachlassen, selbst wenn es darum geht, was Sie auf Ihre Haut und Ihr Haar auftragen.

Noch vor einem Jahrzehnt konnte man keine Lotion, Make-up oder Shampoo finden, die anpriesen, tierversuchsfrei zu sein.

Heute wächst die Liste der Lieferanten und Einzelhändler, die vegane Optionen priorisieren.

Mit der pflanzenbasierten Bewegung in voller Kraft haben wir jetzt eine Fülle von Schönheitsprodukten.

Vegane Marken sind mit umweltfreundlichen, biologischen und tierversuchsfreien Linien auf den Teller getreten, um dem bewussten Lebensstil gerecht zu werden.

Das bedeutet keine tierischen Nebenprodukte und definitiv keine Tierversuche.

Zwei großartige Beispiele für vegane Marken sind Nature's Gate und Beauty Without Cruelty. Sie sind 100 % vegan und tierversuchsfrei. Aber sie kamen nicht während des pflanzlichen Wahnsinns auf den Markt.

Nein, die gibt es schon seit den 60er und 70er Jahren.

Dies hat jedoch das rasante Wachstum veganer Schönheitsmarken wie Milk Makeup, Carter and Jane und Wakse nicht gestoppt. Und sie sind vollgepackt mit veganen Leckereien wie Arganöl, Avocado und Aloe Vera.

Beauty-Influencer machen einen Urlaub mit allen Optionen und teilen bereitwillig ihre Erfahrungen mit ihnen auf sozialen Plattformen (wodurch sie ihre Follower und Engagement-Raten steigern).

Und wissen Sie, wer davon profitiert? Vegane Marken.

Großbritannien verzeichnete zwischen 2017 und 2018 einen Anstieg um 38 Prozent. Bis 2025 soll vegane Kosmetik zu einer globalen Industrie mit einem Umsatz von 20,8 Milliarden US-Dollar werden.

Millennials und Gen Z führen die pflanzenbasierte Ladung im Jahr 2023 an

Wem haben wir also wirklich die Langlebigkeit der pflanzenbasierten Bewegung zu verdanken?

Es gibt mehrere Hauptakteure, denen wir Tribut zollen können:

• Dokumentarfilme, die aufklären
• Social-Media-Inhalte, die das Wort verbreiten
• Millennials, die die Hoffnung am Leben erhalten
• Und Gen Z, um die Fackel zu tragen

Ja, es kommt alles auf diese 18- bis 34-Jährigen zurück, die Social-Media-Könige und -Königinnen. Obwohl der Veganismus eine populäre Bewegung ist, bringt er immer noch Fragen und Unsicherheit von den Nichtkonvertiten mit sich.

Aber keine Sorge.

Marken können weiterhin die Nachfrage der Verbraucher befriedigen und gleichzeitig die Neinsager potenziell konvertieren.

Wie?

Indem Sie die Macht der sozialen Medien mit intelligenten Influencer-Marketingstrategien nutzen.

Millennials und Gen Z sind die Ziele, und hier hängen sie gerne ab. Durch Bildung (Inhalte) und Inspiration (Influencer) können Sie Wunder für Ihre vegane Marke bewirken.

Denken Sie daran, dass soziale Netzwerke für jüngere Generationen ihr Recherchewerkzeug sind. Dort finden sie Antworten von Menschen, denen sie vertrauen.

Indem Sie sich mit Influencern zusammenschließen, die erstaunliche Inhalte auf Pflanzenbasis produzieren, können Sie Ihre Sichtbarkeit in dieser aktiven, leidenschaftlichen und hochengagierten Community steigern.