Kreatives Marketing: Ein 5-Schritte-Leitfaden – und warum es wichtig ist

Ein kreativer Ansatz ist heute im Marketing unerlässlich und wird in zahlreichen, wenn nicht allen Branchen immer wichtiger. Für jede Marke kann es unerlässlich sein, sich von der Konkurrenz abzuheben, und hier kann kreatives Digital- und Content-Marketing eine große Rolle spielen. Was ist besser als reale Beispiele? Unsere Fallstudien zeigen, wie Bannerflow Marken hilft, sich mit kreativem Marketing zu beschäftigen, um ihre Ziele zu erreichen.

Verständlicherweise waren Unternehmen möglicherweise besorgt über die Hindernisse, die COVID-19 möglicherweise für die Kreativität verursachen könnte. Unser 2021 State of Inhousing Report zeigt jedoch, dass 58 % der internen Marketingteams während der Pandemie einen Anstieg der Kreativität festgestellt haben. Nur 8 % bemerkten einen Rückgang der Marketingkreativität.

Aber warum ist kreatives Marketing so wichtig? Geht es beim Marketing nicht nur um Strategie und Daten?

In diesem Artikel untersuchen wir dieses Konzept über digitale Kanäle hinweg, überprüfen seine Bedeutung und lernen, wie man es misst. Wir wollen auch verstehen, wie es neben Ihren traditionellen Methoden funktioniert, um Ihr Publikum effektiv anzusprechen und sicherzustellen, dass Ihr Team mit allem ausgestattet ist, was es für den Erfolg benötigt.

Wir werden in diesem Leitfaden Folgendes besprechen:

1. Was ist kreatives Marketing?
   – Was ist mit kreativem Guerilla-Marketing?
2. Warum ist kreatives Marketing wichtig?
3. Beispiele und Ideen für kreatives Marketing
4. Wie man kreative Marketingbemühungen misst
5. Wie rüstet man eine Marke für erfolgreiches kreatives Content Marketing aus?

1. Was ist kreatives Marketing?

Kreatives Marketing ist eine Kombination von Dingen. Dazu gehört es, Ihre Marke zu etablieren und zu verstehen, zu wissen, was Ihr Publikum will und braucht, und sich mit den Emotionen des Publikums zu verbinden.

Um den optimalen Punkt dieser Art von Marketing zu erreichen, muss sich Ihr Unternehmen daher an Ihrer Marke und Ihren Marketingbemühungen ausrichten, um den Erfolg in die Höhe zu treiben.

Was ist kreativ? Wenn wir darüber sprechen, denken wir an Bereiche wie Design, Musik und Kunst. Dieses neue Feld nutzt kreative Konzepte, um die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens über das Medium Marketing zu verkaufen. Um dies zu erreichen, kombiniert es die effektivsten Elemente von Kreativität und Marketing.

Es gibt auch unterschiedliche Ansätze für die vielen Arten von kreativem Marketing, darunter:

• Branding
• Kundenerfahrung
• Werbung und Verkaufsförderung
• Dienstleistungen und Produkte

Der Aufbau einer starken Identität für Ihre Marke, die Nutzung großartiger Inhalte (nicht nur Blogging, sondern Videos, Podcasts und mehr) sowie die Vermarktung Ihrer Dienstleistungen oder Produkte können dazu beitragen, kreativ zu sein. Ebenso wie die Erfahrungen Ihrer Kunden.

Denken Sie immer daran, dass Ihr Kreativteam nicht alleine funktionieren kann. Eine kreative Marketingkampagne kann, sollte und wird nicht ohne die wichtigen Daten und Recherchen funktionieren, die sie informieren und ihr zum Erfolg verhelfen. Diese Marketingelemente koexistieren in Harmonie.

Was ist mit kreativem Guerilla-Marketing?

Guerilla Marketing ist der Inbegriff dessen, was kreativ ist. Eine schwer zu definierende Methode, deren Taktik weitgehend auf dem Element der Überraschung beruht, Aufmerksamkeit erregt und ein Publikum unerwartet (auf positive Weise) stört.

Eine gut durchgeführte Guerilla-Marketingkampagne ist originell, ansprechend, teilbar und kann die Reichweite einer Marke erhöhen. Diese Art von Marketing wird normalerweise auf der Straße, an öffentlichen Orten wie Bahnhöfen oder bei Veranstaltungen gesehen. Es gibt auch kreative Guerilla-Marketing-Konzepte, die nur funktionieren, wenn sie sich darauf einlassen.

Die Diskussion von Guerilla-Techniken in Teammeetings wird nicht nur einer fantastischen Kampagne Leben einhauchen. Es kann auch die kreativen Säfte zum Fließen bringen, um Inspiration für andere Bereiche Ihrer Marketingbemühungen zu nutzen.

2. Warum ist kreatives Marketing wichtig?

Im digitalen Zeitalter verwendet der durchschnittliche Mensch ein elektronisches Gerät – typischerweise ein Smartphone, einen Laptop oder einen Smart-TV – manchmal sogar vor dem Frühstück. Diese verstärkte Nutzung digitaler Geräte bringt Hunderte, wenn nicht Tausende von Anzeigen und anderen Medien mit sich, so dass es entscheidend sein kann, kreativ mit Ihrem Marketing umzugehen.

Kreatives Marketing kann den Lärm durchdringen. Diese Technik kann besonders für kleinere Unternehmen oder eine Marke, die nicht über das Budget verfügt, um die Ausgaben einfach zu erhöhen, sinnvoll sein.

Die effektive Implementierung von Kreativität in Ihre Marketingbemühungen und Kampagnen bedeutet, dass die Botschaften, die Sie für wichtig halten, in Erinnerung bleiben. Mit der richtigen Grundlage für kreative Kampagnen wird diese wichtige Botschaft eine Geschichte erzählen und bei der richtigen Zielgruppe in Erinnerung bleiben.

Dies gilt unabhängig davon, ob sich Ihr kreatives Marketing auf schriftliche Inhalte oder beeindruckende Bannerwerbung konzentriert. Auch die Rollen Ihres Marketingteams können auf diese Weise zusammenarbeiten – Daten können in eine schöne schriftliche Erzählung umgewandelt werden, die in ein fesselndes visuelles Konzept umgewandelt wird.

Wenn es beispielsweise um die Werbefläche geht, kann kreatives Marketing entscheidend sein, um Ihre digitalen Assets von der Konkurrenz abzuheben.

Die Quintessenz? Kreativität ist gleich Originalität. Ohne Originalität ist es unwahrscheinlich, dass Sie glänzen, Emotionen hervorrufen und die Identität Ihrer Marke wirklich etablieren.

Kreatives Marketing kann einer Marke nicht nur dabei helfen, sich von der Masse abzuheben, sondern es kann auch sehr kosteneffektiv sein. Außerdem kann der Aufbau einer Umgebung, in der sich Ihr Team befähigt fühlt, in großen Dimensionen zu denken, zu mehr Kreativität führen, was zu besseren Ideen und spannenden zukünftigen Kampagnen führt.

3. Ideen für kreatives Marketing

Ideengenerierungsprozesse werden für alle Teams unterschiedlich aussehen, dies kann sogar von Ihrem Markentyp abhängen. Es ist jedoch immer gut, Input von Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund zu sammeln.

Es ist auch willkommen, einen Schubs in die richtige Richtung zu erhalten, wenn es darum geht, sich Beispiele auszudenken und sich inspirieren zu lassen. Hier sind einige verschiedene Bereiche und Fragen, die Marken bei der Suche nach kreativen Marketingideen berücksichtigen sollten:

Branding

Passt Ihr Branding? Heben Sie sich von Mitbewerbern ab? Verwendet Ihre Website kreative Elemente wie Videos, auffälliges Design oder sogar Bewertungen?

Kundenerfahrung

Sind Ihre kreativen Bemühungen auf Ihr Publikum ausgerichtet? Werden Ihre Kunden aufgrund Ihrer Ergebnisse oder ihrer Erfahrungen mit ihren Berührungspunkten mit Ihrer Marke konsumieren/genießen/unterhalten? Wird Ihr kreatives Marketing die gewünschte Emotion hervorrufen?

Inhaltsvermarktung

Ihre Inhalte müssen überzeugende Geschichten erzählen, die Ihr Publikum hören möchte. Erregt es Aufmerksamkeit oder ist es der beste seiner Klasse, Experteninhalte? Ist es visuell oder kann es visuell gemacht werden? Denken Sie über das geschriebene Wort hinaus – das bedeutet, sich mit Videos, Podcasts, Spielen, Quiz, Diagrammen und mehr zu beschäftigen.

Social-Media-Marketing

Kennen Sie Ihr Publikum, wenn es um Ihre sozialen Plattformen geht, und bleiben Sie bei sozialen Trends am Puls der Zeit. Haben Sie darüber nachgedacht, wie Sie Story-Formate kreativ einsetzen können? Vielleicht steigen deine Follower bei einem Gewinnspiel ein? Verwenden Sie Hashtags, nationale oder internationale Tage im Kalender und denken Sie dann über den Tellerrand hinaus.
Werbung

Nutzen Sie Daten und Tools, um zielgerichtete Anzeigen für Ihre Kunden zu personalisieren. Tools entlasten Ihr Team auch für Brainstorming und kreatives Arbeiten. Denken Sie daran, dass die Werbefläche wettbewerbsfähig ist. Wird für Ihre Marke unvergesslich sein? Wird es sich von der Masse abheben?

4. Wie man kreative Marketingbemühungen misst

Wie bei allen Aspekten Ihres Unternehmens kann die Messung Ihres ROI unglaublich wichtig sein.

Damit dies gelingt, ist auch die Strategie entscheidend. Die Entwicklung einer kreativen Marketingstrategie kann Ihrem Team helfen, Ziele für sich selbst sowie für alle Kunden, mit denen Sie möglicherweise zusammenarbeiten, zu definieren. Die Strategie legt nicht nur diese Ziele fest, sondern kann Ihnen auch dabei helfen, sie zu erreichen.

Eine großartige kreative Strategie macht deutlich, wer das Publikum ist, was Sie von ihm erwarten und wie Sie ihm helfen, dies zu erreichen.

Wie können wir also kreatives Marketing genau messen? Key Performance Indicators oder KPIs können von unschätzbarem Wert sein, wenn es darum geht, einer Marke dabei zu helfen, den Erfolg dieser Vorgehensweise zu messen.

KPIs helfen dabei, umfassende Ziele zu setzen, sie sind messbar und ermöglichen es Ihnen, zu quantifizieren, wie viel Wert eine digitale kreative Marketingstrategie erreicht hat. Diese kommen im kreativen Bereich ins Spiel, da Formeln und andere traditionelle ROI-Berechnungen oft zu einfach sind.

Unser kürzlich erschienener Artikel über die Messung Ihres ROI erklärt auch, dass Marken keine KPIs festlegen sollten, auf die sie keinen Einfluss haben können. Dies kann der Schlüssel zum Hervorheben des Erfolgs sein. Wenn Sie Metriken aufgenommen haben, die Ihrer Marke oder denen, mit denen Sie zusammenarbeiten, finanziell nicht zugute kommen, kann dies fälschlicherweise als Fehlschlag erscheinen.

Messung des kreativen Marketingerfolgs – KPIs:

• Umsatz – Wie viel Umsatz hat Ihre Display-Werbekampagne erzielt?
• Social-Media-Reichweite – Hat die Verwendung von Story-Formaten zur Bewerbung Ihres Beitrags dazu geführt, dass er viral wurde oder das allgemeine Engagement erhöht hat?
• Shares – Wie oft wurde Ihr neuestes kreatives Video online geteilt?
• Engagement – ​​hat Ihre Guerilla-Kreativität die Leute zum Reden gebracht?
• Organische Suche – zahlen sich Ihre Content-Marketing-Bemühungen bei der Suche aus?
• Conversions – Konvertieren Ihre Anzeigen direkt in Verkäufe?
• Besuche vor Ort – hat sich die Arbeit vor Ort gelohnt?

5. Wie rüstet man eine Marke für erfolgreiches kreatives Content Marketing aus?

Wir verstehen, dass es für jedes Unternehmen nicht so einfach ist, kreativ zu sein, wie es sich anhört.

Es gibt mehrere Elemente, die vorhanden sein müssen, um Ihrem Marketingteam zu helfen, die kreativen Bemühungen zu steigern. Aber was sind sie und wo soll man anfangen? Die Antworten auf diese Fragen hängen von Ihrem Unternehmen, Ihrer Arbeitsweise und Ihrer Branche ab, aber wir haben einige Dinge skizziert, die Ihnen helfen können.

Struktur und Team

Um wirklich das Beste aus Ihrem Kreativteam herauszuholen, müssen Sie es mit den richtigen Fähigkeiten und einer Struktur ausstatten, die das Beste aus ihm herausholt.

Unser interner Bericht hat nicht nur hervorgehoben, dass 58 % der internen Marketingteams einen Anstieg der Kreativität festgestellt haben. Tatsächlich zeigte der Bericht viele positive Anzeichen für den Zusammenhang zwischen Inhouse-Marketing und Kreativität. Zwei Drittel der internen Teams haben Kreativworkshops verstärkt oder eingeführt, und 65 % der Befragten gaben an, dass die teamübergreifende Zusammenarbeit zugenommen hat.

Interne Marketingteams spüren sicherlich die Vorteile, wenn es darum geht, im digitalen Raum kreativ zu sein. Das Spannende am Inhousing ist, dass es unglaublich agil sein kann. Das neueste Modell ist ein hybrider Ansatz. Das Hybridmodell ermöglicht es Marken, Eigentümer der Bereiche zu werden, in denen sie stark sind, und dann Qualifikationslücken effizient mithilfe externer Quellen zu schließen. Ein internes Team kann ein Katalysator für kreatives Marketing sein – es ist flexibel und kann an Ihre Struktur angepasst werden.

Dieser Ansatz macht es auch viel einfacher, kreative Autonomie zu haben – Kontrolle über Ihre Ideen und Ergebnisse und erstellen Sie genau die Rollen, die Sie für erforderlich halten.

Es ist wichtig, ein Team zu haben, das sich aus Menschen in den richtigen Rollen zusammensetzt, und ebenso sicherzustellen, dass Sie über die idealen Marketingfähigkeiten verfügen, die Ihrem Team zur Verfügung stehen. Wenn Sie Ihr Team genau im Blick haben, können Sie sich entsprechend weiterentwickeln, um Ihr Team zu stärken und ihm zu helfen, erfolgreich zu sein.

Werkzeuge und Technik

Die Implementierung von Technologie und die Verfügbarkeit der Tools, die Ihr Team nutzen kann, kann für Ihr kreatives digitales Marketing von grundlegender Bedeutung sein. Für Bannerflow sind „Creatives“ die beeindruckenden Werbebanner, die mithilfe unserer Creative Management Platform (CMP) erstellt wurden.

An und für sich gibt unsere leistungsstarke Plattform einem kreativen Marketingteam die Zeit und die Fähigkeit, aufregende, originelle Ideen zu entwickeln, zu generieren und umzusetzen. Es bietet auch die Technologie zur Optimierung in Echtzeit, wodurch Ihnen die weitreichenden Möglichkeiten der Kreativität zur Verfügung stehen.

Um dies zu untermauern, enthüllte der interne Bericht von Bannerflow, dass 58 % der Vermarkter angaben, dass der Einsatz von Technologie bedeutet, dass sie mehr denn je Daten nutzen. Interessanterweise führten 44 % derjenigen, die einen Rückgang der Kreativität bemerkten, dies auf einen Mangel an Technologie zurück.

Wenn Ihr Unternehmen in Bezug auf Technologie und Tools etwas hinterherhinkt, könnte es von Vorteil sein, einen ganzheitlichen Ansatz zu prüfen. Die Optimierung Ihrer Technologie kann Prozesse beschleunigen und sicherstellen, dass Ihr Kreativteam mehr Zeit hat, das zu tun, was es am besten kann.

Eine Möglichkeit, dies anzugehen, ist die digitale Transformation mit einer praktikablen Strategie und einem Rahmenwerk für Ihr Unternehmen.

Fazit

Kreativ zu sein ist im Marketing absolut unerlässlich. Heute müssen Ihre Marke, Ihr Inhalt, Ihre Werbung, Ihr sozialer Output und Ihre Produkte nebeneinander existieren.

Um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, ist kreatives Marketing der Schlüssel. Es ist jedoch nicht so einfach, einfach „kreativ zu sein“, wie es sich anhört. Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Sie mit allem ausgestattet hat, was Sie brauchen, um in Ihrer Branche voranzukommen.

Egal, ob Sie sich dafür entscheiden, Ihre Marketingbemühungen intern durchzuführen, sich auf eine Reise der digitalen Transformation zu begeben oder sich auf ein Element nach dem anderen zu konzentrieren, der Weg zur Kreativität ist sicherlich spannend.

Die effektive Nutzung der Leistungsfähigkeit von Technologie und Tools ist ein bewährter Weg, um das Angebot Ihres Marketingteams im kreativen Bereich zu steigern. Wenn Sie ausprobieren möchten, wie Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein können, warum buchen Sie nicht eine Demo unseres Premium-CMP, um zu sehen, wie es für Sie funktionieren könnte?

Mit Bannerflow kann Ihr Team wirklich unvergessliche Werbekampagnen in großem Maßstab erstellen. Diese Plattform unterstützt den gesamten Lebenszyklus Ihrer Kampagne – von der Erstellung Ihrer Anzeigen über die Verwaltung der Kampagne bis hin zur Optimierung und Personalisierung im großen Maßstab.