Autowerbekampagnen: Die 7 effektivsten aller Zeiten

Autowerbekampagnen gehören zu den einfallsreichsten überhaupt. Doch im Jahr 2020 trat die Automobilindustrie, wie viele andere Branchen auch, auf die Bremse, als die Motoren stotterten, die Verkäufe zurückgingen und die Produktion zum Erliegen kam.

Überall auf der Welt waren die Menschen an ihre Häuser gebunden und die Nachfrage nach Neu- und Gebrauchtwagen, Mietwagen und Mitfahrgelegenheiten brach ein. Bis April 2020 waren die Autoverkäufe in den USA um 47 % und in Europa um 80 % zurückgegangen.

Was also bedeutete der dramatische Rückgang der Nachfrage und Produktion für Autowerbekampagnen? War alles Untergangsstimmung? Oder sind wir wieder bei einem va va voom angelangt?

Die gute Nachricht ist, dass die Branche zum Jahresende wieder zum Leben erwachte. Und damit kam die neueste Version mit intelligenten, ansprechenden Multi-Channel-Werbekampagnen für Autos.

In diesem Artikel werden wir uns ansehen:

• Der aktuelle Stand der Autowerbekampagnen
• Die Auto-Werbekampagnen:
• Volvo-Lkw
• Die Kraft der Träume
• Knallharte Minis
• Der Ford Mustang Mach-E
• #Bester Tag überhaupt
• Quasi Porsche
• Der Aufstieg von Uber
• Die schlechtesten Autowerbekampagnen aller Zeiten
• Wesentliche Strategien
• Fazit

Der aktuelle Stand der Autowerbekampagnen

Werbekampagnen für Autos waren schon immer einige der besten Beispiele für Werbung und Marketing. David Ogilvys Rolls-Royce-Kampagne aus den späten 50er und frühen 60er Jahren setzte Maßstäbe, indem sie eine kraftvolle Storytelling-Erzählung mit ikonischen Bildern verband.

Seitdem wurde die Automobilindustrie mit einigen der besten Kampagnen aller Zeiten gesegnet. Die besten Automarketing-Kampagnen, die dazu neigen, Innovation, Inspiration und Emotionen auf unglaublich überzeugende Weise zu mischen, haben schon immer die Fantasie beflügelt, die Zuschauer begeistert und Ergebnisse geliefert.

Doch die Branche verändert sich und nur weil etwas in der Vergangenheit funktioniert hat, gibt es keine Garantie dafür, dass es auch in Zukunft funktionieren wird.

Laut McKinsey hat die Pandemie Trends beschleunigt, die sich bereits vor 2020 abzeichneten. Elektrifizierung, Shared-Mobility, intelligente Fahrzeuge und Konnektivität sind auf dem Vormarsch. Und während die Investitionen in E-Hailing, Carsharing und autonome Fahrzeuge im zweiten und dritten Quartal 2020 zurückgingen, steigen sie wieder. Die Investitionen in Konnektivität und Elektrifizierung blieben gleich und stiegen im vierten Quartal dramatisch an.

Das bedeutet, dass Autowerbekampagnen – ob Autobanner, Autoaktivierungskampagnen, Autoinfluencer-Kampagnen oder irgendetwas anderes dazwischen – sich weiterentwickeln müssen, um mit diesen Trends Schritt zu halten.

Sie müssen nicht nur mit aufkommenden Trends Schritt halten, sondern auch mit einem aufstrebenden Publikum.

Gen Z sind die Autofahrer und Käufer der Zukunft. Die Art und Weise, wie sie Medien konsumieren und mit ihnen interagieren, unterscheidet sich radikal von der der Boomer und sogar der älteren Millennials. Um relevant zu bleiben, müssen Werbetreibende ihre Strategien entsprechend anpassen, um dort zu sein, wo sich ihre Zielgruppe befindet.

Werfen wir einen Blick auf einige der besten und effektivsten Autowerbekampagnen aller Zeiten, um zu sehen, was wir daraus lernen können:

1. Volvo-Lkw

Sie können sich jetzt die Szene vorstellen, als diese Anzeige zum ersten Mal geschaltet wurde …

„Hier ist eine Idee“, sagt der Werbefachmann. „Lassen Sie uns Jean Claude van Damme dazu bringen, in unserer Anzeige mitzuspielen. Dann bringen wir ihn dazu, seinen berühmten Spagat zu machen.“

„Ja“, kommt die Antwort. »Und lassen wir ihn den Spagat zwischen zwei Trucks machen. Während sie rückwärts fahren.“

Es ist eine Anzeige, die so völlig verrückt ist, wie sie sich anhört, und ein Stunt, der wirklich passiert ist. Aber es funktionierte. Die Anzeige selbst gewann nicht nur mehrere Auszeichnungen, sondern wurde in nur 9 Tagen nach dem Start von 40 Millionen Menschen angesehen und generierte weltweit 170 Millionen US-Dollar Umsatz für Volvo. Bei geschätzten Produktionskosten von 4 Millionen US-Dollar war der ROI enorm.

Obwohl nicht jeder JCVD ​​einführen kann, ist es eine perfekte Demonstration dessen, was durch Kreativität und unkonventionelles Denken erreicht werden kann.

Auch 2021 ist Volvo am Puls der Zeit. Volvo weiß, dass sich seine Kunden seit der Pandemie daran gewöhnt haben, viel mehr über ihre Smartphones zu erledigen, und ihre neuesten Werbebanner – die die Menschen dazu ermutigen, einen Service direkt über ihr Telefon zu buchen – sind perfekt darauf abgestimmt.

2. Die Kraft der Träume

Die Anzeigen von Honda sind außergewöhnlich. Basierend auf dem Slogan „The Power of Dreams“ setzen sich diese Anzeigen für Innovation und Vorstellungskraft ein – genau wie die Autos von Honda.

Einige der Highlights sind „The Cog“, „Let it Shine“ und „The Impossible Dream“.

Was Honda in seinen Anzeigen macht, wahrscheinlich besser als jeder andere da draußen, ist das Geschichtenerzählen. Jede Anzeige hat einen starken Erzählbogen. Sie spielen mit Intrigen und Emotionen. Sie machen den Betrachter neugierig und regen das Publikum an, in Hondas Welt einzutauchen.

Honda verbindet sich mit Menschen und durch diese Verbindung wird das Publikum emotional in das Produkt eingebunden. Das können die besten Anzeigen – egal, ob sie Teil einer Display-Werbekampagne oder eines Werbespots mit Mega-Budget sind.

3. Schlagende Minis

Von der augenzwinkernden Printwerbung „You Don’t Need A Big One To Be Happy“ aus den 70er Jahren bis hin zur Serie von „It’s a Mini Adventure“-Anzeigen (das FKK-Fish-Slapping ist bei Fans besonders beliebt) , Mini sind eine weitere Marke, die Anzeigen im Bild ihres Produkts erstellen.

Sie sind schrullig, unkonventionell, lustig und nehmen sich nie zu ernst. Dies sind alle Attribute, die Mini seinen Autos verleiht.

Das Design ihrer Bannerwerbung setzt das Thema fort. Die Kopie macht Spaß („Öffnen. Auffrischen. Wiederholen.“ für das Mini Cabrio) und die Designs selbst sind frisch und mutig – was erneut Minis Herangehensweise an das Autodesign nachahmt.

Wenn Werbekampagnen so im Einklang mit dem Endprodukt stehen wie die von Mini, werden die Ergebnisse für sich sprechen.

4. Der Ford Mustang Mach-E

Der norwegische Verlag Amedia Kreativ hat mit seiner einfallsreichen und lokalisierten Kampagne für seinen Kunden Solberg Bil die interaktive Autodisplay-Werbung auf die nächste Stufe gehoben. Die Werbung bewirbt den Ford Mustang Mach-E, das Elektrofahrzeug-Flaggschiff von Ford, und ermöglicht es dem Zuschauer, sein neues Auto für sich selbst zu personalisieren.

Als Technical Manager bei Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustad Odden, sagt: „Es macht Spaß, zu träumen und ein neues Auto für sich selbst zu personalisieren. Das war die Idee mit der Kampagne. Für Solberg Bil war es wichtig, sichtbar zu sein, lokal zu sein und seine lokale Identität zu zeigen, deshalb habe ich verschiedene Versionen gemacht – jede mit einem lokalen Händler im Hintergrund der Anzeige.

„Außerdem kauft man nicht jeden Tag ein Auto, und es ist ein langer Kaufprozess; Sie müssen langfristig härter arbeiten, was bedeutet, dass der Aufmerksamkeitsteil der Kampagne sehr wichtig ist. Man muss sicherstellen, dass sich die Leute sowohl an das Auto als auch an den Autohändler erinnern.“

5. #BestDayEver

Um sein Image aufzurütteln und eine jüngere Bevölkerungsgruppe anzusprechen, startete Chevrolet 2015 seine #BestDayEver-Kampagne. Sie engagierten nicht nur eine Vielzahl von Prominenten und Influencern, um für die Kampagne zu werben, sondern veranstalteten auch einen 8-stündigen Live-Stream des Tages auf YouTube, wo sie Überraschungen an mehr als 12.000 zufällig ausgewählte Personen in den USA verteilten.

Die Kampagne sah mehr als 3 Millionen Menschen, die den Livestream einschalteten, und der Hashtag erhielt mehr als 1,5 Milliarden Impressionen in den sozialen Medien, wobei 75 % des Engagements von unter 35-Jährigen stammten.

Diese Multi-Channel-Kampagne hatte einen ganz bestimmten Zweck, etwas anderes als den Status quo zu machen – das genaue Gegenteil einer Kampagne wie die von Mini. Indem er dem Publikum das Unerwartete bot, stellte Chevrolet sicher, dass sie einen bleibenden Eindruck hinterließen und lange in Erinnerung blieben.

6. Quasi Porsche

Niemals eine Marke, die halbe Sachen macht, ist das eigens dafür errichtete Porsche Experience Center von Porsche in Atlanta darauf ausgelegt, potenziellen Käufern ein „immersives Markenerlebnis“ zu bieten. Diese Erfahrung war jedoch auf Käufer beschränkt, die physisch nach Atlanta gelangen konnten.

Bis Porsche die Porsche Virtual Reality App auf den Markt brachte.

Neben der Entwicklung von Inhalten mit Conde Nast und der Zusammenarbeit mit Google, um 5.000 limitierte Auflagen von Google Cardboard-Viewern der Marke Porsche zu erstellen, zielte Porsche auf Influencer und Superfans ab, um das Bewusstsein für die Kampagne zu schärfen.

Allein im ersten Monat der Porsche VR App ermöglichte sie 2,2-mal mehr virtuelle Testfahrten als tatsächliche Testfahrten von den 188 Händlern in den Vereinigten Staaten zusammen.

Porsche hat auch schnell davon profitiert, dass die Verbraucher dazu übergehen, mehr mit ihren Smartphones zu tun, mit Bannerwerbung, die die Leute zu seinem Online-Teileshop führen soll.

7. Der Aufstieg von Uber

In zehn Jahren hat sich Uber von der Idee zweier Softwareentwickler zu einem Unternehmen mit einem Wert von 62,5 Milliarden US-Dollar entwickelt. Uber setzte auf eine Reihe von Taktiken, um sein frühes Wachstum voranzutreiben. Von der Interessenvertretung für Erstanwender bis hin zu einem starken Empfehlungsprogramm ließen sie keinen Stein auf dem anderen.

Bei diesem Mix spielte natürlich das Marketing eine entscheidende Rolle. Die Anzeigen von Uber auf allen Kanälen haben sich schnell den Ruf erarbeitet, den Menschen in den Mittelpunkt zu stellen. Das Marketing von Uber konzentriert sich nicht auf Technik oder die App oder gar darauf, von A nach B zu gelangen; es konzentriert sich auf Menschen und ihre Geschichten. Uber ist (im übertragenen Sinne und wörtlich) das Fahrzeug, das Menschen zusammenbringt.

Die Anzeige „A Ride to Remember“ und die Anzeige #UBERSTORIES sind außergewöhnliche Beispiele dafür, dass Gefühle an erster Stelle stehen. Kombiniert mit anderen schrulligen, lustigen und unkonventionellen Anzeigen wie „Boxen lassen uns Städte freischalten“ und #UBERPUPPIES ist es eine starke und starke Mischung … und ein Marketingteam, das an der Spitze seines Spiels arbeitet.

Die schlechtesten Autowerbekampagnen aller Zeiten

Für jedes Meisterwerk, das geschaffen wurde, gab es eine Menge Autowerbekampagnen, auf denen überall „Autounfall“ geschrieben stand.

Da ist dieser klassische Heuler von Volkswagen, der offen andeutet, dass Frauen nicht fahren können. Das Sexismus-Thema fortsetzend, schaltete VW-eigener Skoda diese Anzeige in Irland und versuchte dann zu behaupten, dass sie nicht sexistisch sei.

Die Krönung ist jedoch Ford India, der wegen einer Reihe von Anzeigen unter Beschuss geriet, die nie liefen, aber an die Öffentlichkeit gelangten, in denen unter anderem Silvio Berlesconi drei Frauen entführte.

Und zu guter Letzt gibt es noch diesen Klassiker, in dem die Comic-Helden Batman und Robin davoneilen, um den Tag in einer Austin Metro zu retten:

…möglicherweise eines der schlechtesten Autos, die je gebaut wurden!

Wesentliche Strategien für Autowerbung: Produktionsautomatisierung und Kampagnenmanagement

Im Moment fühlt sich Veränderung wie die einzige Konstante in der Automobilindustrie an. Verändertes Verbraucherverhalten, technologische Fortschritte und die zunehmende Elektrifizierung sorgen gemeinsam für eine Umwälzung der Industrien.

Ob es um den Kauf von Autos, Mietwagen oder Fahrgemeinschaften geht, die Verbraucher sind anspruchsvoller, sachkundiger und sozial bewusster als je zuvor. Das bedeutet, dass die besten Automarketing-Kampagnen dies berücksichtigen müssen.

Wenn es um Display-Werbung geht, kann die Verwendung von Daten-Feeds und Echtzeit-Veröffentlichung sicherstellen, dass die richtige Botschaft immer von den richtigen Personen gesehen wird. Personalisierte, dynamische Anzeigen führen zu mehr Engagement und einem besseren Erlebnis für den Zuschauer.

Dies kann schnell und in großem Umfang mit einer Creative Management Platform erfolgen, auf der Produktionsautomatisierung und Kampagnenmanagement einfach und effizient sind.

Daneben ist es wichtig, dass die Branche ihre Vergangenheit nicht verliert. Es gibt eine reiche Tradition kreativer, innovativer und inspirierender Automarketing-Kampagnen, auf die die Branche zurückgreifen kann. Wie wir oben gesehen haben, scheuen die besten Anzeigen keine Risiken und stellen die Menschen in den Mittelpunkt. Was wir bei den besten Anzeigen sehen, ist, dass es nie wirklich um das Auto geht; Es geht darum, wie sich jemand beim Autofahren fühlt.

Fazit

Diese Emotionen zu nutzen, ist der Schlüsselfaktor für erfolgreiche und effektive Autowerbekampagnen.

Storytelling ist das Herzstück der besten Marketingkampagnen. Wenn dies mit Daten, auffälliger Grafik und dem Wunsch, Grenzen zu überschreiten, kombiniert wird, hat es das Potenzial, einige der besten Kampagnen in jeder Branche zu erstellen – nicht nur in der Automobilbranche.

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