Die 9 Faktoren des technischen SEO-Erfolgs

Es ist kein Geheimnis, dass die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eines der effektivsten Tools zur Steigerung der Online-Sichtbarkeit ist. SEO hat die Macht, Websites einen höheren Rang zu verschaffen, mehr Traffic zu generieren und ein breiteres Publikum zu erreichen.

Wenn es um SEO geht, denken die meisten Vermarkter im Allgemeinen nur an On-Page- und Off-Page-SEO-Taktiken wie Content-Optimierung und Aufbau von Backlinks. Was vielen Vermarktern nicht bewusst ist, ist, dass es eine ganz andere Dimension von SEO gibt, die oft zu wenig genutzt wird: technisches SEO.

Zurück zu den Grundlagen: die verschiedenen Arten von SEO

Die Erhöhung Ihrer Online-Sichtbarkeit ist eine der besten Möglichkeiten, Kunden anzuziehen und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken. SEO ist der Prozess der Verbesserung Ihrer Website, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und qualitativ hochwertigen Traffic auf sie zu lenken. Es ist ein Überbegriff, der üblicherweise in drei Kategorien unterteilt wird: On-Page-SEO, Off-Page-SEO und technisches SEO.

On-Page-SEO: bezieht sich auf SEO-Techniken, die verwendet werden, um den Inhalt Ihrer Website zu optimieren. Beispiele für On-Page-SEO sind die Verwendung relevanter Keywords, das Hinzufügen von Metainformationen und die Optimierung Ihrer visuellen Assets.

Off-Page-SEO: umfasst SEO-Taktiken, die sich auf die Optimierung von Website-Aspekten über den Inhalt hinaus konzentrieren. Der Aufbau von Backlinks ist eine der am häufigsten praktizierten Off-Page-SEO-Techniken. Abgesehen davon gibt es noch viel mehr zu Off-Page-SEO, wie Social-Media-Marketing, Influencer-Reichweite und gute alte PR.

Technisches SEO: Diese Kategorie bezieht sich auf Arbeiten, die am Backend Ihrer Website durchgeführt werden, um Ihre Website für Suchmaschinen zugänglicher zu machen, damit sie gecrawlt und indexiert werden können. Beispiele für technisches SEO sind die Reduzierung der Seitenladegeschwindigkeit, die mobile Optimierung und die Korrektur von Weiterleitungen.

Die Macht der technischen SEO

Es lässt sich nicht leugnen, dass On-Page- und Off-Page-SEO wertvolle Techniken sind, um den Website-Traffic zu steigern. Aber ohne eine starke technische Grundlage werden sie nicht so effektiv sein. Aus diesem Grund ist technisches SEO für eine erfolgreiche Website unerlässlich.

Bei geschätzten zwei Milliarden Websites im Internet, die derzeit im Internet sind, haben Suchmaschinen ihre Arbeit, sie alle zu indizieren und zu klassifizieren. Durch die Optimierung des Backends Ihrer Website legt technisches SEO den Grundstein für eine gesunde und funktionale Website. Es hilft Suchmaschinen, Ihre Website leichter zu finden, zu crawlen und zu indizieren.

Dies ist wichtig, da Sie dadurch nicht nur in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen, sondern sich auch von anderen abheben. Darüber hinaus haben Ihre Website-Besucher ein angenehmeres Kundenerlebnis (CX), was zu mehr Engagement, höheren Konversionsraten und letztendlich mehr Verkäufen führen kann.

9 Schritte zum Aufbau der richtigen technischen Grundlage

Sich allein auf Onpage- und Offpage-SEO zu verlassen, kann Sie in einer ständig wachsenden und überfüllten Online-Welt zurücklassen. Weit davon entfernt, nur eine „nützliche Ergänzung“ zu Ihrer Strategie zu sein, ist technisches SEO entscheidend für die Verbesserung Ihres Website-Rankings und die Steigerung des organischen Verkehrs. Es ist auch für eine großartige CX von entscheidender Bedeutung. Mit diesen neun Schritten legen Sie eine starke technische Grundlage für Ihre Website:

1. Optimieren Sie die Struktur Ihrer Website

Eine aufgeräumte und logische Website-Struktur ist einer der wichtigsten Bausteine ​​einer erfolgreichen SEO-Strategie. Wenn Ihre Inhalte gut organisiert sind, verstehen Suchmaschinen und Website-Besucher Ihre Website besser, was zu einer höheren Ranking-Position und einer reibungslosen Benutzererfahrung (UX) führt.

Um eine einfache, aber effektive Seitenstruktur zu erstellen, verwenden Sie eine „flache Hierarchie“ von Webseiten. Das bedeutet, dass alle Webseiten nicht mehr als drei Klicks von Ihrer Homepage entfernt sein sollten. Ihre Website sollte einfach zu navigieren sein. Denken Sie jedoch daran, dass Sie mit dem Wachstum Ihrer Website auch Ihre Struktur aktualisieren müssen.

2. Halten Sie Ihre URLs einfach

Die Verbesserung Ihrer URL-Struktur kann zu großen Ergebnissen führen – sowohl für Ihre Rankings als auch für die allgemeine UX. Indem Sie klare und prägnante URLs mit relevanten Schlüsselwörtern erstellen, erleichtern Sie es Suchmaschinen und Kunden, Sie zu finden.

Denken Sie daran, dass URLs viele Variationen haben können. Dies macht es für Suchmaschinen schwierig, die primäre URL einer Webseite zu ermitteln. Glücklicherweise kann die Verwendung kanonischer URLs hilfreich sein. Kurz gesagt, kanonische URLs sind URLs, die Suchmaschinen als bevorzugte oder Haupt-URL einer Webseite identifizieren. Sie helfen Suchmaschinen beim Crawlen und Indizieren Ihrer Website und verhindern gleichzeitig Probleme mit doppelten Webseiten oder Inhalten.

3. Erstellen Sie eine XML-Sitemap

Eine XML-Sitemap ist eine Liste aller URLs Ihrer Website, die Sie an Suchmaschinen übermitteln. Dadurch können Suchmaschinen Ihre Website finden und verstehen. Es ist im Grunde eine Roadmap Ihrer Website, die es einfacher macht, Ihre Website-Inhalte zu entdecken.

Zum Glück machen Tools wie WordPress und Screaming Frog die Erstellung von XML-Sitemaps einfach. Sobald Sie Ihre Sitemap fertig haben, können Sie sie bei Suchmaschinen einreichen. Tools wie die Google Search Console können dabei helfen.

4. Fügen Sie Breadcrumb-Menüs hinzu

Ein Breadcrumb-Menü ist eine Spur von Navigationslinks, die den Pfad zu einer bestimmten Webseite anzeigt. Es wird normalerweise oben oder unten auf Webseiten als Navigationshilfe platziert. Dies hilft sowohl Suchmaschinen als auch Website-Besuchern, die Struktur Ihrer Website zu verstehen.

Obwohl es verschiedene Arten von Semmelbröseln gibt, sind die folgenden drei am häufigsten:

• Hierarchiebasierte Breadcrumbs: Dies sind Breadcrumbs, die zeigen, wo sich ein Besucher in der Struktur Ihrer Website befindet und wie er dorthin gelangt ist. Ein Beispiel für ein hierarchiebasiertes Breadcrumb könnte „Home“ > „Insights“ > „Stories“ > „Brand & Advertising“ sein.
• Attributbasierte Breadcrumbs: Diese Breadcrumbs werden häufig auf E-Commerce-Websites verwendet. Sie basieren auf Attributen eines bestimmten Produkts, nach dem ein Besucher suchen könnte, zum Beispiel: Startseite > Webshop > Accessoires > Damengürtel > Blau.
• Verlaufsbasierte Breadcrumbs: Wie Sie wahrscheinlich anhand des Namens erraten haben, zeigen verlaufsbasierte Breadcrumbs die Spur des Browserverlaufs eines Besuchers auf Ihrer Website. Das bedeutet, dass der Breadcrumb die besuchten Seiten anzeigt.

5. Verwenden Sie ein ansprechendes Design

Immer mehr Besucher surfen online von tragbaren Geräten aus, sei es ein Smartphone, Tablet oder Laptop. Aus diesem Grund ist es wichtig, ein responsives Website-Design zu haben, das auf unterschiedliche Bildschirmgrößen zugeschnitten ist.

Anfang dieses Jahres hat Google die Seitenerfahrung als Rankingfaktor hinzugefügt. Nach dem Update werden Websites, die ein großartiges Erlebnis bieten, in den Suchergebnissen gegenüber Websites bevorzugt, die dies nicht tun. Durch die Implementierung eines responsiven Designs stellen Sie sicher, dass Sie eine nahtlose CX liefern und sich eine bessere Ranking-Position sichern.

6. Verbessern Sie Ihre Ladegeschwindigkeit

Wussten Sie, dass die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website ein Rankingfaktor für Google ist? Die Ladegeschwindigkeit Ihrer Webseiten hat einen direkten Einfluss auf Ihre SEO-Leistung. Mehr als 50 % der Besucher verlassen Websites, wenn das Laden einer Seite länger als drei Sekunden dauert. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Webseiten innerhalb von ein bis zwei Sekunden geladen werden.

7. Interne Verlinkung integrieren

Um Suchmaschinen beim Auffinden und Indizieren Ihrer Webseiten zu unterstützen, ist es wichtig, interne Links auf Ihrer gesamten Website einzufügen. Interne Links sind Links, die Besucher von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen leiten. Sie sind der Schlüssel, um sowohl Website-Besuchern als auch Suchmaschinen dabei zu helfen, relevante Inhalte zu finden.

Interne Links geben Suchmaschinen auch eine bessere Vorstellung von der Struktur Ihrer Website. Sie helfen festzustellen, in welcher Beziehung Inhalte zu Ihrer Website stehen. Je mehr interne Links eine Webseite hat, desto wertvoller sind sie für Suchmaschinen.

8. Verwenden Sie Schema-Markup

Schema-Markup ist Code, der Ihrer Website hinzugefügt werden kann, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen und relevante Suchergebnisse anzubieten. Es teilt Suchmaschinen im Grunde mit, worum es bei Ihren Inhalten geht.

Durch die Verwendung von Schema-Markup geben Sie Suchmaschinen die Informationen, die sie benötigen, um Ihre Inhalte zu verstehen und zu bewerten. Es versteht sich von selbst, dass Websites, die Schema-Markup verwenden, oft höher eingestuft werden als solche, die dies nicht tun. Zu Beginn können Sie Tools wie Googles Structured Data Markup Helper verwenden.

9. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Weiterleitungen

Umleitungen werden verwendet, um Inhalte von einer gelöschten URL auf eine neue zu verschieben. Sie stellen sicher, dass Suchmaschinen und Website-Besucher auf eine Webseite geleitet werden, auch wenn sich ihre URL geändert hat. Eine der häufigsten Arten von Weiterleitungen ist die „301-Weiterleitung“, die für die dauerhafte Weiterleitung auf eine neue URL verwendet wird.

Da sich Ihre Website und ihre Struktur im Laufe der Zeit zweifellos weiterentwickeln werden, müssen Sie Ihre Weiterleitungen entsprechend entwickeln. Es ist wichtig, die übermäßige Verwendung von 301-Weiterleitungen zu vermeiden. Zu viele erhöhen nicht nur Ihre Ladegeschwindigkeit, sondern schaffen auch das zusätzliche Risiko von Umleitungsschleifen. Diese Schleifen treten auf, wenn eine URL zu einer anderen weiterleitet – und dann wieder zurück zur ursprünglichen URL führt, wodurch ein endloser Kreislauf von Weiterleitungen entsteht. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Weiterleitungen regelmäßig überprüfen, um eine funktionsfähige und gesunde Website zu erhalten.

Obwohl oft beschönigt, ist technisches SEO der Schlüssel zu einer starken SEO-Strategie und zum Erfolg einer Website. Technisches SEO spielt eine entscheidende Rolle bei der Erhöhung Ihrer Online-Sichtbarkeit und der Steigerung des Website-Traffics. Davon abgesehen kombiniert eine solide SEO-Strategie alle drei SEO-Typen – Onpage-, Offpage- und technisches SEO – und bringt die Elemente zusammen, die für den digitalen Erfolg erforderlich sind.