Der AZ-Leitfaden zu Google Ad Manager innerhalb der Datenschutzparameter [2023]

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Das Team von Google Ad Manager (GAM) hat intensiv an der Entwicklung neuer Funktionen für die Plattform gearbeitet, um eine bessere Benutzererfahrung zu bieten. Dieser Blogbeitrag gibt Ihnen einen Überblick über die neuen Funktionen und Änderungen, die 2023 verfügbar sein werden. Lesen Sie also weiter, egal ob Sie ein aktueller GAM-Benutzer sind oder es in Zukunft verwenden möchten!

Machen Sie die Privatsphäre zu einer Priorität

Die Umstellung auf eine datenschutzorientierte Zukunft wurde durch steigende Datenschutzanforderungen der Benutzer, Aktualisierungen des Browser-Betriebssystems und überarbeitete globale Vorschriften beschleunigt. Die neu verbesserte Registerkarte „Datenschutz und Nachrichten“ dient Publishern als zentraler Ort, um über relevante Vorschriften informiert zu bleiben, zu verstehen, welche Maßnahmen sie ergreifen können, Nachrichten an ihre Benutzer zu senden und durch die Werbelandschaft zu navigieren, um die Auswirkungen auf ihr Geschäft zu mindern.

Bleiben Sie über die Datenschutzbestimmungen über die Registerkarte „Datenschutz und Nachrichten“ auf dem Laufenden

GDPR und CCPA spielen eine sehr wichtige Rolle bei der Wahrung der Privatsphäre der Benutzer während der Werbung. Um Ihnen zu helfen, zu verstehen, wie sich diese Datenschutzbestimmungen auf Ihr Unternehmen auswirken können, enthält die Registerkarte „Datenschutz und Nachrichten“ Informationskarten zu Datenschutzbestimmungen, wie im obigen Bild gezeigt.

Optionen zum Konfigurieren Ihrer Ad Serving-Steuerelemente

Sie können jetzt alle Ihre Datenschutzeinstellungen an einem Ort verwalten:

• Wählen Sie die Anzeigentypen aus, die Sie Nutzern in dieser Region zeigen möchten
• Wählen Sie Ihre Werbepartner aus
• Aktivieren Sie zusätzliche Creative-Steuerelemente
• Fügen Sie bei Verwendung unserer DSGVO-Nachrichten optional Zwecke für Ihre eigene Verwendung hinzu. Die von Ihnen ausgewählten Zwecke erscheinen in Ihren DSGVO-Nachrichten.

Mit den EU-Benutzereinstellungen für die Anzeigenbereitstellung können Sie die Bereitstellung personalisierter oder nicht personalisierter Anzeigen für Benutzer im EWR, im Vereinigten Königreich und in Brasilien aktivieren. Personalisierte Anzeigen sind für Ihre Benutzer relevanter, da sie auf ihrer letzten Online-Aktivität basieren. Wenn Sie eine DSGVO-Nachricht verwenden, müssen Sie personalisierte Werbung aktivieren. Wenn Sie keine Änderungen vornehmen, werden weiterhin personalisierte Anzeigen geschaltet.

Beispiele für personalisierte Anzeigenkategorien sind demografisches Targeting, Targeting nach Interessenkategorien, Remarketing, Targeting von Kunden-Match-Listen und Targeting von Zielgruppenlisten, die in Video 360 oder Campaign Manager 360 hochgeladen oder angezeigt werden.

Nicht personalisierte Anzeigen sind solche, die nicht auf einen Benutzer basierend auf seinem früheren Verhalten zugeschnitten sind. Sie werden anhand kontextbezogener Informationen angesprochen, darunter Kurse wie Stadtebene, aber nicht auf Postleitzahlebene, Geo-Targeting basierend auf dem aktuellen Standort und Inhalt auf der aktuellen Website oder App oder aktuellen Suchanfragen.

Es ist auch wichtig zu wissen, dass, wenn Sie die Zustimmung mithilfe des IAB-TCF-Frameworks einholen, alle Einstellungen auf Kontoebene durch die Zustimmungsentscheidungen des Benutzers außer Kraft gesetzt werden.

Überprüfen Sie Ihre Werbepartner

Wählen Sie jeden Werbepartner aus, der Anzeigen für Ihre Website oder App anzeigt oder verarbeitet. Wie Ihre Auswahl verwendet wird, hängt von der Art der DSGVO-Nachricht ab, die Sie erstellt haben.

• Wenn Sie die IAB-DSGVO-Nachricht von Google verwenden, werden Ihre ausgewählten Werbepartner automatisch in alle Ihre Nachrichten eingefügt
• Wenn Sie eine Nicht-Google-IAB-DSGVO-Nachricht verwenden, gelten Ihre Werbepartnerauswahlen nicht.
• Wenn Sie eine Nicht-IAB-DSGVO-Nachricht verwenden, wird Ihre Werbepartnerauswahl verwendet, um zu steuern, welche Werbepartner berechtigt sind, Anzeigen zu schalten oder zu verarbeiten.

Die Reservierungs-Creative-Überprüfung gilt für Reservierungsanzeigenanfragen. Publisher können eine zusätzliche Zustimmungsprüfung für Anzeigenpartner in Creatives einfügen. Jedes Creative ohne einen Werbepartner, der keine gültige Nutzereinwilligung hat, wird gestoppt.

Die RTB-Creative-Überprüfung gilt für Anzeigenanfragen mit Echtzeitgebote, wenn RTB-Creative aktiviert ist. Die Überprüfung wird zusätzlich auf alle Anzeigenanfragen aus dem EWR (Europäischer Wirtschaftsraum), dem Vereinigten Königreich und Brasilien auf autorisierte Käufer und Gebotsnachfrage angewendet.

Wenn sich Publisher dafür entscheiden, RTB-Partner-Creatives auf Nutzereinwilligung zu prüfen.

Es gibt einen neuen Grund für die Ablehnung von Geboten in der Berichterstellung, damit Publisher häufig wiederkehrende Ad-Tech-Anbieter identifizieren können, die keine Einwilligung erhalten haben oder unbekannt sind. Die primäre beabsichtigte Aktion des Berichts besteht darin, dass Publisher die Liste der Ad-Tech-Anbieter ändern, denen sie den Nutzer um Zustimmung bitten.

Eine zweite Maßnahme besteht darin, zu versuchen, mit dem Anbieter der Anzeigentechnologie zu kommunizieren, der mit dem Gebot verbunden ist, der die ATPs und das Creative enthält, falls dies möglich ist.

Erstellen und Bereitstellen einer DSGVO-Nachricht

1. Wählen Sie im Abschnitt „Datenschutz und Nachrichten“ die Registerkarte „Beginnen Sie mit dem Einholen der Einwilligung für die DSGVO“.
2. Klicken Sie auf 'Nachricht erstellen'

3. Klicken Sie auf „Sites auswählen“.

4. Wählen Sie eine Website für Ihre DSGVO-Nachricht in Inventory Sites aus, fügen Sie sie hinzu oder bearbeiten Sie sie.

5. Passen Sie die GDPR-Nachricht an, ändern Sie die Überschrift, die Schriftart und die Kopfzeile gemäß Ihren Anforderungen.

6. Klicken Sie auf „Veröffentlichen“, sobald die Nachricht personalisiert wurde. Ihre DSGVO-Nachricht wird jetzt auf der Benutzeroberfläche angezeigt.

Bericht über Benutzernachrichten

• Der Benutzernachrichtenbericht zeigt, wie Benutzer mit den Nachrichten interagieren, die Sie auf Ihrer Website oder App anzeigen.
• Die im Benutzernachrichtenbericht verfügbaren Metriken und Daten helfen Ihnen, die spezifischen Nachrichten zu verstehen, die Ihr Publikum erreichen, und die Art und Weise, wie sie mit Ihren Nachrichten interagieren.

Andere Optionen für Benutzernachrichten

• CCPA-Opt-out-Meldungen für in Kalifornien ansässige Benutzer.
• IOS ATT-Meldungen, um Ihren Benutzern zu helfen, den Kontext zu verstehen, warum sie sich möglicherweise dafür entscheiden, App-Tracking für Ihre App zuzulassen.
• Adblocking Recovery: Ermöglicht es Ihnen, werbeblockierenden Benutzern eine Nachricht zu senden und sie aufzufordern, Anzeigen zu aktivieren.

Andere Tipps zu Google Ad Manager als Datenschutz

Zeit sparen mit Automatisierung

Für Publisher ist die Anpassung an die neuesten Änderungen von Google Ad Manager (GAM) nur ein Teil der Arbeit, und dieses Jahr wird das nicht anders sein. Die Nutzung der Automatisierung ist der richtige Weg, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und Zeit zu sparen.

Nutzen Sie Funktionen wie Möglichkeiten und Experimente für einfache Optimierungen, das Pubguru-Dashboard für sofortige Einblicke, Programmatic Guaranteed für die besten Deals und vieles mehr. Sie können auch manuelle Tests testen, d. h. die neuesten Mittel zum Erstellen und Ausführen personalisierter Tests direkt mit dem Experimentier-Framework von Google Ad Manager.

Erweitertes TV-Video-Streaming

Da immer mehr Menschen mit dem digitalen Streamen von Videos über eine Vielzahl von Geräten begannen, nahm das erweiterte TV-Videostreaming im Jahr 2021 wie alles andere zu. Um das erweiterte TV-Videostreaming zu nutzen, können Sie die Mess- und Berichtsfunktionen von Ad Manager verwenden, um die Effektivität Ihres Videos zu bestimmen und Over-the-Top (OTT)-Kampagnen.

Möglicherweise finden Sie auch Dynamic Ad Insertion Pod Serving hilfreich, wenn Sie Ihren Video-Streaming-Workflow mit der Google-Technologie zur Entscheidungsfindung für Anzeigen, die in Ihre aktuelle GAM-Lösung integriert ist, vereinfachen möchten

Aufbau eines Einzelhandels-Mediengeschäfts

Eine kürzliche COVID-19-Pandemie hat das Wachstum im E-Commerce und Online-Shopping beschleunigt, und die Werbeausgaben über Google-Anzeigen im Einzelhandel werden bis 2024 voraussichtlich mehr als 40 Milliarden US-Dollar erreichen. Ein Medienunternehmen für den Einzelhandel hilft Ihnen, besser zu verstehen, was Ihre Benutzer tatsächlich wollen und brauchen indem Sie Ihren Website-Traffic in Erkenntnisse umwandeln.

Zum Beispiel: Best Buy steigerte seine Konversionsraten um 50 %, indem es die einzigartigen Erkenntnisse von GAM über seine Kunden nutzte. Dies war mit der Multi-Channel-Kampagne auf Basis von First-Party-Daten möglich.

Was bei anderen Verlagen funktioniert hat

Lassen Sie sich vom Erfolg anderer großer und kleiner Verlage inspirieren. WeThrift, BoredPanda und Lifehack nutzten die Monetarisierung von Anzeigen, um ihre Werbeeinnahmen zu skalieren, ihre Nutzer positiv zu beeinflussen und ihre Inhalte intakt zu halten. Darüber hinaus arbeiten Verlage auf der ganzen Welt daran, die Werbebranche für historisch unterrepräsentierte Gruppen fairer zu gestalten.

In den letzten zehn Jahren haben Verlage auf der ganzen Welt bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit und Kreativität bewiesen – indem sie hochwertige Inhalte und Orte angeboten haben, an denen ihre Benutzer auf ihren Websites und Apps Videos streamen, anhören und lesen können.

MonetizeMore ist hier, um das Monetarisierungswachstum der Publisher im Jahr 2023 weiter zu skalieren. Außerdem werden wir Ihnen alles über die neuen Funktionen und Änderungen bei Google Ad Manager beibringen, die auf Sie zukommen.

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