Die Kunst der SEO: Der Ansatz eines Experten

„Welchen SEO-Rat würden Sie Ihren Kunden und unserem Publikum geben?“

SEO ist Marketing und bezieht sich auf die Kommunikation über Suchergebnisse. Behandeln Sie es als solches und nicht als Notwendigkeit für die Webentwicklung.

„SEO verändert sich. SEO entwickelt sich weiter. SEO ist nicht schlecht. Es ist einfach anders.“

Es gibt Hunderte von kleinen Dingen, die in das Gesamtbild der SEO einfließen, und es braucht viele Jahre, um zu erfahren, was funktioniert und was nicht, um wirklich gute Arbeit zu leisten.

Die erfahrensten SEO-Experten verstehen, dass jedes einzelne Unternehmen unterschiedliche SEO-Taktiken benötigt, um erfolgreich zu sein, und wissen genau, wo sie die meisten Ressourcen für maximale Wirkung einsetzen müssen.

Unser heutiges Interview ist mit einem SEO-Experten – Lernen Sie John Liu kennen.

Johns Faszination für das Internet begann, als er 1995 seine erste Website erstellte. Heute ist er ein erfahrener SEO- und Paid Search-Analyst, der erfolgreiche Kampagnen in mehreren Branchen entworfen und implementiert hat, von EMC (Tech B2B) bis zu Primrose Schools (Früherziehung und Pflege). Seine Online-Marketing-Philosophie wurzelt darin, echten, messbaren Erfolg für Kampagnen mit jedem Ziel zu erzielen – Markenbekanntheit, gezielter Website-Traffic, Leads oder Verkäufe.

Als erfahrener Redner hat John eine Leidenschaft dafür, sein Verständnis von Suche und Online-Marketing zu teilen und dabei zu helfen, das Web sowohl für Benutzer als auch für Websites zu verbessern.

Wir teilen einige seiner SEO-Tipps und es ist uns wirklich eine Ehre, John Liu – von Blitz, in unserer Agentur-Experten-Interviewreihe zu moderieren:

1. Wie sind Sie überhaupt zum Account Management gekommen und wie sind Sie dahin gekommen, wo Sie jetzt sind?

Ich arbeite seit 11 Jahren in der Suche und im digitalen Marketing. Ich fing eher zufällig und zufällig an – ich ging auf die Schule für Molekularbiologie und dachte, ich würde Arzt oder Krebsforscher werden. Aber in der Graduiertenschule wurde mir klar, dass ich nicht die gleiche Leidenschaft für die Laborarbeit und den Fortschritt der Wissenschaft hatte wie die anderen Doktoranden. Ich fing an, andere Optionen zu erkunden, und landete schließlich bei einer Agentur für Suchmaschinenmarketing, weil ich über gute Excel-Kenntnisse und Vertrautheit mit HTML, CSS und JavaScript verfügte.

Ich fand schnell heraus, dass digitales Marketing ein großartiges Feld für mich ist – es ist wirklich eine Kombination aus Kunst und Wissenschaft, die Datenwissenschaft mit Kreativität und Strategie zusammenbringt, um das Rätsel der Beeinflussung menschlichen Verhaltens zu lösen. Es spricht meine analytische Natur und mein Interesse an Problemlösungen an, basiert aber auf Ergebnissen aus der realen Welt, die in Echtzeit generiert werden, mit regelmäßig aufregenden neuen Entwicklungen.

2. Was ist Ihrer Meinung nach die wichtigste Aufgabe, die Sie täglich erledigen? Wieso den?

Bei BLITZ geht es jeden Tag darum, die Prioritäten und Ziele des Kunden im Auge zu behalten, sowohl auf der Ebene der allgemeinen Geschäftsstrategie als auch auf der Ebene der täglichen oder wöchentlichen KPIs. Während jede Disziplin im Bereich des digitalen Marketings einzigartige Ansätze und Taktiken hat, ist digitales Marketing im Grunde Marketing – es geht darum, die richtigen Informationen zur richtigen Zeit an die richtige Person zu übermitteln, um eine gewünschte Aktion oder Einstellungsänderung voranzutreiben.

Mehr als die Einzelheiten eines Algorithmus-Updates, einzelner leistungsstärkster Schlüsselwörter, des Aufbaus eines einzelnen Links oder irgendetwas Spezifisches für SEO selbst; Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihre Aktivitäten auf sinnvolle Weise in die allgemeine Marketingstrategie einfließen. Das bedeutet, dass Sie nie das übergeordnete Geschäftsziel und den Kontext Ihrer Aktivitäten aus den Augen verlieren, während Sie anhand eines bestimmten KPI optimieren.

Grundsätzlich ist es unsere Aufgabe als Agenturvermarkter, die Bedürfnisse unserer Kunden zu erfüllen. Es geht nicht nur darum, Experten zu sein oder Metriken zu verbessern – das sind Mittel zum Zweck, um Geschäftsergebnisse zu liefern.

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3. Welchen Ressourcen oder Influencern folgen Sie, um in der Welt der SEO an der Spitze zu bleiben?

Es gibt viele großartige Blogs in den Bereichen digitales Marketing und SEO, sowohl zum Sammeln von Nachrichteninhalten als auch zum Liefern tiefer Einblicke durch Marketingexperimente und Daten.

Um über allgemeine Branchennachrichten auf dem Laufenden zu bleiben, gehe ich zu Search Engine Land.

Für einen tieferen Einblick in technisches SEO und neue Entwicklungen schaue ich mir Trendinhalte auf Inbound.org an, worüber bestimmte Influencer sprechen, und Präsentationen auf praxisorientierten Suchmaschinenmarketing-Konferenzen wie SMX Advanced oder SearchLove.

Einige der Influencer, denen ich im Bereich SEO folge, sind Michael King, Wil Reynolds, Justin Briggs und Bill Slawski.

4. Was ist Ihrer Meinung nach Ihre größte berufliche Errungenschaft?

Ich würde sagen, meine bisher größte berufliche Errungenschaft besteht darin, seit 4 Jahren in Folge im Rahmen einer integrierten, kanalübergreifenden Marketingstrategie für unseren Kunden Primrose Schools bei BLITZ verbesserte digitale Marketingergebnisse über alle Kanäle hinweg, einschließlich SEO und Paid Search, zu erzielen

5. Wie wird sich Ihrer Meinung nach die Kunst des SEO in den kommenden Jahren entwickeln?

Suchmaschinen verbessern sich jedes Jahr bei der Aufgabe, Informationen so effizient wie möglich an Suchende zu liefern. Das bedeutet, dass Suchmaschinen immer besser darin werden, herauszufinden, welche Inhalte einen tatsächlichen Wert haben, indem sie eine ständig wachsende Reihe von Signalen verwenden, um Relevanz und Wert zu verstehen. Dies bedeutet auch, dass Suchmaschinen sich von dem Versuch, ihre Fähigkeit, die Webseite mit der richtigen Antwort zu finden, zu verbessern, hin zu einer direkten Bereitstellung dieser Antworten auf der Suchergebnisseite entwickelt haben.

Das bedeutet, dass sich SEO für legitime Marken von einer technischen Disziplin, die darauf basiert, das System zu spielen und bestimmte Faktoren zu optimieren, um eine Seite wertvoller aussehen zu lassen, als sie wirklich ist, zu traditionellerem Marketing entwickelt – das Erstellen einer tatsächlich ansprechenden und wertvollen Botschaft und eines Inhalts , und einen Weg finden, es vor die richtige Person zu bringen.

Es wird immer spezifisches technisches Know-how und Wissen zur Beeinflussung der wichtigsten Einzelfaktoren geben müssen. Aber die besten SEOs werden großartige Vermarkter sein, die über dieses technische Fachwissen hinausgehen können, um zu verstehen, wie die Suche in die gesamte Einkaufsreise des Verbrauchers passt, und die kreative und Botschaftsstrategien entwickeln können, die der einzigartigen Gelegenheit der Suche entsprechen, Verbraucher zu erreichen, wenn sie aktiv nach dem suchen, was Sie suchen zu bieten haben.

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6. Was ist Ihre bevorzugte Methode, um Links zu Ihrer Website zu erstellen?

Beim Linkaufbau geht es darum, Menschen dazu zu bringen, Ihre Inhalte wertvoll genug zu finden, um sie zu teilen. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, eine verlinkende Zielgruppe im Auge zu behalten, bevor der Inhalt erstellt wird. Überlegen Sie, welche Influencer oder Communities Sie mit Ihren Inhalten ansprechen möchten, bevor Sie sie erstellen, damit Sie sie so zielgerichtet und relevant wie möglich anpassen können. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was das für Inhalte sind, können Sie Ihre Zielgruppen oft direkt fragen.

7. Teilen Sie uns Ihren größten SEO-Erfolg mit und wie Sie ihn erreicht haben. Für welche wettbewerbsfähigen Keywords haben Sie einen hohen Rang eingenommen und welche Techniken haben Sie verwendet?

Der SEO-Erfolg wird am besten anhand der endgültigen Auswirkungen auf die Geschäftsergebnisse beurteilt – Verkehr, Conversions, Leads und Einnahmen. Das Ranking gegen einzelne hochwertige und wettbewerbsfähige Keywords kann wirklich cool sein, bietet aber oft keinen guten ROI im Vergleich zur Optimierung gegen Entitäten oder Konzepte, die von einer Reihe von Long-Tail-Suchen bedient werden, die stärkere Geschäftsergebnisse für eine geringere Investition erzielen Inhalt oder Optimierung. Und über Rankings hinaus geht es darum, den Conversion-Traffic tatsächlich zu steigern, sobald Ihre Website auf dieser Suchergebnisseite aufgeführt ist.

Aus dieser Perspektive ist mein größter SEO-Erfolg ein 42-prozentiges Wachstum des Traffics und ein 118-prozentiges Wachstum der Leads aus SEO im Laufe unseres 4-jährigen Engagements mit Primrose Schools über eine Vielzahl von markenbezogenen und nicht markenbezogenen Suchbegriffen.

8. Was ist Ihrer Meinung nach der größte SEO-Mythos?

Der größte SEO-Mythos ist, dass SEO etwas ist, das Sie nachträglich mit einer Website machen, damit sie in Suchmaschinen höher angezeigt wird.

Stattdessen sollte SEO von Anfang an in die allgemeine Marketing- und Website-Strategie integriert werden, um die Rolle der Suche bei der Einkaufsreise der Verbraucher zu verstehen, welche Keywords am besten über SEO oder Paid Search angesprochen werden, und dies in Ihren gesamten kanalübergreifenden Kommunikationsansatz einzubauen. SEO-Ergebnisse werden auch von anderen Marketingkanälen vorangetrieben – Verbraucher wenden sich der Suche nach weiteren Informationen zu, nachdem sie in anderen Kanälen aktiviert wurden, und Ihr Marketing sollte unter Berücksichtigung dieses Pfads geplant werden.

9. Welche SEO-Techniken funktionieren Ihrer Meinung nach derzeit am besten?

Die effektivste SEO-Technik ist auch die grundlegendste – eine wirklich gute Keyword-Recherche versetzt Sie als Vermarkter in die Lage, die Suchabsicht Ihrer Kunden zu verstehen, und versetzt Sie in die Lage, ein Website-Erlebnis zu schaffen, das dieser Absicht dient. Dies ist universell und der Kern der Suche und wird es auch weiterhin sein, solange die Suche noch von Wörtern gesteuert wird.

Für etwas mehr „im Moment“ würde ich sagen, dass es ein wirklich gutes Verständnis für technisches SEO ist. Viele interaktive und hochmoderne Webtechnologien sind nicht besonders suchmaschinenfreundlich. Aber der Aufbau dieser technisch fortschrittlichen und interaktiven Website-Erfahrung ist wichtig, um Verbraucher mit einer nützlichen Website anzusprechen, die auch spannend und interessant genug ist, um geteilt zu werden. Also die Möglichkeit, diese fortgeschrittenen Erfahrungen mit den entsprechenden Fallbacks, technischen Problemumgehungen und einer intelligenten Site-Struktur zu implementieren, um dennoch die technischen Best Practices für SEO zu erfüllen.

10. Was sind die besten SEO-Tipps, die Sie Ihren Kunden und unserem Publikum geben?

SEO ist Marketing und bezieht sich auf die Kommunikation über Suchergebnisse. Behandeln Sie es als solches und nicht als Notwendigkeit für die Webentwicklung.

Heute haben wir von John Liu ein paar Techniken kennengelernt, die darauf abzielen, das Suchmaschinenranking einer Website zu verbessern. In Zukunft gibt es noch viele weitere Spezialisten, mit denen wir uns unterhalten möchten. Wir werden unsere Diskussion mit einem anderen Experten in unserem nächsten Beitrag fortsetzen.

Bis dahin viel Spaß beim Marketing!!