Der Leitfaden für Einsteiger ins Influencer-Marketing

Influencer Marketing hat die digitale Werbefläche revolutioniert. Erfahren Sie mit unserem Einsteigerleitfaden zum Influencer-Marketing, wie Sie ins Spiel einsteigen können. Influencer-Marketing hat sich zu einem der heißesten Trends in der digitalen Marketingbranche entwickelt, und das aus gutem Grund. In Influencer zu investieren, um Ihr Marketing zu unterstützen, ist eine kostengünstige Methode, um Ihr Geschäft auszubauen, indem Sie auf Social-Media-Powerhouses mit großer Fangemeinde zurückgreifen. Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen oder ein erfahrenes Unternehmen sind, es gibt viel zu gewinnen, wenn Sie sich mit Influencer-Marketing beschäftigen. Die Frage ist, wie man anfängt. Wie finden Sie Influencer? Was sollten Sie ihnen anbieten? Und was sind einige Gebote und Verbote, wenn es darum geht, diese Personen zu erreichen? In diesem Einsteigerleitfaden zum Influencer-Marketing beantworten wir all diese Fragen und mehr, damit Sie noch heute mit dem Aufbau von Beziehungen zu einflussreichen Persönlichkeiten in den sozialen Medien beginnen können!

Influencer Marketing – Inhaltsverzeichnis:

• Was ist Influencer-Marketing?
• Warum ist ein Leitfaden zum Influencer-Marketing für Unternehmen und Marken wichtig?
• Best Practices für Influencer-Marketing
• Geben Sie Influencer-Marketing eine Chance

Was ist Influencer-Marketing?

Was genau ist Influencer-Marketing? Erstens kann es hilfreich sein zu verstehen, was ein Influencer ist.

Influencer sind Personen, die in einer Branche oder Nische tätig sind und eine große Fangemeinde in den sozialen Medien aufgebaut haben. Influencer können von Online-Prominenten bis hin zu Bloggern oder Superstars der Branche reichen. Da sich der Begriff Influencer im Laufe der Jahre ausgeweitet hat, haben immer mehr Personen den Mantel des „Social-Media-Stars“ angenommen.

Hier ist eine Auswahlliste einiger der heutigen Top-Influencer und die Anzahl der „Follower“, die sie auf allen Social-Media-Kanälen haben:

• Kim Kardashian West: über 200 Millionen Follower
• Justin Bieber: 172 Millionen Follower
• Logan Paul: 56 Millionen Follower

Diese Personen haben in den sozialen Medien eine riesige Fangemeinde aufgebaut und nutzen sie als Möglichkeit, mit ihrem Publikum zu kommunizieren. Der Hauptschlüssel, um ein Influencer zu sein, ist die Fähigkeit, andere in ihren Handlungen zu beeinflussen. Hier kann Influencer-Marketing ein mächtiges Werkzeug in den Händen eines strategischen Vermarkters sein.

Warum ist ein Leitfaden zum Influencer-Marketing für Unternehmen und Marken wichtig?

In der Digital-First-Wirtschaft können sich Marken nicht mehr auf Print- und Fernsehmedien stützen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Jetzt müssen Marken Online-Persönlichkeiten nutzen, um ihre Botschaft zu verbreiten und ihre Zielgruppe davon zu überzeugen, eine Kaufentscheidung zu treffen. Da Online-Influencer die Möglichkeit haben, über soziale Medien mit so vielen zu interagieren und sie zu beeinflussen, ist das Marketing über diese digitalen Stars immer effektiver geworden.

Mit Influencer-Marketing können Marken und Agenturen die Macht und Reichweite von Social-Media-Influencern nutzen, um eine bestimmte Marke, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu vermarkten. Diese Marketingmethode hat sich zu einem erfolgreichen Weg entwickelt, um ein Publikum zu erreichen, das dem Unternehmen sonst über traditionelle Werbekanäle wie Print und Fernsehen möglicherweise nicht zugänglich gewesen wäre.

Ein Beispiel für erfolgreiches Influencer-Marketing war die Partnerschaft des aufstrebenden Bekleidungseinzelhändlers H&M mit dem Top-Online-Influencer und Model Kendall Jenner für ihre Frühjahrsmodekampagne 2017. Die erfolgreiche Kampagne von H&M sorgte im Internet für viel Aufsehen, da Jenners junge Follower-Demographie auf neuartige Weise von dieser Werbung anvisiert wurde. Als Jenners Fans möglicherweise nicht über Print- und Fernsehwerbung erreicht wurden, wurden soziale Medien zu einem Tor, um neue, jüngere Verbraucher zu erreichen.

Möchten Sie herausfinden, wie Werbung mit Influencern Ihre Marke stärken kann? Hier sind ein paar wichtige Schritte, um mit Influence Marketing zu beginnen:

1. Definieren Sie Ihre Influencer-Marketingziele

Wie bei jeder Marketingstrategie sollten Sie mit dem Ziel beginnen. Bevor Sie also versuchen, mit einem Influencer in Kontakt zu treten, fragen Sie sich: „Was sind meine Ziele mit diesem Marketingschritt?“ Unabhängig davon, ob Sie die Markenbekanntheit oder den Ruf steigern oder Produkte bewerben möchten, hilft Ihnen die Kenntnis Ihres Ziels bei der Auswahl des richtigen Influencers für die Partnerschaft mit Ihrer Marke.

2. Recherchiere und erstelle ein Influencer-Profil

Als Nächstes sollten Sie die Art des Influencers definieren, mit dem Sie für Ihre Marke zusammenarbeiten möchten. Investieren Sie Zeit in die Suche nach potenziellen Influencern in Ihrer Branche oder Nische. Definieren Sie Zahlen wie die Anzahl der Follower, die Art des Inhalts, das Engagement-Level und wie oft sie posten.

3. Erstellen Sie ein Marketingkampagnenprofil

Sie werden auch ein Profil für Ihre Influencer-Marketingkampagne erstellen wollen. Geben Sie das Ziel an, das Sie mit dieser Partnerschaft erreichen möchten, um welche Art von Werbung es sich handelt (z. B. Produktplatzierung oder Erwähnungen) und etwaige Einschränkungen hinsichtlich dessen, was in Posts über die Marke gesagt werden darf. Dies kann Ihnen eine Menge Kopfschmerzen ersparen, falls Ihre Influencer-Partnerschaft unerwartet seitwärts geht.

4. Engagieren Sie einen Influencer und bitten Sie ihn, für Sie zu vermarkten

Sobald Sie Ihren Influencer-Typ definiert haben, ist es an der Zeit, einen zu finden! Der beste Weg, um den richtigen Influencer für Ihre Werbeziele zu finden, besteht darin, sich Online-Tools wie Buzzsumo, Followerwonk und LinkedIn anzusehen.

Influencer-Marketingplattformen sind auch eine großartige Ressource, um neue Influencer zu finden – Sie können diese Websites verwenden, um nach potenziellen Partnern basierend auf Standort und einzigartigen demografischen Interessen zu suchen.

Sobald Sie einen potenziellen Influencer-Partner ausgewählt haben, wenden Sie sich mit Ihrem Werbeprojekt an ihn und bereiten Sie sich darauf vor, ihm ein Paket anzubieten, das er in Betracht ziehen kann. Bezahlst du sie zum Beispiel in bar, mit kostenlosen Produkten oder einer Kombination aus beidem? Diese Erwartungen im Voraus festzulegen, ist von entscheidender Bedeutung, da viele Influencer die Bedingungen aushandeln möchten, bevor sie einen Vertrag unterzeichnen.

5. Führen Sie Ihre Kampagne durch und messen Sie die Ergebnisse

Sobald Sie einen Influencer für Ihre Influencer-Marketingstrategie ausgewählt haben, ist es an der Zeit, Ihre Kampagne zu starten! Aber wie stellen Sie sicher, dass Influencer-Marketing für Ihr Unternehmen funktioniert? Unser Leitfaden zum Influencer-Marketing hilft Ihnen dabei.

Um den Erfolg einer Influencer-Kampagne zu messen, ist es wichtig, ihre Social-Media-Follower und ihr Engagement zu verfolgen, nachdem sie Ihrer Marke ausgesetzt waren. Wenn Sie einen Anstieg der Follower oder Likes in ihren Beiträgen bemerken, bedeutet dies, dass die Kampagne funktioniert!

Darüber hinaus müssen Sie Ihre Schlüsselmetriken wie Web-Traffic, Online-Käufe und alle anderen Messungen messen, die direkt von Ihrer Influencer-Kampagne beeinflusst werden. Wenn Sie feststellen, dass die Kampagne gut funktioniert, kann es sich lohnen, Ihr Influencer-Marketing mit demselben Influencer fortzusetzen – oder sich zu verzweigen und mehr einzustellen!

Best Practices für Influencer-Marketing

Es reicht nicht aus, nur Influencer zu finden und mit ihnen zu werben. Sie benötigen auch eine solide Strategie für die Zusammenarbeit. Hier sind einige Best Practices für Influencer-Marketing:

Bleiben Sie relevant: Sie sollten immer mit Influencern zusammenarbeiten, die einen Bezug zu Ihrer Marke haben. Wenn Sie beispielsweise ein Modeunternehmen besitzen, suchen Sie sich am besten einen Influencer, der auch in der Bekleidungsbranche tätig ist. Kommen Sie vorbereitet an den Tisch: Denken Sie daran, dass Influencer auch Aufmerksamkeit wollen! Es kann verlockend sein, ihnen eine Entschädigung anzubieten oder ihnen mehr zu zahlen als anderen Unternehmen, mit denen sie normalerweise zusammenarbeiten. Stellen Sie sicher, dass Sie bereit sind, ein lukratives Angebot anzubieten, wenn Sie ihre Hilfe in Anspruch nehmen.

Stellen Sie sicher, dass der Influencer Marketing kennt: Wenn der Influencer erfolgreich von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung überzeugt ist, aber nicht weiß, was er in Bezug auf das Marketing tut, werden sowohl Ihr Influencer als auch Ihr Produkt nicht erfolgreich sein. Stellen Sie also sicher, dass sie Ihre Marketingziele verstehen – und wie Sie sie gemeinsam erreichen können.

Achten Sie auf Details: Der Influencer sollte viele Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung erhalten, bevor er es bewirbt, damit er alle wichtigen Details zu Funktionen, Preis und Bezugsquellen erwähnen kann. Vermeiden Sie langfristige Verträge: Es ist am besten, wenn sich ein Influencer nur für eine Kampagne zur gleichen Zeit verpflichtet, Ihre Marke in den sozialen Medien zu bewerben. In der Welt der Online-Influencer steigen und fallen Stars aufgrund unerwarteter Posts und Kontroversen. Lassen Sie Ihre Marke also nicht an einen radioaktiven Influencer binden.

Halten Sie es subtil: Der Schlüssel zum Influencer-Marketing ist Subtilität. Wichtig ist, dass Influencer Marketing so präsentiert wird, dass es nicht so aussieht, als würde es versuchen, das Produkt zu verkaufen. Stattdessen überzeugt der Influencer seine Follower, eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Produkt zu kaufen, weil sie es selbst tun (auch wenn ihnen das Produkt zur Bewerbung gegeben wurde). Dies ist eine der wichtigsten Regeln, wenn es um den Leitfaden zum Influencer-Marketing geht .

Seien Sie bereit zu warten: Es braucht Zeit, bis Influencer eine Fangemeinde aufgebaut haben, bevor eine bestimmte Marketingstrategie effektiv sein kann. Influencer Marketing ist nicht schnell, aber das Warten lohnt sich. Denken Sie immer daran: Der Aufbau eines Publikums von Grund auf für Ihre Marke kann Monate dauern und Hunderttausende von Dollar kosten. Ihr Influencer kann jedoch eine fertige Fangemeinde mitbringen – wenn Sie die Geduld haben, auf die virale Exposition zu warten.

Geben Sie Influencer-Marketing eine Chance

Influencer Marketing kann für kleinere Unternehmen ein großer Schritt sein. Das Starten eines Blogs oder eines Instagram-Kontos ist eine Sache, aber die Investition in Influencer-Marketing bringt es auf die nächste Stufe. Lassen Sie es langsam angehen und befolgen Sie die richtigen Schritte und Best Practices und beobachten Sie, wie die richtigen Influencer Ihrer Marke mehr Bekanntheit und Erfolg bringen, als Sie erwartet hätten!

Haben Sie Influencer-Marketing ausprobiert und Erfolg für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen festgestellt? Fanden Sie diesen Leitfaden zum Influencer-Marketing hilfreich? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!

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Autorin: Zofia Lipska

Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.

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