Der beste Leitfaden für mobile Bannerwerbung 2023

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Mobile Banner Ads gibt es seit der Entstehung des digitalen Marketings, und wenn sie richtig ausgeführt werden, können sie weiterhin eine wichtige Rolle in der programmatischen Werbung spielen.

Werbebanner sind ziemlich einfach und schnell einzurichten. Sie haben eine höhere Sichtbarkeit, je nachdem, wie sie auf der Seite positioniert sind.

Was sind Handy-Banner-Anzeigen?

Handy-Banneranzeigen sind statische/animierte Anzeigenblöcke, die am oberen oder unteren Rand des Anzeigebildschirms beworben werden. Sie werden im Allgemeinen für die Dauer der Benutzersitzung am oberen oder unteren Rand des mobilen Bildschirms angezeigt.

Die meisten Mobiltelefone sind mit Vollbild-Bannern bedeckt, wenn In-App-Werbung aktiviert ist. Sie waren in den letzten Jahren ansprechend, trendig und relevant.

Manchmal sind diese Anzeigen jedoch für das anvisierte Nischenpublikum irrelevant oder von schlechter Qualität und aufdringlich.

Bannerwerbung ist eine nützliche Möglichkeit für Publisher, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, insbesondere wenn die Best Practices befolgt werden.

Nach einer gewissen Zeit können Banneranzeigenblöcke so eingerichtet werden, dass sie im Autopiloten aktualisiert werden.

In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, wie Sie mobile Banneranzeigen für App-Publisher erstellen, skalieren und bereitstellen. Wir werden hier auch die wichtigsten Designmerkmale mobiler Bannerwerbung, technische Funktionen und Marketingtaktiken analysieren.

Darüber hinaus werden wir den Medieneinkauf diskutieren und wie die Entwicklung einer Creative Management Platform oder CMP für die Entwicklung der Produktion mobiler Kampagnen genutzt werden kann.

Tschüss schlechte Werbung!

In Verbindung damit muss digitale Werbung für Benutzer weniger störend oder aufdringlich sein, um ihre mobile UX-Reise nicht zu beeinträchtigen.

Zuvor wurden sie von IAB und Google als schlechte Anzeigen gekennzeichnet.

Darüber hinaus hat iOS mit seinen „SkAdNetwork“-Updates für sein Anzeigennetzwerk und mobile Betriebssysteme „schlechte mobile Anzeigen“ bestraft.

Kommen wir zum Kernpunkt: Wo bleiben die netten mobilen Werbebanner?

Ist Banner Blindness überhaupt real?

Die Entwicklung mobiler Marketingkampagnen sollte im Vordergrund der digitalen Marketingstrategien von Publishern stehen, da mobile Werbung In-App-Käufe als Haupteinnahmequelle für Publisher überholt.

Während das Bewusstsein für Markensicherheit gewachsen ist und die Verbraucher anspruchsvoller in Bezug auf Display-Werbung geworden sind, funktionieren langweilige, statische Bannerwerbung nicht mehr für mobile Werbekampagnen.

Standard-Werbebanner sind dafür bekannt,Bannerblindheit zu verursachen, ein Zustand, bei dem Benutzer bewusst oder unbewusst Werbung ignorieren, die ihnen in Werbebannern präsentiert wird.

Sie können die Bannerblindheit überwinden, sobald Sie anfangen, mit den Best Practices Schritt zu halten und Werbekampagnen aufzubauen, die einen starken ROI liefern.

Größen für Handy-Banneranzeigen

Publisher haben eine Vielzahl von Optionen zur Auswahl, wenn es um die Größe mobiler Bannerwerbung geht:

Standard-Banner 320 x 50 : Diese Bannergröße wird hauptsächlich von App-Entwicklern verwendet.Sie sehen dies oben oder unten im App-Inhalt in Live-Streaming-Apps und Gaming-Apps.

300 x 250 mittleres rechteckiges Banner: Diese Banner werden normalerweise in der Mitte der App oder der mobilen Seite angezeigt.Mit der Größe 300 x 250 können Sie mehr Daten hinzufügen, um die wichtigsten Spezifikationen des beworbenen Dienstes oder Produkts hervorzuheben.

320 x 90 Large Banner: Diese mobilen Banner sind etwas dicker als die Standard-Bannergröße 320 x 50.Die große Bannergröße funktioniert gut mit Videobannern oder GIF-Bannern, da sie mehr Platz zum Streamen solcher Inhalte haben.

Smart-Banner: Smart-Banner liefern Anzeigen in der entsprechenden Größe, nachdem sie die Breite, Höhe und Ausrichtung des Mobilgeräts oder Tablets erkannt haben.

Folgende Anzeigenhöhe und Bildschirmhöhe werden mit Smart Bannern umgesetzt:

Perfektionierung der Kopie

Menschen, die im digitalen Publishing tätig sind, werden den Begriff „Copy is King“ gehört haben, was wahr ist, aber Quantität ist nicht immer gleichbedeutend mit Qualität, wenn es um mobile Werbekampagnen geht.

Für diejenigen, die an einer branchenspezifischen Branding-Kampagne arbeiten, könnten Markenwerber in die Falle tappen, ihre Anzeigen auf mobilen Bildschirmen mit zu viel Text zu füllen, wenn sie es gewohnt sind, Bannerwerbung für Desktop-Bildschirme zu erstellen.

Unsere Vorschläge sind, die Kopie Ihrer mobilen Bannerwerbung mit einem einfachen und klaren CTA (Call-to-Action) auf den Punkt zu bringen.

Berücksichtigen Sie beim Entwerfen von Handy-Banneranzeigen Folgendes:

• Beschränken Sie Schriftarten auf ein Minimum, damit Ihre Anzeige optisch ansprechend und so schlank wie möglich bleibt.
• Standardisieren Sie Ihre Botschaften und Schriftarten über alle Bannerwerbekampagnen hinweg.
• Achten Sie darauf, dass sich die Kopie ästhetisch vom Hintergrund abhebt.

Der Call to Action (CTA) ist eines der entscheidendsten und wichtigsten Elemente des Textes, wenn es um Bannerwerbung geht. Halten Sie es kurz, süß und auf den Punkt.

Der CTA muss die genaue Botschaft vermitteln, damit Sie Ihr Publikum anlocken und ansprechen können.

Best Practices für Banneranzeigen-CTAs

• Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Call-to-Action-Buttons AMP-freundlich und anklickbar genug sind (in Bezug auf die Größe).
• Sorgen Sie für maximale Sichtbarkeit, indem Sie mit der Zuordnung Ihres CTA-Buttons herumspielen.
• Duplizieren Sie niemals die Bannerbotschaft in Ihrem CTA.

Verwenden von HTML5-Tools

Wenn es um mobile Bannerwerbung geht, zeigen vergangene Statistiken, dass mehr als 50 % der Verbraucher damit einverstanden sind, Werbung zu sehen, wenn sie nicht lästig ist.

Als Publisher müssen Sie die HTML5-Tools optimal nutzen, um die besten mobilen Werbekampagnen für In-App-Werbung zu entwerfen.

Mit der HTML5-Technologie erhalten Sie eine kompakte Umgebung für die Gestaltung mobiler Werbebanner mit Rich Media, die Verwendung von Zahlen oder Impressionen zum Erstellen von Werbebannern.

Sie können auch auf Funktionen wie Video, geografischen Standort und AMP CTA zugreifen.

Animierte Kurzzeitanzeigen haben eine längere Schleifenlänge und bringen einen besseren ROI für mobil versierte Zielgruppen.

IAB empfiehlt, sich für HTML5-Tools zu entscheiden, die die folgenden Spezifikationen abdecken:

• Bereitstellung von Werbebannern, die für mobile Plattformen optimiert und optisch ansprechend sind.
• Unterstützung von Videos, Gifs, Animationen und anderen Rich-Media-Elementen.
• Unterstützung von Webstandards wie IAB MRAID.
• Generieren von universellen Tags, um eine plattformübergreifende Bereitstellung zu ermöglichen.
• Möglichkeit, Animationen und angepasstes HTML aus anderen Tools zu importieren.
• Erstellen von Anzeigen ohne die Notwendigkeit einer manuellen Codierung.

Peppen Sie Werbebanner mit Videos & Medien auf

Die effektive Nutzung von Videos und Animationen auf mobilen Geräten ist genauso hoch wie auf Desktop-Bildschirmen, aber sie werden auf mobilen Bannern noch immer zu wenig genutzt.

Warum Rich Media zu Bannerwerbung hinzufügen?

Das Hinzufügen von Rich Media hilft beim Erstellen einer interaktiven Erfahrung für Ihre Benutzer.

Bannerwerbung, einschließlich mobiler Videoanzeigen, GIFs oder animierter nativer Anzeigen, hat sich hervorragend bewährt, um das Nutzerengagement zu steigern und die Markenbekanntheit zu steigern.

Videos können als ästhetisch ansprechende Hintergründe fungieren, wenn man bedenkt, dass Sie sie zum Outstreamen oder als HTML5-Animationen verwenden möchten.

Publisher, die Videos in ihren Werbebannern verwendet haben, wurden noch nie von ihrer Wahl enttäuscht.

Dynamische Creatives erstellen, die Erfolg haben

Die besten dynamischen Creatives kommen von mobilen Banneranzeigen.

Während Sie Daten aktualisieren, können Sie bestimmte Designelemente aktualisieren, indem Sie Ihren mobilen Banneranzeigen einen Echtzeit-Daten-Feed hinzufügen.

Dynamische Creatives sind superschnell und können alle 15–20 Sekunden ausgeführt werden.

Darüber hinaus eignen sich diese Arten von mobilen Banneranzeigen hervorragend für Mode-, E-Commerce- und Leichtathletikmarken.

Unsere Vorschläge:

Ihre mobilen Banneranzeigen müssen aktuell und relevant bleiben.

Dies funktioniert am besten, wenn Sie mit Kryptowährung oder Börse, Merch und Produktinventar handeln.

Sie können Ihre CTRs (Klickraten) und Ihre Relevanz erhöhen, indem Sie Ihren Bannern einen Datenfeed hinzufügen.

Soll ich den Geo-Standort hinzufügen?

Standortbasierte Werbung und mobiles Marketing gehen Hand in Hand.

Basierend auf dem Standort des Betrachters können Sie Benutzer erreichen, indem Sie sie mit Ihrer Nachricht basierend auf ihrem Standort ansprechen.

Zum Beispiel töten Apps wie Uber Eats und Door Dash es, indem sie auf Zuschauer in ihrer Nähe abzielen.

Was wir empfehlen:

• Kombinieren Sie mobile Daten mit anderen Datenplattformen
• Passen Sie Ihre Creatives an und heben Sie sie hervor
• Verwenden Sie Dynamic Creative Optimization (DCO) und entwerfen Sie hyperrelevante Werbekampagnen
• Stellen Sie sicher, dass Ihre mobilen Kampagnen in Echtzeit optimierbar und kontextbezogen sind

Verwenden von Creative-Management-Plattformen zum Einrichten mobiler Kampagnen

Wenn Sie Zugriff auf eine CMP-Plattform für kreatives Management haben, wird die Erstellung der besten mobilen Bannerwerbung zum Kinderspiel!

CMPs sind technisch gesehen die Geheimwaffe jedes App-Entwicklers und helfen Ihnen, die vollständige Kontrolle über dynamische Anzeigenkreationen, interne Zusammenarbeit und Massenproduktion zu übernehmen.

Die versteckten Anzeigenoptimierungen ermöglichen es internen Teams, Zeit zu sparen und sich wiederholende Codierungen zu eliminieren, sodass Designer mehr Zeit haben, sich auf die kreativen Aspekte mobiler Banneranzeigen zu konzentrieren.

Optimieren Sie Ihre mobilen Kampagnen immer weiter, um sich zu übertreffen!

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/how-optimize-cmp-gdpr-compliance-higher-ad-revenues/

Split-Tests und Echtzeit-Optimierung

Vorbei sind die Zeiten, in denen minderwertige, leistungsschwache mobile Banneranzeigen erstellt wurden.

Mit Bannereinblicken und -aktualisierungen in Echtzeit machen CMPs Split-Tests zu einem praktikablen Aspekt der Gestaltung von Bannerwerbung.

Sie können Ihre CTAs, Nachrichten und Themen je nach den von Ihnen ausgewählten Elementen anpassen!

Mit der Echtzeit-Banneroptimierung können Änderungen an allen Ihren Kampagnen sofort vorgenommen werden.

Setzen Sie dynamische Creative-Optimierung für Ihr Handy frei, indem Sie CMPs mit DSPs kombinieren.

Was mache ich jetzt?

Die Planung und Erstellung mobiler Bannerwerbung sollte keine mühsame Aufgabe sein.

Wenn Sie alles befolgen, was wir oben erwähnt haben, und über die richtige Technologie wie HTML5 und CMPs verfügen, wird die nahtlose Steuerung Ihrer mobilen Bannerwerbung ein einfacher Gewinn!

Da immer mehr Publisher jetzt intern arbeiten, ist es außerdem an der Zeit zu sehen, wie Sie Ihre Banner mühelos erstellen und skalieren können.

Indem Sie Ihre Handy-Bannerwerbung in Echtzeit optimieren und täglich auf Erkenntnisse reagieren, ist die Beherrschung von Handy-Bannerwerbung schnell und einfach.

Beginnen Sie noch heute mit der Einführung der besten mobilen Anzeigentypen und erleben Sie, wie sie Ihre Werbeeinnahmen mit MonetizeMore steigern!