Die besten PR-Kampagnen 2021

2021 ist in vielerlei Hinsicht ein einzigartiges Jahr. Die widrige Pandemiesituation hat viele Arten der Geschäftstätigkeit neu ausgerichtet. Unternehmen waren gezwungen, nach zusätzlichen Finanzierungsquellen zu suchen, oft für bereits rückläufige Unternehmen. Dies hat jedoch den Trend zur Verbesserung und Investition in effektive und umfangreiche PR-Kampagnen nicht gestoppt. Ohne Innovationen im Bereich der modernen Kommunikationskanäle, die ein unverzichtbares Element für den Aufbau positiver Beziehungen zu den Kunden sind, ist es unmöglich, auf breiterer Ebene zu bestehen. Wir stellen die besten PR-Aktionen 2021 vor, die uns mit ihren Ideen überrascht haben und beim Publikum sehr gut angekommen sind.

Die besten PR-Aktionen 2021 – Inhaltsverzeichnis:

1. PR-Kampagne – aktuelle Trends
2. PR-Kampagne – Beispiele

PR-Kampagne – aktuelle Trends

Eine PR-Kampagne ist eine Reihe von Aktivitäten, die darauf abzielen, positive Beziehungen zu den Empfängern aufzubauen . Es ist eine sukzessive, geordnete und durchdachte Schaffung eines freundlichen Images des Unternehmens . Die Entität muss in den Augen der Empfänger als zuverlässig, sicher und nützlich angesehen werden. Die Kampagne selbst bezieht sich auf eine bestimmte Aktion, die ihren Anfang und ihr Ende hat . Es wird daher durch einen Zeitrahmen definiert. Eine PR-Kampagne ist Teil einer PR-Strategie , kann also zB saisonal oder anlassbezogen eingesetzt werden. Darüber hinaus besteht es aus sechs unverzichtbaren Elementen, die auf der Ebene der Projekterstellung definiert werden müssen. Diese sind:

• Hauptziele der Kampagne;
• eine ausgezeichnete Zielgruppe;
• Methoden der Kampagnendurchführung und -präsentation;
• Dauer der Kampagne;
• Kampagnenmotto, Hauptslogan;
• Wirkungsanalyse, Schlussfolgerungen.

Aber das ist nicht alles. Es gibt auch ein siebtes Element , das als eine gewisse Intuition oder die Fähigkeit definiert wird, ein gegebenes Phänomen zu erkennen . Die Kampagne muss in der Praxis effektiv funktionieren und in gewisser Weise die Erwartungen der Rezipienten „treffen“. Es reicht nicht aus, sich starr an theoretische Rahmen zu halten und Botschaften auf bekannten Mustern aufzubauen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in einer großen Marktintuition, Innovationskraft und Offenheit für sich ändernde Trends , um das Bild zu erhalten, können wir es „PR Spider-Sense“ nennen .

PR-Kampagne – Beispiele

• Fußball WACA-Startseite

Specsavers, ein englisches Optikunternehmen, präsentierte eine sehr interessante PR-Kampagne in Bezug auf die Europameisterschaft 2020, die aufgrund einer Pandemie auf 2021 verschoben wurde. Das Unternehmen verwendete in seiner Werbung ein aus Augenarztpraxen bekanntes Snellen-Board, dh ein Brett mit aufgedruckten Buchstaben und Zahlen in verschiedenen Größen, das zur Überprüfung der Sehschärfe verwendet wird.

Die Tafel enthielt gruppierte Buchstaben, die die Aufschrift „IT'S COMING HOME“ bildeten, ein Slogan, ein Fußballgesang, der eifrig von englischen Fußballfans verwendet wurde, für die der Fußball endlich „an den Ort zurückkehren sollte, von dem er kam“. Das Unternehmen nutzte daher die große Popularität der Euro und baute so eine stärkere Bindung zu den englischen Fans auf. Die Kampagne wurde mit Plakaten durchgeführt.


• Wimbledon-Aromen von Doritos

Eine bekannte amerikanische Marke für salzige Snacks beschloss, ihr neues Produkt im Jahr 2021 vorzustellen, was die Öffentlichkeit schockierte. Die Kampagne war mit dem damals stattfindenden Wimbledon verbunden und ihre unverzichtbaren Elemente waren seit jeher Erdbeeren und Sahne. Es ist eine englische Delikatesse, die anlässlich dieses Turniers in großen Mengen verkauft wird. Es wird geschätzt, dass die Zuschauer jedes Jahr über 25 Tonnen Erdbeeren verzehren, die über etwa 8.000 Liter süße Sahne gegossen werden.

Doritos präsentierte über sein Twitter-Profil Chips mit Erdbeer- und Sahnegeschmack. Es überrascht nicht, dass die Idee bei den Verbrauchern auf extreme Meinungen stieß. Schließlich interessierten sich die meisten von ihnen jedoch für das neue Angebot, das – höchstwahrscheinlich – niemals an die breite Öffentlichkeit verkauft werden wird. Dem Unternehmen gelang es, das Bewusstsein der Verbraucher zu durchbrechen und sie mit seiner ungewöhnlichen Botschaft zu faszinieren.



• indonesischer Preisträger

Gewinner der renommierten Marketing Interactive PR Awards 2021 in der Kategorie Best Campaign Pivot war das indonesische Elektronikunternehmen Tokopedia. Das Unternehmen beteiligte sich an einer Kampagne, die sich darauf konzentrierte, seine Fähigkeit zu verbessern, die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Die Pandemie hat die asiatischen Länder, einschließlich Indonesien, schwer getroffen. Viele Menschen haben ihre Jobs verloren und unzählige Unternehmen sind zusammengebrochen.



Unter diesen Umständen startete Tokopedia eine Kampagne mit dem Hashtag #JagaEkonomiIndonesia. Es sollte die Menschen ermutigen, ihre Unternehmen online umzustellen, um ihre Unternehmen während der Pandemie rentabel zu halten. Tokopedia erzielte große Verkaufs- und PR-Erfolge. Tatsächlich zog es mehrere Millionen neue Unternehmen an, die sich für eine Partnerschaft mit einem indonesischen Unternehmen entschieden.

Quellen

• MARKETING INTERAKTIV
• PR-Agentur Eins
• Scubby
• Moosend
• pressfarm

Wenn Ihnen unsere Inhalte gefallen und Sie in Kontakt bleiben möchten, treten Sie unserer Facebook-Community bei!

Autorin: Zofia Lipska

Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.

Alle Beiträge anzeigen