Die größten Designfehler, die sich auf Ihr Google-Suchranking auswirken
Veröffentlicht: 2019-09-10Design ist eine mächtige Waffe in Ihrem Geschäftsarsenal, egal wie Sie es betrachten. Vom Aufbau einer herausragenden Markenidentität über das Schalten erfolgreicher Kampagnenanzeigen bis hin zum Aufbau einer treuen Fangemeinde auf Social-Media-Plattformen – nichts davon wäre ohne Grafikdesign möglich.
Das einzige, was die Leute (und sogar einige Designer!) nicht erkennen, ist die Rolle, die Grafikdesign bei der Suchmaschinenoptimierung spielt. Sie können den ganzen Tag lang Links bauen und Keywords erstellen, aber wenn Sie sich eines der folgenden Grafikdesign-Fauxpas schuldig machen, haben Sie Ihr Suchranking negativ beeinflusst. Lassen Sie uns eintauchen und abschätzen, ob Sie ein unwissender Schuldiger sein könnten:
1. Ihre Website und Bilder sind nicht für Mobilgeräte optimiert.
Vor einem Jahrzehnt konnte dies noch ein verzeihlicher Akt der Selbstsabotage sein. Aber diesen Fehler heute zu machen, kann den sprichwörtlichen digitalen Nagel in den Sarg Ihres Unternehmens schlagen. Die neuesten Statistiken zeigen, dass 90 % der Weltbevölkerung ihre Mobiltelefone für den Zugriff auf das Internet verwenden. Wenn Mobile und Desktop in den Nutzungsring eintreten, ist Mobile der klare Gewinner und generiert 54,25 % des gesamten Online-Traffics im Vergleich zu 42,9 % für Desktop. Wenn Ihre Website und Bilder nicht 100 % mobilkompatibel sind, können Sie mit einer kleinen Herabstufung durch Google rechnen. Dies ist auf die Mobile-First-Indexierung zurückzuführen, die Google im Jahr 2020 eingeführt hat.
Ein paar Dinge, die Sie beim Entwerfen für Mobilgeräte beachten müssen, sind die folgenden:
- Verwenden Sie geometrische Formen und abstrakte Muster
- Verwenden Sie viele helle und dunkle Kontrastfarben
- Stellen Sie die Helligkeit auf das Minimum ein
- Halten Sie die Qualität hoch. Nur weil Sie für eine kleinere Bildschirmgröße entwerfen, bedeutet das nicht, dass dies auf Kosten der Qualität erfolgen sollte.
- Behalten Sie immer die Benutzererfahrung im Auge. Das sollte immer oberste Priorität haben.
Du glaubst immer noch, dass Größe keine Rolle spielt
2. Du glaubst immer noch, dass Größe keine Rolle spielt.
Vielleicht ist Größe hinter verschlossenen Türen nicht wirklich wichtig, aber über der Falte ist es sehr wichtig. Die Falte bezieht sich auf den unteren Rand Ihres Bildschirms, bevor Sie mit dem Scrollen auf einer bestimmten Website beginnen. Sie haben vielleicht bemerkt, dass die meisten Websites heutzutage beeindruckende Banner aufweisen, die manchmal den gesamten Bildschirm einnehmen. Hier stolpert der hinterhältige Google-Algorithmus oft über Neulinge. Anders als in der guten alten Zeit des Content-Marketings wird Ihre Website-Seitenkopie (egal wie strategisch optimiert) nicht mehr automatisch zum „Auserwählten“, wenn es um SEO geht.
Jetzt ist LCP (Largest Contentful Paint) der König der SEO-Burg. LCP ist, wenn der Algorithmus die Seite über dem Falz scannt, um das größte Inhaltselement zu identifizieren. Bei den meisten modernen Websites mit diesen gigantischen trendigen Bannern sind es Bilder. Dann misst es die Zeit, die der Inhalt auf der Website geladen wird. Sie werden in der Reihenfolge der guten alten Rennregeln eingestuft – der Schnellste zuerst. Um überhaupt im Rennen um den ersten Platz zu sein, müssen Sie sicherstellen, dass alle diese Bilder optimiert und komprimiert wurden.
Die gleiche Regel gilt für die restlichen Bilder auf Ihrer Website. Je größer die Bilddateien sind, desto länger dauert das Laden und wirkt sich unweigerlich negativ auf die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website aus. Aktuellen Studien zufolge sollte das Laden einer Seite nicht länger als 2-3 Sekunden dauern; andernfalls könnten Benutzer die Aktion ganz abbrechen.
3. Sie verstehen nicht, wie Text auf Bildern funktioniert
Ja, wir alle können den Text auf Ihrem Bild sehen und lesen, aber der Algorithmus kann das nicht. Der Algorithmus sieht alles nur als eine große Bilddatei an, es sei denn, es wurde speziell geschichtet. Das bedeutet, dass Ihr Bildtext (auch wenn es sich um äußerst einprägsame, wertvolle Informationen handelt, die Ihr Hauptschlüsselwort enthalten) für Ihr SEO nichts zählt. Worauf sollten Sie sich also konzentrieren, wenn Sie Bilder mit Text erstellen?
- Fügen Sie immer Ihre Alt-Attribute hinzu. Dies kann beim Hochladen der Bilder auf eine bestimmte Plattform erfolgen. Dies dient im Wesentlichen als Textbeschreibung für die Algorithmen.
- Hören Sie auf, Adressen, Kontaktdaten und andere Geschäftsinformationen auf nicht reagierenden Bildern zu platzieren. Die Leute werden nicht in der Lage sein, darauf zu klicken oder es zu kopieren und einzufügen, und diese ganze Übung endet einfach als frustrierend.
- Führen Sie alle paar Monate eine ordnungsgemäße Prüfung Ihres gesamten Bildtextes durch, um sicherzustellen, dass Sie immer noch auf dem richtigen SEO-Pfad sind. Es gibt viele Online-Tools, die Sie dafür verwenden können.
4. Sie haben keine Produkt- oder Serviceseite
Diese mit Bildern gefüllten Seiten geben dem Einzelnen nicht nur eine bessere Vorstellung davon, was Ihre Produkte oder Dienstleistungen im wirklichen Leben tatsächlich bedeuten. Aber diese Seiten und ihre Bilder sind entscheidend für Ihr Ranking für Branchen-Keywords. Die meisten stellen auch alle ihre Dienstleistungen und Produkte auf einer Seite zusammen. Dies ist ein großer Fehler, da der Algorithmus jede Seite basierend auf ihrem Inhalt separat einordnet. Da liegt es auf der Hand, dass man seine Töpfe und Pfannen besser auf mehrere Seiten mit Töpfen, Pfannen und dann jeweils nach Marken etc. aufteilt. Die gleiche Faustregel gilt für Dienstleistungen.
5. Sie haben Pop-ups, die die Benutzererfahrung beeinträchtigen
Haben Sie schon einmal versucht, einen Artikel zu lesen, während ständige Popups Ihre Sicht blockieren? Fühlt es sich an, als müssten Sie ewig auf Kreuze klicken, um zu den Informationen zu gelangen, die Sie ursprünglich gesucht haben? Nun, das ist ein ziemlich gutes Beispiel für Pop-ups, die nicht optimiert sind und überbeansprucht werden.
Google hat bereits 2017 das Interstitial-Update ausgerollt, das besagt, dass der Algorithmus beim Ranking immer die User Experience priorisieren wird. Das bedeutet, je mehr Ihre Pop-ups die Benutzererfahrung stören, desto niedriger werden Sie in der Suchmaschine eingestuft.
6. Sie verwenden immer noch die automatische Wiedergabe
In dem Moment, als das Video an Fahrt gewann, war es, als würden sich die Schleusen öffnen – von Social-Media-Plattformen bis hin zu Websites. Statische oder responsive Bildbanner wurden durch automatisch abgespielte Videoinhalte ersetzt. Cue-Katastrophe, die darauf wartet, passiert zu werden.
Viele finden es unglaublich nervig (stellen Sie sich vor, Sie versuchen, während eines Meetings einen Blick darauf zu werfen und werden dann von einem lauten Video überrascht, das auf Autoplay eingestellt ist!). Und da die mobile Nutzung heutzutage so hoch ist, beschwerten sich viele Einzelpersonen darüber, dass Unternehmen keinen Respekt vor ihrer mobilen Datennutzung und ihren Kosten haben. Und seien wir ehrlich – wir sind nicht immer in Wi-Fi-Reichweite.
7. Sie missachten die Psychologie
Ein großer Teil dieses Ranking-Boosts ist der Traffic. Je mehr Besucher auf Ihre Website gelangen, desto mehr geht der Algorithmus davon aus, dass Menschen Ihre Inhalte mögen, und gibt Ihnen einen kleinen Schubs in den Suchergebnissen. Aber um einen stetigen Verkehrsfluss auf Ihrer Website zu haben, müssen Sie zuerst Leute dorthin locken. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun, wobei die häufigsten heutzutage Social Media und PPC-Anzeigen sind. Aber diese Art von Werbekampagnen brauchen Grafikdesign-Bilder. Und nicht irgendwelche Grafikdesign-Bilder – Bilder, die auf Ihre spezifische Zielgruppe zugeschnitten sind. Dabei kommt man an der Psychologie des Designs nicht vorbei.
Angenommen, Ihre Marke richtet sich an Personen, die an gehobenen Immobilieninvestitionen interessiert sind. In diesem Fall wird Ihre Zielgruppe definitiv nicht von cartoonartigen, albernen Schriftarten und leuchtenden Neonfarben angezogen. Ebenso ist es nicht sehr wahrscheinlich, dass ein Elternteil, der nach einer Kinderkrippe für sein Baby sucht, auf die Anzeige klickt, wenn das Bild in Graustufen und mit einer ausgefallenen Kalligrafieschrift versehen ist.
Ein Grund dafür, dass dies so häufig vorkommt, liegt darin, dass Menschen dazu neigen, ihre Markenidentität und Marketingmaterialien auf der Grundlage ihrer eigenen Vorlieben, Vorlieben und Abneigungen und nicht der Vorlieben ihrer Zielgruppe zu gestalten. Dies ist ein Fehler, der Sie teuer zu stehen kommen kann.
8. Sie verwenden Clickbait-Taktiken in Ihrem Social-Media-Marketing
Es sollte nicht überraschen, dass viele unethische Unternehmen fragwürdige Marketingtaktiken anwenden . Eine dieser schlauen Taktiken kann Sie viel Geld kosten, wenn es um Ihre Social-Media-Geschäftsseiten und -konten sowie um das Website-Ranking geht. Sie haben diese lästige Strategie wahrscheinlich selbst erlebt. Stellen Sie sich vor, Sie scrollen durch Ihren Newsfeed und sehen dann ein Bild einer echten Meerjungfrau, die an einem örtlichen Strand liegt.
Du weißt, dass es unmöglich wahr sein kann. Wenn die Kopie jedoch lautet: "Schauen Sie, was wir heute gefunden haben!" Mit einem angehängten Link können Sie der Versuchung nicht widerstehen, es sich zumindest anzusehen. Sie klicken darauf … nur um auf der Website eines Kryptowährungsbrokers zu landen. Sie wurden eindeutig durch die verwendeten Bilder in die Irre geführt. Und es ist noch offensichtlicher, dass das Foto von einem Grafikdesigner bearbeitet werden musste, der sich mit Fotobearbeitungssoftware sehr gut auskennt.
Diese hinterhältige Taktik wird als „Clickbait“ bezeichnet und hat einen großen Teil der Social-Media-Inhalte ausgemacht, die heute als „Fake News“ bekannt sind. Sowohl die sozialen Medien als auch die Suchmaschinenalgorithmen wurden so eingestellt, dass sie diejenigen, die sich dieses Marketingtricks schuldig gemacht haben, hart bestrafen.
9. Ihre Fehler führen zu einer hohen Absprungrate
Wenn Sie sich all die oben genannten Fehler und ihre Folgen ansehen, ist es fast schwer zu glauben, dass sie noch schädlichere Folgen haben können. Leider ist genau das der Fall. Einer der größten SEO-Killer in der Cyberwelt ist eine hohe Absprungrate. Ihre Absprungrate wird durch die Zeit bestimmt, die Besucher auf Ihrer Website verbringen, bevor sie sie verlassen. Je kürzer ihre Zeit ist, bevor sie dort "abprallen", desto schlechter wird Ihr Ranking.
Wenn Sie einen der oben erwähnten Fehler machen, wie z. B. lästige Pop-ups, eine langsam ladende Website usw., wie lange glauben Sie, dass jemand auf Ihrer Website bleibt? Sie werden wahrscheinlich so schnell gehen, wie es ihre Bandbreite zulässt.
Die Bedeutung des Designs für Ihre SEO ist überdeutlich. Und in einer Welt voller harter Konkurrenz können Sie es sich (im wahrsten Sinne des Wortes) nicht leisten, sie zu ignorieren. Überprüfen Sie Ihre Website und Ihre sozialen Netzwerke und prüfen Sie, ob Sie sich eines der in diesem Artikel erwähnten schwerwiegenden Fehler schuldig gemacht haben. Denken Sie daran, es ist nie zu spät, mit der Suchmaschinenoptimierung zu beginnen und Ihr Unternehmen zu dem Erfolg zu machen, von dem Sie geträumt haben!
