Marketing 101: 7 Lektionen von der Marke Disney

Es war einmal ein begeisterter Animator aus Chicago, der einen kurzen animierten Stummfilm namens „Alice's Wonderland“ schuf. Nach vielen Stolpersteinen gründete er das Disney Brothers Studio‍, das wir heute als The Walt Disney Company‍ kennen.

Ja, wir reden über Walt Disney! Der Mann hinter der Marke Disney. Eine Marke, die heute der Inbegriff der Inspiration für Marketingspezialisten ist.

Die Tatsache, dass fast die Hälfte der Filme mit den höchsten Einnahmen von Disney stammen, sagt genug über seine Geschicklichkeit im Marketing aus, finden Sie nicht?

Darüber hinaus hat die Marke das Leben von Millionen von Menschen auf der ganzen Welt berührt. Nicht zu vergessen, das Publikum umfasst verschiedene Altersgruppen und kulturelle Hintergründe. Und das Beste daran ist, dass es bei einem Kleinkind die gleiche Wirkung erzielt wie bei einem Erwachsenen.

Genau aus diesem Grund werden wir heute über die Marketingstrategien von Disney sprechen. Die Marke, die Kleinkinder über eine Million Mal „Let it go“ singen ließ. Und eine, bei der sich Erwachsene bei einer Disneyland-Tour wieder wie Kinder fühlen.

Wenn Sie also nach Inspiration suchen, um Ihrer Marketingstrategie einen Schubs zu geben, suchen Sie nicht weiter. Wir haben einige der besten Marketing-Lektionen, die wir von der Marke Disney mitnehmen können.

Wachstum, das begeistert

Walt Disneys erstes kommerzielles Unternehmen war die Gründung von Laugh-O-gram Films, einer Animationsproduktionsfirma. Er gründete es zusammen mit seinem Freund Ub Iwerks im Jahr 1922. Seitdem ist ein Jahrhundert vergangen, und heute legt die Walt Disney Company aktiv ihre Pläne für eine Wohngemeinschaft, Storyliving By Disney, fest.

Von der Erstellung von Zeichentrickfilmen bis zur Produktion von Filmen in Hollywood, dem Betrieb von 12 der erfolgreichsten Themenparks auf der ganzen Welt und dem Besitz von mehr als 300 Disney-Läden ist die Marke stark gewachsen. Nicht nur das, es hat seine Präsenz branchenübergreifend diversifiziert.

Im Wesentlichen haben die taktvollen Marketingstrategien der Marke auf dieser Reise eine entscheidende Rolle gespielt. Und in dem enormen Wachstum und der Kundenbindung, die die Marke im Laufe der Jahre erreicht hat.

Branding-Taktiken, um von der Marke Disney zu lernen

Vor allem hat die Marke ihre Prognosen übertroffen und im ersten Quartal 2022 einen Umsatz von 7,2 Milliarden US-Dollar mit ihren Produkten, Erlebnissen und Parks erzielt. Sie hat uns also in der Welt des Marketings viel beizubringen.

Von der Erstellung nostalgischer Inhalte bis hin zur ständigen Vorfreude der Fans auf das, was sie erwartet, hat die Marke ihre einzigartigen Branding-Strategien. Schauen wir uns einige davon an.

1. Inspirieren Sie Ihr Publikum

Disney als Marke mag viele Dinge sein, aber im Kern ist es eine Marke, die durch ansprechende Inhalte qualitativ hochwertige Unterhaltung bietet. Filme sind nach wie vor die wichtigsten Treiber dieser Marke. Die Marke, die es geschafft hat, all unsere Kindheitsmärchen zum Leben zu erwecken, erschafft jetzt mehr als nur Märchen.

Wenn Sie sich Disney-Filme der letzten Zeit ansehen, gab es viele inspirierende Handlungsstränge und realistische Charaktere. Moana und Ratatouille sind nur einige Beispiele dafür, wie Disney weiterhin Inhalte erstellt, die Menschen dazu motivieren, ihren Träumen nachzujagen. Das sind Wohlfühlfilme, die Jung und Alt bewegen. Und solche Filme werden die Leute dazu bringen, für mehr zurückzukommen.

Branding-Lektion:

Wenn Sie die Erwartungen Ihrer Kunden erfüllen, stellen Sie sie zufrieden und bringen einen Verkauf zustande. Wenn Sie Ihre Kunden begeistern, verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil. Aber wenn Sie sie inspirieren, schaffen Sie eine lebenslange Bindung.

Wenn Sie also den Inhalt für Ihre Marketingstrategie planen, erstellen Sie inspirierende Themen und fügen Sie einen Hauch von Positivität hinzu.

2. Storytelling als Markenstrategie

Disney wurde schon immer als eine Marke identifiziert, die die Menschen dahinter feiert. Von den Künstlern, die in den Filmen arbeiten, bis zu den realen Charakteren, die die Geschichten inspirieren, ehrt die Marke alle Beteiligten.

Wir geben Ihnen ein Beispiel. Vielleicht kennen Sie bereits die Geschichte von Tiana, einer Kellnerin, deren Leben sich ändert, nachdem sie den Froschkönig trifft. Aber wussten Sie, dass Tianas Figur aus „Die Prinzessin und der Frosch“ tatsächlich auf Leah Chase basiert, einer legendären Köchin aus New Orleans?

Mehr zu dieser Inspiration findet ihr im unten stehenden Tweet von Disney.

Dies ist nur eine Art, wie Disney seine menschlichen Verbindungen würdigt. Dies ist wichtig, da die Humanisierung der Marke entscheidend ist, wenn es um langfristige Kundenbeziehungen mit der Marke geht.

Branding-Lektion:

Sprechen Sie über Ihr Team, die Menschen hinter Ihrer Marke. Erzählen Sie Ihren Kunden die Entstehungsgeschichte Ihrer Marke. Oder zeigen Sie ihnen Hinter-den-Kulissen-Videos, die zeigen, wie Ihre Teams akribisch die Produkte oder Dienstleistungen für Ihre Kunden erstellen. Indem Sie Inhalte integrieren, die die Menschen zeigen, die sie verwirklichen, gelingt es Ihnen, Ihre Marke zu humanisieren.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich die Kunst des Geschichtenerzählens anzueignen, um Ihre Marke zu stärken, versuchen Sie, mehr Bilder, Videos und Infografiken zu verwenden, um Ihre Botschaft zu kommunizieren.

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3. Nutzen Sie die Vorteile emotionaler Werbung

Im Jahr 2020 sorgte eine Weihnachtswerbung als eine der emotional wirkungsvollsten Kampagnen für Schlagzeilen. Wissen Sie, von welcher Marke diese Anzeige war? Natürlich kein anderer als Disney. Es zeigt die Reise eines kleinen Mickey-Mouse-Plüschtiers, das Sie an die Schönheit alter Familientraditionen während Festen denken lässt.

Nach dem Erfolg der 2020er-Kampagne „ From Our Family to Yours “ veröffentlichte Disney im nächsten Jahr eine weitere herzerwärmende Anzeige. Dieses zeigt einen Stiefvater, der sein Bestes versucht, um die Herzen seiner Stiefkinder zu gewinnen. Und es ist sicher, dass die meisten Menschen Tränen in den Augen hinterlassen. Überzeugen Sie sich selbst.

Die meisten Filme von Disney haben starke Emotionen gezeigt. Es ist diese emotionale Verbindung, die die Bindung zwischen der Marke und ihren Kunden stärkt. Was hier wirklich zählt, ist, dass die Marke ähnliche Emotionen auch in ihren Anzeigen verwendet. Durch die Pflege dieser emotionalen Bindungen zu ihren Kunden kultiviert die Marke die Aufregung, Disneyland-Parks zu besuchen und Disney-Waren zu sammeln.

Branding-Lektion:

Durch die Schaffung einer emotionalen Bindung zu Ihren Kunden können Sie sich deren Loyalität verdienen. Und Kundenbindung zahlt sich nicht nur durch die Gewinnung neuer Kunden durch Mundpropaganda aus.

Kimp-Tipp: Bei saisonalen Kampagnen kann emotionale Werbung Ihre größte Stärke sein. Und Videos eignen sich am besten für emotionale Werbung. Wenn es Ihrer Videoanzeige gelingt, ein Lächeln auf die Gesichter der Menschen zu zaubern, stärken Sie letztendlich die Markenbekanntheit und schaffen Markentreue.

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4. Kunden zu Fans machen

Als der Film Der König der Löwen von 2019 angekündigt wurde, löste dies einige ernsthafte Nostalgie aus. Durch die Einbeziehung von prominenten Influencern, Postern, Werbetafeln, Live-Events, Fotokabinen und einer Vielzahl anderer Aktivitäten gelang es Disney, die Vorfreude auf den Film weit vor der Veröffentlichung zu wecken. Und das ist nur eine Möglichkeit, den Film zum erfolgreichsten Animationsfilm zu machen.

Unter den vielen Social-Media-Anzeigen und -Kampagnen, die Disney für diesen Film verwendet hat, ist die LinkedIn-Kampagne #IJustCantWaitToBeContest bemerkenswert. Dies war eine Kampagne, die Menschen aufforderte, mitzuteilen, was sie inspirierte.

Ohne Zweifel machen solche Kampagnen, wenn sie gut durchgeführt werden, Kunden zu Fans. Sie bringen die Menschen dazu, sich in die Marke zu verlieben. Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass diese Kampagnen sie dazu motivieren, ihre Erfahrungen auch mit ihren Freunden und ihrer Familie zu teilen. Und so helfen Ihre Bestandskunden der Kampagne, an Zugkraft zu gewinnen und neue Leads zu gewinnen.

Branding-Lektion:

Wenn Sie Kunden haben, können Sie konsequent Verkäufe tätigen. Aber wer Fans hat, kann für seine Marke mutige Schritte in neue Richtungen gehen. So können Sie selbstbewusst neue Produkte einführen oder sich in neue Branchen vorwagen. All dies liegt daran, dass Sie wissen, dass Ihre Fans bereit sein werden, Ihr Wachstum zu unterstützen und Ihre neuen Dienstleistungen oder Produkte auszuprobieren.

Um es zusammenzufassen: Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen auf Wachstum vorbereitet ist, konzentrieren Sie sich darauf, ein qualitativ hochwertiges Erlebnis zu bieten, das Kunden in Fans verwandelt.

5. Arbeiten Sie mit verwandten Themen

Die Marketingbemühungen von Disney sind immer auf den Punkt gebracht. Von der Planung ihrer Waren bis hin zur Erstellung ihrer Werbematerialien behält die Marke immer die Zielgruppe im Auge. Ein perfektes Beispiel sind die Marketingbemühungen der Marke für den Film Findet Dorie.

Für diesen Film richteten sich die meisten Poster und Marketingmaterialien nicht nur an Kinder, sondern auch an Erwachsene. Tatsache ist, dass der Film 13 Jahre nach seinem ersten Teil Finding Nemo veröffentlicht wurde. Daher waren Erwachsene, die Kinder waren, als der erste Film veröffentlicht wurde, Teil der Zielgruppe. Die Marke integrierte maßgeschneiderte Marketinginhalte. Zu diesem Zweck wurden die Anzeigen und Beiträge zuordenbar gehalten. Folglich gelang es, die Kundenbindung zu steigern.

Branding-Lektion:

Wenn Sie der Meinung sind, dass es einen neuen Film oder ein Spiel gibt, das Ihren Kunden gefällt, können Sie interaktive Beiträge erstellen und Diskussionen zu diesen Themen initiieren. Hier kommt Social Listening ins Spiel. Suchen Sie nach Hashtags, denen Ihre Kunden folgen, oder nach Influencern, mit denen sie aktiv interagieren.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Konversationsbeiträge für soziale Medien erstellen müssen, kann es sehr nützlich sein, eine Designvorlage zu haben. Auf diese Weise können Sie dieselbe Vorlage verwenden und die Designkonsistenz über die Beiträge hinweg beibehalten, die dieser Diskussion entsprechen.

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6. Markenkooperationen und Cross-Promotions

McDonald's-Produkte in Disneyland-Parks oder Disney-Waren bei McDonald's Happy Meal zu finden, ist für uns nicht neu. Tatsächlich ist dies eine jahrzehntealte Markenpartnerschaft.

Tatsächlich war es für McDonald's produktiv, Sammler von Disney-Artikeln anzuziehen. Auf der anderen Seite hat es Disney geschafft, die Leute dazu zu bringen, über die Filme und die Charaktere zu sprechen, indem es Filmwaren über eine weltberühmte Burgerkette beworben hat. All dies zeigt, wie starke Cross-Promotion-Strategien zwei Marken helfen können, sich gegenseitig beim Wachstum zu unterstützen.

Branding-Lektion:

Es ist wichtig, Ihre Konkurrenten zu kennen, aber noch wichtiger ist es, Ihre Verbündeten zu identifizieren. Profitable Markenpartnerschaften und Kooperationen für Kampagnen können den meisten Marken zugute kommen. Besonders wenn Sie um eine bessere Reichweite kämpfen, können Cross-Promotions mit anderen Marken von großem Wert sein.

7. Für Fans gibt es immer etwas Neues

Neben den regulären Fahrgeschäften haben Disneyland-Parks immer neue Länder und Fahrgeschäfte, die auf bevorstehenden Filmen oder kürzlichen Starts basieren. Beispielsweise wurde The Avengers Campus nach den Avengers-Filmen zu einer begehrten Attraktion.

Wie alle anderen Länder in Disneyland bietet der Avengers Campus ein äußerst interaktives Erlebnis für alle, die ihn betreten. Außerdem werden diesem Abschnitt regelmäßig neue Attraktionen hinzugefügt. So haben Besucher bei jedem Besuch etwas Neues zum Ausprobieren.

Branding-Lektion:

Die regelmäßige Einführung einer ganz neuen Produktlinie oder eines neuen Dienstes ist möglicherweise nicht für alle Unternehmen geplant. Aber es gibt noch mehr Möglichkeiten, den Geist am Leben zu erhalten. Sie können aktiv Social-Media-Kampagnen planen, die Ihre Kunden ansprechen.

Hier sind ein paar schnelle Ideen, die helfen könnten:

• Themenposts für verschiedene Wochentage
• Regelmäßige Live-Sessions
• Q&A-Interaktionen zu Stories
• Umfragen im LinkedIn-Feed

Durch die Einbindung solcher interaktiver Posts auf Ihrer Social-Media-Seite stellen Sie sicher, dass es für Ihre Kunden immer etwas Neues gibt. Und dies kann Ihre Social-Media-Engagement-Rate in die Höhe schnellen lassen.

All diese Branding-Lektionen von Disney können für große und kleine Marken nützlich sein, um Wege zu finden, ihre Marketingbemühungen zu überarbeiten. Aber dann braucht es auch starke Kampagnen, um die Idee zu untermauern, auf die man kommt. Lassen Sie uns auch über einige der beliebtesten Kampagnen von Disney sprechen, die Sie dazu inspirieren können, über den Tellerrand hinauszuschauen und unvergessliche Anzeigen für Ihre Kunden zu erstellen.

Kampagnen-Inspirationen von Disney

Disney hat es immer geschafft, seinen Marketingbemühungen Magie zu verleihen, indem es seinen Kunden unvergessliche Erlebnisse bietet. Während jede der Kampagnen von Disney ihre Fans irgendwie beeinflusst hat, sind hier einige beliebte, die wirklich etwas bewirkt haben.

Traumgroße Prinzessin

Die Dream Big Princess-Kampagne konzentrierte sich auf die Stärkung der Rolle der Frau. Außerdem zeigte es auch, wie Disney es immer schafft, etwas zu bewegen.

Die Kampagne bestand aus einer ganzen Videoserie, die sich auf inspirierende Unternehmerinnen konzentrierte. Die Leute konnten den Kampagnen-Hashtag # DreamBigPrincess verwenden , um ihre eigenen Beiträge zu teilen. Disney kündigte an, dass es für jeden geteilten Beitrag und jedes Like auf diesen Beiträgen 1 US-Dollar an die Girl Up-Kampagne der Vereinten Nationen spenden würde. Ohne Zweifel war die Kampagne ein großer Erfolg.

Ersetzt die jahrzehntealte Blumenausstellung in Disneyland

Seit der Eröffnung des Disneyland Parks im Jahr 1955 hat sich einiges geändert, aber eines hat sich nicht geändert. Der Parkeingang zeigte eine große florale Darstellung des Gesichts von Mickey Mouse. Aber im Rahmen der Feierlichkeiten zum Women's History Month im Jahr 2022 wurde die Blumendekoration in Minnie Mouse geändert.

Wenn es etwas gibt, was man von diesem großen Schritt von Disney mitnehmen kann, dann das. Ikonische Elemente Ihrer Marke haben möglicherweise eine starke Verbindung zu Ihren Kunden hergestellt. Daher könnte eine Entscheidung, sie zu ändern, schwierig sein. Aber wenn Sie zeigen, dass Ihre Marke bereit ist, selbst solche konventionellen Praktiken für eine edle Sache zu ändern, gewinnen Sie die Herzen Ihrer Kunden.

Teilen Sie Ihre Ohren

Die Share Your Ears-Kampagne von Disney aus dem Jahr 2018 ist das perfekte Beispiel dafür, wie man mit nutzergenerierten Inhalten Geld verdienen kann, um die Markentreue zu stärken.

Als Teil dieser Kampagne konnten Benutzer, die die Disney Stores in den USA und Kanada besuchten, ein Bild von sich mit verzierten Disney-Ohren teilen. Und für jeden Post in den sozialen Medien mit dem Hashtag #ShareYourEars spendete die Marke 5 US-Dollar an die Stiftung Make A Wish.

Der Post verschaffte der Marke nicht nur Bekanntheit, sondern zeigte auch, dass die Marke schon immer einen Beitrag zur Gesellschaft geleistet hat. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass diese Kampagne die Anzahl der Ladenbesuche und die Interaktionen in den sozialen Medien für die Marke erhöht hat.

Gesund bis ans Ende

Disney ist aus vielen Gründen ein Hit beim Familienpublikum und die Kampagne „Healthily Ever After“ erinnert uns nur daran, warum.

Die Kampagne konzentrierte sich auf ein gesundes Leben und befürwortete die Notwendigkeit gesunder Essgewohnheiten bei Kindern. Es gelang, einen Unterschied zu machen, weil die Marke einige ihrer ikonischen Charaktere verwendete, um die Ideen darzustellen und sie durch Geschichtenerzählen zu vermitteln. Dadurch war es einfacher, die Botschaft auch den Kleinen zu vermitteln. Wenn Sie Kampagnen entwickeln, die die gewünschte Wirkung auf alle Ihre Zielgruppen haben, können Sie die besten Erträge aus Ihren Marketinginvestitionen erzielen.

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Sie werden sehen, dass selbst große Marken wie Disney in all ihren Werbestrategien ausgiebig visuelle Elemente verwenden. Das unterstreicht die Tatsache, dass Sie starke Grafikdesigns benötigen, um Ihre Marke in einem Wettbewerbssegment glänzen zu lassen. Von Außenwerbung in Form von Werbetafeln bis hin zu Warenmarketing durch bedruckte T-Shirts, reguläre Printanzeigen wie Flyer und digitale Anzeigen wie Social-Media-Banner und Karussells können alle Ihre Designanforderungen mit einem einzigen Grafikdesign-Abonnement erfüllt werden. Und das zu einer monatlichen Flatrate.

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