Der unverzichtbare Leitfaden für virales Marketing

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich den Begriff „viral gegangen“ gehört. Inhalte werden viral, wenn sie sich online wie ein Lauffeuer verbreiten, normalerweise über soziale Medien. Wenn Sie an einige virale Posts denken, die Sie in der Vergangenheit gesehen haben, erinnern Sie sich wahrscheinlich an ein lustiges Facebook-Mem oder ein herzerwärmendes YouTube-Video.

Wenn es richtig gemacht wird, kann virales Marketing Ihrem Unternehmen ernsthaft helfen. Es ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte ohne viel Zeit oder Mühe Ihrerseits vor Tausenden von Augen zu präsentieren. Ein schnelles Video mit den richtigen Inhalten vor dem richtigen Publikum könnte Ihre bisher erfolgreichste Marketingkampagne sein. In diesem Artikel erzählen wir Ihnen alles, was Sie über virales Marketing wissen müssen und wie es Ihnen helfen kann, Ihr Unternehmen zu skalieren.

Was ist virales Marketing?

Virales Marketing ist die Werbung für einen Inhalt, der sich durch Audience Sharing schnell an ein breites Publikum verbreitet. Inhalte, die viral werden, können Tausende, wenn nicht Millionen von Menschen im Internet erreichen. Ihr Inhalt sollte unterhaltsam, inspirierend oder auf andere Weise zum Nachdenken anregen, wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum ihn mit seinen Freunden und seiner Familie teilt.

Warum virale Marketingkampagnen funktionieren

Kostengünstig

Virale Marketingkampagnen kosten nicht viel, weil Leute, die Ihre Inhalte teilen, am Ende die meiste Arbeit für Sie erledigen. Wenn Kunden kostenlos für Sie werben, haben Sie die Möglichkeit, einen Teil Ihres Marketingbudgets einem anderen Bereich Ihres Unternehmens zu widmen.

Schafft Markenbekanntheit

Stellen Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte sicher, dass Sie Ihr Unternehmen effizient brandmarken. Auf diese Weise verbinden die Kunden, die Ihr virales Video sehen, es automatisch mit Ihrem Unternehmen. Wenn sich Ihre Inhalte verbreiten, wird sich auch Ihre Markenbekanntheit ausbreiten.

Großes Potenzial für Kundenreichweite

Es ist kein Geheimnis, dass virale Inhalte potenziell ein riesiges Publikum erreichen können. Selbst einfache, mit einem Mobiltelefon aufgenommene Videos mit geringem Aufwand wurden von Menschen auf der ganzen Welt gesehen. Viral zu werden ist eine Chance, Ihre Marke mit Millionen von Menschen zu teilen, ohne viel Zeit und Geld aufzuwenden.

Nicht-invasive Marketingstrategie

Im Vergleich zu typischen Formen des Marketings – wie E-Mail-Kampagnen, die Ihren Posteingang überschwemmen – werden virale Inhalte bereitwillig von Menschen online angesehen und geteilt. Dadurch kann Ihre Marke für potenzielle Kunden besser aussehen, da Sie nicht in ihren persönlichen Bereich eindringen. Sie werden normalerweise eher Ihre Inhalte teilen und Ihr Unternehmen auswählen, wenn sie das Gefühl haben, dass Sie ihre Grenzen respektieren.

Beispiele für virales Marketing

Virales Marketing ist äußerst effektiv, daher überrascht es nicht, dass viele Unternehmen und Organisationen damit für ihre Produkte, Anliegen oder Veranstaltungen werben.

1. ALS Eiskübel-Challenge

Die ALS Ice Bucket Challenge war eine virale Bewegung, die das Bewusstsein für Amyotrophe Lateralsklerose (ALS), allgemein als Lou-Gehrig-Krankheit bezeichnet, schärfte. Der Trend trug dazu bei, Geld zu sammeln, um die Forschung und Entwicklung von Behandlungsmedikamenten zu finanzieren. Um an der Ice Bucket Challenge teilzunehmen, filmte sich eine Person, wie sie sich einen Eimer Eiswasser über den Kopf goss. Anschließend nominierten sie drei weitere Personen, die sich der Herausforderung stellen sollten. Millionen von Menschen und unzählige Prominente nahmen teil und es wurden 115 Millionen Dollar für die ALS Association gesammelt.

2. Dove Real Beauty-Kampagne

Im Jahr 2013 bat Dove einen forensischen Zeichner, Bilder von mehreren Frauen zu zeichnen, basierend darauf, wie sie ihr Aussehen beschrieben. Dann zeichnete der Künstler dieselben Frauen anhand der Beschreibung ihres Aussehens durch einen Fremden. Das Ergebnis? Die zweite Zeichnung war schöner und sah viel realistischer aus als die erste. Die Kampagne von Dove zur Förderung des Selbstvertrauens ging viral und wurde von Millionen von Menschen weltweit geteilt.

3. Old Spice „Der Mann, nach dem dein Mann riechen könnte“

Old Spice ist der König der Verwendung von unverschämten Bildern und Themen in ihrer Werbung. „The Man Your Man Could Smell Like“ machte sich darüber lustig, wie die Gesellschaft Männer sieht, und förderte die Idee, dass Männer tun können, was sie wollen, wenn sie Old Spice verwenden. Die Anzeige wurde sofort viral und ließ die Verkäufe von Old Spice in die Höhe schnellen.

4. IHOb

Im Jahr 2018 zeigte die brillante virale Marketingkampagne von IHOP, wie einfach und effektiv virale Inhalte sein können. In einem Tweet kündigte IHOP an, dass sie ihren Namen in „IHOb“ ändern würden – stellte aber nie klar, wofür das „b“ stand. In der nächsten Woche mussten die Social-Media-Nutzer raten, was das ominöse „b“ in „IHOb“ bedeutete, und die Kampagne wurde in allen sozialen Medien geteilt. Am Ende der Kampagne enthüllte IHOP, dass das „b“ für Burger stand, was zu einem deutlichen Anstieg der Burgerverkäufe und Millionen von Interaktionen in den sozialen Medien führte.

5. Der Longboarder Ocean Spray

Obwohl dies kein direkter Versuch einer viralen Kampagne der beliebten Fruchtsaftmarke Ocean Spray war, zeigt es doch, wie stark virale Inhalte bei der Umsatzsteigerung für jedes Unternehmen sein können. Der Idahoaner Nathan Apodaca beschloss, ein TikTok von sich selbst zu filmen, wie er auf seinem Longboard zur Arbeit fährt und dabei „Dreams“ von Fleetwood Mac singt, mit einer Packung Cranberry-Saft von Ocean Spray in der Hand. Dieses einfache Video hat seitdem mehr als 69 Millionen Aufrufe erzielt und Ocean Spray einen erheblichen Verkaufsschub beschert, da Menschen auf der ganzen Welt als Reaktion auf das Video Flaschen Cranberry-Saft von Ocean Spray gekauft haben.

So bauen Sie eine virale Marketingstrategie auf

Nachdem wir nun festgestellt haben, was virales Marketing ist, und einige erfolgreiche Beispiele genannt haben, werfen wir einen Blick darauf, was Sie tun müssen, um Ihre eigenen viralen Marketingkampagnen zu erstellen.

Kenne deine Zuhörer

Ihre viralen Inhalte könnten Millionen von Menschen erreichen, aber nicht alle werden Ihre idealen Kunden sein. Bevor Sie beginnen, müssen Sie herausfinden, wen Sie ansprechen möchten und warum.

Zum Beispiel vermarktete Dove seine virale Anzeige direkt an Frauen. Obwohl es wahrscheinlich ist, dass Millionen von Männern dasselbe Video gesehen haben, waren sie nicht die beabsichtigte Zielgruppe und kauften das Produkt weniger wahrscheinlich. Stellen Sie also sicher, dass Sie vorausplanen und mit Ihren viralen Inhalten die richtige Zielgruppe ansprechen.

Videos erstellen

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, viral zu werden, aber Videos erreichen in der Regel die meisten Menschen. Die viralsten Videos sind oft lustig, schockierend oder herzerwärmend – und wenn Ihr Video eine emotionale Reaktion hervorruft, ist es viel wahrscheinlicher, dass es viral wird.

Videos lassen sich auch super einfach teilen. Studien zeigen, dass Menschen Videos im Vergleich zu anderen Arten von Inhalten doppelt so häufig teilen. Wenn Sie ein Video auf YouTube posten, dauert es nicht lange, bis es jemand findet und teilt.

Bieten Sie ein kostenloses Produkt oder eine kostenlose Dienstleistung an

Sobald Sie ihre Aufmerksamkeit erregt haben, möchten Sie Ihrem neuen potenziellen Kunden etwas bieten. Ob es sich um einen kostenlosen Leitfaden, kostenlosen Zugang zu einem bevorstehenden Webinar oder eine kostenlose Testversion handelt, das Wort „kostenlos“ spricht jeden an, der Ihre Inhalte sieht. Wenn Sie etwas kostenlos anbieten, haben Sie die Möglichkeit, aus einem Zuschauer einen neuen Kunden zu machen.

Häufig gestellte Fragen

Wie viele Views braucht man, um viral zu werden?

Im Allgemeinen sind eine Million Aufrufe ein Durchschnitt für ein etwas virales Video. Einige Videos können Dutzende oder sogar Hunderte Millionen Aufrufe erhalten.

Welche Art von Inhalten geht viral?

Videos, Memes und Social Posts neigen dazu, am meisten viral zu werden, aber alles, von einem Tik Tok bis zu einem Zeitungsartikel, könnte viraler Inhalt werden.

Verdienen Sie Geld, wenn Sie viral werden?

Kurze Antwort: hängt von der Plattform ab, auf der die Inhalte viral werden. YouTube bezahlt Benutzer, die eine bestimmte Anzahl von Aufrufen für ein Video erreichen, aber es gibt noch einige andere Kästchen, die Sie überprüfen müssen, bevor Sie Ihre Videos monetarisieren können.

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